抖音美妆成分榜_11月刊_市场营销策划_重点报告202301202_doc.docx

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1、TOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY 一NGRED一ENTS TOP BEAUTY 一NGRED一ENTS TOP BEAUTY 一NGRED一ENTS TOP BEAUTY 一NGRED一ENTSTOP BEAUTY 一NGRED一ENTS TOP BEAUTY 一NGRED一ENTS TOP BEAUTY 一NGRED一ENTS TOP BEAUTY 一NGRED一ENTSTOP BEAUTY INGREDIENTS TOP BEAUTY INGREDIENTS TOP BE

2、AUTY INGREDIENTS种EN木 :人抖音美妆成分榜厂)11月美妆成分市场概览+甥居来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年11月甥居说明：搜索点击”指搜并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点鲜妆成分内容2次及以上的用户11月趋势成分品类内容播放量级更高A11月趋势成分功效内容环比增速更高机会品类鼻膜/鼻贴明星品类套装店剃须乳落咕僦防晒卸妆.、嗝 J眼部精华/眼霜 凝胶.面霜面膜面部精华)颦 I稳定品类内容环比增速更高祛痘舒缓修护控油明星功效 保湿据蠡致大臼稳定功效数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年11月VS 2023年10月 数据说明：数据为各类目下成分相关内容

3、的表现数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年11月VS 2023年10月 数据说明：娄攵据为各功效下成分相关内容的表现自市场解读在10月美妆成分市场全面增长的背景下，11月美妆成分市场全面下降，播放量下降至年 初水平，且KOL内容和普通创作者内容下降幅度接近。兴趣用户数也下降至年初水平，用 户搜索意愿下降至9月水平。从品类来看，强效补水的产品内容体量更大，面部华、面霜排名均上升，面膜像寺第三位。 鼻膜/鼻贴凭借243%的高增长成为11月机会成分品类。从功效来看，用户关注度排名与上月一致，保湿仍是用户最关注的成分功效。万IJ:人抖音美妆成分榜;11月达人美妆成分内容十市场解读优秀达人视频

4、，大多本身内容引人入胜，并配以吸引人的内容开头,中间通过内容场景自 出产品，清晰讲解产品成分及功效，促进用户种草。手鬓 抖音美妆成分榜)11月综合热度榜+F排名成分成分类型主要功效4日八1玫瑰植物成分保湿、抗皱紧致I77.22玻尿酸生化产物保湿76.63维生素C物成分I美白、抗皱紧致75.24氨基酸生化产物保湿73.05山茶花物成分抗皱紧致、美白、保湿65.26视黄醇生化产物I抗皱紧致、美白64.07烟酰胺生化产物I美白61.98珍珠矿物成分I美白61.59人参物成分抗皱紧致60.2I o橄榄物成分保湿59.3数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年11月数据说明：综合考虑营销力度、内容

5、热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使 用，不作为货品推荐参考目榜单解读11月热门成分以经典的植物成朝性化产!勿为主。抗皱辍、美白、保物联成分各占5席。具 体来看，“玫珠超越玻尿酸位列第一，“山茶花、视剧哀人参取代玻色因、白泥、维 生素E上榜。11月内容热度榜将IEN7抖音美妆成分榜1玻尿酸生化产物保湿88.22氨基酸生化产物保湿72.13玫瑰物成分保湿、抗皱紧致70.14烟酰胺生化产物I美白64.45维生素C物成分美白、抗皱紧致63.56维生素E物成分

6、I抗皱紧致、美白59.47山茶花物成分抗皱紧致、美白、保湿59.18视黄醇生化产物抗皱紧致、美白58.59珍珠矿物成分美白56.8IO芦荟物成分抗皱紧致、保湿56.3数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年11月数据说明：综合考虑抖音站内成分酶的播放量、互动量、点赞率,基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使,不作为货品推荐参考S榜单解读G G 内容热度榜依然以经典的植物成分和生化产物为主。TOP3成分均为保湿相关成分，抗皱紧致、美白相关成分占6席。玻尿酸仍位列第一，视黄醇、接朱取代

