11月食饮行业洞察报告_市场营销策划_重点报告202301202_doc.docx

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1、茎累一食饮行业r月度市场观察数据大盘I企业动态I产品创新I营销玩法 2023年11月，抖音平台和淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类中，乳品品类表现最 佳；从品牌来看，抖音平台对新锐品牌更为友好，淘系平台销额较高品牌均 为一线大牌或其子品牌 2023年11月食品饮料行业新增代言人数量20,与上月相比基本持平，线下 连锁品牌打破流量壁垒，通过代言提升品牌价值。 2023年11月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为3；前十品牌商业 合作艺人带货预估销售额均值，较上月下降约46% 2023年11月，食品行业约21个品牌投放剧综，较上月增长50%；饮料行业 剧综赞助品牌数量多于食品行业费列罗首次进军中国软

2、糖市场，“果味森林”亮相进博会 TmS天好中国第三季度营收4,36亿元，同比增长427%旺旺2023财年上半年总收益112.75亿元，同比增长41%A创新凉茶新风味，王老吉推出榴莲口味凉茶瑞幸咖啡酱香拿铁包装升级，专属酱香红杯尊享上市茅台与MoJT莫其托共创“贵州味道”系列鸡尾酒麦当劳人气猫窝限时回归，麦乐送外送到家场景再升级 TlmS天好咖啡X焦绿猫联名，解锁熊猫打工人Ol 数据大盘 2023年11月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况 2023年11月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第六名， 其中乳品品类表现最佳；淘系平台与抖音平台销售额TOP对比差异不大，冲饮类

3、别占比 较高；从品牌来看，抖音平台对新锐品牌更为友好，淘系平台销额较高品牌均为一线大 牌或其子品牌。2023年11月抖音平台VS淘系平台冲/乳品类预估销售额对比抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP奶酪/奶制品NUN3年口月抖百平日VS河系平日叶/孔玩!脾狈1百班肯各贝四 比抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库,数据统计周期：2023L2023.11.302023.12 艺恩 ENDATA Inc.WWW.

4、endata. com. cn 2023年11月食品饮料行业代言概况 2023年月食品饮料行业新增代言人数量20,与上月相比基本持平，代言tittle以品牌大使、 品牌代言人为核心，代言人类型较为丰富；值得注意的是，线下连锁品牌包括DQ、华莱士、 瑞星等品牌打破流量壁垒，通过代言提升品牌价值。2023年11月食品饮料行业新增代言人 品牌代言人代言时间代言title1DOVe德芙秦岚2023/11/8品牌大使2DOVe德芙陈楚生2023/11/8品牌大使3DQ冰雪皇后黄子弘凡2023/11/24品牌挚友4StarbUCkS星巴克费翔2023/11/27品牌大使5SUBWAY赛百味刘映宏2023/

5、11/9其他6TimS天好咖啡熊敦瀚2023/11/10品牌大使7白象食品易建联2023/11/12其他8果子熟了多多柠檬茶檀健次2023/11/6品牌代言人9豪士王星越2023/11/10品牌大使10华莱士杨迪2023/11/18品牌代言人11康师傅方便面周深2023/11/9品牌代言人12粒上皇MINIKlNG张逸杰2023/11/10其他13满小饱赵一博2023/11/4其他14蒙牛纯甄王星越2023/11/19品牌挚友15蒙牛每日鲜语陈铭2023/11/1其他16瑞幸咖啡LUCkinCoffe罗翔2023/11/6其他17瑞幸咖啡LUCkineoffe易爆千玺2023/11/27全球品

6、牌代言人18喜姐炸串沈凌2023/11/22其他19幸运咖鞠婿祎2023/11/6品牌代言人20御品盛宴张晚意2023/11/6品牌代言人 2023年11月食品饮料行业代言概况 2023年11月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为3,与10月相比有小幅下滑； 前十品牌多为知名度较高品牌，如乐事、双汇、可口可乐品牌等；前十品牌商业合作艺 人带货预估销售额均值，较上月下降约46%。2023年11月食品饮料行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业 合作艺人商业合作艺人 带货预估销量商业合作艺人 带货预估销售额商业合作艺人 带货商品数量Lay s乐事420万+400万+44双汇 SHNEWAY21

7、2万+270 万+26NeStIe雀巢51万+2507 +47伊利41万+120 万+53COCa-Cola 可 口可乐62万+60万+37中粮福临门11万+60万+8AlPenIiebe阿尔卑斯10.6万+20万+18味全乳酸菌10.4万+20万+16DQ冰雪皇后10,01 万+15万+21李锦记LeeKUmKee10.1万+10万+2前十品牌均值34万+120 万+27source：艺恩营销智库数据统计周期：2023L1-2023H.302023.12 艺恩 ENDATA Inc. 2023年11月食品行业赞助概况 2023年11月，食品行业约21个品牌投放剧综，较上月增长50%,其中德芙

