改变你自己—中国企业家面对变革.docx

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1、改变你自己一中国企业家面对变革谁动了我的奶悭从前在一个很遥远的地方，住着四个小家伙。为了填饱肚子和享受乐趣，它们每天在一座奇妙的迷宫里跑来跑去，在那里寻找着一种叫奶酪的黄澄澄香喷喷的东西嘿！大家好，我叫嗅嗅，我有一个非常了不起的鼻子，我能够非常快速的嗅出奶酪的变化气息“大家好，我叫匆匆，我跑得快、行动敏捷，一旦发现有什么变化，我能够迅速地开始行动J“我叫哼哼，我叫唧唧，我们有发达的头脑，我们非常善于思考。我们看不起嗅嗅匆匆，他们就知道匆匆赶路。迷宫这么大，这么复杂多变，他们会经常四处碰壁。对，我们就不一样了，我们经过思考摸索出一套寻找奶酪的方法J不管怎么样，这四个家伙都在以各自不同的方式，不懈

2、地追求他们想要得到的东西。终于有一天在某个走廊的尽头，在奶酪C站，他们都找到自己想得到的奶酪。哇！这真是一个天堂，还闪着诱人的金光，赶快行动吧。从那以后，这四个小家伙每天早晨毫不犹豫地直奔奶酪C站，嗅嗅和匆匆每天都起得很早，沿着相同的路线跑去迷宫，然后四处闻闻，才开始尽情地享用奶酪。哼哼唧唧他们每天起得晚些，懒懒地走到奶酪C站。时间在流失，嗅嗅和匆匆重复着他们的生活，每天早早地到奶酪C站，四处闻闻抓抓看看有什么变化。一天早上当他们赶到这里时，发现这里已经没有奶酪了。他们没有吃惊,因为他们早已经发现这里的奶酪在一天天变小，直觉告诉他们该怎么办。嗅嗅朝匆匆点点头,匆匆立即拔腿向迷宫深处跑去，嗅嗅紧

3、随其后。过一会儿，哼哼和唧唧来了，他们大吃一惊，“谁动了我们的奶酪？ ！没有奶酪，怎么可能没有奶酪呢？这不公平！奶酪的确是不存在了，哼哼用发达的大脑把情况分析又分析还是没有找到答案，这里究竟发生了什么事？或许我们需要做一些改变，为什么要改变？出现这种情况我们应该得到一些补偿，肯定是有人别有用心制造了这种局面，或许我们在饿死之前应该寻找新的奶酪。不，我们曾经拥有那么多、那么好的奶酪又过了一段时间，嗅嗅和匆匆经过千辛万苦，在迷宫深处终于找到了一个从未到过的地方，奶酪N站，这么多新鲜的奶酪，我简直不敢相信自己的眼睛？ ！可是哼哼唧唧还在C站琢磨处境，失去奶酪的痛苦紧紧的围绕着他们。这时唧唧厌倦了等待

4、，它决定去寻找新的奶酪。这也是一个迷宫时代，如果你不改变，你就会被淘汰。让我们出发吧，唧唧深深的吸了口气，跑到一片从未到过的领域。随着时间的流失，唧唧没能找到奶酪，但是它终于明白奶酪C站的奶酪不是一夜之间消失的，他们的数量逐渐减少的时候它没有注意到。如果时刻保持警觉，就不会这么痛苦了。“从现在起我要随时保持警觉，期待发生变化，追寻变化。”唧唧越来越经常感到害怕，但是又感到自己正在战胜恐惧和超越自己的恐惧，一切要比原来想象好得多。在迷宫里走了很久，有一天在一个拐弯处，奶酪N站出现在唧唧的面前，它被眼前的景致惊呆了，“太壮观了！我从来没见过如此巨大的储藏，全是新品种，我为什么会害怕变化呢？如果不及

5、时调整自己，就永远找不到属于自己的奶酪。”这时候的唧唧，它每天都会仔细地检查N站的情况，并且在还有大量储备的时候，就经常到外面的迷宫去探索新的领地。哼哼会来吗？真的希望哼哼尽早赶来，能够随着奶酪的变化而变化，并且享受变化。主持人（陈伟鸿）：今天我们对话节目是要谈论一本风靡全球的畅销书，叫谁动了我的奶酪。它其实是一个寓言，薄薄的不到1 0。页的书，通篇讲述的就是一个主题一一变化，还有人们面对变化时种种不同的态度。现在全世界很多大的跨国公司都把这本书当做教材发给员工，美国陆海空军和潜艇部队以及美国大学生篮球联赛也在使用这本书，看得出它的使用范围非常广。“变化”是我们今天节目的主题，所以我们的嘉宾也