7、白泥、书乃上榜。*抖音美妆成分榜1 1月热搜榜耕 EN7 v1玫瑰植物成分保湿、抗皱紧致94.22山茶花物成分抗皱紧致、美白、保湿80.93维生素C物成分I美白、抗皱紧致79.74人参物成分抗皱紧致74.35氨基酸生化产物保湿73.36视黄醇生化产物I抗皱紧致、美白70.27玻尿酸生化产物保湿67.78橄榄物成分保湿62.79牛奶动物成分舒缓修护、保湿62.5IO珍珠矿物成分美白62.0数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年11月数据说明：综合考虑抖音站内成分酶的达人数量与互动量,基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品

8、的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使 用，不作为货品推荐参考豌EN7a鬓 抖音美妆成分榜)11月营销力度榜十 榜单解读营销力度高的成分以植物成分为主。保湿相关成分占6席，抗皱紧致相关成分占5席，美 白相关成分占4席。玫瑰仍位列第一,山茶花排名上升8位位列第二，橄榄、珍珠取代玻 色因、虾青素上榜。)豌 EN7为 抖音美妆成分榜)1 1月潜力榜十F成分成分类理主要功效得分1马油动物成分舒缓修护、保湿171.92占分物成分抗皱紧致、祛痘71.63向日葵物成分I舒缓修护、保湿、美白71.34芒果物成分抗皱紧致67.95银杏物成分美白、抗皱紧致66.66接骨木植物成分抗皱紧致、保湿65.57红糖物成

9、分舒缓修护、美白65.18红没药醇生化产物舒缓修护、保湿、美白65.09鱼腥草物成分舒缓修护64.0C o骨胶原生化产物抗皱紧致64.0期居来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年11月VS 2023年10月数据说明：综合考虑2023年11月对比2023年10月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使 用，不作为货品推荐参考榜单解读潜力成分依然以植物成分为主，科技的发展使越来越多天然植物被开发应用到美妆领域。舒缓修护、抗皱

10、紧致相关成分各占5席，保湿相关成分占4席。马油凭借优秀的保湿性能 位列第一。)豌EN7a;鬓 抖音美妆成分榜:J 11月品类榜 .J玫瑰松果菊菌菇白茯苓白桦树皮红茶人参香柠檬松茸芋螺毒素肽ToP5潜力成分TOP5热度成分ToP5 热ToP5潜力成分ToP5 热,甥居来源：巨量算数数电商研究院,2023年11月赢说明：热度成界暖旧内田排放量排序，潜力成分榜按照2023年1：月VS 2023年10月的内容番放量增速排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品 推荐参考O牛油果桦褐孔菌玻尿酸白桦树皮水杨酸

11、紫苏4蚕丝4I芋螺肽5牡丹5橄榄油TOP5珍白因1雪参玻尿酸2铁皮石斛维生素C3芋螺毒素肽山茶花4蚕丝蚕丝5刺梨果抖音美妆成分榜1 1月品类榜 +面霜榜ToP5潜力成分视黄醇1绿茶维生素C铁皮石斛玻色因色雨生红球藻绿茶4石斛山茶花5红糖TOP5热度成分洁面将 TOP5潜力成分氨基酸1月见草芦荟2角鲨烯白泥3维生素D山茶花4绵羊油珍珠5澳洲坚果数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年11月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年11月VS 2023年10月的内容播放量增速排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效

12、产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货 品推荐参考自榜单解读面膜作为强效补水的产品，用户对其的需求已不仅停留在保湿，抗皱紧致、美白、舒缓修 护等功效均有上榜，尤其是潜力榜以抗皱紧致功效居多。从具体成分来看，由于牛油果泡 沫面膜出现多条热门视频，带动牛油果位列热度榜第一。面部精华热度榜成分具备多样功 效，用户根据自身需求选择强功效精华产品；潜力榜则以抗皱紧致功效为主。化妆水榜被 具有抗皱紧致功效的植物成分霸榜。面霜热度榜均具备抗皱紧致或美白功效，潜力榜则主 打抗皱紧致。洁面榜以保湿成分居多。,维生素E维生素C 玫瑰烟酰胺 珍白因TOP5潜力成分/芋螺毒素肽2 白藜芦醇3 丝瓜4 生育酚乙酸酯5 松果菊木棉花白檀芋螺毒素肽鱼油白蔽豌EN7a;鬓 抖音美妆成分榜1 1月功效 .玫瑰多肽人参酵母萃取物视黄醇