11月美妆行业洞察报告_市场营销策划_重点报告202301202_doc.docx

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1、国名相美妆行业r月度市场观察数据大盘I行业动态I企业动态I营销玩法 2023年11月，抖音平台美妆各细分品类销售额整体差异较大，用户消费向 单品类倾斜，面部护肤产品销售额消费极佳；淘系平台美妆细分品类销售额 较为均衡，节点阶段“套装”类促销产品模式，在该阶段效果更佳；品牌层 而而言，抖音平台国货品牌机会较多、淘系仍以国际/国货大牌为主； 2023年11月，美妆护肤类品牌新增代言人数量较上月约下降71%；合作代 言人以演员为主，屈臣氏新合作品牌大使为代表健康形象的海外网红，突破 年轻圈层； 2023年月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月有所下滑， 品牌整体以国际大牌为主；前十品牌合作

2、艺人数量均值为2,带货商品数量 均值为12； 2023年11月，美妆品牌剧综赞助形式较为丰富，除10月高频出现的贴片形 式外，新增角标广告、支持、合作投放形式，探索更多展示可能性。化妆品进口数据持续七个月下跌天猫双美妆榜”国货品牌重回第一资生堂下调全年业绩预期，三季度核心经营利润大跌53%A逸仙电商Q3营收7,18亿元,三大护肤品牌持续稳增祖玛珑推“逃跑姜饼”限定系列香水花西子蒙古族印象上新哈利波特X MandyLai,Select推联名香水Ol数据大3淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销售额ToP 2023年11月美妆护肤行业概况 2023年11月迎来年度最大购物节

3、点双11收官战。抖音平台美妆各细分品类销售额整体 差异较大，用户消费向单品类倾斜，面部护肤产品销售额消费极佳；淘系平台美妆细分 品类销售额较为均衡，节点阶段“套装”类促销产品模式，在该阶段效果更佳；品牌层 面而言，抖音平台国货品牌机会较多、淘系仍以国际/国货大牌为主。2023年11月抖音平台VS淘系平台美妆护肤品类预估销售颤对比抖音平台美妆护肤品类预估销售额TOP面部护肤面部彩妆眼部护理面部美容仪器唇部彩妆I香水/香膏|美妆工具|彩妆套装|眼部彩妆指甲油/美甲I2023年11月抖音平台VS淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比、注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智

4、库、艺恩电商智库,数据统计周期：2023L2023.11.302023,12 艺恩 ENDATA Inc. 2023年11月美妆护肤行业代言概况 2023年11月，源于品牌重点目标及用户注意力锁定在双11大促，美妆护肤类品牌新增代言人 数量较上月有所减少，约下降71%；合作代言人以演员为主，屈臣氏新合作品牌大使为代表健 康形象的海外网红，突破年轻圈层。2023年11月美妆护肤行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1屈臣氏WatSOnS帕梅拉莱孚2023/11/1品牌大使2OLAY玉兰油韩东君2023/11/3品牌大使3CeraVe适乐肤李昊2023/11/9其他4VS沙宣丞磊202

5、3/11/10品牌大使5DiOr迪奥于适2023/11/17品牌大使6Dior迪奥王玉雯2023/11/17品牌挚友7AFU阿芙董洁2023/11/18品牌代言人8樊文花黄圣依2023/11/22品牌代言人9冰溪郭文韬2023/11/25品牌大使 2023年11月美妆护肤行业代言概况 2023年11月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月有所下滑，品牌整体以国际大牌为主；前十品牌合作艺人数量均值为2,带货商品数量均值为12。2023年11月美妆护肤行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业 合作艺人商业合作艺人 带货预估销商业合作艺人 带货商品数VerSaCe范思哲46000+206万+

