省级媒体融合发展问题及对策探析.docx

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1、省级媒体融合发展问题及对策探析如何推动媒体深度融合发展？某某年某，中共中央办公 厅、国务院办公厅印发关于加快推进媒体深度融合发展的 意见，提出了明确要求，指明了发展方向。对于省级媒体而 言，首选动作和长远之计是建立以内容建设为根本、先进技 术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系某。在推动 媒体深度融合发展的过程中，省级媒体虽取得了一定成绩， 但也暴露出诸多问题，如体制机制不健全、技术支撑不足、 融合元素不协调、人才配置不到位等，这些“制约性因素” 亟待解决。一、省级媒体在推动媒体深度融合发展过程中存在的问 题当前，省级媒体在推动媒体深度融合发展的过程中暴露 出一些亟待解决的问题，主要包括：（

2、一）体制机制“难掉头”省级媒体原有的体制机制是配合传统媒体、经过历史沉 淀和不断检验的、运行畅通的生态链条，但随着某媒体进入 舞台并大放异彩，看似稳固而成熟的“内里”已经无法适应 当下时代发展的需要。不少省级媒体虽然嘴上说要融合，实 际行动却还是“老一套”，故步自封沉溺于传统媒体的“改良” 中，有的甚至对新媒体视而不见。这在很大程度上阻碍了省 级媒体的融合发展。（二）地方属性“卡脖子”省级媒体发展具有深刻的地方属性。服务地方经济社会 发展，是省级媒体的职责所在。但这并不意味着省级媒体的 发展受到地域限制。省级媒体要想进一步提高传播力和影响 力，必须破除地域狭隘性，打破时空限制，拓宽传播覆盖面。

3、 某，川报观察、澎湃新闻等媒体的发展就不局限于当地，而 是瞄准全国乃至全球。（三）技术升级“小步走”目前，省级媒体已充分认识到在线化、数据化、智能化 等对于媒体发展的重要性，但由于观念、人才、资金等因素 制约，技术升级仍赶不上需求变化，一系列问题接踵而至， 如分散各处的技术平台形成壁垒，应用场景复某变等。如果 这些问题得不到解决，媒体就无法用开放的技术架构支撑灵 活的应用模式，完成媒体深度融合进程中所需的技术转型。 并且，还会不断形成生产、形态、渠道、消费、呈现、人机 等众多边界，内容生产、终端呈现技术、信息传输、效果评 测技术等核心问题将成为无法破解的难题。在此过程中，媒 体还要直面信息真伪

4、、版权追溯、经营取舍等新问题。（四）融合形式“好面子”随着互联网的赛道拓宽，媒体传播渠道不断增加，融合 形式呈现出多元化、个性化、差异化等特点。然而，在实际 融合过程中，多数省级媒体重形式、轻实效，表面光鲜亮丽, 内部不堪一击，难以形成聚合力、发生高质量的化学反应。 有些媒体甚至丢失了优质内容的托底，以花里胡哨的形式哗 众取宠，忽略了读者的真实感受和产品平台的绿色发展。长 此以往，将严重阻碍自身发展，影响社会职能作用的发挥。 从某种程度上来说，这种融合是被动的、机械的，更加强调“相加”而不是“相融”，简单粗暴、效果不佳。二、省级媒体推动媒体深度融合发展的路径媒体融合发展是省级媒体提升“四力”的

5、重要途径。媒 体深度融合发展的关键在于，从“你中有我、我中有你”变 成“你就是我、我就是你”。放眼当下，“智能互通”“发展共享”已经成为媒体融合 发展的新趋势。特别是随着互联网技术的更新迭代，传播方 式、传播路径和传播渠道日益增多，摆在省级媒体面前的一 项紧迫课题就是加快传统媒体和某媒体在体制机制、流程管 理、政策措施和技术支撑等方面的融合。具体来说，省级媒 体可从以下几方面着手推动媒体深度融合发展。（一）遵循“三定”原则“三定”原则，即定位原则、定向原则、定型原则。定位原则，是指在流程设计之初，确定你、我、他的属 性关系。好的内容是有市场的，受众愿意为其承担溢价。情 绪连接是一种非理性逻辑的

6、新媒体优先思维转换，强调个体 之间的共情体验、情绪共鸣等心理连接和社会认同某。省 级媒体将信息传递给受众的同时，会产生除信息本身意义之 外的附加值。对于接收到的信息，受众首先会给予判断，进 而折射出更深层次的内涵。这些被理解后的信息，会再次以 非线性传播路线行进。这一过程要求省级媒体注重分众化传 播，根据受众的不同需求和层次，在内容设计方面进行差异 化呈现。定向原则，是指在传递内容时，应明确“指向谁”“让谁 看”的问题。全媒体时代，受众需求发生极大变化，每个受 众都有不同的喜好和需求某。人们在朋友圈的输出，实则 就是一种定向投放，目标受众即朋友圈里的亲朋好友。目前，大多数媒体定向原则的实现依赖

7、于深度算法。省 级媒体无需囊括天地，只需服务好党委政府中心工作，紧紧 抓住核心受众群体。定型原则，是指当对受众识别度达到一定高度时，对产 品开发及设计有成熟思路时，会形成外包装及内涵潜力均在 高位的传递值，这在一定阈值上等价于品牌效应。这种定型 的传导，最终可成为触发产品动能的肌理。某，在活动开展 时，一定要讲究黏性原则，即通过一个支点撬动更多某。在 布设后，媒体通过参与度、曝光度来提升品牌度，因而要想 办法让受众参与其中，抒发情感、表达意见；要抓住受众的 痛点和情绪点，进行适当的话题互动、情绪刺激等。（二）做好舆情服务网民意见的集中放大，会对整个社会的风向标产生多维 影响，这也充分说明了舆情

