【研报】2023亚运及体育产业小微观察报告-DT研究院&网商银行-2023_市场营销策划_2023年.docx

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1、2023亚运及体育产业小微观察报告DT商业观察M网茴银行I”微日费站2023亚运及体育产业小微观察报告I Ol目前言02PAR 备战亚运会，03小微企业撑起半边天01PAR 中国体育经济中的 io小微力量0218写在最后/前言2023年10月8日，第19届亚运会在杭州落下帷幕，杭州亚运会的举 办，不仅给观众们带来一次在家门口观赛的独特体验，也给本土 经济创造了发展机遇。小到西湖边一餐饭，大到亚运场馆建设和工程承包，亚运会给企 业带来订单增长，让小微商家们享受到了实实在在的红利。亚运会期间,#外国运动员在杭州疯狂买买买#登上微博热搜，吉 尔吉斯斯坦运动员组团去钱江商城扫货、尼泊尔运动员组团逛四

2、季青市场的新闻被人们津津乐道。运动员们走出亚运村，来到杭州的街头巷尾，吃饭、购物、娱乐， 和来自世界各国的观众们一道，激发起城市经济的活力。10月6日，支付宝平台发布“亚运经济”报告，亚运六城景区单日消 费较去年最高涨达270%,亚运核心场馆周边消费最高涨了3倍。 在这场全民体育狂欢中，许多小微企业乘上了亚运的东风，荷包 也因此变得充盈起来。本篇报告将从小微企业在亚运会中发挥的积极作用讲起，拆解亚 运会给小微企业带来的机遇与挑战，以及小微企业在中国体育经 济中发挥的作用。PART O- /小微企业撑起边天为亚运会艮务的企业中 近六成是小微企业亚运会的顺利开展，离不开各行各业的备战，不少小微企业

3、深入参与到 亚运会的筹备建设中。为了解亚运会项目建设情况，我们参考了芝麻企业信用所收录的招投标 数据，结果显示，共有6880家企业中标亚运会招标项目，其中小微企业 有4051个，数量占比近6成。亚运会给小微企业带来了新的商机，小微企业借势参与到亚运会的筹 备建设中，成为推动亚运会顺利开展的中坚力量。中标企业小微企业小微企业占中标企业的数据来源：豉芝麻企业信用DT商业观察M网同银行I小激观察站,r3E器供IsiS中，文彳t*业 和零售业小微企业占比最高在所有中标亚运会项目的小微企业中，建筑及装修业小微企业中标数量 最多，达到944家，商业服务业为788家。从小微企业占该行业中标企业 的比例来看，

4、文化艺术行业的小微含量最高，占比85%,零售业小微企业 占比76.6%,在亚运会项目建设中发挥着重要作用。亚运会中标企业所属行业TOPlO及小微企业中标数量和占比行业小微企业中标数量小微企业所占比例出建筑及装修业 944 3%9商务服务业 788重专业技术服务业 343/1%Q软件和信息技术服务业3234O科技推广和应用服务业2354批发业 220上文化艺术业 193研究和试验发展 68.9%零售业C53. 2%房地产业 58数据来源：益芝麻企业信用服务亚运会的懈企业超3/4来自浙江中标亚运会项目的小微企业所属地区各地区小微企业占整体比例北京市3.8%江苏省3.6%上海市3.0%数据来源：益芝

5、麻企业信用亚运会释放的经济红利，给本土企业带来了更多机会。在杭州亚运会中 标的小微企业当中，75.5%来自浙江本地。除此以外，全国其他地区的企业也都参与进来，可以看到广东、北京、江 苏、上海等地区的小微企业的身影。亚运会前夕r超一口小被企业为亚运会做准备 其中近1/4准备一年以上自2015年杭州成功申办亚运会以来，各个行业都在积极筹备各项事宜。 随着亚运会的脚步越来越近，小微商家们也提前做好了准备。网商银行小微观察站的调研数据显示，在亚运会开幕前夕，56.2%的小 微企业已经提前为亚运会做准备，这部分小微企业中，22.1%已经准备了 一年以上。您经营的企业是否会为杭州亚运会做一些准备?选择该选

6、项的人数比例没有43.8%到目前为止，你经营的企业已经为亚运会准备了多久?餐饮业订单更多制造业有了新的热销商品备货扩大产能和延长营业时间成小微迎亚运主要手段对小微商家而言，亚运会的到来既充满机遇，也伴随着挑战。近4成本地小微企业表示，亚运会将带来新的热销商品和服务，1/4的小 微商家表示，订单量和新客户更多了。其中，餐饮业订单量增长最为突出，制造业和服务业对亚运会带来的新 商品和服务，有更强烈的感知。因此，超过一半的餐饮小微商家，在亚运前夕储备更多原材料、扩大产 能，为客流量的增长做准备，超1/4的服务业提供亚运促销和折扣，积极 迎接亚运带来的挑战。亚运会对小微企业的影响及各行业小微商家为亚运