6、9EliZabethArden 雅顿16000+193 万+11WHoo 后25000+1万+4自然堂CHANDO11000+40万+3CeraVe适乐肤14000+39万+5GUerIain 娇兰2200+19万+4RaIPhLaUren 拉夫劳伦1900+18万+2CLEAR清扬315万+56YSL伊夫圣罗兰2400+13万+20GUCCi古驰212万+5前十品牌均值22000+67万+12 2023年11月美妆护肤行业赞助概况 2023年11月，美妆品牌剧综赞助形式较为丰富，除10月高频出现的贴片形式外，新增 角标广告、支持、合作投放形式，探索更多展示可能性；例如，新锐国货品牌INTOY

7、OU 心慕与你、知名品牌曼秀雷敦投放热播剧以爱为营，以内容美学触发更多用户对品 牌的探知欲。2023年11月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式不NToYoU心慕与你以爱为营芒果TV角标广告4CLEAR清扬治愈系恋人优酉告贴片2曼秀雷敦以爱为营芒果TV角标广告2OLAY玉兰油南海归墟腾讯视频贴片1屈臣氏WatSOnS一起！出发吧芒果TV支持全棉时代PUrCOtton-路前行爱奇艺/腾合作讯视频source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：202341-2023.11.302023.12 艺恩 ENDATA Inc. 02 行业动态 化妆品进口数据持续七个月下

8、跌关键词：进口、连续下跌内容摘要：月7日，国家海关总署发布了 10月份全国进出口的主要数据：2023年1-10月，我国进出口总值为34,32万亿元，同比增长0.03%。其中，美容化妆品及洗护用品（以下简称：化妆品）IO月进口数量为3.19万吨，金额 为116.1亿元；ITO月累计进口数量为30.54万吨，金额为1079.3亿元，较2022年1- 10月的35.42万吨，1253.5亿元，同比下滑13.9%。（聚美丽） 天猫“双11美妆榜”国货品牌重回第一，国际品牌下滑关键词：双11、国货美妆、销售额内容摘要：双在近半月的酣战后，落下帷幕。今年天猫、京东两大电商平台依然不 约而同的缄默，没有披露

9、总成交额数据。但从已公布的榜单数据看，国货美妆业绩总 体向好。以珀莱雅、薇诺娜、可复美、韩束、彩棠等为代表的国货美妆在多个榜单里 表现亮眼，珀莱雅更是拿下淘宝、抖音双平台美妆类目第一，摘得天猫美妆行业双 全周期品牌榜桂冠。这是时隔5年，国货美妆再次重返第一。在天猫美妆行业双11全周期国货新锐护肤成绩单里，珀莱雅、薇诺娜、自然堂拿 下前三，HBN、优时颜“爆发”。珀莱雅今年双11在天猫平台的GMV达18.9亿元， 同比增长18 12%。实际上在预售时，珀莱雅仅2小时就突破十亿大关。薇诺娜首进前 五，另有公开数据显示，薇诺娜在OTC渠道同比增长高达56%。值得关注的是，今年双11天猫也涌现出几匹彩

10、妆黑马，在天猫美妆行业双11全周期 国货新锐彩妆成绩单里，彩棠、花西子、毛戈平拿下前三，花知晓、INTO YOU等 表现强势。据天猫数据显示，花知晓在今年双11第一波预售开启的1小时内，同比增 长达5681%。预售4小时内，ToMMARK唐魅可实现同比增长超36000%。（蓝鲸 财经）03 企业动态 资生堂下调全年业绩预期，三季度核心经营利润大跌53%关键词：资生堂、预期下调、核污水内容摘要：11月10日，日本资生堂集团发布2023年前三季度财报。在截至9月30日的 前九个月，净销售额同比下跌5.3%至7224.17亿日元，其中第三季度的净销售额为 2282亿日元，同比下滑15%。基于此，资生

