关于全媒体时代创新做好我市重大主题报道的实践与思考.docx

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1、关于全媒体时代创新做好我市重大主题报道的实践与思考新闻和传媒监管科重大主题宣传报道是新闻舆论工作的重要组成部分，是 新闻媒体“围绕中心、服务大局”，履职尽责的重要体现。 在新闻报道中，重大主题报道被称作社会舆论的风向标，舆 论引导的试金石。习近平总书记曾强调，宣传思想工作要 “坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工 作部署，坚定宣传中央关于形式的重大分析和判断，坚决同 党中央保持高度一致，坚决维护中央权威”，这些论述，突 出了党的新闻舆论工作的中心任务和着力重点，为新闻媒体 进一步集中做好重大主题宣传报道指明了方向。长期以来， 全市新闻战线坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想 为

2、指导，紧紧围绕学习宣传贯彻党的二十大精神，紧扣党委 政府中心工作，服务经济社会发展大局，精心做好重大主题 宣传报道，坚持“守正创新，融合发展，内容为王”，推出 了一系列出新出彩的新闻作品，起到了鼓舞人心、凝聚共识 的作用。一、重大主题报道宣传情况及成效近年来，全市新闻战线坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为 主的基本方针，大力宣传马克思主义真理、宣传党的主张、 反映群众呼声，推出了一系列有思想、有温度、有品质的新 闻作品，形成了强大舆论声势，为佳木斯市全面振兴全方位 振兴营造了浓厚舆论氛围。(-)严把方向导向，巩固壮大主流思想舆论近年来，市属主要媒体深入贯彻习近平总书记在党的新 闻舆论工作座谈会上的重

3、要讲话精神，牢固树立“守土有 责，守土尽责”的意识，始终将高举旗帜、引领导向，围绕 中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚 力作为要承担的职责使命和要遵循的职业操守，切实巩固壮 大主流媒体宣传阵地。一是聚焦主题主线，让新思想落地生 根。全市新闻战线将学习宣传贯彻党的二十大精神作为近两 年的首要政治任务和指导思想，按照不同节点，制定了系列 宣传报道方案，组织市属媒体统一开设了 “喜迎二十大”、“二十大时光”、“学习宣传贯彻党的二十大精神”等专栏 专题，累计推送“丰”歌嚓亮激荡三江等系列报道200 余篇，佳木斯日报开设三江论坛，邀请专家、学者 对党的二十大精神进行解读和讨论，推出深刻

4、领会党的二 十大精神障厉奋发勇毅前行开启新征程等理论文章，让党 的二十大精神在基层落地生根。二是传递权威声音，让主旋 律有高频率。为深入学习贯彻习近平总书记在黑龙江视察和 在新时代推动东北全面振兴座谈会上的重要讲话重要指示 精神，市属媒体持续开展了 “高质量发展调研行”等主题采 访活动，在重要版面、重点时段统一开设了 “牢记嘱托感恩 奋进奋力开创高质量发展新局面”专题专栏，刊（播）发了 奋力夺取粮食二十连丰牢记嘱托喜看金秋等一系 列专题报道，及时转载转发中央、省级权威媒体发布的权威 稿件，并通过报纸、电视、两微一端等渠道多次传播，进一 步唱响主旋律、弘扬正能量。三是强化阵地建设，让正能量 有大

5、流量。读者在哪里，受众在哪里，主流媒体报道的触角 就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪 里。在“人人都有麦克风”的全媒体时代，善于借助新媒体 传播优势抢占新闻舆论制高点，则尤为重要。2022年，以佳 木斯日报社为基础的“佳木斯市融媒体中心”挂牌成立，自 建立以来始终坚持稳步推进打造新平台、再造新流程、建立 新机制，截至目前已建成的融媒矩阵包括“掌上佳木斯”客 户端、“智慧佳木斯”客户端以及市属媒体开通的微信公众 号、视频号、抖音号等新媒体平台20余个，粉丝总量近125 万，制作推送了千余条（幅）海报、视频、H5等优质新媒体 作品，佳木斯广播电视台抖音号播发的短视频暴风雪中， 佳

