2017年我国网络婚恋行业综合发展情况图文分析报告.docx

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1、2017年我国网络婚恋行业综合发展情况图文分析报告（2017年5月28日）“80 后”“90后”成为主要客户群目前，我国处于适婚年龄段的“70后”、“80后”、“90后”人口中存在男女比例不平衡的问题，并且年龄越大比例失衡越严重。“70后”非婚人口男女性别比高达206： 100, “80后”非婚人口男女比例为136： 100, “90后”非婚人口男女比例为110： 100o“70后”、“80后”、“90后”非婚人口中男性比女性共计多出2315万。30-39男性中有1195.9万人处于非婚状态，而同年龄段女性中有582万人处于非婚状态，男性在同年龄段择偶面临613.9万的缺口。这种情况会使30+

2、的男性寻找低年龄段的女性作为伴侣，势必会影响到“80”、“90”年龄段男性的择偶，使其婚恋难度加大。“80后”是中国第一代互联网用户，“90后”是互联网原生用户，对于互联网的熟悉程度大大高于前面几代人。如今，“80后”、“90后”到了适婚年龄，追求个性、反感传统相亲，互联网成为他们交友择偶的主要方式，越来越多的单身青年选择互联网婚恋交友。作为“脱单”的主耍方式之一，婚恋网站潜力很大。1980-2000年中国人口出生数量一出生人口数里（万人）作为“千禧一代”的“80后”、“90后”移动支付能力强，根据蚂蚁金服旗下支付宝发布的2016年全民账单，“80后”人均网上支付金额超过12万元，“90后”移

3、动支付占比近92%。“80后支“90后”是互联网消费领域的核心消费人群，将成为婚恋网站的生力军。二、向移动端倾斜2015年，排除季节性波动影响，我国网络婚恋市场PC端活跃用户规模呈下降趋势，PC端日访问次数和日访问时间下降明显。互联网使用行为逐渐向移动端转移，数据显示，截止2015年6月，PC端网页的使用时间占整体互联网使用时间不到30%,而移动端的使用时间占比超过了 70%,用户已经养成了移动端的使用习惯。预计未来PC端用户规模还会下降。2015年1月T2月中国网络婚恋交友市场PC端活跃用户数-一出生人口数里（万人）2015年12月中国网络婚恋市场PC端日均访问次数耕才耕耕耕耕耕耕,耕耕产耕

4、0日均访问次数（万次）环比增长率2015年12月中国网络婚恋市场PC端日均访问时间2015年，我国网络婚恋市场移动活跃用户呈明显上升趋势，移动端日均启动次数和日均使用时长迅猛上升。网络婚恋市场主流用户群向移动端转移，这与网络婚恋企业持续对移动端平台进行升级优化,提升用户体验不无关系。目前，网络婚恋移动端平台能够满足用户婚恋交友的需求。2015年1月-12月中国网络婚恋交友市场移动端日均活跃用户数2015年12月中国网络婚恋市场移动端日均启动次数Q4 /9e令 一日均启动次数万次2015年1-12月中国网络婚恋市场移动端日均使用时长6 中,6 S G 寺3 / 6 ； W d日均使用时长（万小时

5、）*环比增长率如今，移动端各类社交应用层布不穷，婚恋交友平台只有做出区别于其他社交应用的特色，建立更强的优势和竞争力，才能保持移动端平台用户规模的持续增长。三、纵向延伸产业链传统婚恋网站一般只包括线上交友和线下红娘服务，不涉及婚庆策划和内容等。然而，网络婚恋市场用户生命周期较短，仅仅在寻找交友/结婚对象的2年内活跃，随后就会流失。因此，网络婚恋行业需要扩展产业链，以次来延伸行业周期。婚庆市场：根据统计，2011年，我国因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，全国调查的数据样本显示，2014年，全国婚庆行业营业额大概达到7500亿至8000亿元。婚恋市场目前还没有全国性的强势品牌，婚恋行业准入门

6、槛不高。婚庆服务与婚恋服务存在天然、紧密的连接性，而且，婚恋网站拥有大量会员服务信息，了解用户的个性偏好，有利于后续的婚庆服务。目前，百合网推出婚礼网站小两口，提供婚礼资讯与信息服务。未来，婚庆市场将是各大婚恋网站争夺的重要市场。2009-2014年中国婚庆策划行业市场规模婚纱摄影市场：随着人们消费观念、消费能力的提升，新人在结婚前都会拍摄一套婚纱照，而旦新人消费在婚纱摄影上的开支逐渐上升。调查结果显示，婚纱摄影支出在结婚消费中排第五位。中国每年大约有1200万对新人登记结婚，婚纱摄影占整个婚庆支出大约为15%o目前 全国特大型婚纱摄影企业年营业额达到5000万元以上,大型企业年营业额达到20

7、00万元以上，中型企业达到800-2000万7C O婚恋网站拥有大量用户资源，了解用户的偏好，拓展婚纱摄影服务具有较强的竞争力，婚纱摄影行业是一个很好的延伸区域。蜜月旅行市场：如今，人们对结婚仪式不像以前看得那么重，但蜜月旅行的吸引力却在不断增长。我国每年约有1200万对新人登记结婚，其中67. 66%的新人会安排蜜月旅行，蜜月旅行位于婚纱摄影、婚宴服务以及婚礼服务之后被列为新人结婚消费的第四大支出。与观光休闲旅游市场相比，蜜月市场存在一定特点。比如，消费能力较强，停留时间较长，对目的地的环境要求较高等。我国蜜月旅行市场需求不断攀升，前景广阔。婚恋网站因自身服务特点，掌握大量用户信息资料，了解用户需求和喜好，可以发挥自身优势，推出蜜月旅行产品。