2021年中国宠物消费趋势白皮书.docx

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1、【艾瑞咨询】2021年中国宠物消费趋势白皮书导读：在现代社会，养宠物已经不仅仅是为了追赶潮流，而是成为一种生活方式。越来越多的人出于满足自己的心理需求，寻求精神寄托将宠物带回家，同吃同住。随着宠物消费的兴起，我国宠物行业逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。艾瑞咨询基于各平台大数据及问卷调查结果,发布了2021年中国宠物消费趋势白皮书,对2021年中国宠物行业的市场规模、产业结构、消费热点、宠物及宠物主特征等情况进行了分析总结,同时提出了对行业发展趋势的全新洞见和思考。一、宠物行业发展概况随着我国养宠人群及相关消费需求的扩大，国内宠物行业规模快速扩张。2020年我国城镇宠物市场规模接

2、近3000亿元,2015-2020年6年间复合增速达到32.8%。据艾瑞预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2% ,到2023年规模将达到4456亿元。20152023年中国宠物行业规模与预测： 1.数据统计口径为城镇笼惭亍业规横，不含农村市场；2、行业规购统计范围包括磁交跖宠物食晶、宠物用区宠物医疗和宠物徽务,碱陛不仅包括大猫，还包括水族、异宠经过30年的探索与发展，我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期，目前进入了有序增长的稳定成熟期。从细分行业来看，在一切围绕着宠物而产生的产业链中，宠物食品是消费的核心，医疗、用品及各类型服务也在日渐增长。随着产业链逐步完善，整体来看，上下游

3、集中度低，中游竞争相对激烈。二、宠物画像描摹根据艾瑞线上问卷结果，宠物类型方面，人们养宠以犬猫为主，其中，犬系占比达七成，猫系占比过半。水族类占比为16% ,是非犬猫宠物中的头号选择。从市场分布来看，宠物狗下沉明显，对比宠物猫咪，有更多宠物狗分布在三线以下城市。从来源看，宠物主要来自线下购买和亲友熟人送养。2021年宠物类型结构线下购买43%45%49%亲友熟人送养42%40%35%线上购买19%13%29%爱心救助机构领养9%7%13%幡流浪动物5%3%5%71%56%48%45%51%23%27%27%35%24%27%32%36%39%35%2021年宠物获取来源日就的，狗狗为窿余*01

4、 MliM在养狗家庭户中，独生狗狗占比88% ,平均年龄2.7岁，雄性比例高，不绝育比例高达26%。在品种上，大型犬仍是饲养主流，在小型犬中贵宾及泰迪较受欢迎。相比狗狗，猫咪平均年龄较小，猫咪不绝育率较低，为15%。其中，中华田园猫因其体质好、遗传病少、颜值高而备受国人喜爱。水族类饲养中，金鱼数量居首位。2021年猫咪的基础属性平量（只）平均年龄（岁）不绝育率15%雉性占比64%英短蓝猫减25%英短蓝白银渐层金渐层加菲猫加诩美国短毛猫美窗后藕布偶猫益藤暹罗猫遥飒SSXXXSSSSSSXSSSXXSSSSSS.I苏格兰折耳猫苏格兰折耳猫金吉拉 金吉拉2021年水族类的基础属性平均数量（只）平均年

5、龄（岁）3.01.7告怀清占比55%水族渗透率16%三、宠物主特征分析新时代已婚家庭进阶养宠主流人群，他们为宠物赋予情感角色，通过养宠让生活更快乐，追求健康、快乐养宠，同时显现出智能养宠趋势。疫情催生下，有更多新晋猫主，他们更年轻,养宠更加精细化。2021年猫咪VS狗狗宠物主性婚姻分布2021年猫咪VS狗狗宠物主年龄分布年管分布95后7 砸，14%27%2021年宠物主人口统计学背景分布女.61%婚姻状态分布61%2021年养宠理念猫咪软萌的形象激发了人的抚育本能，女性更加偏好养猫。艾瑞调研结果显示，相I:匕较狗狗宠物主来说，猫咪宠物主更年轻，同时更多分布于一线城市。随着生活水平和养宠理念的转