8、监测分析的重要性。一个“爆点” 的产生，除了与媒体的“宣”有关，还离不开网民的“传”。 某一事件通过集群式的传播和话题的不断叠加，最终以上热 搜等方式形成“爆点”。在网民意见的传达过程中，一些突破底线、触碰红线的 负面言论一旦传播开来，势必会误导一大批人，污染整个网 络环境，因此必须加强舆情监管。然而，就当前情况看，多 数省级媒体在舆论引导、提供舆情服务等方面的能力还有待 提升。在今后的实际工作中，省级媒体应以强有力的数据为 支撑，搭建一个互联互通的巨型网络，通过强化舆论引导能 力，做好舆情服务、政务商务服务、内容服务等，提升自身 影响力和竞争力。（三）让技术赋能传播媒体融合发展，已是大势所趋

9、。如果省级媒体仍以传统 理念推动工作，将很难跨越发展的鸿沟，更别提实现与某媒 体的深度融合发展。媒体深度融合的顶层设计，要精准把握新媒体时代的特 征。省级媒体必须积极适应当下智能化、移动化、分布式的 媒体环境，实现从线性发展到深度融合的短变。而要实现这 一娘变，离不开先进技术尤其是高新技术的支撑。某，人工 智能出现后，极大程度改变了媒介的底层逻辑，有力推动了 媒介之间的融合。新的传播生态下，省级媒体亟需转变观念，深入把握互 联网和新媒体的传播规律，积极拥抱新技术、新前沿；重视 技术的迭代，敢于打破原有的思维模式，让先进技术助力平 台建设、内容传播；加大资金投入力度，拥抱某技术、大数 据技术、移

10、动互联技术、人工智能技术等，一改原有的单一 的传播线程；通过技术加持，实现多维度、多向度、多网状 的传播辐射，从而扩大影响力。新媒体技术让信息实现了随时随地随处皆可到达，时间 感和空间感被解构，极大地丰富了受众体验。省级媒体可通 过与相关技术公司某，打造更多的数字化内容，优化服务方 式和受众体验。如“长江云”“赣鄱云”等客户端，通过技术 升级，将政务服务、公共服务等纳入平台，使平台与受众的 连接更加紧密，有效增强了受众黏性。某某以来，我国步入全媒体传播体系建设2某期，各级 媒体迈向集大数据、云计算和人工智能于一体的全周期技术 升级。一言概之，媒体深度融合，“融”的是思路某台，“合” 的是技术和

11、人才。（四）提升内容质量优质的内容是媒体的立身之本，如果媒体丢失了这个基 底，等于葬送了生命。如果媒体的内容成了 “自嗨”，脱离了 群众需求，其传播力、引导力、影响力、公信力都会大打折 扣。新的传播生态下，省级媒体要学会换位思考，预判受众 感受和心理期待，从选题策划到内容呈现，都应基于受众思 维，充分发挥新媒体的优势，满足受众的多样化需求。建议 将新闻客户端重点打造成“内容呈现+政务服务+舆论监督+ 活动互动”的核心产品，坚持首屏内容呈现最某、最优化原 则，营造鼓励创新、试错、容错的良好氛围；提高某公众平 台的原创推文占比；视频号、快手号、抖音号三位一体、各 具特色，根据不同属性和特征进行内容

12、投放。（五）加强人才队某设人才、团队是一切事业发展的基础某省级媒体必须 加大力度引进和培养互联网专业人才，尤其是高水平的技术、 运营和管理人才，同时还要帮助传统媒体人才向新媒体人才 转型。要勇于打破限制人才发展的条条框框，更加注重人才 在实际应用中的贡献率，拓宽人才晋升渠道，建立可上可下 的用人机制，充分调动人才工作的主动性、积极性和创造性。（六）建立健全体制机制随着媒体融合发展向纵深推进，省级媒体面临的挑战更 为严峻，其原有的行政管理层次、组织架构等已经无法适应 发展所需，省级媒体亟需优化平台建设。如何更好地生产与 传播内容，而不是一味地在多平台进行信息堆叠，是省级媒 体亟需攻克的难题。在机

13、制体制层面，省级媒体要敢于动真碰硬，本着发展 至上的原则，打破原有组织架构，破除制约藩篱，形成“大 融合”机制。具体来说，一是要理顺流程、优化机制，优化策、采、 编、发全流程，建立一体化考核指挥协调体系；二是以全媒 体某库存为基础，延伸更多横向、纵向链条，促进传播流程 和途径网状化；三是搭建实用、有效的全媒体平台，切实提 高传播力、影响力，拓宽传播覆盖面；四是要打破部门、机 构之间的壁垒，鼓励年轻员工牵头负责开展具体工作，建立 各类垂直领域团队等；五是要与当地高校联手共建融媒体实 践基地、联合培养媒体应用型人才；六是要与地方政府、行 业部门建立密切联系，提升媒体参与地方治理和行业管理的 权重比重。唯有盘活机制、激发活力，才能推动媒体深度融 合发展，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。三、结语省级媒体推动媒体深度融合发展，涉及多环节、多要素、 多流程，要善于抓住矛盾的主要方面，认清形势、梳理问题, 在“互联网+”浪潮中勇立潮头，做到因势而谋、应势而动、 顺势而为，勇于在变革中创新、在创新中突破，不断在推动 媒体深度融合发展的过程中开创新篇章。