412023年广西职业院校技能大赛中职组《电子商务技能》赛项题库赛卷3(网店r推广部分).docx

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1、（一）赛题立意2021年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于推 动现代职业教育高质量发展的意见，提出了坚持立德树人、德技并 修，推动思想政治教育与技术技能培养融合统一；坚持面向实践、强 化能力，让更多青年凭借一技之长实现人生价值。如今新趋势、新业 态、新职业层出不穷，推广人员必须要主动转型，顺应时代潮流，努 力使自己成为具有多种维度思维和综合型能力的创新型、应用型、技 能型人才。本模块紧跟产业发展趋势和行业人才需求，及时将产业发展的新 动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，对接搜索引擎推广、 信息流推广相关岗位（群）；衔接1+X网店运营推广职业技能等级证 书（中级）中SEe）优化

2、、SEM推广、信息流推广三大工作领域的技 能要求；并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充课堂教学内容，将 课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学 评价考核方式。（二）情境创设在给定的推广资金内，为一家经营儿童玩具的店铺进行一个周期 的推广活动。需根据系统给定的资源分析，分析店铺内的商品、买家 搜索需求与搜索习惯、买家特征，根据分析结果与掌握的专业知识制 定直通车推广策略、引力魔方营销策略、标题优化策略，通过直通车 推广获得竞价排名，获得更多的展现量、点击量、成交量，在推广过 程中能够采用合理的推广策略提高关键词质量分，降低关键词点击花 费。通过引力魔方营销定位精准人群，锁定

3、优质资源位，为店铺带来 精准流量，增加商品的展现量、点击量、成交量。直通车推广与引力 魔方营销的目的是通过有限的花费获得更多的点击量与成交量。直通 车推广与引力魔方营销结束后，需要进行标题优化，通过标题优化提 高商品的自然排名，获得更多的展现机会，提高标题优化得分。商品背景(1)魔方这款魔方原价15.8元，现在下单仅需9.8元，更加送魔方底座。 这款魔方采用弧形转动设计，魔方转动更流畅；采用防飞棱卡角，容 错大不易出现棱块飞散；设置有防粘凹槽轨道，长久使用依旧顺滑； 螺丝可以根据个人喜好调节松紧度。(2)水晶球玩具精美音乐旋转水晶球玩具，颜值派的创意礼物。水晶球内部有飘 雪设计，立体浮雕由雕刻

4、师手工雕刻。因天气变冷水晶球会结冰冻裂, 黑龙江、吉林、辽宁地区慎拍。水晶球玩具配有天空之城、棉花糖、 致爱丽丝3首曲目。提供代写贺卡和专属激光刻字服务。原价39元，活动价仅需19元，现在下单加送电池。(3)拼图这款拼图是低片数拼图，适合初级接触拼图的宝宝。由多位艺术 家绘制，共有7款主题，实现多元美育，分别为：亲子农场、几何物 语、汽车家族、线条动物、数字奇境、花园动物、神奇海洋。本品设 计为大块头的拼块，宝宝易抓不易丢，拼块接近成人拳头大小，可以 防止误吞，宝宝抓握更轻松。拼块采用新升级亚膜、大豆油墨、牛奶 白卡、亚光油制作，升级高韧度，既有不惧啃咬的好品质。原价90 元，促销价45元，数

5、量有限，先到先得。(4)洋娃娃这款洋娃娃具有设计萌态、细节细腻、头发浓密、13关节可动 的特点。洋娃娃根据3岁以上宝宝小手进行设计，身高16cm,可轻 松掌握。娃娃设计了韩式妆容，睫毛逼真，眼珠炯炯有神，整体面容 细腻灵动。娃娃头发浓密,进行了比普通洋娃娃多1.5倍的发量设计， 支持编发、扎发。服装为3D立体剪裁，车线工整，手感厚实，品质 感强。本品原价55元，活动价39元。(5)积木这款多功能对数板积木，具有多种酷炫玩法，识数、辨物、双语、 钓鱼四合一，帮助宝宝发掘智慧。本品严苛选料，只选无腐蚀虫蛀、 易成型，坚固不易开裂的原木，对宝宝更安全。积木表面经过多次细 致打磨，无尖锐倒角和毛刺，不

6、易伤害到宝宝的肌肤。表面涂漆采用 环保水性漆，无气味不刺激，不用担心宝宝啃咬带来的健康安全问题。 积木采用大颗粒设计，防止宝宝误吞，家长更放心。日常售价75元， 活动价仅需49元，现在下单还送精美礼品一份，七巧板、简笔画、 立体拼图任选其一。(6)玩具车该玩具车是一款儿童电动挖掘机，可坐人遥控，玩耍更尽兴，实 现宝宝的工程梦。灵活电动挖臂，可挖土挖沙，让宝宝体验真实操作， 分离式电机,没电还能推着跑。采用低重心平稳四轮设计,结构稳定， 玩耍更平稳防止侧翻。防滑耐磨车轮，抓地力强，不易打滑。光滑方 向盘，轻松掌握前行方向。(三)任务设计1、直通车参赛选手需根据营销预算及商品信息，进行直通车推广，

7、通过关 键词定位主动搜索的目标受众，以付费方式获得目标受众检索关键词 时商品的展现机会，并带来更多的点击，将信息传递给目标受众，促 进品牌认知度与商业价值变现。参赛选手需进行推广计划设置、推广 单元设置、关键词添加与出价、人群溢价设置、创意添加与优化等操 作。2、引力魔方参赛选手根据商品信息与数据分析资料，结合营销预算，制定并 实施引力魔方营销策略，通过人群标签定向，圈定目标受众，以付费 方式获得引力魔方的展现机会，并带来更多的点击，将信息传递给目 标受众，促进品牌认知度与商业价值变现。包括设置推广计划、设置 推广单元、人群定向设置、资源位选择与出价等操作。3、宝贝标题优化参赛选手根据商品信息

8、与关键词背景，进行宝贝标题优化，并通 过关键词分析功能对每个关键词进行检索，查看每个关键词覆盖率, 并通过搜索排名查询功能对每个关键词进行查询，查看每个关键词对 应的商品实时排名，以免费的方式获得目标受众检索关键词时尽可能 多的展现机会，将信息传递给目标受众。参赛选手可根据排名反馈不 断优化，尽可能多地增加网店商品的展现机会。（四）赛题答案直通车任务通过设置推广计划、推广单元、关键词、人群溢价和 创意，获得点击量和成交量；引力魔方任务通过设置推广计划、推广 单元、人群定向和资源位，获得点击量和成交量；宝贝标题优化任务 通过优化各商品的标题与关键词，获得SEO值反馈。点击量满分8分、成交量满分1

9、2分、宝贝标题优化得分满分20分，总分40分。每项效果最好的选手获得该项成绩的满分，其余选手以与该项第一名的比值作为权重进行加权计算，总分为三项成绩之和。具体计算为：点击量的第一名团队点击得分8分，成交的第一名团队点击得分 12分，宝贝标题优化SEO值的第一名团队搜索排名优化得分20分, 其余名次参赛团队的点击量成绩=8分*本参赛团队点击量/点击量第 一名团队的点击量，成交量成绩=12分*本参赛团队成交量/成交量第 一名团队的成交量，宝贝标题优化成绩=20分*本参赛团队宝贝标题 优化SEO值/宝贝标题优化SEO值第一名的SEO值。各参赛团队最 终成绩=点击量成绩+成交量成绩+宝贝标题优化成绩。