中国汽车潮流观察报告第二期-汽车之家研究院-20211231_市场营销策划_重点报告20230120.docx

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1、CHINA AUTOMOBILE TREND OBSERVATION REPORT中国注车潮滞观察报告后娱没有前浪浪X2021 ft.汽生行业内容化InBL汽主新品法的节叁前为博 温伴隔若中国布埼的转型.“汽4”二字.正在肉眼可用地掖重新 定义一不再只是工口.而是市多表达市美超DJiL情臧联系以及文 化认同。我们欣喜地看到众多品牌以茂勃的趣情诺计产品与品牌,无不以 年提二“资潮二 运动里造自己.尤苴众多中国鼻阳的桀头令人 振奋。在结25的隹轻化大潮中.彩们产生了一个感同真的只有“隹舞 化.这个方向好走吗？仲丽闹牖捌诲的朝M熊盖鲁南业争里青人洞穿立夫序席离 汽4诺计潮流的感知与反懦.我们格基干汽

2、车之家4500万日活 用户、全球最大的车主论坛沉淀的用户声音以及各种大数据运算分析母型.去倾听用户的真安相法。核心观点触摸潮谛际搏O经济型车产品设计升级,科技与高级感开始越级O中国品牌偏爰更光滑的腰线型面,隐藏式门把手将普及O云端更新,买车不再是一锤子买卖,OTA升级延长中国品牌服务周期Sit)Slo内饰设计仍在洼地,中国品牌通需提升o远观效果更佳,中国品牌外观造型精致感仍需努力仍存内饰减配印象,海外主流品牌诚意不足O寻路焦虑迁怒产品,导航难用成最大槽点用户流度需iO品牌价值比重在降低,后发品牌超车好机会前浪更爱“硬核科技”,后浪青睐“时尚运动”前浪“实用为王”,后浪“颜值至上”年轻化” “低

3、吟化”前浪也有颗年轻的心让高科技更高一些,继续提高高科技含量,塑造第一决策点 “普及”个性化,为年轻群体提供更容易入手的定制、改装产品 设计共创,让用户感受到创造感,增加与品牌的情感徒接CONTENTS蠢设计潮流趋势新车型发布/目录汽车设计用户需求设计风格偏好19个性化偏好26新车设计总结及建议中国品睛的设计思考32内部配置趋势运动风格座椅 车内香筑君占 后排控制多媒体 OTA升级 面部识别外部配置趋势运动外观套件无框设计车门 隐藏电动门把手新车型发布历年新车发布概览 新车上市设计总结汽车设计潮流趋势01020?040506 07 08 Og 10新车上市设计总结2021年中国品牌新车发布同比

4、下降10%,海外主流品牌下降20%中斑星妍主发缶叁休缰结在3300款左右，2019年因加索的布出五切模LD六改第.不少车企网时发布国五和Ol六标港车 型，造成2019迎新车型发布漱地。2020年新生显发布与2017年和2018年相比,福看提升二跳入2021年，因珞情原因H 致部分生企俘管闲哈,新生到方布宿下爆分H JiMBMIIte BBMMWT 10个音分HL 修全 UBflmft 20个首分IL中国品牌和 小泰主泡品棹蟒聿找布里容受修济要化岱培;应德奈隼岛修博鬟相对总储，受11济影崎IrNb车企新隼投放节,亘M平垂用主好主型上市走势 w 3 -a 裆次委用新生型上由杏化口“H OMM： M

5、KXFUMa *flMLHMKHHfll 为计基9新车型发布低价车在品质感和科技感方面发力，高价车侧重时尚运动设计2021隼斯生般方煤*灌量SlfV *fi SUV为主.KM RX5.长安CS5SPLUS IDflB 05在*计方声友愉非）8 忏，外观在时尚元素诺计方面受到用户广泛好注，用户对内饰的科技感设计、档次第以后也展演网灯光论i+均非京h熊。汉 兰达.飞行衣和去就c镣在亭华感知档次方面拎母米力.凶附外理的时尚运动元章引起用户宾at总体来看，2021任上击新生用户关注僖及评价紧凑型SUV 中型SUV 中大型SUV 紧凑型车 中型车 小型车 中大型MPV需翡 廨两曲孤 i 胃油力叫用手 B

6、毗构*二 *-3tt Jf荣威RX5长安 CS55PLUS中型SUV*，r痴油用鸣总 弼足用W %ile啾旗;汉兰达-传祺GS8*I风光580雷克萨斯NX05冒险家长安欧尚X7P 二，+ g之包宝马X4r I，d中大罩SUY*j-.人3牺斑IJ部I力喊星 fW 魂肘梅龄飞行家星途揽月场吞；.W鬣中型车I I IDO翻到IfifR 皇而塔小型车b中大型 1 1.库斯途宝骏VaIli小鹏P5N矶h奔驰C级isg*l: ni*上冏面和依大代大用户关注应iftc厂外部配着趋势为争取更多偏好时尚运动感用户，海外主流品牌增加运动外观套件标配从2015陛开始.新度南至型对运动外H件的标注无占比在IMt升.箕