11、堂集团下调了全年预期，但同时，其还计 划在中国市场推进战略性涨价策略。财报发布后的视频会议上，资生堂集团发言人称，8月日本福岛第一核电站宣布排放污 水对业绩产生负面影响，旗下品牌不得不暂停部分KOL营销活动，新产品的宣传也被取 消。此外，旅游零售业务遇冷也加剧了业绩的下滑。（中国网财经） 逸仙电商Q3营收7.18亿元，三大护肤品牌持续稳增关键词：逸仙电商、Q3、营收7.18亿内容摘要：月21日，逸仙电商（NYSE： YSG）发布2023年第三季度业绩报告。公告显示，公司第三季度实现营收7.18亿元，符合之前发布的营收指引。伴随战略转型 持续深化，业务结构持续优化，其中，Ga隆nic法国科兰黎、

12、EVE LOM伊芙珑及 DRWU达尔肤（中国大陆业务）三大护肤品牌持续稳增，总收入同比增长7.4%。护肤 版块业务实现了稳健发展态势，收入连续六个季度占总营收30%以上。（亿邦动力） 国货美妆崛起进行时，珀莱雅迈向“国际化”品牌关键词：珀莱雅、二十周年内容摘要：2023年月18日，珀莱雅公司迈入二十周年，值此特别之际，珀莱雅二 十周年战略发布会于杭州国际博览中心举行。此次活动以“穿越20探索无界”为主 题，旨在传达珀莱雅以不设限精神不断探索，突破边界，穿越二十年周期的理念。在 此承前启后的重要节点，珀莱雅坚守初心，发布面向未来新愿景，表示向以消费者为 核心、以科技为本，国际化的中国美妆公司目标

13、迈进。（财经网）04营销玩法限定新品 祖玛珑推“逃跑姜饼”限定系列香水关键词：祖玛珑、逃跑姜饼内容摘要：步入圣诞季，祖玛珑以姜饼人为创意原点，推出了 “逃跑姜饼”限定香水。 “逃跑姜饼”前调为生姜、焦糖，干燥辛辣，中调为烤棒子、肉豆、肉桂皮，焦香随之而来，后调为零陵香豆香、愈创木，以木调烟熏气息收尾，在秋冬季节里带来融融 暖意。祖玛珑还与连锁咖啡品牌MANNER合作，以“焦糖可可”拿铁作为跨界搭档， 强化“姜饼”香水印象。（化妆品财经在线CBO） CPB推出艺术家合作系列关键词：CPB、艺术家合作内容摘要：临近年末，CPB携手艺术家Katie RodgerS发布了 “2023年末节日限定系 歹

14、V。该系列以小美人鱼为主题，Katie ROdgerS为CPB创作了一幅流光溢彩的水彩亮片 画，CPB将画作元素转化为产品包装，包含洁颜油、洁面膏、水乳、精华、隔离等护肤 单品，还推出“焰海绚烂”新色眼影和“极光越海”新色高光盘，“粉镜花海” “柔雾 珊瑚”两款新色唇膏。（中国化妆品） 花西子蒙古族印象上新关键词：花西子、东方美学、蒙古族内容摘要：继2020年、2021年推出“苗族印象” “傣族印象”系列之后，就在近日， 花西子民族系列再度落下一子，以蒙古族文化为核心，融合传统马鞍工艺、非遗皮雕、 蒙古图腾纹路等，创新推出“蒙古族印象”系列美妆产品与周边，并联合著名彩妆师/ 明星造型师朴柯文打造随心飒美的蒙古族妆容，传递飒爽自在东方美。同样值得注意的是，除了产品创新，聚焦落实民族公益，花西子还同步推进衣脉相传计 划蒙古族校服计划，为内蒙古通辽当地民族学校带来专属民族校服，并持续推进内 蒙古薪火传承计划，将民族文化带进校园等，以系列创新公益实践助力当地特色民族文 化的保护和传承。（新浪时尚）04营销玩法跨界联名 GIamIite推加菲猫联名系列关键词：Glamlite,力口菲猫内容摘要：彩妆品牌Gamite推出了与漫画Garfield加