千禧一代下的社交媒体营销.docx
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1、千禧一代下的 社交媒体营销 O KAWO目录引言02第一部分中国千槽一代03一代人的演变04第二部分社媒上的千禧一代05特征与价值观06情怀营销07多样化的人生选择 09中国的家座备齐”10为家人慷慨解囊 11第三部分关于科握12编者按千禧一代是中国改革开放后成长起来的第一 代人,全国政策、文化与科技的巨变塑造了 他们独特的消费观和价值观。他们追寻自我 价值的实现,生活态度也比前辈更加精致。 作为经济发展的中坚力量,他们的购买力愈 加强大。然而,社会与经济压力的加剧给千禧一代带 来了意想不到的挑战。品牌如果要成功将千 禧一代转化为忠实的受众,就必须洞悉他们 不断变化的特征和需求,有针对性地开展
2、营 销策略。.comS我们第一部分中国最具影响力的消费群体之一!中国的 千禧一代扼要概述:中国千禧一代出生于1981年至1995 年,成长于经济飞速增长的时代,经 历了中国社会结构的系统性转型。如 今,他们已然成为社会经济增长的主 要驱动力之一,影响力不容小觑。中国千禧一代对技术类产品尤为偏 好,其购买量和消费额远超其他群 体。专有名词定义 活跃消费者活跃消费者占中国总人口的80% ,指 既有消费能力,也有消费意愿的群 体。出生于2010年后的阿尔法世代(Gen-Alpha )和出生于1950年前的 银发族都未在其列。前者年龄偏小, 缺乏实际购买力;而后者成长于极端 贫困下,消费观念保守,不适
3、合作为 消费样本。25至40岁的人群是如何分配线上娱乐时间的siO KAWO2023年,中国千禧一代的人口数量已达3.2亿,占中国总人口的 22% Sl,也是北美地区千禧一代总人数的3.5倍。在中国活跃消费者 的总收入中,千禧T弋的收入贡献占比28%国。中国千禧一代的消费水平在大多数消费品类下都名列前茅,仅次于 46至65岁的老一辈消费者。后者已经完成了财富积累,贡献了全国 50%以上的消费力So他们的现在正是千禧一代的未来。45.9%17.7%14.7%14.2%5.8%短视频线上生活丰富,消费意愿强烈17%在线视频 新闻资讯年龄在25-40岁之间(其中大部分是千禧一代)、身处三线及以上城市
4、,且月线. 二:上消费能力在IOOo元以上的人群,每月平均网络使用时长比其它群体多出30个小手机游戏时应。智能手机凶、智能终端和智能家电等高单价电子产品的消费者中,千禧一数字阅读一代的数量超过45% ,且大部分都是80后 So在线音乐和音频千禧一代下的社交媒体营销第一章中国千禧一代一代人的演变、经济增长加速二了文化与价值观的变化亲子间代沟巨大独生子女政策下的421家庭模式保守的银发族GD千禧T弋-如今,千禧一代正面临着这一挑战。八 200020102015 个少年与青年时期儿童时期中年时期移动网络开始普及大部分千禧一代的父母出 生于艰难困苦的时代,历 经社会动荡,价值观往往 偏于传统,生活选择
5、趋 同,襁解离经叛道。1994接入互联网*承担济和与家庭的压力 千禧T弋是当代中国经济的1978改革开放中流砥柱,也肩负赡养老人 和养育子女的责任。1986全国义务教育普及1982独生子女政策40年内GDP增长Ioo倍2004第三方支付平台出现1999民用网络开始普及社会变革赋予千禧一代不同于父母辈的成长经历, 导致两代人的价值观和生活方式大相径庭。人生选择多样化作为家庭中的独生子女,千禧一代在快速发 展的经济环境里得到了充分的关注和集中的 教育资源,自我意识较强,也更注重个人价 值的追求,往往会做出与父母截然不同的人 生选择,走出多样化的人生轨也亦。中国人的中年危机 始于35岁夹心的T弋在繁
6、荣与和平的社会环境 中长大,受到了文化变迁的 巨大)中击。千禧一代作为 独生子女需赡养四 位祖父母,任务异 常艰巨当代中国社会有一条潜规则:一旦超过 35岁,人就开始贬值。这一点体现在社 会生活的方方面面:90%的创业公司选 择35岁以下的消费者作为目标受众;企 业在招聘时将35岁设为年龄上限;各级 政府的诸多便民政策只面向35岁以下的 人群甚至在婚恋市场中,年满35 岁的单身人士多无人问津。20202016短视顷开始普及网络移动端用户超过电脑端用户千禧一代见证了中国社交媒体的发展,完美适应了当代社媒生态第二部分社媒上的 千禧一代扼要概述:千禧一代在青葱岁月见证了中国社媒 生态从零到一的发展(
7、如右图所 示)。他们成长在稳定富饶的社会环 境中,享有相对丰裕的物质条件,会 根据自身的独特需求追寻多样化的生 舌方式。品牌需要理解他们所经历的独特人生 阶段,才能赢得千禧一代消费者的信 任。KAWO70%的千禧一代将社交媒体视为获取信息的主要渠道, 他们习惯于利用在线渠道发现和分享信息。2023年,中国有55.8%的电商用户年龄在25至44岁之 间,其中大多数是千禧一代(27-42岁)。预计在2023 年至2027年间,中国电商市场将每年增长12.23% So 千禧T弋将为增长做出巨大贡献。千禧一代下的社交媒体营销千禧一代的成长过程中,互联网和社交媒体还没有发 展成日常生活中无所不在的一部分
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