移动商务专业人才培养方案.docx

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1、移动商务专业人才培养方案（适用于2019级高职学生）专业代码：专业大类：财经商贸大类二级类：电子商务类专业负责系部：商务管理系合作单位：专业负责人：执笔人：编写日期： 2019年6月审核人：批准人：一 .【专业名称】错误!未定义书签。二 .【专业代码】错误!未定义书签。三 .【招生对象】错误!未定义书签。四 .【学制与学历】错误!未定义书签。五 .【培养目标和规格】错误!未定义书签。（-）培养目标错误!未定义书签。（二）培养规格错误!未定义书签。六 .【培养模式】错误!未定义书签。七 .【就业面向与职业资格证书】错误!未定义书签。（-）就业面向错误!未定义书签。（二）职业资格证书错误!未定义书

2、签。八 .【工作任务与职业能力分析】错误!未定义书签。九 .【课程体系】错误!未定义书签。（一）课程体系构建错误!未定义书签。（二）课程设置错误!未定义书签。（三）实践教学模块的组织与实施错误!未定义书签。十.【教学周数与环节】错误!未定义书签。（一）时间分配表错误!未定义书签。（二）教学环节统计表（总计2674学时，145学分）.错误!未定义书签。十一.【实施性教学安排】错误!未定义书签。十二.【专业办学基本条件】错误!未定义书签。（-）专业教学团队错误!未定义书签。（二）教学设施错误!未定义书签。（三）教材及图书、数字化（网络）资料等学习资源错误!未定义书签。十三.【教学建议】错误!未定义

3、书签。（-）教学方法、手段与教学组织形式建议错误!未定义书签。（二）教学评价、考核建议错误!未定义书签。（三）教学管理错误!未定义书签。十四.【毕业条件】错误!未定义书签。十五.【其它说明】错误!未定义书签。一 .【专业名称】移动商务二 .【专业代码】630802三 .【招生对象】普通高中毕业生四 .【学制与学历】三年制专科五 .【培养目标和规格】(一)培养目标本专业主要面向开展移动商务的各级企事业单位，培养拥护党的基本路线，具有良 好职业道德和职业生涯发展基础，掌握移动商务营销策划、运营管理等专业知识和专业 技能，能够从事移动视觉设计、移动互联网文案写作、新媒体营销策划、新媒体运营、 商务数

4、据分析与应用等工作的德、智、体、美、劳等方面全面发展的高素质技术技能型 人才。(-)培养规格毕业生毕业时应具备的知识、能力、素质目标：1 .知识目标(1) 了解移动商务行业现状及发展趋势；(2)熟悉互联网应用基本知识；(3)掌握管理与营销方面基础知识；(4)掌握视觉营销设计的基础知识；(5)掌握移动营销、移动推广的专业知识；(6)熟悉商品的基本知识，掌握商品拍摄与处理的专业知识；(7) 了解新媒体营销环境，掌握微信、微博等新媒体平台的开发流程及相关技术;(8)掌握客户信息搜集的方法、提高客户满意度和忠诚度的策略，了解CRM系统 的构成及功能；(9)掌握网络信息搜集标准，了解网络稿件的类型，标题

5、制作原则，关键词作用 和选择依据;(IO) 了解常见移动营销手段，掌握移动营销策略的制定步骤，掌握营销效果分析 及评价方法；(H)熟悉常用数据分析工具，掌握数据分析方法，了解线上推广活动的策划步骤;(12) 了解电子商务法律法规的相关知识；(13)掌握网上创业的基本知识。2 .能力目标(1)具备基本的互联网应用操作能力；(2)具备信息搜集与处理能力；(3)具有视觉营销设计的能力；(4)具有移动商务平台运营、维护与推广的能力；(5)具备客户服务与沟通的能力；(6)具备文案写作和商品信息采编的能力；(7)具备移动营销策略制定与实施的能力；(8)具备较强的网上创业能力。3 .素质目标(1)具有良好的