8、品牌再度与 芒果TV合作，投放快乐老友记综艺，曝光频次较高；各类食品品牌投放形式较为多 元，赞助食品以热播剧集为主。2023年11月食品行业剧综赞助及曝光情况I 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出 总频次DoVe德芙快乐老友记芒果TV合作/后期包装/ 现场植入91来伊份很想很想你腾讯视频植入80沃隆WCjong乐游原腾讯视频贴片/植入47沃隆Wobng一念关山爱奇艺标图贴片/4豪士宁安如梦爱奇艺角小剧场20辉山 HUiShan宁安如梦爱奇艺贴片5辉山 HUiShan一念关山爱奇艺贴片5Lays乐事以爱为营芒果TV植入9娃哈哈小满生活优酷植入7港荣 KOngWeng也许你要恋爱了腾讯视频后

9、期包装6银鹭YinIU宁安如梦爱奇艺贴片3银鹭YinIU一念关山爱奇艺贴片3卫龙故乡，别来无恙腾讯视频前情回顾5首农一念关山爱奇艺贴片4双汇 SHlNEWAY这！就是街舞第六 季优酷后期包装3比比赞以爱为营芒果TV角标广告/片尾 鸣谢2龙角散很想很想你腾讯视频角标广告2六必居一念关山爱奇艺角标广告1Orion好丽友以爱为营芒果TV植入1米多奇奔跑吧生态篇爱奇艺/腾讯视频/优酷支持三元 SANYUAN亲爱的学弟学妹腾讯视频特约、Z 2023年11月饮料行业赞助概况 2023年11月，饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业，其中蒙牛各子品牌产品投放形 式较为多元，通过热播剧集及剧集衍生综艺的内容，搭

10、配深度投放模式，品牌露出总频 次较高；整体来看11月饮料行业赞助以剧集为主。2”情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出 总频次蒙牛纯甄100万个约定之宁 安如梦爱奇艺冠名/后期包装/ 现场植入2956蒙牛纯甄宁安如梦爱奇艺小剧场10蒙牛纯甄一念关山爱奇艺贴片5蒙牛纯甄很想很想你腾讯视频植入1蒙牛优益C很想很想你腾讯视频植入58农夫山泉很想很想你腾讯视频植入52蒙牛特仑苏以爱为营芒果TV角标广告/贴片/ 小剧场41蒙牛特仑苏非凡医者芒果TV贴片3蒙牛特仑苏一路前行爱奇艺/腾讯视频冠名雪碧乐游原腾讯视频贴片7雪碧故乡，别来无恙腾讯视频贴片7雪碧很想很想你腾讯视频前情回顾/贴片5蒙牛真果粒很想

11、很想你腾讯视频前情回顾/贴片/ 植入18唯怡故乡，别来无恙腾讯视频植入16PEPSl百事可乐以爱为营芒果TV片尾鸣谢/植入13百岁山Ganten故乡，别来无恙腾讯视频植入12酷乐仕维他命以爱为营芒果TV贴片11辉山 HUiSharL宁安如梦爱奇艺贴片5辉山 HUiShan一念关山爱奇艺贴片5飞鹤FRMUS宁安如梦爱奇艺贴片9COCa - CoIa 可 口可乐宁安如梦爱奇艺贴片/中插9娃哈哈小满生活优酷植入7银鹭YinIU宁安如梦爱奇艺贴片3银鹭YinIU一念关山爱奇艺贴片3优乐美以爱为营芒果TV前情回顾5至本清润菊花茶一念关山爱奇艺贴片5中禾宝桑以爱为营芒果TV片尾鸣谢/植入4维他ViTa以爱

12、为营芒果TV贴片4NeSCafe雀巢咖啡黑白密码腾讯视频贴片2宝桑园bosun以爱为营芒果TV植入1君乐宝JUNLEBAo三个少年第二季爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名三元 SANYUAN亲爱的学弟学妹腾讯视频特约康师傅绿茶奔跑吧生态篇爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名02 企业动态费列罗首次进军中国软糖市场，“果味森林”亮相进博会关键词：费列罗、软糖、进博会内容摘要：月6日，费列罗集团携多款新品重磅亮相第六届中国国际进口博览会， 参展产品涵盖巧克力、饼干、软糖、涂抹酱等多个品类，全方位展示费列罗集团丰富 多元并不断拓展的产品组合。其中，费列罗集团将其收购的美国糖果公司费啦啦集团（Ferrara）旗下“果味

13、森林”品牌2款软糖熊仔软糖和果汁爆浆软糖首次亮相， 标志着费列罗中国首次进军中国软糖市场，是集团扩大中国包装类甜食领域布局的又 一里程碑。（新闻晨报） TimS天好中国第三季度营收4.36亿元，同比增长42.7%关键词：TimS天好、增长、拓店内容摘要：11月15日，咖啡品牌Tim HOrtonS中国及炸鸡品牌POPeyeS中国公布了 2023年第三季度财报。财报显示，公司总营收达到4.364亿元，同比增长42.7%,创 上市以来单季度营收最高记录。前三季度营收1L85亿元，超出去年全年营收总额 10.11亿。报告期内，TimS天好中国持续推进精准化拓店和CoffeePIUS战略，截至 2023年9月30日，全国门店数达到763家，覆盖56个城市，品牌注册会员总数达1687 万。（中国新