6、都是在变化的风口浪尖上的企业家，他们是中国企业家杂志2 0 0期封面人物当中的八位比较有代表性的人物。我先来做一个调查，你们觉得奶酪在这本书中代表的道理是什么？我想在孩子的眼中奶酪可能就是奶酪，在企业家眼中，奶酪可能有着深刻的内涵。王石：应该代表生活吧，也可以代表事业和爱情。段永基：个人追求的目标或者是企业追求的目标。柳传志：更直接的看，可以认为是市场。刘持金：我觉得它代表的东西可以很多。从个人的角度讲，可以是事业、爱情甚至家庭、生活。从我们企业来说，可以代表市场销售额、客户等等。张树新：从宏观意义上讲，可能是你渴望得到的、在某一个特定的时期认为是最珍贵的一些东西。郭为：对企业来讲，它应该就是

7、市场，或者是资本市场，或者是产品市场，或者服务市场所带来的一些变化，因为这是企业所追求的东西。观众一：对于企业来说是自己的核心竞争力，老鼠吃了奶酪会使自己容光焕发，企业有了核心竞争力也会使自己兴旺发达。观众二：我想奶酪代表的是一种状态，一种良好状态。主持人：大家可能发现奶酪应该就是现实生活中我们追求目标的一个比喻。台上我们今天特别邀请到的四位嘉宾，在过往的一段时间，好像都对奶酪有比较深刻的理解和认识。比如3 8岁的李书福先生，当跨国的汽车大举要进入中国的时候，他一个人躲在浙江的台州顽强地做他的汽车梦。而且最近这些年他投了十多亿，每一次他都说，请国家给我一次失败的机会吧，这一次当他终于拿到汽车生

8、产许可证的时候，跨国汽车公司已经在家门口等着他To所以很多人在担心，他的汽车梦能圆吗？李书福：我想我们这个奶酪很简单，就是中国潜在的汽车市场，不就像一个蛋糕嘛！我想我们在分一块中国潜在的汽车市场，这一块汽车市场，就是中低档汽车，低端产品市场。现在大家骑自行车，开摩托车，渴望能够提前拥有一辆自己的小轿车，但是他钱不是很多。那么我们向他提供这样的服务，这一块市场我就把它理解成奶酪。主持人：很多人说你是一个汽车疯子，到底疯到什么程度？您觉得最疯的是什么？或者别人认为你最疯的举动是什么？李书福：你说我是疯子我认为我不是疯子，我觉得我们这是生产汽车，这是很正常的事情。世界在变，社会在变，人类在变，什么都

9、在变，你如果用传统的观念来看新的世界，这个世界本来就是一个大迷宫。你怎么样在这个大迷宫里走出自己的一条道路来，去分享奶酪？找得到它，吃得很香，自己的感觉很好，我想这就对了。中国的汽车工业一定要崛起，怎么崛起？在美国，一年的工资收入可以买两辆轿车。而在我们中国十年的工资收入，还买不到一辆轿车。现在我们要做到中国人一年的收入能买到两辆轿车还做不到，我准备争取做到让中国人一年的收入能够买一辆轿车，所以我们的汽车价格也就三万到五万，这是一个比较实际的想法，这个你说是疯子，我想不是吧，你说对不对。张征宇：我还是觉得有点疯。这不是贬义的，是有点疯，但是有的时候就是要有点疯。不疯是什么？不疯是非常非常理智的

10、一种做法，那哼哼就是不疯的，那个唧唧就是疯的，因为你并不知道前面是什么东西，你就要出发就要去探索，这个东西我觉得是要冒风险的。主持人：说到这个哼哼唧唧，我想起在书里面哼哼唧唧到C站找不到奶酪的时候，他们在奶酪墙上留了一句话，说奶酪对你越重要，你就越想抓住它。所以对李先生来说，这个汽车梦是做了太久，所以我一定要去实现它，不管条件具备不具备。李书福：我一开始决定要想在中国生产汽车，到现在也就走了八年的路。这八年来我们确实像这个小老鼠一样就是走走走，不知道它会怎么样，一直走到今年的1 1月1 0号那一天。张征宇：柳暗花明了，找到奶酪N站了。主持人：终于找到奶酪了。李书福：对，终于找到奶酪了，生产权的