6、思想品德、政治素质、社会公德和职业道德；(2)具备适应行业特点的创新创业精神；(3)具备敏锐的行业洞察力，能够把握行业发展动态，制定职业发展规划；(4)具备良好的身心素质，坚韧的毅力和抗压能力，乐观的职业精神；(5)具有良好的服务意识、诚信意识、质量意识、责任意识；(6)具有正确的劳动价值观、积极的劳动态度和良好的劳动习惯；(7)具有爱岗敬业、积极进取、勇于创新的良好品质和艰苦创业精神；(8)具备良好的语言表达能力、沟通协调能力和团队协作能力。六 .【培养模式】结合移动商务作为经济领域的新兴行业的特点，根据移动商务行业发展现状及趋势 和岗位任职要求，确定了校企共育，以就业、创业为人才培养目标，

7、构建职业基本技能、 职业专项技能、职业综合技能三段递进的专业课程体系，实施“校企双育，三段递进” 人才培养模式。职业基本技篮职业技能应用、 团队协作、宫户 M创哂业 Ue力.x证书行业认网商品信 息采缜与处理.视 觉WW设计、客户 关系管理.文案舄 作、互联网应用界面设计、新媒体方 索第St Ot两站设计与制 作、田信平台开发、移动平台运SI就业创业企业图1 “双元双育三段递进”人才培养模式由学校、企业联合组建专业建设委员会，通过开展专业调研，修订人才培养方案， 完善专业课程体系，开发教学资源，共同建设生产性实训基地、组建双师素质师资团队。“双育”指培养的学生以就业创业为目标。就业是基础，是人

8、才培养工作的出发点 和落脚点。为保障就业率和对口率，应由专业建设委员会牵头，与劳动、人事及相关行 业部门密切合作，积极申办职业技能鉴定中心，组织开展职业技能鉴定工作，推行“双 证书”制度，优化专业课程体系，加强职业技能培养。重视学生的职业道德教育和法制 教育，重视培养学生的诚信、敬业和责任感等职业素质，培养高素质的技术技能型人才; 创业是动力，是由移动商务行业特点和发展趋势决定。在专业课程体系开展创业教育， 提高学生实践能力和创新创业能力，也为专业发展提供内在动力。拓展学生成才途径， 加强实践能力培养体系建设，突出工作室、创新创业社团在创新创业能力培养的示范作 用，组织创新创业活动，参加创新创

9、业竞赛，拓展社会服务途径，充分利用实训基地开 展创业实践活动，建立完善的创新创业培养体系。“三段递进”指三段递进式的职业能力培养实施过程。以双师素质教师团队建设为 重点，以实习实训基地建设为基础，完善职业能力培养条件，加强实践教学体系建设， 逐步完善与人才培养目标相适应的专业课程体系。职业基本技能的培养安排在第1-2学 期，通过在校内完成通识课和专业基础课程的学习，进行企业参观和组织专家讲座，逐 渐完成专业认知，培养岗位工作所需的职业基本能力；职业核心技能的培养安排在第3-4 学期，主要环节包括在教学做一体化教室、实训基地完成专业技能课的学习，逐步完善 岗位所需的各项专业技能；职业综合技能的培

10、养安排在第5-6学期，通过社会服务、技 能大赛、顶岗实习、综合实训等手段，由校内专职教师和企业兼职教师共同指导学生完 成，培养学生分析解决问题能力和创新创业精神，塑造良好的专业技能和职业素养。七 .【就业面向与职业资格证书】（一）就业面向本专业毕业生主要面向企事业单位，从事移动视觉设计、移动互联网文案写作、新 媒体营销策划、移动产品运营、微信公众号运营、客户关系管理、数据分析与应用等工 作。对应的初始岗位主要有界面视觉设计、文案编辑、新媒体营销专业、新媒体运营专 员等。序号就业领域就业岗位备注初始岗位提升岗位发展岗位1IT行业、贸 易行业、传 统的中小企 业界面视觉设计微店美工产品经理2文案编