6、木斯交警与市民齐心救援抛锚公交车浏览量超62. 3万, 掌上佳木斯APP客户端推送的图文直播佳木斯市2023最 美教育人物发布仪式在佳木斯大剧院隆重举行浏览量超40 万，其余浏览量超过10万+的融媒体爆款作品近450条，融 媒传播影响力进一步提升。（二）提振发展信心，汇聚全面振兴强大合力习近平总书记强调，新闻舆论工作必须弘扬主旋律、传 播正能量，要从党和国家的工作全局出发把握定位，把围绕 中心、服务大局作为基本职责。近年来，市属各媒体以学习 宣传贯彻党的二十大精神为主线，紧扣全市经济社会发展大 局，深入宣传我市以科技创新引领产业全面振兴、当好国家 粮食安全“压舱石”、大力发展地域特色文化旅游、

7、积极构 筑我国向北开放新高地、“千百十”产业量级提升工程、打 造“中国牙城”、佳木斯国家农高区建设、优化营商环境专 项行动等重点工作，从不同角度推出正面报道，更好的承担 起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要作用。 一是深入一线开展采访，全景展示发展成就。聚焦重大决策、 重要任务、重点产业项目建设情况，推出系列深度报道，先 后开展“高质量发展调研行”“一枝一叶总关情”等主题 采访活动，累计刊（播）发田间闹春一线见闻见证城 市“拔节”的力量等系列报道、信心满怀，奋进春天里！ 我市重点项目建设掀热潮“一粒米”铺开乡村振兴新 “稻”路等重点稿件1600余篇，充分反映各地各部门推 动解决问题的

8、实际成效和重点产业发展的蓬勃态势，展现了 我市聚力高质量发展的生动实践。二是开设系列专栏专题， 全方位放大舆论声量。根据不同类型重大主题工作，组织媒 体统一开设“学思想、强党性、重实践、建新功”、“提能 力、转作风、抓落实”、“优化营商环境推动高质量发展” 等专栏，同时根据各媒体自身特色，先后开设“奋进的春天” “见证城市拔节的力量”“争先创优跨越发展”“产 业振兴加速度” “项目建设奋力争先” “实事惠民生真 情暖民心” “立足岗位作贡献”等一系列专题专栏，聚焦各 项工作进展成效，持续强化宣传报道，多角度、全方位做好 动态宣传报道。三是典型宣传声势浩大，示范作用持续增强。 习近平总书记曾强调

9、，要树立以人民为中心的工作导向， “多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道 人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神 世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求”，为凝聚引 人向上、催人奋进的正能量，长期以来，市属各媒体通过选 派骨干记者深入全市各地、各机关、企业、乡村的方式，采 写了一系列各行业、领域涌现出的先进人物和集体的典型事 迹，这些报道产生了震撼人心的效应。依托“勇立潮头敢为 先”“城市因你而美丽”“立足岗位作贡献”“闪亮的名 字”等专栏专题，以消息、通讯、人物专访等形式，刊播发 志愿传爱心凝聚正能量一一记全国红十字志愿服务先进 典型邹相铭李凤轶：深耕语言沃土培

10、育桃李芬芳等 系列报道，推动在全市范围内形成崇尚先进、学习先进、争 当先进的浓厚氛围，引导全市党员干部把学习先进典型的优 秀精神品质转化为推进工作落实的不竭动力。（三）创新宣传方式，不断提升主题宣传效果近年来，市属主要媒体牢牢把握正确政治方向和舆论导 向，在继续保持程序报道不缺位、主题报道有内容的基础上, 聚焦重大选题主动设置议题，层层压实责任、精心安排部署, 出新出彩的融媒精品次第花开。一是短视频大赛亮点频现。 充分发挥新媒体平台作用，以“恋这黑土地，爱上佳木斯” 为主题，在全市范围内策划推出“爱上佳木斯的一百个理 由”短视频大赛，征集阶段累计收到参赛作品153件，经筛 选审核，确定10篇优

11、秀作品入围决赛，全方位的展现了佳 木斯市经济社会发展的新成就和时代变迁，充分诠释了人民 群众的获得感、幸福感、安全感。二是系列深度报道深刻有 力。积极做好与全市各地各相关部门的沟通联系，聚焦系列 重大主题，深入挖掘新闻线索，推出春风黯荡万象新一一 从三个关键看佳木斯重点突破性工作虎年开势如椽大笔 绘新景城市生活更美好中心之城，不止一面深耕 “小网格”做优“大环境”从春天走进春天一一写在支 持民营经济30条出台之际等一系列述评文章，深刻有力 的宣传了我市多措并举推进各项事业发展的进展成果。三是 融媒精品出彩出圈。不断强化市属媒体与全市各地各相关部 门的沟通联系，深入挖掘新闻线索，推出系列深度报道