11、问题解决了，国家经贸委同意我们根据市场的要求和用户的需求来自由开发新产品。主持人：我注意到你拿到汽车生产许可证的这个特殊的日子，是在中国加入世贸组织之后的第几天？李书福：还没有加入，在加入之前两三天。主持人：那您觉得我们加入世贸组织之后，你所面临的汽车生产的环境跟以往您七、八年一直在生产汽车的环境是一样的吗？李书福：那当然不一样呀，对话嘛不是，寓言都说了嘛！主持人：所以在七、八年当中，你一直觉得奶酪没有找拿到，你觉得谁动了你的奶酪？李书福：由于中国按照计划经济的模式来发展中国汽车工业,思想方法和手段没有改变,大家对怎样发展看法不同。所以你问到底是谁在动我的奶酪，我觉得没人啊，我原来就没有奶酪，

12、我们在寻找。主持人：现在终于有一种美味就在前面的感觉。李书福：我们现在已经闻到这个味道了，觉得前面有一大堆奶酪在等着我们，我们怎么样尽量走快一点，然后好好的吃。主持人：柳传志先生说希望您能先来说一说自己奶酪的故事，所以你在说故事的时候柳传志先生听得非常的认真。柳传志：我觉得李总现在得到的还不是奶酪，你得到的只是寻找奶酪的权利。有了这个权利，你去寻找它，真的能不能切到手还是另外一个问题。有寻找的权利和能分到它是两回事，有可能还要经过1 8层地狱的考验还真说不定呢。主持人：你觉得他未来能够找到这个奶酪，能够分到这个奶酪吗？柳传志：我觉得肯定可以，“肯定”两个字是有一本书叫只有偏执狂才能生存，是我们

13、I T业的英特尔公司的一个老C E 0写的，就是说要对你的事业无比的执着和追求。有了这个之后，就能够受得住打击，以后要经过多层磨难，但是你有这种精神，拼了命要去做,这就成功了一大半，然后再注意方式方法。主持人：我在中国企业家杂志上面还看到了一句话，它说国家不给你生产权其实是保护你，如果真的给了你，其实就害了你。李书福：我认为这样好，这说明大部分人都觉得中国不应该有自己的汽车厂，中国的汽车工业必须要全盘由外国人来主宰，意思是，谁找到跨国公司合作谁就是赢家。我就不赞成这个观点。他没有感觉到这个世界在变化，全世界的汽车工业都出现了重组兼并转产倒闭,通用原来不是长得很快嘛，丰田也弄得很快，现在就没有这

14、么快了，到顶了。现在生产汽车的时间还不如修汽车的时间多，说明这个行业已经碰到麻烦了，所以它一定要改变。怎么变？也许就应该多出几辆吉利轿车也说不定。二次大战以后日本人走投无路了，不知道怎么来发展自己的国家，有很多企业家看到了，在汽车上做做文章嘛。日本政府一开始也不理解,跟中国政府当初一样，但是丰田不就这样起来了吗？本田不就这样起来了吗？主持人：你希望成为中国的丰田。李书福：不是说我希望成为中国的丰田，我现在还没有这个想法，我没有这个资格嘛!主持人：你现在最切合实际的想法是什么？李书福：汽车从欧洲到美国、到日本，现在开始到韩国，它有一个规律，这个规律就是我们中国汽车工业一定要起来，有一天奶酪会来到

15、中国。对，我就是想说明这么一个道理,我们中国汽车工业不单单要为中国市场提供服务，它还要为世界汽车市场提供服务，这是肯定的。主持人：柳总你觉得他说的有道理吗？柳传志：我不是很同意。我刚才是有一个观点说国家犯不着去保护民营企业，人家要自己走，这是市场经济。但过去呢？是把你绑着的，根本不让你去寻找，这一点我特别的同情，或者我深有同感。因为计划经济体制在做产权结构调整的时候，总是说谁允许做什么，谁不允许做什么。那么做对国有企业有必要，都是国家的钱，别互相碰。我民营企业做了与谁有关系，我做好给你政府交税，我做不好与你何干呢？我觉得真的是应该放开手让民营企业做,过去把它绑着，让它那么痛苦，实在是不应该的。段永基：他刚才的目标是提供了一个中国人工资能买得起的汽车，目前买不起跟关税有关系，加入WTO之后呢？关税大幅度下降之后呢？那就很低很低的价格了。主持人：就不一定只是（李）先生造出来的车我们才能买得起。段永基：对了，关税壁垒没有之后，这个障碍你怎么克服？第二个，你一定造的是汽车，不是马车，也不是自行车。所以必须有发动机，必须有轮胎，必须有刹车系统，必须有车体，必须还有音响，还有空调，这些东西的固定成本是存在的。