2023抖音电商图书消费数据报告.docx

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1、抖音电商图书消费数据报告小抖音电商黄好生活触手可得全域兴趣电商助力文化消费阅读正当时，抖音商城图书销量翻倍超4亿个图书包裹从抖音电商发往全国各地,平均每天有超2 0 0万本图书通过平台售出。货架场景为图书生意带来新增长，抖音商城带动图书销量同比提升127%。越来越多的读者在抖音商城、店铺等货架场景了解并购买图书, 通过抖音商城购买图书的用户数量同比增长108%。短视频和直播激发读者阅读兴趣讲书、荐书内容丰富，选书、买书更容易一年置 图书相关直播点燃读者阅读热情，抖音电商平台上图书带货直播累计观看超1 1 3亿次。图书商家和出版社通过自播架起阅读桥梁，商家自播累计超1 4 6万 小时，累计观看超

2、2 4亿次，开启自播的商家数量同比增长45%,很多读者习惯通过短视频了解和购买图书，(S) 平台上图书挂车短视频总播放量超1 0 1 3亿次，获赞超1 0亿次，短视频带动的图书成交额同比增长69%。实体书店实现线上线下齐发展在抖音电商，取得收入的图书商家数量提升17%书店走向线上，抖音电商助力实体书店转型,平台上取得收入的图书商家数量同比提升17%助力图书行业发展平台上近两成图书商家的成交额同比增长超100%抖音商城等货架场景带动商家图书销量提升，中信出版社、人民邮电出版社、外语教学与研究出版社、二十一世纪出版社、中华书局等在内，5 0余家出版社在抖音商城销量翻番。TOP1浙江人民美术出版社平

3、台上图书成交额同比增幅最大的出版社TOPlOTOP2中国画报出版社图书旗舰店厂. TOP3La长江文艺出版社小店TOP4外研社官方旗舰店TOP5中国中医药出版社有限公司 官方旗舰店TOP7四川天地出版社有限公司TOP9Y二十一世纪出版社集团官方旗舰店eTOP6人民邮电出版社官方旗舰店TOP8.M北京科学技术出版社有限公司一 图书旗舰店4G t0p1电子工业出版社图书旗舰店平台上图书成交额同比增幅最大的民营出版机构TOPlO. TOP1天星教育天星教育官方旗舰店op345 - 3官方旗舰店UTOP2小羊上山官方旗舰店TOP4斗半匠官方旗舰店.MTOP5jr 必刷题官方旗舰店TOP6王朝霞图书旗舰

4、店TOP7他.阳光同学图书旗舰店TOP8宝宝巴士旗舰店TOP10蝶变学园官方旗舰店TOP9一本官方旗舰店TOP1剑津图书专营店平台上图书成交额同比增幅最大的经销商TOPlOTOP2,鹏、期海， 知灼图书34 TOP3my三味图书专营店TOP4统基即安徽新华专营店TOP6墨染宣白图书专营店TOP8三只河马教育图书专营店TOP9新华文轩卖场旗舰店/ 6 TOP5选二浩瀚苑图书专营店- TOP7I号四阅图书企业店TOP10爱阅宝图书专营店新书发布会走进短视频和直播间在抖音电商，超60位作家与读者“面对面”发起“全民好书计划”与抖音“名家新书计划”等专项活动,扶持名家 图书知识达人在平台成长。超过，位

5、茅盾文学奖获奖作家入驻抖音,在平台推荐图书。莫言 余华 周国平倪萍杨澜等;60多位名家走进直播间,发布新书 推荐好书。余华9月2日，著名作家 北京师范大学教授余华携在细雨中呼喊第 七天活着等多部经典作品走进直播间，回顾了自己多年写作的 经历，与主播董宇辉就作品中呈现的孤独情感展开对谈。倪萍10月22日，原央视主持人倪萍通过自己的抖音号倪萍直播发布了 新书聊聊，与抖音作者张踩铃探讨了当代女性的困境与出路, 让更多人感受到了当代女性面对生活的豁达和智慧。莫言11月20日，诺贝尔文学奖得主莫言携新书鳄鱼走进直播间，与 国家一级演员于和伟一起表演了书中的片段，畅聊表演 创作 J 等诸多话题，吸引了超5

6、50万人次观看。抖音电商最受欢迎的图书类目教辅书籍销量高，哲学、健身图书销量增幅大销量最高的类目TOP 5TOP 1 教辅书籍鼠TOP2童书/儿童读物TOP3TOP4TOP5社会科学文学小说销量同比增幅最大的类目TOP5TOP 1经济TOP3 哲学TOP4 健身运动TOP5心理学书香渐浓，多部新书发布即“爆款”鳄鱼热度高，长安诗选销量增速猛最受欢迎的新书TOPlO狂飙朱俊懿，徐纪周I长安诗选，中信出版/追光影业也是冬天，也是春天， 迟子建一只很没耐心很没 耐心的毛毛虫罗斯布拉奇O k I阅读是一座随身携9 度 J带的避难所, 威廉萨默塞特毛姆*新书指2023年出版的书*综合销量 视频播放量等因

7、素排序2023年1月，电视居IJ狂飙热播,图书狂飙孙子兵法在抖音电商销量猛增，1月14日至2月7日，“孙子兵法” 一词被抖音网友搜索6 2 9万次，相关短视频累计播放超3 2亿次，环比增长4 1倍。2023年夏天，动画电影长安三万里给无数观众带来心灵触动,与影片相关的书籍也引发了网友的购买热潮。收录了片中42首诗作的长安诗选等与长安三万里相关的书籍销量猛增, 较电影上映前增长超2 3倍。“80后” “90后”图书消费最高“00后”购买图书的数量增幅最大过去一年QD中年群体图书消费撑起半边天，在抖音电商上,“80后” “90后”购买图书的数量占比超70%年轻读者阅读热情高，购买图书的数量逐年增长

8、,平台上“00后”购买图书的数量增幅最大,为 75%。75%48%38%43%48%00后90后80后70后60后*不同年龄段消费者购买图书的数量比上一年同期增幅北京地区买书量居全国首位上海用户偏爱经济类图书，成都用户更关注生活图书订单来源城市T0P5TOP 1北京TOP2重庆偏爱育儿、文化信息、漫画偏爱历史、哲学、育儿TOP3上海偏爱哲学、管理、经济TOP4成都偏爱育儿、经济、生活TOP5西安偏爱历史、艺术、地理*不同城市用户偏好综合图书销量、视频播放量等因素呈现“全民好书计划”保护正版图书 推出多项举措助力行业健康发展升级抖音电商知识产权保护平台，与权利方建立专人对接机制，畅通绿色通道i L ；建立主动防控体系和真假鉴定机制，加大盗版图书治理力度持续配合有关部门打击盗版加深与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟等多方合作“全民好书计划”等社会价值专项不断升级举措，助力新书发布和好书销售