7、会做的准备选择该选项的人数比例亚运会对小微企业的影响小微商家为亚运会做的准备19.0%16.8%13.0%7.4%12.4%20.9%26.2%26.2%23.7%23. 2%7. 1%9. 7%17. 9%22. 9%25. 6%20. 0%数据统计时间为2023年9月，样本量为160数据来源：M网茴银行PART。2 /中国体育组齐中的 小微力量7tlk注册资本在500万元以下中微企业撑起中国体育经济天眼查数据显示，2023年全国体育相关企业中，772%的企业注册资本 在500万元以下。其中，超4成体育相关企业的注册资本不至IJIOO万元。一大批中小微企业，正在撑起中国体育经济的发展，成为中

8、国体育产业 的支柱力量。全国体育相关企业注册资本情况各细分行业交易额均实现提升 体育会展服务同比增长53%在小微企业的支 撑之下，中国体育 经济呈现繁荣的 发展态势，各细分 行业的交易额均有 所增长。在众多细分行业 中，体育会展务、 体育用品设备出 租、体育用品及器 材批发表现尤为突 出，小微企业交易 额分别实现了 53 47%和32% 的同比增长。其次，体育表演服 务、体育场馆管 理、体育竞赛组 织、健身休闲活动 等相关领域的小 微企业，也取得了 超过20%的交易额 增长率。体育经济细分行业的小微企业交易额增长情况排名行业GMV同比增长率。会展服务53%B体育用品设备出租47%目体育用品及器

9、材批发32%表演服务I28%H场馆管理27%H竞赛组织23%健身休闲活动I20%Ii用品及器材零售I19%B体校及体育培训17%品健身器材制造lo%其他体育组织A-VO12%IR体育经纪人工，J数据统计时间为200年10月 数据来源：M网商银行全国体育企业数增长79.4% 海南球够云南增长最迅速与2022年同期相比，2023年全国体育企业数量增长近8成，其中云南省 体育企业增长迅速，增速达到628%,江西、河南、海南等地区体育商家 数量增速超过100%。从总的体量来看，海南省的体育商家数量全国第 一，将近63万家体育企业落地海南。这次亚运会的举办地浙江，体育企 业商家数也达到了 15 6万，在

10、全国排名第六名。2023年全国 体育企业数量 同比增长 充）4%体育企业数量ToPIO地区户外及极限运动企业数量增长95.6% 华东地区相关产业最发达中国体育经济的繁荣发展，涵盖了许多非常规运动的快速增长，其中最 具代表性的就是户外及极限运动。2022年，以露营、越野、冲浪、潜水为代表的户外运动热席卷全国，并延 续至2023年，全国户外及极限运动企业数量接近5万，同比增长95.6%。其中， 青海的户外及极限运动企业数量增速275%,上海、福建、北京、西藏的 增速紧随其后。在极限运动企业数量TOPlO地区中，华东地区的企业数超过3成，广东的 户外极限运动企业数量最多，超过4千家。2022年202

11、3年2023年全国户外及极限运动企业数 同比增长户外及极限运动企业数量增长最快的T0P5地区企业数量同比增长率青海 上海 福建 北京 西藏户外及极限运动企业数量TOPIO地区户外及极限运动企业数量（家）广东 山东 四川 海南 浙江湖北福建 北京 陕西河南华东华南 华中 西南华北西北电子竞技企业数量增长最快的ToP5地区同比增长率电子嵬支企业.海最多 京津数量增长快自2021年，电子翻被写入“十四五”规划以来，中国电子竞技行业进入快 速发展阶段，成为中国体 育经济的重要领域。从产业规模来看，上海 和海南是电子竞技企业 的聚集地，拥有电子竞 技类企业数量最多。天 津和北京的电子竞技企 业数量增长最

12、快，为推 动当地体育经济的发展 起到了积极作用。电子竞技企业数量TOP5地区赛事经营类企业扎堆华南地区东Ik华Ik西侬U徵Bm长快在非常规体育经济中，赛事运营也是一个日益重要的产业。据天眼查数据披露，2023年全国赛事运营类企业数量同比增长146%。其中，东北地区企业数量增长最快，其次是华北和西北地区。不过，华南 地区，尤其是广东和海南，仍是全国赛事运营企业数量最多的地区。赛事运营企业数量T0P5地区赛事运营企业数量（家）TOPlTOP2TOP32023年全国赛事运营企业 数量同比增长T0P4TOP5全国赛事运营企业分布情况赛事运营企业数量（家）同比增长率6005004003002001000

13、华南华东华中西南华北西北东北60% 50%40% 30%20%10%0 -10%/写在最后亚运会与小微商家之间存在着相互促进、共同成功的密 切关系。作为国际性大型体育赛事，亚运会为小微企业带来了新 的商业机会。反过来看，小微企业也在亚运会中扮演着重 要角色：不仅为赛事提供必要的保障，完善基础设施建设 和各项体育服务设施；还在场馆外发挥积极作用，在餐 饮、旅游、住宿等方面，为亚运会带来的客流量激增保驾 护航。通过亚运会这一窗口，我们得以观察小微企业在体育经 济中的重要作用。而当我们将视线拓展到整个中国体育 产业时，同样可以看到小微企业的身影。在日常健身领域，健身房、瑜伽馆等小微机构，为消费者 提供了多样化的课程和服务。在非常规运动领域，小微企 业通过涉足户外探险、赛事运营等业务，促进着体育事业 的不断发展。随着全民体育的发展，未来的体育小微业态将更加丰富， 在满足人们多样化运动需求的同时，不断创造出更大的市 场和发展空间。