市场调查和营销模拟练习题（含参考答案）.docx

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1、市场调查和营销模拟练习题（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、企业非公开的二手资料包括（）。A、财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等B、统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C、企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等D、企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等正确答案：C2、（）是间接资料的特点。A、时间短B、真实可靠C、节省费用D、适用性强正确答案：C3、从理论上讲、决策最终选择的理想方案、应该是追求方案（）A、最优化B、最合理化C、最满意化D、最科学化正确答案：A4、下列关于各种营销观念说法不正确的是（）A、有些企业制造假

2、冒伪劣产品、侵犯消费者权益，这不符合社会营销观 念的观点B、某些企业认为名牌就是产品质量好、款式新，这实际上是种产品观 念的体现C、产品观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抵抗心理D、现在的某些行业中，某些产品比较紧俏、缺乏竞争，仍有生产者持有 生产观念正确答案：C5、某汽车制造企业对其海外出口的发展状况进行SWOT分析时发现，东 道国国民经济持续增长，公司具备国际领先水平的技术以及良好的客户 关系。则该公司应该采取（）A、防御型战略（WT）B、增长型战略（SO）C、扭转型战略（WO）D、多元化战略（ST）正确答案：B6、SWoT分析法是分析市场营销环境的重要工具，其中指的是（）A、优势B

3、、威胁C、机会D、劣势正确答案：D7、直接管理销售过程，目的在于通过考察市场运作的规范性以确保市场 健康发展。这种激励中间商的措施是（）A、销售返利B、积极开展促销活动C、过程返利D、提供适销对路的优质产品正确答案：C8、生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A、电视B、报纸C、广播D、互联网正确答案：C9、互联网服务商的英文缩写是（）A、 SPSSB、ASPC、HRD、SAS正确答案：B10、在投入期的营销策略中，优势是以低成本逐渐侵占市场，实现更多 赢利的策略是（）A、双高策略B、选择性渗透策略C、双低策略D、密集性渗透策略正确答案：CIK “您觉得这种电冰箱的质量怎么样？ ”这一提问有什

4、么问题？（）。A、包含的内容过多B、内容过于笼统C、问题具有诱导性D、没有表明时间正确答案：B12、某轮胎公司分别为飞机制造商和汽车制造商提供不同品级的轮胎。其市场细分标准和目标市场策略分别是（）A、用户要求，选择性专门化策略B、用户规模，差异性营销策略C、用户要求，差异性营销策略D、用户规模，选择性专门化策略正确答案：C13、酒香不怕巷子深所体现的市场营销观念是（）A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：C14、问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案、而是由被调查 者自由作答的问题是（）oA、态度性问题B、封闭性问题C、开放性问题D、动机性问题正确答案：C15、“

5、您经常去看电影吗？ ”如果按6W准则来推敲、这一提问在哪一方 面不清楚？（）。A、What （什么事）B、WhoC、When （何时）D、How正确答案：C16、某商场销售的钢笔价格为9. 98元，这是采用心理定价策略中的（）A、系列定价B、习惯定价C、声望定价D、尾数定价正确答案：D17、市场调研与预测成果的集中体现是（）A、市场调研与预测报告B、调查的原始资料C、市场调研方案D、整理后的市场调研资料正确答案：A18、某小区有HO户抽样.采用等距离抽样方法抽取样本11户.如果起抽 号码为2.则第5个样本号为多少？（）A、52B、46C、42D、57正确答案：A19、某小区有HO户抽样.采用等

6、距离抽样方法抽取样本11户.如果第5 个样本号是52.则起抽号码为多少？（）A、5B、1C、3D、2正确答案：D20、某企业运用威胁一机会综合矩阵对当前所面临的环境进行了分析， 发现企业所面临的机会大但威胁也大，这个企业属于（）A、投机企业B、艰苦企业C、理想企业D、成熟企业正确答案：A21、下列选项中、属于掌握市场动态变化的科学的是（）A、市场信息B、经营决策C、市场调查D、市场预测正确答案：A22、开放性问题适合于调查（）。A、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题B、已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题C、比较复杂、很难把答案设计周全的问题D、尚未弄清各种可能答案或潜在答案

7、类型较少的问题正确答案：A23、下列属于观察法的缺点是（）。A、直接可靠B、适用性强C、费用高D、客观正确答案：C24、观察员直接观察被观察者的行为、活动、并记录下来、这种观察方 法称为（）。A、直接观察B、非结构性观察C、结构性观察D、间接观察正确答案：A25、某化妆品公司将消费者划分为非使用者、曾经使用者、潜在使用者、 初次使用者和经常使用者。该公司采用的具体细分变量是（） A、追求的利益B、使用时机C、使用程度D、使用者情况正确答案：D26、天健鞋业生产运动鞋、皮鞋、休闲鞋等各种鞋，每种鞋都面向所有 顾客群体销售。该目标市场模式是（）A、完全市场覆盖B、选择性专门化C、市场专门化D、产品

