从广告主、平台以及第三方分公司的视角聊聊广告投放产品.docx
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1、那么CPX这种广告的话,它就是计费点和出价点是相同的,比方说CPM计费点和出价的点都在M ,即曝光,然后CPC的话就是计费点和出价点都在C ,即广告业务这块简单说一下,比方说传统类型的广告,有纸媒或者户外广告,户外广告一般都是电视电台的,后来是转化到互联网广告。互联网广告以在线网在线广告为主,一般是以准确的人群投放来做目标技术性的一个投放模式。互联网广告投放是整个大数据领域应用最好的实践,这个是目前公认的。移动广告分类大概包含搜索广告、开屏广告、视频贴片,以及比如说其他的一个小音箱的那个互动换洗;广告链路,一个就是广告主到媒体,然后从媒体到消费者;其次流量的来源包含自由的媒体、联盟型的媒体;广
2、告类型分为品牌广告和效果广告,两个有什么区别?品牌广告关注长期效果,一般来说没法以效果来衡量,通常以展示作为收费标准,或者说以时长/曝光来计算。一般像地铁广告就是品牌广告居多。二.程序化广告交易点和出价的点都在M ,即曝光,然后CPC的话就是计费点和出价点都在C ,即广告业务这块简单说一下,比方说传统类型的广告,有纸媒或者户外广告,户外广告一般都是电视电台的,后来是转化到互联网广告。互联网广告以在线网在线广告为主,一般是以准确的人群投放来做目标技术性的一个投放模式。互联网广告投放是整个大数据领域应用最好的实践,这个是目前公认的。移动广告分类大概包含搜索广告、开屏广告、视频贴片,以及比如说其他的
3、一个小音箱的那个互动换洗;广告链路,一个就是广告主到媒体,然后从媒体到消费者;其次流量的来源包含自由的媒体、联盟型的媒体;广告类型分为品牌广告和效果广告,两个有什么区别?品牌广告关注长期效果,一般来说没法以效果来衡量,通常以展示作为收费标准,或者说以时长/曝光来计算。一般像地铁广告就是品牌广告居多。二.程序化广告交易其次这里面还有一个东西叫做RTA ,它主要是直投模式,什么意思?就是广告主没有经过DSP投放广告,直接跟快手或者抖音去平台进行对接,那么这个就是实时接口,这个流程是什么样子?就是每次广告请求的时候,广告平台会通过API询问广告主,然后结合广告主返回的一个决策来进行下一步的一个投放的
4、一个选择,最终会提升广告主的广告投放效果。这个模式一般是广告平台做的比较多一点,它是广告平台提供的一种能力。三.从三方视角谈广告业务最后再来聊一下广告主视角,从广告主视角来看,整个广告它会分为这么几块,第一个是预算,比如说我现在在某个平台去投广告,他会把广告分成那么五个广告层级,就是账号(广告账号就是账号)、广告计划、广告组、广告创意,然后接下来有一个目标,也就是标的物,第三个是广告主的出价;第四个就是广告投放周期有多长;第五个就是定向,我到底定向投给什么人群;第五个是创意,物料,我到底在这个广告放放展示什么内容。大概这就是广告的几个重要要素。总而言之,再回到广告平台的视角,即从媒体方的视角来
5、说,广告投放业务平台,它基本上就这几个功能,就是广告要素配置,我给广告主提供一个系统或者是一个界面,最后做一个账户管理,最后就是我可以让所有的广告主能够进行充值审核。接下来给大家说一下渠道追踪,它到底有什么样的价值和能力。比如我是一个广告主,我自己有一个APP ,现在给各个渠道快手,抖音,或者是腾讯都投了广告,其次我想分析从不同渠道带来的新增用户的数量,以及我后续如何优化后续的投放策比如快手广告每年能给我能带来100万的新增用户,腾讯带来有50万用户,那这个时候我会想,是不是要把预算分给快手一些?但是也不一定,还要分析一下腾讯带来的用户留存如何,比如快手带来的新用户很多,但是留存不如和腾讯,如
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