11月服饰内衣行业洞察报告_市场营销策划_重点报告202301202_doc.docx

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1、茎累一服饰行业r月度市场观察数据大盘I行业动态I企业动态I营销玩法 2023年11月，温度下降，全民入冬，抖音及淘系平台羽绒服销售额上涨显 著；抖音平台品类销售额差距较为明显，淘系平台品类销额相对匀称；冬季 羽绒服品牌为当下热门品牌，冬季服饰消费对品牌依赖性相对大。 2023年11月，服饰内衣品牌代言人数量新增33位，较10月下降约31%；各 类品牌代言人包括演员、歌手、运动员，为健康活力的品牌形象加分。 2023年11月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量与10月相比基本持平， 预估销售额维持上升趋势，头部品牌带货能力继续提升。 2023年11月，服饰内衣品牌剧综赞助以“活力”综艺为主，赞助形

2、式相对 多元，包括现场、后期等形式植入，这！就是街舞第六季作为舞蹈类王 牌综艺，形象健康时尚受到乔丹JoRDAN、Nike耐克运动品牌青睐。鸭绒、鹅绒涨价，高价羽绒服惹争议 “泼天的富贵”轮到冲锋衣：国潮平替热卖，企业忙扩产阿迪达斯：第三季度营业利润4,09亿欧元，营收60亿欧元A H&M中国设计中心揭幕，释放持续在华投资信心波司登北京王府井in88登峰主题店盛大开幕 CrOCS与麦当劳中国携手合作推出联名单品 Champion 可口可乐联名全新释出，12月上线Ol数据大3 2023年11月服饰内衣行业概况 2023年11月，温度下降，全民入冬，抖音及淘系平台羽绒服销售额上涨显著，同时， 其他

3、季节性单品如针织衫、外套等同样跃居品类榜上；抖音平台品类销售额差距较为明 显，淘系平台品类销额相对匀称；从品牌角度看，冬季羽绒服品牌为当下热门品牌，知 名品牌占比较高，冬季服饰消费对品牌依赖性相对大。2023年11月抖音平台VS淘系平台服饰内衣品类预估销售颤对比抖音平台服饰内衣护肤品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP2023年11月抖音平台VS淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比抖音平台服饰内衣品牌预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品牌预估销售额TOP注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库,数据统计周期：2023L20231.30

4、2023,12 艺恩 ENDATA Inc. 2023年11月服饰内衣行业代言概况 2023年11月，服饰内衣品牌代言人数量新增33位，较10月下降约31%,波司登品牌11月官 宣3位合作艺人，在冬季加大代言人营销力度；各类品牌代言人包括演员、歌手、运动员，为 健康活力的品牌形象加分。2023年11月服饰内衣行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1361蒋婷婷2023/11/20品牌大使2361蒋文文2023/11/20品牌大使3Amlani阿玛尼姚晨2023/11/9品牌大使4Amlani阿玛尼王嘉尔2023/11/10全球品牌代言人5BALENCIAGA巴黎世家杨紫琼2023/

5、11/9品牌大使6BOUCheron 宝诗龙肖战2023/11/7全球品牌代言人7BUrberry博柏利汤唯2023/11/29品牌代言人8ChOPard 萧邦汪顺2023/11/3品牌挚友9DeBeerS戴比尔斯檀健次2023/11/3品牌大使10DiOr迪奥马伯骞2023/11/17品牌大使11DiOr迪奥周也2023/11/10品牌大使12DiOr迪奥邓为2023/11/10品牌大使13FILA斐乐杨嘉2023/11/10品牌代言人14FILA斐乐王子奇2023/11/20品牌挚友15GROTTO个桨马伯骞2023/11/5品牌代言人16GUCCi古驰赖冠霖2023/11/4品牌挚友17

6、LATEMoN浪特梦周翊然2023/11/22品牌代言人18NaUtiCa诺帝卡田嘉瑞2023/11/9品牌大使19RayBan雷朋李日匀锐2023/11/3品牌挚友20SergiOROSSi塞乔罗西钟楚曦2023/11/10品牌代言人21UrbanRevivo丞磊2023/11/6品牌挚友22VaIentinO华伦天奴杨紫2023/11/24品牌代言人23VerSaCe范思哲赵露思2023/11/9全球品牌代言人24波司登BOSDENG灵超2023/11/4其他25波司登BOSDENG白宇2023/11/24品牌大使26波司登BoSDENG俞激明2023/11/28其他27蔻弗曾可妮2023

7、/11/28品牌挚友28利郎LlLANZ王昱珞2023/11/22品牌大使29六福珠宝LUKFOOK唐嫣2023/11/22全球代言人30美力城 MERRYCHENG宋威龙2023/11/22品牌代言人31帕莎PrSr杨超越2023/11/10品牌代言人32ource:艺恩雷SiMi瞰：2023.11.1-202ic2023/11/7其他33鸭鸭YAYA王一博2023/11/8品牌代言人 3 2023年11月服饰内衣行业代言概况 2023年11月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4,与10月相比基本持平，同时合 作艺人带货预估销售额前十品牌均值为2200万+,维持上升趋势，头部品牌带货能力继