12、，并 编辑成册，推出以突破致未来新闻汇编，全面记录发展 成果。系列报道英雄城市真英雄、专题报道这就是回 “佳”的意义、全媒体主题报道城市因你而美丽被省 委宣传部作为典型，通过新闻阅评向全省推广。二、重大主题报道中存在问题(-)主流媒体的话语权还需加强在新的传播格局下，报纸、电视、广播等传统主流媒体 规模大而不强、产品多而不精、力量散而不融。与一些本土 大V、自媒体账号相比，其衍生出的新媒体平台大多是“小 舶板”而非“主力舰”，主流媒体的话语权还有待加强。（二）媒体融合的步伐还需加速面对受众阅读习惯和信息需求的深刻变化，市属主要媒 体新闻舆论工作理念、方式、手段还没有跟上，管好用好新 媒体能力还

13、不够强。在新媒体渠道建设上，存在客户端“有 而不强”、微信公众号“多而不优”的问题；受信息覆盖面、 用户体验等因素的影响，融媒体中心的用户量级、活跃度、 品牌影响力、用户黏性都有待增强。（三）紧贴需求的本领还需提高在重大主题报道方面，市属媒体精准聚焦群众需求方面 会有疏漏，如在传播方式上，单向输出多、双向互动少；在 叙事方式上，不够契合群众需求，存在受众不爱看、不爱听 的问题，时效性、针对性、可读性有待增强。部分作品缺乏 互联网思维，内容、语言、技术上的创新相对薄弱。三做好重大主题报道的意见和建议（-）弘扬主旋律，用鲜活的新闻策划凝聚民心重大主题宣传推进过程中，往往会呈现阶段性特点，如 何精彩

14、开篇，如何步步深入，如何掀起高潮，考验着新闻媒 体统揽全局的能力。提升重大主题宣传质效，必须以新闻策 划为抓手，着眼发展全局，制定整体“作战图”。在融媒体 时代的今天，受众的阅读习惯、信息需求已发生深刻变化， 好的思想、观念、内容，要通过生动的形式、多样的手段表 达出来，才能达到最佳的宣传效果。因此，未来在围绕全 市重要会议、重大活动、重点工作进行宣传报道时，要 有针对性的制定主题宣传方案，聚焦市委重大会议、重 大部署做策划时，要着力加强报道的前瞻性、针对性、 系统性，不断完善议题设置和组织实施。策划好“会前 报道” “会议报道” “会议解读” “会议反响” “会后 深化报道”等，紧贴市委市政

15、府的思路和部署，在大处、 根本处、关键处捕捉新闻点并全力以赴做成报道亮点。 针对重要典型人物、重大活动等进行宣传时，要打破常 规观念，善于丰富重要稿件的传播渠道，在遵循传播规律的 基础上，多在加强选题的针对性、丰富内容表达方式、拓展 内容呈现手段上下功夫，多用通俗易懂、群众喜闻乐见的方 式讲故事、讲道理，让正面宣传跟上时代步伐和群众需求。（二）坚持内容为王，高效传播佳木斯声音习近平总书记指出：“我们的新闻工作者应该更多地起 到渠道和桥梁的作用，长期地、耐心地、孜孜不倦地向人民 宣传党的路线、方针、政策，解释党对事物的主张和看法， 让人民了解党和国家的大事，使当的看法、主张化为人民群 众自觉自愿

16、的行动”，这就需要新闻工作者在新闻作品表达 的贴近性上下功夫，突出内容温度，通过新闻作品与人民群 众实现共情、产生共鸣、发生共振。一是要坚持贴近实际、 贴近生活、贴近群众的作风，只有真正扎根基层、用心用情 去采写的报道，才能让群众爱听爱看；只有源于生活、源于 群众、源于实践的报道，才能真正打动人心，发挥弘扬主旋 律、传播正能量的作用。二是要将大主题、本地化、小场景、 有故事等元素有机融合，坚持以小切口折射大主题、以小故 事反映大时代，用人民群众通俗易懂的语言、喜闻乐见的形 式、易于接受的道理、真实可信的故事来策划、组织内容， 用更多触动人心的表达、饱含温度的关切、设身处地的共情, 感染读者、赢得人心。（三）适应差异化传播趋势，构建舆论引导新格局在在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平要求主流媒体 进行全方位创新，”要适应分众化、差异化传播趋势，加快 构建舆论引导新格局。要推动融合发展