【运动市场报告】无畏前行：2023户外运动报告-DT研究院&华为-2023.docx

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1、I目录前言02Ol户外运动兴起硬核潮， 人们都在玩什么？0502参加硬核户外运动，人们都在意什么？1003保障户外运动安全，人们应该怎么做？19写在最后30 刖言以飞盘、露营等休闲类户外运 动出圈为标志，户外的热风已 经吹了好几年。2023年，更多人涌入大自然体 验户外运动。公园、城市近郊已 经不能满足部分户外爱好者的“野”心，更硬核、更专业的户外 运动风潮兴起。社交平台的声量也佐证了这股 热潮。DT研究院统计了2023年 4月典型社交平台上与“户外运 动”相关的高热笔记，主题从滑 雪、潜水到蹦极，大家提及的户 外运动明显“硬核”。并且，这些 笔记里提及的运动，例如滑雪、 潜水和蹦极的话题总阅

2、读量也 分别达到了 14.34亿、5.73亿和 2. 55亿。滑雪潜水Iffl赌画妒外运动烟近一个月小红书“户外”高热笔记排名小红书笔记标题线段粗细代表提及运动笔记数量多少 滑雪】报告！发现偷懒大雁一只 蹦极】草率了，这反弹太高了！I潜水】捕获美人鱼 垂钓】白条鱼：你跟我闹着玩呢！I潜水】国外牛人潜水到海底18米敲开了. 滑雪】我在期待什么I 跑酷】顶级猎人往往以猎物的形式出现 潜水J潜水女孩看过来!三招让头发在. 蹦极】用甜妹的方式打开蹦极是什么体验一I1滑板】小伙伴的新滑板车被我偷偷涂鸦了注：统计时间为2023年3月4日4月3日数据来源：果集千瓜滑雪潜水蹦极垂钓 跑酷 滑板滑雪潜水 msp

3、ffi舌ga亿小红书平台热门运动话题阅读总量DT丽院话题阅读总量（亿）注：统计时间截至2023年4月5日数据来源：果集千瓜2021年我国核心户外市场迎来新的增长点市场规模（亿元）一同比增速300 180%注：核心户外市场，由专业户外品牌构成 专业户外品牌是指那些植根于户外行业，其主要收入来自于户外产业的品牌和公司数据来源：国海证券小众运动深度研究：大户外的兴起，新时代的 社交，DT研究院整理更多的商业力量也在进入。券商报告数据显示，由专业户外品牌构成的核心户外市场，在2021 年迎来新的增长点。变化正在发生。当户外运动走向硬核，是谁在玩？在玩什么？关注什么？需要什么？为了帮助大家更好地享受户外

4、运动的乐趣，勇敢出发，安全回家，第 一财经旗下DT研究院联合华为WATCH Ultimate非凡大师推出无畏 前行：2023户外运动报告，我们试图呈现的，不仅是“户外运动走向 硬核”的洞察，也是一份有专业依托、有经验参考的户外运动指南。户外运动兴起硬核潮, 都在玩（+么?户外运动正在从休闲潮走向硬核潮。以对体能技能的要求和运动门槛为标准，户外运动可以被分为休闲 户外运动、硬核户外运动和极限户外运动。DT研究院调研显示，有494%的受访者都参加过硬核或极限户外运 动。他们大多会硬核与休闲两头抓，会去潜水、滑雪或登山，平日里 也会通过骑行、飞盘等运动来休闲或训练。我们综合 72位参加过户外运动的受

5、访者的选择，排出了最热门的 硬核户外运动，徒步和登山占据前2位，有超6成受访者参与过这两 类户外运动，紧随其后的是野营、滑雪和漂流。49.4% 的受ifig参加过硬核/极限运动你参加过哪些类型的户外运动?2023十大热门硬核/极限 户外运 ,母登山够!面你参加过哪些更硬核的户外运动？（多选）DT研笈院O参加过该类型运动的人数比例80.7%休闲户外运动（骑行、城市彳物醴、露酹）48.1%硬核户外运动（曲登山、潸等）6.2%极限户外运动（翼装飞行、水肺/自由潜水等）49.4%的受访者参加过 硬核/极限运动 =（选择硬核户外运 动的受访者+选择极 限户外运动的受访 者-都选的受访者）/ 总样本量徒步

