短视频三巨头决战付费内容之巅.docx
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1、短视频三巨头决战付费内容之巅能让5000万人守在屏幕前等着看重播,上一次有这种待遇的恐怕只有国民神剧西游记,但是对于歌坛神话周杰伦来说,这件事就像喝奶茶一样容易。5月20日、21日连续两晚,腾讯音乐TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌,以及微信视频号等平台矩阵上线直播了周杰伦的两场演唱会。据不完全统计,仅20日直播演唱会的全网观看人数超就过5000万,创造了在线演唱会的最高观看纪录。事实上,从去年12月至今,腾讯音乐TME已先后上线了西城男孩、五月天、张国荣、崔健等多位知名歌手和乐团组合的演唱会,而腾讯集中发力演唱会直播的现象也吸引了业界关注和讨论。一时间,直播演唱会被视为腾讯联
2、动视频号开发流量生态商业化的重要内容形式,但直播演唱会市场并非只有腾讯一个玩家,直播演唱会这一全新流量入口的战火已经被点燃。一、直播演唱会不算新鲜事关于直播演唱会的价值与风险,在2014年时就已经被广泛讨论。彼时,互联网直播行业方兴未艾,格外倚重内容的互联网新赛道,早就把直播演唱会看作是重点爆发的内容领域之一。但是,在唱片公司和演出活动公司眼里,把演唱会搬到线上却并不是一个好主意。主要原因在于,线上直播渠道一定会对线下演出的票房产生分流。并且由于网络环境和直播技术的限制,许多唱片公司也担心线上直播的方式无法保障演唱会的观看体验,会影响后期发行的音像制品的销量。而且线上直播内容也存在被录播的版权
3、风险,从而给版权方造成经济损失。不过上述这些担忧,很快就在技术、资本和用户的合力之下被打消。2014年8月,汪峰在鸟巢举办的峰暴来临演唱会开启线上付费直播通道。据报道,该场演唱会共售出4.8万张线上直播的电子票,每张票价为30元,并且在演唱会结束后的48小时内,又有2.7万人付费收看了演唱会的直播回放。因此,最终这场演唱会实现了 7.5万人次的付费观看,以票面价格计算,仅直播收入就已超过200万元。在此之后,付费直播也成为演唱会将内容商业化的一大流行玩法,而直播演唱会的观看人数也不断刷新着纪录。2015年李宇春WhyMe十年成都演唱会联合乐视开启线上直播渠道,线上直播在线人数达到498万数百万
4、在线观看量。隔年6月份,李宇春又将这一纪录提升至566万。2016年12月30日,王菲时隔五年再次复出的幻乐一场演唱会现场一票难求。而根据腾讯视频的数据,此次演唱会共获得2149万人次的线上观看。另外,本场演唱会还开放了 VR付费直播渠道,用户可以花费30元购买兑换码在线上进行观看,而VR直播结束时的画面显示,共有8.8万人在线观看,因而付费直播的收入达到了 264万元。惊蛰研究所了解到,从2017年到2019年z TFBOYS将直播演唱会的线上观看人数纪录保持了 3年之久,期间三场直播在线观看人数分别为1.18亿、1.25亿和1.56亿。而付费直播演唱会的收入纪录,则是来自于2019年腾讯视
5、频举办的陈情令国风音乐演唱会”。虽然这场演唱会上,肖战、王一博总共只有三首歌的表演时间,但还是有326.7万人花费30元(非会员价格为50元),观看了这场线上直播。粗略计算,该场演唱会的线上直播收入就已破亿。二、线下演出线上求生如果说在2019年各大平台在直播演唱会上的大胆尝试,是对线上直播商业价值的主动探索,那么2020年之后的直播演唱会则是迫于环境而意外走上的求生之路。2020年疫情爆发后,短视频平台上的直播内容逐渐流行,由此一批音乐节、演唱会开始以线上直播的方式进行。这其中就有摩登天空与B站合作的宅草莓不是音乐节,以及快手联手太合音乐联合举办的连麦音悦会。值得一提的是,由于当时直播的舆论
6、评价还未达到后来的高度,因此早期的直播音乐节、演唱会在规模和嘉宾咖位方面,都不太吸引眼球。但是随着线上演唱会成为一种新的内容趋势,包括知名歌手、唱片公司、音乐和短视频平台,都开始将直播演唱会作为内容差异俯口商业价值变现的重点开发方向。2020年6月火箭少女101的解散演唱会,率先开辟了国内付费直播演唱会的先河。2个月后JFBOYS再次验证了自己的票房号召力,在网易云独家上线的日光旅行”七周年演唱会,共推出30元、158元以及860元三种票价。而该场演唱会的最高同时在线人数达到了 78.6万,如果以最低档票价计算,TFBOYS单场直播演唱会的门票收入就已达到2358万。还不算其他的商业赞助,以及
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