8、 续提升。2023年11月服饰内衣行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业 合作艺人商业合作艺人 带货预估销量商业合作艺人 带货商品数FILA斐乐57万+59。万+607骆驼CameI87万+5。万+134波司登BoSDENG51万+28。万+74雪 飞 SnoWFIying22万+22。万+97安踏ANTA54万+18。万+561李宁LlNlNG34万+16。万+1551鸭鸭YAYA12万+11。万+195Ubras23万+610 万+33Nike耐克40.4万+460万+185特步XTEP21万+440万+237前十品牌均值43万+220075+367source：艺恩营销智库数据统计周期

9、：20231-202311.302023,12 艺恩 ENDATA Inc. 2023年11月服饰内衣行业赞助概况 2023年11月，服饰内衣品牌剧综赞助以“活力”综艺为主，其他赞助包括热播剧集；赞 助形式相对多元，包括现场、后期等形式植入，这！就是街舞第六季作为舞蹈类王 牌综艺，形象健康时尚受到乔丹JORDAN、Nike耐克运动品牌青睐。2023年11月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频 次乔丹JORDAN这！就是街舞第六季优酷后期包装/现场 植入/赞助42LACoSTE 鳄鱼这！就是街舞第六季优酷后期包装/现场 植入/赞助14李宁LINING以爱为营

10、芒果TV植入11Nike耐克这！就是街舞第六季优酷现场植入7KAPPA卡帕势不可挡爱奇艺合作全棉时代PUreottOn、一路前行爱奇艺/腾讯视频合作/source：艺恩营销智库数据统计周期：2023Lb202311.302023.12 艺恩 ENDATA Inc. 02 行业动态鸭绒、猾绒涨价，高价羽绒服惹争议关键词：羽绒服、高价、涨价内容摘要：“年过30岁，全款拿不下羽绒服”、“不是羽绒服买不起，而是军大衣更 有性价比” “国产羽绒服7000元”一一正值销售旺季的羽绒服，近期因身价疯涨，“贵”上了热搜。在此背景下，一些大学生用实际行动“整顿”羽绒服市场，扎堆穿起 军大衣，正如他们所言：不是羽

11、绒服买不起，而是军大衣更有性价比。而一些职场人士 则很快找到了 “平替”冲锋衣。而近年来，国产羽绒服价格上涨是不争的事实。中华全 国商业信息中心发布的数据显示，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价从438元涨 至U656元，大型防寒服的价格突破IOOo元，其中2000元以上的占比接近70%。有业内 人士对媒体指出，今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨了30%左右。（经济观察）京东销售数据：京东保暧服饰整体同比增长105%关键词：京东、保暖服饰、品牌机会内容摘要：月24日消息，京东销售数据显示，月21日以来，京东整体保暖服饰 成交额同比增长105%。其中，男/女士羽绒服成交额同比增长236

12、%,儿童保暖内衣 成交额同比增长135%,加绒裤成交额同比增长156%,围巾、手套、帽子套装成交 额同比增长214%,冲锋衣裤成交额同比增长超150%。消费者对于保暖服饰的需求 持续高涨。在满足基本保暖需求之外，具有更多功能的“黑科技”面料保暖服饰更受 欢迎，包括户外专业冲锋衣，具有防水、透气、防风等功能的GoRE-TEX面料，以及 能够有效锁温的石墨烯材质，和具有“防水、防污、防油”三防面料的保暖服饰等功 能性服饰迎来热销。（亿邦动力） “泼天的富费”轮到冲锋衣：国潮平替热卖，企业忙扩产关键词：冲锋衣、增长、热卖内容摘要：月19日，冲锋衣销量猛涨话题登上微博热搜。截至月22日，该话题 阅读量

13、已过亿。而在刚刚过去的“双十一”购物节，冲锋衣销量呈现爆发式增长。“双十一”期间，京东冲锋衣销售额同比增长超100%,创下历史新高；在天猫“双 十一”开售首日，冲锋衣销售额同比增幅高达90%。冲锋衣热销，供应商与代工厂加 班加点赶货。时代周报记者获悉，广东、浙江、福建等地的多家冲锋衣工厂档期已排 满，有工厂开启兼职招聘工作，确保生产链正常运转。一家位于浙江的冲锋衣工厂相 关负责人表示，当前工厂档期已满，若要订货需要排到明年1月中旬。（时代周报）03 企业动态 阿迪达斯：第三季度营业利润4.09亿欧元，营收60亿欧元关键词：阿迪达斯、营收60亿欧元内容摘要：11月8日，阿迪达斯公布2023年第三季度的业绩报告。公告显示，2023年第 三季度，阿迪达斯按汇率中性计算的收入增长了 1%,收入至5999亿欧元，同比下降 6%；毛利率增长0.2个百分点至49.3%；营业利润4.09亿欧元；营业利润率为6.8%。 税后，公司净利润增至2.7亿欧元，基本每股收益提高至1.40欧元。此前，10月17日， 阿迪达斯调整了全年财务指引，以反映其部分YeeZy库存第二次下降的积极影响以及基础 业务好于预期的发展。不过，阿迪达斯进一步表示，北美和欧洲的衰退风险上升以及大中华区复苏的不确定性 仍然存在。止匕外，公司的收入发展预计将受到大幅降低北美高库存水