《直播营销》期末试卷及答案2套.docx

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1、20XX20XX学年第X学期20XX级期末试卷（XX专业）r倒一、判断题（每题2分，共20分）直播营销甲卷| 1、粉丝的打赏；网店的经营；形象代言；广告。这些都是网红获得收益的i渠道。（）i 2、即时性；随意性是网红直播的特点。（）i 3、内容营销主要指企业将各种与产品相关的视频发布到互联网中，达到对i品牌、产品的宣传目的，进而吸引网络中的流量。（）或i 4、直播的种类只有游戏直播、生活直播、体育直播这三种。（）I 5、准确捕捉好奇心，消融品牌与用户间的距离感，身临其境，制造沉浸感,发出转型信号。这些都是微信营销的特点。（）6、虎牙直播：是YY旗下的一个直播平台。（）7、映客直播：是一款覆盖了

2、 iPhone、Android Apple Watch、iPad 等多个移动操作系统的全面化的社交视频直播应用平台。（）8、明星战略；自制节目；融平台。都是熊猫直播的特色。（）9、抓各路“实力派”主播；签约Angelababy,强大明星主播阵容。是花椒直播的特色。（）10、主播播广告；以品牌冠名直播；使用相关产品。这些都是广告植入的方式。（）二、填空题（每题2分，共30分）1、市场调研就是利用科学的方法、市场的详细信息，并且针对市场的现状预测市场未来的发展趋势。2、就是把结果统计的数据进行整理，并且对这些杂乱的信息进行筛选、萃取和提炼，然后将提炼的结果明确概括出来，帮助企业找到上一次营销过程中

3、的 和。3、直播方案的执行规划一般由、组成。4、完整的直播方案正文包括、六大要素。5、打赏指的是广大网民对于互联网中出现的以文本、图片、音频、视频等原创内容较为欣赏时，使用金钱或者虚拟礼物进行 的行为。忠三、名词解释（每题5分，共10分）1、电商变现:2、网红：四、简答题（每题5分，共15分）1、手机行业直播营销的营销策略。2、教育行业直播营销的优势。3、旅游行业直播营销的注意事项。五、论述（共10分）餐饮行业直播营销的利弊。六、案例分析（共15分）花椒+百合网：打造婚恋交友新模式百合网是中国第一家通过网上实名进行交友和婚恋的服务商，以帮助亿万中国人拥有幸福的婚姻和家庭为己任。2005年5月，

4、百合网正式发布，并在中国首次推出心灵匹配，成就幸福婚姻的独特婚恋服务模式。从2006年开始试水红娘服务，将先进的现代科技与传统的红娘服务结合，建设起大规模的现代红娘服务，是中国婚恋网站线上线下结合服务模式的开创者。2007年3月，百合网成为第一个采用公安部身份认证系统的婚恋网站。百合网率先实行实名制。目前，已有超过9000万注册用户在百合网上寻找他们的终生伴侣。百合网的线下实体店行业领先，目前已在全国开设100城市实体店。百合网的目标是集各地优势，合百家文化，共建全国最大的开放式平台，为中国单身男女提供专业的婚恋咨询、婚恋指导、婚恋匹配。百合网的目标是通过不断探索和创新，奠定中国现代婚恋服务业

5、的基础，成为行业龙头企业。2015年11月20日，百合网在新三板正式挂牌，成为第一家在国内资本市场挂牌的婚恋网站。2015年12月7日，世纪佳缘与百合网合并，吴琳光任联席CE0o百合网近日公布的2015年年度报告显示，截止2015年12月31日，百合网营业收入为1.85亿元，较上年同期减少37. 96祝净利润为-5423. 52万元，去年同期净利润为-3704. 08万元，亏损额增加。2017年4月20日,百合网在北京举行了场以我的婚礼我做主为主题的品牌战略发布会，同时作为百合网婚礼业务发展的里程碑，旗下全国首家优选一站式婚礼体验馆也于当天盛大揭幕。20XX20XX学年第X学期20XX级期末试

6、卷（XX专业）r倒一、判断题（每题2分，共20分）直播营销乙卷1、抓各路“实力派”主播；签约Angelababy,强大明星主播阵容。是花1椒直播的特色。（）i 2、映客直播：是一款覆盖了 iPhone、AndroidApple Watch、iPad 等多个I移动操作系统的全面化的社交视频直播应用平台。（）3、主播播广告；以品牌冠名直播；使用相关产品。这些都是广告植入的方式。（）或4、虎牙直播：是YY旗下的一个直播平台。（）5、直播的种类只有游戏直播、生活直播、体育直播这三种。（）6、明星战略；自制节目；融平台。都是熊猫直播的特色。（）7、粉丝的打赏；网店的经营；形象代言；广告。这些都是网红获得