6、63.6%登山62.0%野营 3212%滑雪“M 24.8%B漂流21.8%B山地自行车fWf 17.2%潜水fUk 13.6%攀岩fWh 12.9%越野跑Wi 11.5%冲浪加 9. 6%户外运动及排名参加过该户外运动的人数比例除了热门运动项目，我们也好奇，在这股走向硬核的户外运动潮流 中，哪些人群是主力？他们都有什么特征？为什么要参加？DT研究院综合运动频率、运动偏好、运动追求和用户自评等问题， 将参加过户外运动的受访者分为四大类一一潜力户外人、轻体验户 外人、硬核户外人和极限户外人。你认为自己属于哪种户外人?参加户外运动的四大人群:越硬核，被第禽始我潜力户外人I翎端P外人I硬核户外人II

7、极限户外人平均每人参加I过的硬核或极I2.22 种2.57 种435种629种限户外运动I硬核或极限户外运动数量m TGI指数 参加过该户外项目的比例平均每人想尝 试的硬核或极 限户外运动4.06 种4.17 种5.03 种6.1：L 种重点人群 （职业）在校学生普通职员办公室/ 写字楼工作人员企业管理者 包括基层及 中高层管理者专业人员如律师、医生等运动频率人乎不去户外 运动每个月去1-2次 户外运动几乎每周都去 户外运动g2-3个月去一次 gE最爱硬核项目TOP3登山51.7%61.4%徒步85. 6%登山92,6%徒步50. 3%登山59. 7%登山78.4%徒步74.1%滑雪.2%野营

8、29. 9%野营51.4%野营70.4%特别偏好 硬核项目滑翔伞、漂流无特别偏好高原/无人区骑行、 帆船、越野跑跳伞、帆船、 越野跑运动意义体验新奇m释放压力突破自我加突破自我（E探寻人生新可能探寻人生新可能加注：偏好度二目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100;重 点人群是指：该职业人群更倾向于是该类型户外人；最爱项目是指该类型户外人参加过比例最高的项目;偏好项目是指该类型户外人相较于整体偏好度高的项目在回答不同问题时，这四类户外人展现出明显不同的偏好。潜力户外人的重点人群是学生，目前较少参加户外运动，但平均也参与 过2.22种比较硬核的户外运动，而且对

9、未来的户外之旅充满热情，平均 想要尝试硬核户外运动超过4种。他们年轻有活力，喜欢体验新奇、刺 激的事情，偏好滑翔伞、漂流这类门槛不高且有趣味的户外运动。轻体验户外人每个月去2次户外运动，其中休闲类户外运动较多， 硬核项目较少。他们是有一定工作经验的职场人，想要从休闲进阶到 更硬核的户外运动来释放压力、锻炼身体，喜欢徒步、登山和野营运 动。硬核户外人几乎每周都去户外运动，已经参加过不少硬核/极限户外 运动，并有一定了解。他们是企业中的管理者、领导者，有一定的收 入基础，看重生活品质但不为生活设限，特别偏好高原/无人区骑行、 帆船、越野跑，希望通过户外运动探寻新的人生可能。极限户外人每2-3个月去

