2023年全球移动游戏买量洞察报告.docx

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1、全球投放素材量超IOOO万 在投手游数超11万素材量：2023年全球投放素材量超IOOO万（去 重素材量），同比增长54%。游戏数：2023年全球投放手游数超11万，同比 增长57%,其中新增游戏数占比近7成。公司数：2023年全球在投游戏公司数超5万，同 比增长59%,其中新增投放公司占比超6成。虽然2023年全球手游素材投放量大幅激增，但 AppsFlyer数据显示2023年全球游戏APP的获客 花费与22年大致持平。素材量井喷主要由于内 卷加剧、素材使用效率偏低，厂商只能加大素 材投放量。/全球投放素材量全球投放游戏数12000000100000008000000600000040000

2、002000000202220231500001000005000020222023全球投放公司数600004000020000202220232023年月均在投手游数近4万 同比增长79%2023年全球月均在投手游数量接近4万，同比增 长 79%。分月度来看，2023年在投手游数量总体保持正 向增长，下半年增幅明显，月均在投手游数量 均超过4万，其中12月达到4. 6万的小高峰。从新增游戏数量来看，2023年月均新增在投手 游数量超6000款,同比增长64%。其中，1-8月 新增在投手游数量同比激增，但在9月后出现下 滑，97 2月新增在投手游数量不及22年同期。2023年月均在投素材数超1

3、50 万，同比增长65%2023年，全球月均在投素材数量超150万，同比 增长65%;新增素材占比47%,同比下降5个百分 点。整体而言，全球广告量呈现出先降后升再回落 的走势。分月度来看，2023年170月，在投素 材数量均超过22年同期，但11和12月不及22年 同期水平。这说明虽然在投手游数创新高，但厂商趋于保 守，单款游戏在投素材量不及22年同期。北美、东南亚和欧洲包揽TOP3 贡献近半数的游戏投放量从在投游戏数来看，2023年北美、东南亚和欧 洲地区位列前三，合计贡献接近半数的游戏投 放量。相较2022年，北美、南美、中东、日韩和中国 港澳台地区在投游戏数占比均同比增加，其他 地区占

4、比均出现小幅下滑。其中，北美地区占 比上升1.2个百分点，增幅位列第一；大洋洲占 比下降2. 2个百分点，降幅最大。注：“亚洲其他”包括印度、阿富汗、哈萨克 斯坦、孟加拉国、巴基斯坦、乌兹别克斯坦。2022-2023各地区手游投放趋势（手游数量占比）16%14%12%10%8%6%4%2%0%Ilhiii 2022 B2023东南亚、欧洲和北美位列T0P3 贡献近6成的素材量从在投素材量来看，东南亚、欧洲和北美地区 包揽前三，ToP3合计贡献近6成素材量。中国港 澳台和亚洲其他地区位列第四第五。相较2022年，北美、南美、中东地区在投素材 量占比同比增加，其他地区占比均出现小幅下 滑。其中，北

5、美地区占比上升3个百分点，增幅 佟列第一；中国港澳台占比下降2个百分点，降 幅最大。总的来看，北美、南美、中东地区2023年增长 势头较好，在投游戏数及素材量占比均同比提 升。2022-2023各地区手游投放趋势2022年2023年美日韩依然是投放的首选 在投游戏数和素材量双升美日韩依然是全球手游投放的首选，这一趋势 在2023年进一步加强。从在投游戏数来看，2023年同时投放美日韩三 地的手游数量占比约35%,较2022年提升2. 5个 百分点。从在投素材量来看，2023年同时投放美日韩的 素材量占比约76%,较2022年提升2. 6个百分点。美日韩投放占比较高主要由于三地贡献了半数 以上的

6、海外收入。根据点点数据预估，2023年 海外移动游戏收入为5718亿元，而美日韩合计 收入达3260亿元。2022-2023美日韩手游投放趋势2022 2023超休闲、博彩和模拟类 包揽投放数量T0P3从游戏品类来看，2023年在投手游数量占比 T0P3为超休闲、博彩和模拟类，T0P3合计贡献 半数投放量。益智、角色扮演类也位居前列。与2022年相比，超休闲虽仍位居第一，但占比 下降3. 5个百分点，博彩、模拟占比逆势增长， 分别上升2和3个百分点，益智占比位列第四， 同比下降2个百分点。此外，角色扮演、策略等重度游戏投放数量占 比也出现下滑。2022-2023各类型手游投放趋势2022年20