6、型升级，猫狗主的消费也表现出线上化趋势，但特征与整体无明显差异。年龄：90后养猫居多c猫X 男 36%：未婚多养猫狗41%59%猫咪猫咪主更多90后&95后未婚28%23%已婚无孩11%11%1已婚有孩61%65%猫 狗80前 80后 85后90后95后性Bh女性多养猫2020年线上消费宠物主画像：猫主VS.狗主猫咪宠物主狗狗宠物主属性占比TGI属性占比TGI女56%115女55%11116 25 岁24%1244655岁12%107研究生12%119研究生12%122中高收入83%108中高收入82%108四、宠物消费热点洞察随着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富。消费者在购买宠物商

7、品时更多地考虑到商品质量和价格，宠物消费更趋于理性化。在细分领域中，主粮是行业最大的刚需品类,购买频次较高，天然粮、有机粮尤受青睐。2020年主粮销售额占比及增速主粮占50%+45 %2021年消费者购买主粮类型偏好无谷粮 吃剩饭天然粮 有机粮 通用粮主食罐头鲜肉粮 冻干粮 处方粮我思譬/与此同时，精细化养宠也促进了宠物零食的高频购买。相比主粮，零售购买频次更高，且零食购买的非计划性也比主粮高，更多属于冲动消费，其购买主要依托于线上。在用品方面,安全性和设计便捷备受关注，智能和追求颜值成为未来趋势。2021年宠物零食评论关键词词频分析Ml麦覆油,牌子喝肉实惠触性价比牛肉旷猾送肉肉便宜新鲜I可品

8、质1 鸭肉喘划算唯告 诲鱼变案质量料挑食嚼份量2021年宠物用品的购买考虑因素产品方面五、行业未来展望总体上，行业热点趋势可以用六大关键词加以概括：猫经济崛起、国货潮、养宠下沉、医疗线上化、服务多样化与全渠道模式。以猫经济为例，结合京东大数据及问卷调研结果，可以发现，犬猫在养宠人士中最受欢迎，而与狗狗相较，人们对猫咪的关注度显然更高。一方面,养猫的时间成本、喂食成本更低，居住空间要求更易满足；另一方面，城市化进程正在促进养猫精细化发展。同时，与猫咪有关的消费也表现出强劲增长态势，上述因素共同为猫经济的发展提供了广阔空间。2020年京东猫咪vs.狗狗相关商品销售额增速2020年京东宠物食品主要类

9、目客单价及增速下沉市场发展驱动2021年养宠家庭渗透率对比般看中国城镇化进程推进,低线域市居民收入水平和消费能力提升 “下沉市场与区域经济发展水平和人民收入高度相关，经济发幽的城市为主,交通蚓也是主导因索,物流要发货 下沉市场从东南沿海开始.华傩济繁荣,华南以深圳为代表.低线城市（三到五线）高线城市（T+g+工）宠物渗透率12.3%39.1%下沉市场消费者养宠意识提高.消费理念进步 “互联网新媒体的普及使养定的余国全线受益,养宠人群和宠物消费会向下渗透.“年轻人回乡就业、人口回流,将一二则市培养的消费理念带回三四或城市,带动了下沉市场消费的发展.2021年宠物各类目渗透率差距厂宴商事层面下沉市

10、场市场基数大，是商家必争之地干线市场人口基数大.养龙教最增多都会去做不会放弃.度,就要去做三四戋在一二线有基础最后再向三四线市场发展,品牌在区域内有影响力了，推广成本会恁.宠物店布局三四线：“房租成本低,对创业者和加盟者的资金压力不大；有创业想法的选择宠物行业（门槛低）带动下沉市场.”宠物零食猫狗日用宠物服务皿本宠物主粮猫狗出行潜美容用品异宠用品水族用品医疗俣健END免责声明：以上报告均系洞见研报通过公开、合法渠道获得，报告版权归原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除，如对报告内容存疑，请与撰写/发布机构联系。【洞见研报】：专业免费的行业研究数据库，覆盖各行业研究报告、行业报告、咨询报告、上市公司研报、招股书、蓝白皮书等，采用智能搜索引擎、自然语言处理等技术，为金融投资人员、企业高管、咨询顾问、行业研究员、市场分析师提供便捷、全面、专业的信息检索服务。