7、收益的渠道。（）8、内容营销主要指企业将各种与产品相关的视频发布到互联网中，达到对品牌、产品的宣传目的，进而吸引网络中的流量。（）旭：9、准确捕捉好奇心，消融品牌与用户间的距离感，身临其境，制造沉浸感,*I发出转型信号。这些都是微信营销的特点。（）! 10、即时性；随意性是网红直播的特点。（）i二、填空题（每题2分，共30分）! 1、直播方案的执行规划一般由、组成。j 2、完整的直播方案正文包括、i、六大要素。! 3、打赏指的是广大网民对于互联网中出现的以文本、图片、音频、视频等|原创内容较为欣赏时，使用金钱或者虚拟礼物进行 的行为。! 4、就是把结果统计的数据进行整理，并且对这些杂乱的信息进

8、|行筛选、萃取和提炼，然后将提炼的结果明确概括出来，帮助企业找到上i 一次营销过程中的 和 oI 5、市场调研就是利用科学的方法、市场的详细佶!息，并且针对市场的现状预测市场未来的发展趋势。忠三、名词解释（每题5分，共10分）1、电商变现:2、网红：四、简答题（每题5分，共15分）1、手机行业直播营销的营销策略。2、教育行业直播营销的优势。3、旅游行业直播营销的注意事项。五、论述（共10分）餐饮行业直播营销的利弊。六、案例分析（共15分）花椒+百合网：打造婚恋交友新模式百合网是中国第一家通过网上实名进行交友和婚恋的服务商，以帮助亿万中国人拥有幸福的婚姻和家庭为己任。2005年5月，百合网正式发

9、布，并在中国首次推出心灵匹配，成就幸福婚姻的独特婚恋服务模式。从2006年开始试水红娘服务，将先进的现代科技与传统的红娘服务结合，建设起大规模的现代红娘服务，是中国婚恋网站线上线下结合服务模式的开创者。2007年3月，百合网成为第一个采用公安部身份认证系统的婚恋网站。百合网率先实行实名制。目前，已有超过9000万注册用户在百合网上寻找他们的终生伴侣。百合网的线下实体店行业领先，目前已在全国开设100城市实体店。百合网的目标是集各地优势，合百家文化，共建全国最大的开放式平台，为中国单身男女提供专业的婚恋咨询、婚恋指导、婚恋匹配。百合网的目标是通过不断探索和创新，奠定中国现代婚恋服务业的基础，成为

10、行业龙头企业。2015年11月20日，百合网在新三板正式挂牌，成为第一家在国内资本市场挂牌的婚恋网站。2015年12月7日，世纪佳缘与百合网合并，吴琳光任联席CE0o百合网近日公布的2015年年度报告显示，截止2015年12月31日，百合网营业收入为1.85亿元，较上年同期减少37. 96祝净利润为-5423. 52万元，去年同期净利润为-3704.08万元，亏损额增加。2017年4月20日,百合网在北京举行了场以我的婚礼我做主为主题的品牌战略发布会，同时作为百合网婚礼业务发展的里程碑，旗下全国首家优选一站式婚礼体验馆也于当天盛大揭幕。20XX20XX学年第X学期20XX级期末试卷（XX专业）

11、r倒直播营销甲卷忠E二、填空题（每空2分，共30分）1、收集、整理。2、数据分析、成功点、不足之处。3、项目实施规划、项目推进规划、直播宣传规划。4、直播目的、直播策略、宣传策略、人员安排、进度安排、预算控制。5、鼓励。三、名词解释（每题5分，共10分）1、是指主播通过将自己的海量粉丝引流至电商平台，辅以限时限量、打折优惠等手段促成大量交易，从而获取商业回报。2、一般指网络红人，是指因为某个事件或者行为而被网民关注或者在网络上坚持输出专业知识而走红的人。四、简答题（每题5分，共15分）1、多种网络直播营销模式相结合;新颖的直播形式结合高质量的直播内容;将直播内容与品牌形象紧密结合。j 2、实时

12、互动+随时随地；拓展受众+不受地域限制；碎片化时间整合；变现|能力强。i 3、场外设备要齐全；取景要慎重。I五、论述（共10分）!餐饮行业直播营销带来的效果：促进宣传、发展品牌、帮助管理、实时：监督餐饮行业直播营销的弊端：广告嫌疑、直播失误、卫生隐忧。座位号座位号（XX专业）r倒直播营销乙卷E二、填空题（每空2分，共30分）4、项目实施规划、项目推进规划、直播宣传规划。2、直播目的、直播策略、宣传策略、人员安排、进度安排、预算控制。3、鼓励。4、数据分析、成功点、不足之处。5、收集、整理。三、名词解释（每题5分，共10分）1、是指主播通过将自己的海量粉丝引流至电商平台，辅以限时限量、打折优惠等手段促成大量交易，从而获取商业回报。2、一般指网络红人，是指因为某个事件或者行为而被网民关注或者在网络上坚持输出专业知识而走红的人。四、简答题（每题5分，共15分）1、多种网络直播营销模式相结合;新颖的直播形式结合高质量的直播内容;将直播内容与品牌形象紧密结合。j 2、实时互动+随时随地；拓展受众+不受地域限制；碎片化时间整合；变现|能力强。i 3、场外设备要齐全；取景要慎重。I五、论述（共10分）!餐饮行业直播营销带来的效果：促进宣传、发展品牌、帮助管理、实时：监督餐饮行业直播营销的弊端：广告嫌疑、直播失误、卫生隐忧。座位号