户外用品市场趋于饱和销售渠道多元化.docx

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1、户外用品指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。根据中国户外用品零售行业商会（CORA）的分类，户外用品分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类六大类，常见装备包括帐篷、登山鞋、防风衣裤、头盔、踏雪板、高山眼镜等。根据中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）数据，2015年我国户外用品消费中，服装、鞋类、背包消费金额占户外用品消费的90%以上。一、零售总额增加，增速逐渐下降中国产业信息研究网发布的（2017-2022年中国户外用品行业市场发展趋势及投资观察咨询报告数据显示，2000-2015年我国户外用品年零售总额从1.48亿元上升至221.9亿元，GAGR高达43.0

2、8%。受消费疲软的大环境影响，以及户外用品行业进入调整期，增速有所下降,2015年增速为10.51%。图表：20002015年中国户外用品零售总额及增长率二、品牌数量增加，市场趋于饱和中国产业信息研究网发布的2017-2022年中国户外用品行也市场发展趋势及投资观察咨询报告数据显示，随着户外运动的迅猛发展，户外用品品牌数量不断增加。2011年，品牌数量增速达到最高值(29.4%)。受国内消费疲软影响，行业竞争进入调整期，新进入品牌数量逐渐减少，2015年新增品牌数仅为10家，行业进入较为稳定的发展阶段。截止2015年底，中国户外用品品牌总数量为955家，行业竞争较为激烈。图表：2008.2015国内市场户外用品品牌数量及增长率中国产业信息研究网研究员黎延炜认为，户外行业与其他可选消费品不同，户外用品的功能性更为突出，对专也要求更高，与此相匹配,在零售渠道的服务和体验中与专业性的要求也更高。户外行业的专业化程度要求比较高，专业的户外零售商有其长期存在的重要价值和发展空间，未来业务拓展也有良好的延伸性。