11、辑文案策划内容运营经理3新媒体营销专员新媒体营销主管新媒体营销经理4新媒体运营专员新媒体运营主管新媒体运营经理（二）职业技能/职业资格证书序号职业技能/职业资格名称职业资格等级职业资格颁证单位1新媒体管理师中级国家职业资格培训鉴定实验基地2移动电子商务师中级工业和信息化部教育与考试中心3Web前端开发初级、中级工业和信息化部 教育与考试中心4电子商务师中级工业和信息化部教育与考试中心八.【工作任务与职业能力分析】工作领域工作岗位职业能力视觉 设计美工设计1 .公司整体Vl设计；2 .宣传材料设计；3 .产品外观、包装、宣传品设计；4 .线上、线下活动设计；5 .广告设计。UI设计1 .收集分析

12、用户的GUl需求；2 .根据产品需求和用户需求，规划设计方案；3 .绘制产品原型图、流程图、线框图；4 .界面设计、创意与制作；5 .页面优化；6 .维护现有应用产品。H5页面设计1 .使用SketCh、AXUre等设计软件设计交互界面；2 .利用H5CSS3JQUery完成产品界面开发；3 .代码优化，增加交互功能；4 .配合后台开发人员完成数据交互工作；5 .用户交互体验研究和分析。移动 营销新媒体营销1 .制定并实施新媒体平台（微信、头条、微博等）的营销与推广策略；2 .策划可行的新媒体推广方案；3 .新媒体平台的内容策划、撰写、编辑；4 .线上线下的事件、话题、专题等营销活动策划；5

13、.产品、品牌的推广及营销；6 .根据社会热点及流行趋势，制定营销策略。微信推广1 .企业微信的日常操作以及维护；2 .养成数据分析能力，掌握时间段与顾客互动；3 .更新及维护企业微信，增加粉丝数，提高关注度，线下引流，提升 转化率；4 .制定策划方案和活动创意，完成微信营销；5 .挖掘粉丝习惯，与用户进行互动；6 .对微信对手调查，分析微信产品变化动态；7 .跟踪微信推广效果，分析数据并反馈。渠道拓展1 .根据公司战略目标，完成区域机构项目合作；2 .负责辖区客户关系管理与客户拓展；3 .了解公司的产品、方案，独立进行销售工作；4 .与客户进行商务沟通与谈判；5 .及时了解客户需求，提供最佳解

14、决方案。市场推广1 .协助制定品牌推广策略和整合营销传播方案；2 .制定推广活动，确保有效执行；3 .管控执行效果及预算费用，确保推广效果；4 .产品宣传，收集产品的市场信息。APP推广1 .协助制定APP线上推广策略；2 .构建和完善APP推广和分发渠道，促进APP下载和使用；3 .负责APP在线上的推广工作，制定高效可行的推广方案并实施， 努力提高新增安装量、用户量、活跃度、留存率；4 .负责管理APP在Android和iOS应用商店的运营推广，保证APP 的排名，做好ASo优化工作；5 .负责推广渠道的数据监控和反馈跟踪，对推广数据进行分析，及时 调整推广策略；6、实施、维护、执行、优化线上APP推广活动。移动运营新媒体运营1 .微信、微博、头条等新媒体平台内容更新；2 .对接平台编辑，熟悉平台特性，参与平台活动；3 .参与互动，促进粉丝量、阅读量、播放量增长；4 .分析与汇总数据，协助制定运营策略；5 .定期策划线上、线下主题活动。产品运营1 .负责用户转化分析等产品运营工作；2 .结合产品性质和用户反馈制定产品运营方案；3 .根据运营结果进行分析，从而改善运营方案、提升运营效果；4 .根据使用结果对产品的迭代更新提出改进和优化的建议。内容运营1.负责新媒体内容运营，更新内容、维护质量；2、负责文案内容撰写、审核、校对等工作，辅助市场投放，提升 转 化；