商业或广告知识小集锦.docx

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1、“开心”。另外，嗑瓜子还是一件让人“开心”的事情！这广告语用的是一种叫双关的修辞手法,瓜子开“心”人开心。双关，让一个（或几个）词语、一句（或几句）话关联到两个方面的一种修辞手法。这主要利用词语的多义性或同音情况构成。3、间间都是黄金铺铺铺都是摇钱树江苏省南通市海门国际车城一期商铺正式发售前广告语，仔细想一想，短短的14个字的广告竟运用了四种修辞手法：（1）对偶。上句的“间间”、“黄金铺”与下句的“铺铺”、“摇钱树”相对。（2）反复,“间间”与“铺铺”。为了强调而有意识地重复使用某些词语或句子的修辞手语法。“间间”不是哪一间，而是每一间；“铺铺”不是哪个铺面，而是每一个铺面。（3）顶真。上句结

2、尾的“铺”与下句开头的“铺”相接。（4）比喻。“黄金铺”与“摇钱树”。“黄金”本指金子，这里比喻宝贵。“黄金铺”者，十分宝贵的铺面也。“摇钱树”，神话中一种宝树，一摇晃就会从树上落下许多钱来。后来多用来比喻以获取钱财的人或物。广告中是说这里的铺面会让购买者发财致富，以调动购房者的积极性。二、该“刷新”的词句无“奸”不商。原为：无尖不商。是说古时候开粮行，卖谷米是用升或斗量的，商人卖谷米每次都把升和斗堆得尖尖的，尽量让利，以博得“回头客”，所以叫无尖不商。也可解释为：商场如战场，必须有拔尖的智慧，才能成功。如果是“奸”，那世上做生意的，没一个好人了。量小非君子，无“毒”不丈夫。原为：无度不丈夫。

3、海纳百川，有容乃大。有度量者，方能称为大丈夫。“度”与“毒”，一字之误，谬以千里。舍不得“孩子”，套不住狼。原为：舍不得鞋子,套不住狼。古人打猎，须上山丢几只鞋子，狼的嗅觉灵，可引诱其循味而来上套。若用孩子去作诱饵，那就得不偿失了。二、该“刷新”的词句无“奸”不商。原为：无尖不商。是说古时候开粮行，卖谷米是用升或斗量的，商人卖谷米每次都把升和斗堆得尖尖的，尽量让利，以博得“回头客”，所以叫无尖不商。也可解释为：商场如战场，必须有拔尖的智慧，才能成功。如果是“奸”，那世上做生意的，没一个好人了。量小非君子，无“毒”不丈夫。原为：无度不丈夫。海纳百川，有容乃大。有度量者，方能称为大丈夫。“度”与“毒”，一字之误，谬以千里。舍不得“孩子”，套不住狼。原为：舍不得鞋子,套不住狼。古人打猎，须上山丢几只鞋子，狼的嗅觉灵，可引诱其循味而来上套。若用孩子去作诱饵，那就得不偿失了。三个臭“皮匠”，胜过诸葛亮。原为：三个臭裨将，胜过诸葛亮。裨将，是军队里的小头目，打过仗，有一定的军3