营销策划 -2023-FORVIL年度传播方案【护法养发】.docx

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1、FORVILFORVIL温莎森林品牌金字塔Brand Purpose品牌愿景法式生活美学传播者Brand Character品牌个性法式优雅、专业发用养护品牌利益点Brand Benefit感性：享受浓郁的法式优雅，在生活中跟随美的力量，寻找到属于自己的美理性：在享受法式优雅生活方式的同时，轻松获得品牌专业养护体验与专属奖励品牌基石 Building Blocks差异点POD：明星的亲密体验、先人一步的产品体验、品牌专属的法式体验、近百年专研发用养护对等点pop：简易方便的会员体验、丰富实用的积分好礼FORVIL02白端鲍鱼子酱、三重蛋白精华珍贵护肤级养护科研技术支撑2023年传播策略01品牌

2、端强化“专业发用养护”概围绕品牌2023年传播策略进行宣传规划如何打造“专业发用养护”的品牌形象?里百位造型师推荐过百位皮肤科专家背书通百位用户证言pa rt-01三大人群口碑推荐 多维度印证温莎森林“专业发用养护形象”三大人群口碑推荐，多角度印证温莎森林“专业，品牌形鼠安心有效护肤成分大合集真实用户测评与资深造型师深度合作与资深造型师深度合作，推出造型教程 为素人打造完美造型，植入产品百位深度用户亲测证言part-02专业奖项认证皿美妆个护大奖时尚芭莎国际美妆大奖，Bazaar Beauty AWard专业、公信力、艺术感汇集一身的美妆行业盛宴。媒体背书、明星人气、博主种草、专家洞察， 一年

3、两次的美妆Vi 。全方位为消费者带来 权威榜单。BEAUTY AWARDS CEREMONY色莎美妆大奖12I14Z芭部国际美妆大奖Bazaar International Beauty Awards(artieryHEIDOmM* t*xSHIStliX)9 IglR v舒腼* *c cfepeaut al r ( M / 2)ItlMbtWKt B*K*t*CPB91H之加金放在方2023芭莎国际美妆大奖年度头皮头发养沪组温莎森林黑白瓶精华洗护系列结合品牌及产品风格、元素，通过插画为品牌定制平面动画，制作 芭莎国际美妆大奖专属获奖单品视频，并在美学先锋活动现场 芭莎美学线下快闪店等播放展示

4、。13如何向消费者传递法式品牌形象?融中法文化之春项目合作part-o 1_中法文化之春 战略合作FORVIL中法文化之春活动全国30多个城市，举办超过150场法国文化交流活动每年的4-7月期间，由法国驻华大使馆主办，在 全中国举办各种形式和主题的法国文化交流活 动，音乐、舞蹈、戏剧、电影等多领域的法国 知名艺术家会带着最新作品来到中国开展文化 巡演，中法文化之春艺术节创立于2006年， 源自于2003年至2005年举办的中法文化年， 是目前中国最大的外国文化节，也是法国境外 规模最大的法国文化节。 联合法国艺术家发起法国艺术 摄影展part-02法国摄影艺术展FORVIL艺术家简介FORVl

5、L温莎森林X法国艺术家，联合发起法国艺术摄影展斯特凡纳古特里埃(St4 pha neCoUtU rier)1957年生干法国,现生活、工作于巴黎。他的摄影作品 被多家重要艺术机构收藏,如蓬皮杜中心、洛杉矶县立 艺术博物馆、加拿大国立美术馆、卢森堡吉恩大公现代 艺术博物馆、芝加哥艺术博物馆等。斯特凡纳古特里 埃的职业生涯始于1990年代初期，在故乡巴黎成为一名 艺术摄影师后,他将镜头聚焦城市或工业方面,如柏林的 建筑工地、哈瓦那的建筑废墟、瓦伦西安的汽车组装工 厂、亚洲的建筑物等。他以对色彩、设计和构图的敏锐 感受力,来探索我们文明的转化和变迁。摄影艺术展互动形式FORVIL设置大型现场涂鸦艺术墙，观众可根据自己的想法自由创作，最终形成一幅巨型艺术画。FORVIL摄影艺术展互动形式全息互动地屏，可以通过互动投影形式与来宾进行互动。三大事件联合事件关键词全年铺排1-6月FORVIL温莎森林法国专研法用养护品牌专业形象探索之旅百位造型场景推荐百威皮肤科专家权威背书百位深度用户证言专业奖项背书中法文化之春专业发用养护712月法式艺术传播之旅法国艺术摄影展法式生活方式21