7、MI弁快的“隼晶 BBA2020 *M配率为58%. 2021年达63%,车Lf5力转升卢盘犯运就八苜个件化充火群消者套四工浙后，MMAMttttTSftMIBMSm. ltMMStS.为BT，/It二生4计1运访版的用户,海益木潸3及他开吗为力刍旧炉谷实FdM由，吉N力动外现套件有配率变化$e D9A.4%9.6%9A.5%9.5%89.8%1A.2%88.8%11.2%88.9%11.1%83.6%16.4%82.3%17.7%2 Al 5 j2A16j2A17J2A18J2A19j2A2AJ2A21JQ1-37.3%2.2%7.7%1.9%9.2%A.9%1A.5%A.7%1A.1%1.

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9、论计主门交配率容化$ 无框设计主门分品牌档次标配率杳化A%A% a M 2A15J2A16J2A17J2A18j2A19j 2A2Aj 2A21jQl-3就据来源：汽车之家产品隹数据标配率标配车型个数整体车型个数100外部配苦趋势电勃门招手比4晶握弁科批感的杀手IB看箫汽 W造工艺的握*.凸*”按的!Im手为b案企执配不收司仪让空外彩里m n 且在性能上可以小车辆风雨，2021年QL3废或电动门拈手在新上市车型的整体配置率已姓提升到7%.其中提升逸度修船当414LftMS*,n*rm*l *IWI IJI!隆朝电动门利手奘配率喜化$O A.5%A.5%A.9%1.2%1.6%3.8%73%隙赫

10、由动门加壬分品膻档次标配室行化2A15j2A16J2A17J2A18J2A19j 2A2Aj 2A21jQl-3RMB：n Bgrm m / IMk和个Ik *oo年醛化兴起,中国品和海外主流品牌时运动风格座椅重H提升陆着M巢地与的用户时主摘停用的慢控感M星蠕化有了里总的爨嵬.主机厂N运动向格座椅的标配主1升联达,从2015 生的77%上升到2021停就三至度的173分mttJM BUBWUB.主建为华星在H及年籍3计方，修发力.惟占隼袋用户修： 中SkMit M*外主M悬槽港费军也井妫依识到建化的重要性标配在近2年看且墀弁.运动风格座抬花配率弯化9A.7%91.2%89.7%89.6%91.

11、4%86.4%81.5%$FIryl9.3%8.8%1A.3%1A.4%8.6%13.6%18.5%2 Al 5 J2A16J2A17J2A18J2A19J2A2AJ2A21JQ1-3口口口 口7.7%1.6%7.1%1.6%8.3%2.A%9.A%1.4%7.8%A.8%12.3%1.3%17.3%1.1%运动风格座徜分品牌档次标配率娈化2A15j2A16j2A17J2A18J2A19J2A2Aj 2A21jQl-3 口口口 口 Izl 鼠露果*：汽军之家产品原数据 标配率二标配军里个数/整体隼至个散100%七由壬士-三与量N本域,“0l WSStHI / KS3SI = t看势 SHISr

12、曹一z*x ： M 口口口口 E-Tdn 乙 V乙V乙 V乙F6TV 乙8TVMZTV 乙K9TV 乙MGTV 乙口 口口口E5?口$不维奉西斗邛制鞘皆UE养当星不E-Tbf 3乙FV乙乙f 6TV 乙K8TV 乙ZV乙K9TV 乙FG T V乙不奉奉也笫兄笫斗坦V书。整耳而车阴鞫罟3U季aMJ、车博早、车ISW、车”号覃、举撵R797 WilW甘IlMr19七唯小军事三寿UQl K 营修奉辞与朝甘奇造.学举M口罩上#车国苏制赤国桓新母憾至28器4吊蜃T车方看H星四吉丰5S* GlCT上事电毋3车里随球而多期晋JU旦R酣罟国中费叱东四梨第徐星葬粤*M车彷三兄由聘用内即配若拾桀后排捽田恪媒体豪华品牌在后排控涧多媒体配吉方面还处于埃试阶段后修坤M多忸优常用干而拿主或者星空生的弘蜜生.以憎加至内的档次感.目前整体售航聿升不含.M 2015年的0.1%憎Jffl到2021能三堂府的446启品0档次安裒生品履标?塞在2019年达？H币蝎11%后向箔到2021任*三全磨峋9%A 2020年柘2021年事华岛HUMSEMHMftIt 在 60 ftT. BS*BmBMMmlll 逐HMM后排控制多媒体装配率娈化$ 后排控制多媒体分品牌档次标配率娈化2A15J2A16J2A17J2A18J2A19J2A2Aj