10、一次户外运动，参加过很多种硬核户外运动 以及难度更大的极限运动。他们是不同领域中的专业人士、职场中的 精英，勇敢执着、富有冒险精神，除了徒步登山等常规户外运动，还特 别偏好跳伞、帆船、越野跑，追求在运动中突破自我、获得价值感。或许是因为硬核更多与“突破自我”和“探索另一种可能”关联，很多人 向我们分享的印象深刻的户外运动故事，主题多与突破、探索相关。来自上海的90后女生小米（化名），印象最深刻的是为了在冰岛的大 裂缝浮潜，用1个月时间自学了游泳。人们走向大自然，在或许短暂的时间内勇敢完成挑战，却能获得长久 的激励。在这次调研中，就有60后和70后向我们分享“当年”的故事，比 如“年轻时全程徒步

11、登上华山、泰山”除了突破与挑战，对久居城市的人们来说，探索自然意 味着另一种斑斓瑰丽的生活可能。来自湖南的90后女 生，到现在对自己在壶瓶山山顶度过的那个夜晚念念不 忘。有十几年户外经验的Alex,也向我们分享了自己潜水的 经历：“有一次潜水看到了非常令人震撼的画面，我潜到一 个洞里，这个洞是海水和淡水连接的地方，因为海水和 淡水的密度、颜色不一样，含沙量也不一样，当我的同伴 从淡水潜到海水的时候，我就能看到淡水这边的身体很 清晰，海水这边的身体比较模糊，感觉他漂浮在空中一 样，然后太阳光从小洞上面打下来，水里面一道光、一 道光地闪烁。”“潜水好像让我进入了另一个世界，我自己就像一条鱼，” A

12、IeX总结道。硬核户卜运动, 人们都在意什么？在意该要素的人数比例数据来源：DT研究院调研（总样本量为13, 本题样本量为1172）,数据统计截至2023年4月5日人们出于不同的原因拥抱户外 运动，不过无一例外，在参加更 硬核的户外运动时，安全是他 们最在意的要素，85.4%的人选 择了这一项，其次是自然风 光。遗憾的是，许多人还缺乏对应 的户外安全知识。DT研究院调研显示，超3成受访 者们不了解（不太了解或完全不 了解）户外运动的安全知识或 技能，近4成受访者不了解（不 太了解或完全不了解）在极端情 况如何求救。北京体育大学户外体育专业的 Kevin,向DT研究院分享了一次 户外经历：“有一

13、次遇到了蛇， 就在路边，突然咬了我朋友一 口，但我们对这个蛇不了解，不 知道它有毒没毒。还好当时有 一个专业的领队老师，知道这 个蛇没毒，并且帮我们做了一个 紧急处理。”在问题“在参与更硬核户外运 动的过程中，你有哪些印象深参加硬核/极限户外运动时, 人们最在意安全选择更硬核的户外运动时， 你更在意哪些要素？近4成人不知道在户外如何求 救，3成人缺乏户外安全知识你对户外运动安全相关知识/技能的了解程度是怎样的?极端场景下，你知道如何求救吗?非常了解一般了解不太了解完全不了解刻的事情？ ”下，受访者们分享的经历也大多与安全相关，要么是在 户外突遇意外，要么是前期准备不足：95后，男，轻体验户外人

14、：大学时期爬野山迷路。早上9点出发，中午 被自信的本地同学带偏，在没有网络无法连接地图的情况下，通过 河流及日光方向判断大致方位。晚上7点终于出山85后，男，硬核户外人：新疆乌孙古道徒步遇到暴风雪,行李延迟到 达营地，极寒中等待。90后，女，硬核户外人：阴雨天在山上找不到路,无法走到轨迹上， 差点叫救援。为了应对安全问题，在参加户外运动之前进行攻略和训练必不可少。总体来看，人们户外醴安全感的第T源藤氤 在参力口硬核/极限户外运动时，人们最依赖有安全保障的装备以下哪些准备，能够帮助你更有勇气去挑战更硬核的户外运动？ 丁研并院排名去户外的准备选择该选项的人数比例更有安全保障的装备 77.2%66.6%66.3%56.0%54.4%50.1%46.2%B更扎实的体能训练，67.2%B清晰详尽的攻略实时获取天气、环境信息-B更精确的轨迹记录