8、专门化正确答案：A27、公众对企业的商品和市场营销活动的态度深刻地影响和制约着企业 的经营，下列属于社团公众的是（）A、投资公司B、环境保护组织C、广播电台D、企业的员工正确答案：B28、专业化程度高，专营某类商品的某个品牌的批发商是（）A、普通商品批发商B、批发交易市场C、专业批发商D、大类商品批发商正确答案：C29、下列属于随机抽样方法的是（）A、目的抽样B、抽签抽样C、任意抽样D、配额抽样正确答案：B30、促销的具体方式有：OA、广告B、公共关系C、人员推广D、销售促进正确答案：A31、市场调查首先要解决的问题是（）A、明确调查目的B、解决调查费用C、确定调查方法D、选定调查对象正确答案

9、：A32、市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者（）A、调查目的B、抽样方法C、调查方法D、调查项目正确答案：A33、问卷调查法的缺点表现在（）。A、问卷有效率不易达到很高B、调查区域易受限制C、调查者有顾虑和心理压力正确答案：A34、市场调查的两个关键环节是（）。A、问卷设计和实地调查B、确定总体和抽取样本C、实地调查和数据处理D、问卷设计和抽样设计正确答案：D35、坚持（）是观察法首要的和最起码的要求。A、深入持久性原则B、客观性原则C、全面性原则正确答案：B36、生产过程的质量管理、一般采取（）A、抽样调查B、重点调查C、典型调查D、普查正确答案：A37、某街道有IOOO户

10、家庭、欲从中抽取20户家庭、抽样的起点号为23、 那么运用系统随机抽样的方法、第三个被抽中的家庭是几号？（）A、169B、123C、50D、73正确答案：D38、市场调查的核心内容是（）。A、市场商品资源调查B、市场流通渠道调查C、市场商品需求调查D、市场环境调查正确答案：C39、海尔公司推出一种新产品：根据用户条件和要求提供一种满意方案, 然后一天内按方案设计标准将用户所需的各种电器装扮齐全。下列说法 不正确的是（）A、产品核心是为用户提供一种服务B、该产品的实现以现代物流配送为基础C、新产品是各种电器D、体现了以顾客需求为中心的指导思想正确答案：C40、产品进入市场后,经营者必须马上做出的

11、正确决策是（）A、跟踪信息B、降低价格C、开发新品D、扩大销路正确答案：D41、访问调查的主要缺点是（）。A、回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷B、回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制C、调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力D、调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制正确答案：C42、访问调查的最主要优点是（）。A、回答率较高、调查结果较为准确B、调查的成本较低、周期较短C、调查的成本较低、调查结果较为准确D、容易对调查人员进行控制正确答案：A43、根据对访问内容是否进行统一设计、访问法可分为（）。A、个别访问和集体访问B、标准化访问和非标

12、准化访问C、一般性访问和特殊性访问D、直接访问和间接访问正确答案：B44、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、 水泥机、搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这种策略是（） A、市场专门化B、单一市场集中C、选择性专门化D、产品专门化正确答案：A45、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？ ” 这一问题的不当指之处是（）。A、包含了多项内容B、含有诱导性问题C、采用了否定形式的提问D、用词不够确切正确答案：D46、市场调查人员开始调查时（）。A、只是搜集第一手资料B、总是先搜集第二手资料、再决定是否需要搜集第一手资料C、总是先搜集第一手资料、再决定是否需要

13、搜集第二手资料D、有时是先搜集第二手资料、有时先搜集第一手资料正确答案：B47、观察法的局限性表现在（）A、可靠性低B、明显受到时空限制C、适应性不强正确答案：B48、如果要研究较为隐秘的问题、如个人隐私问题、或者对一些复杂产 品的使用效果评价、适合的调查方法是（）。A、座谈会B、访谈调查C、深入访问D、观察与试验正确答案：C49、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（）A、互联网B、电视C、广播D、报纸正确答案：A50、电话调查的特点是（）。A、可用于调查较敏感的问题B、调查的资料较为准确C、时效快、费用低D、不需要设计调查问卷正确答案：C二、判断题（共50题，每题1分，

14、共50分）1、避强定位是一种迎着强有力的竞争对手“对着干”的市场定位。（）A、正确B、错误正确答案：B2、调查所得结果与总体真实数据之间的差异是（）。A调查误差B抽样 误差C非抽样误差D访问误差A、正确B、错误正确答案：A3、由于某种原因消费者或用户的偏好发生了变化，此时企业应采用重新 定位策略。（）A、正确B、错误正确答案：A4、在（）情况下、资料来源等于实际的调研对象。A普查B抽样调查C 重点调查D典型调查A、正确B、错误正确答案：A5、分销渠道是产品从制造商转移到零售商所经过的各个中间商连接起来 形成的通道。（）A、正确B、错误正确答案：B6、在市场营销环境中，微观环境受制于宏观环境，微观环境中所有的因 素都要受宏观环境中各种力量的影响。（）A、正确B、错误正确答案：A7、企业的微观营销环境是指和企业紧密相连、直接影响企业为目标市场 顾客服务能力和效率的各种参与者。（）A、正确B、错误正确答案：A8、百货商店是指规模较大，能够满足顾客对时尚商品多样化选择需求的 零售