2022年移动应用出海趋势洞察白皮书.docx
《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书.docx(33页珍藏版)》请在第一文库网上搜索。
1、2022年移动应用出海趋势洞察白皮书移动应用出海I研究洞察核心摘要:海外市场仍具备强引力,但筑高了移动应用规范性的门槛国内环境:国内移动应用行业存量时代特征愈加突出,用户增量明显放缓,多个类别的应用渗透率趋于饱和。同时,政策对出海的支持力度再次升级,越来越多的中国企业选择走出去,数字经济企业出海成为重要趋势。海外环境:在硬件基础上,2021年海外网民规模扩大6亿,中东、拉美等互联网渗透率增长较快。此外,海外政府层、平台层加强隐私安全的举措较为普遍,数据保护政策趋严,未来可能大范围监管,彰显了合规应用的优势。海外多地区、多品类呈现“增量”“创收”潜力区域趋势:1.主要由于印度的APP封禁举措,南
2、亚下载量下跌22.2%,东南亚取代南亚成为应用出海下载量最多的区域。2.北美市场为出海应用贡献的收入占比从32.5%扩大到35.9%,中东也初显势头,收入占比从5.5%上升至6.9%o品类趋势:1.游戏类占出海下载量比例逐年提升,收入增速也强劲,2021年达27.7%,角色扮演、策略等游戏品类贡献收入最多,消除类收入涨幅达121.9%成为中轻度黑马。2.社交类出海呈现三大趋势:元宇宙化、本土精细化、功能复合化。3.娱乐类应用出海收入井喷,增长204.0%,其中,中东地区增速达387.0%。4.购物类随着疫情的缓和,下载量回升12.1%。出海痛点存在于市场认知、政策合规、本地化等各个环节,出海伙
3、伴重要性凸显出海挑战:1 .出海的主要挑战源于对海外市场的陌生感一一需求、习惯、文化的不了解。2.出海的挑战之二:本地信息不足、较难快速搜集信息成为本地化的两大难题。3.出海的挑战之三:获量推广方面,渠道合作资源少,本地推广资源有限。4.出海的挑战之四:海外政策不熟悉、一站式伙伴缺乏也成为痛点。国内移动应用出海国内移动应用出海政策环境政策指引出海方向,应用出海助推力度再次升级在过去的一年里,我国增大了针对数字经济企业出海的支持力度,通过进一步提升制度环境,逐步完善数字经济企业的服务,在多方面为企业提供便利,通力减少出海企业的后顾之忧,并同时强调技术创新、数字化基础设施建设、产业融合以及国际合作
4、,为优质移动应用的启航及其在国际市场的深耕指引了方向。20212022年中国出访2021年7月务院办公厅完i关于加快发展外贸新业态新模式的意见鼓I2021年7月商务部、中央网信办、工信部数字经济对外投资合作工作指引2021年10月商务部、中央宣传部等17部门关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知壮;文彳2021年10月商务部、中央宣传部等24部门“十四五”服务发展规划2022年1月务院“十四五”数字经济发展规划来源:艾瑞消费研究院自主研究绘制.20225 (Research Inc.国内移动应用市场竞争情况国内用户增长放缓,主要类别的头部应用渗透率进一步饱和从需求侧看,2021年国内
5、独立设备使用数较去年同期增速显著放缓。除2020年3月疫情居家的影响外,2021年有效使用时间增速依然可观,体现了后疫情时代人们对互联网的使用惯性。从供给侧看,与2020年相比,2021年多个大类下的T0P3应用渗透率进一步提升,甚至趋于饱和状态,国内应用市场重心明显向存量倾斜。行业大致已告别流量红利,处于竞争劣势的中小企业或难分一杯羹,从精细营销出发或者更换赛道,成为开发者思考的方向。因此,国际化将成为移动应用的重要战略选择之一。mUserTracker2021 年国 p与有效使用时间8.1%94202132021.6202,独立设备数(亿台)一有效使用时间(万亿分)设备同口及智能终端).来
6、源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(点C 2022.5 (Research Inc.mllserTracker-2020-2主要类别的前三名AP来源:UserTracke自平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).注释:主要类别的前三名APP渗透率按三者的并集设备数/该类总设备数计算.2022.5 iResearch Inc海外移动应用政策环境隐私安全,数据保护.运营监管趋广趋严,合规应用显优势过去的两年对于出海企业来讲不可谓风平浪静。多国政府及平台相继出台相关法规,从印度的大力打击到欧盟GDPR的严厉处罚,从应用商店的海量下架到电商平台的大规模封号,波及范围广、处置力度空前,
7、对APP的监管重点围绕着“安全”这一关键词。海外APP监管已成燎原之势,合规性自查对于即将布局其他“蓝海”国家的出海应用十分重要。虽然海外市场提出了更高要求,但对于规范化的应用来说,可在较大程度上规避政策风险,是彰显竞争优势的好时机。20202021年海外互联网型印度 2020年6月以来,印度电子信息技术部以“安全威胁”连续5次对中国移动应用采取禁用措施,累计下架300余款APP 2020年8月,美巨签署对抖音、微信等应用下载和使用的禁令 2021年2月禁令暂停,但美国将对外国软件进行更广泛的安全审查应用商店:下架大批应用 针对APPR8私政策.版权保护、帐号关联.内容透导等向强,Google
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 移动 应用 出海 趋势 洞察 白皮书