7、23年博彩、模拟和超休闲包揽素材数量T0P3从游戏品类来看，广告量占比位居前三的是博 彩、模拟和超休闲，T0P3合计贡献超半数素材 量；桌面、角色扮演类也位居前列。与2022年相比，博彩占比与22年基本持平，模 拟占比大幅增长5个百分点。超休闲、桌面类广 告量占比出现下滑，分别下降L7和1.6个百分总的来说，模拟、博彩等中轻度品类手游在 2023年表现出色，手游数量与广告量占比双升。 角色扮演、策略等重度品类表现疲软，手游数 量与广告量占比双降。2022年 2023年U点点数据视频类素材占比近8成安卓渠道获投近8成素材2023年全球手游投放的素材约77%为视频类，该 占比高于中国大陆的约60%

8、。从投放手机平台来看，安卓渠道依然是投放的主力，占比接近8成。真人素材方面，2023年全球手游投放的素材，真人占比19%,高于中国大陆的约8%,这主要因 为国内素材总体量（分母）更大，混剪拼贴类 非真人素材更多。D点点数据买量总榜：休闲、策略、博彩 游戏为主，中国厂商占比过半2023年全球手游投放榜TOPI4主要是休闲、策略、 博彩、卡牌类手游。老游戏居多，只有3款新游（2款博彩+1款SLG） 进入买量榜TOPl4。中国厂商入围9席，包揽ToP4。恐龙游戏的卡牌 游戏Epic Heroes登顶，益游嘉和旗下休闲 游戏Block Blast位列第二，微派WePlay 位列第三。国产策略游戏买量依

9、然凶猛，5款国产SLG产品 进入买量榜ToPl4。除了新游White。Llt SurvivaD ,其余产品均为老游戏。1Epic Heroes* Dinosaur8EvonyTop Games2Block BlastHungry Studio9EyeofAtumJohn Alfred Oldbury3 1WePlay微派10I 1945 Air ForceI Onesoftglobal pte.ltd.4Lords Mobile5 IGG11Magicians Secrets 尸 Andrew James Millan5Jhandi Munda King Yogesh kumari12IFZJ

10、 The Grand Mafia Yotta Games69 Hero ClashGlacier Inc13工 Last Fortress:U ndergroundIM307L Mighty PartyW Panoramik Games14IWhiteout SurvivalBflQ Century GamesSource:ADX 海外版Date Range :2023. P2023. 12注：产品名后的公司，为投放主体正点点数据新游买量榜：博彩游戏占据半 壁江山，中国厂商入围1席2023年全球新游投放榜Tc）Pl4多为博彩类、角色 扮演和休闲游戏，其中博彩游戏（以老虎机为 主）占据半壁江山。

11、博彩游戏包揽新游买量榜T0P3,涂色游戏ColorMe -Painting Book位列第四，仙境传说起源国际服Ragnarok Origin Global 第五。中国厂商仅入围1席，君海游戏发行的Sky Utopia）进入买量榜ToPI 0。K Eye of AtumJohn Alfred OldburyQTadhana Slots* fe! ODT2Magicians SecretsgAndrew James MilanSky UtopiaDreamstar Network Limited3Amazing ForestChristine Rhoda Collyer10Weapon Craf

12、t RunRoIIicGamesCoIorMe11Georgia Alyl lorCJetAvias translator268Ragnarok Origin GlobalGravity Game Hub优CWild Wild BullI appskinettA Luck Of PharaohsIqA Legend Hunter回Comino AB Tiger OnlineHalim Pranatha Hsni7Golden Bobbin 21 yl7 日 Duma Kenya14Megaways GonzoDavid Moreno CordonSourcezADX 海外版Date Range

13、 :2023. C2023. 12注：产品名后的公司，为投放主体区投放榜：202阵全球手游峨公司TOP20 Cb排名游戏厂商去重素材量Rollic GameS （土耳其）2SayGames Ltd （白俄罗斯）3Voodoo （法国）4CASUAL AZUR GAMES （俄罗斯）5 HOma （法国）6 Century Games （ IB）7 GG（中国）8 CraZyLabS （以色列）9 OneSoft （越南10 Guru Puzzle Game （新加坡）Date Range:2023. l2023.12DaiaEye国投放榜：2023年全球手游投放公司TOP20 （下）排名游戏厂

14、商11 Matchingham GanIeS （英 国）12 SpinX GameS博乐科技（中国）13去重素材量Glaciers Game冰川网络（中匡14 FUnPIUS （瑞士）15 Dreamstar Network Limited（416 Dinosaur Games （ IB）17 Phantix GameS友塔（中国）18 Unico StUdio（美国）19 Zego StUdio （越南）1）S ）20Supersonic Studios LTD （以色冽）DaiaEye中国手游出海买量分析全年素材投放量同比增长15% Hl同比大增，H2略有下滑2023年出海游戏广告素材量较去年同期增长15%。 其中，23Hl素材同比增幅超60%, 23H2素材同比 下降12%、环比下降9%。上半