2022抖音电商国货发展报告.docx

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1、录前言 Ol壹国货品牌通过平台释放潜力国货品牌销量持续增长03直播带动品牌销量上升04贰全域兴趣电商助力品牌出圈新锐品牌展现蓬勃活力07老字号品牌引领新国潮08“内容+货架”助推国货消费消费群体呈年轻化趋势11货架电商助力国货消费12平台服务国货能力持续提升完善售后服务保障措施15提升用户国货消费信心16 2022年，抖音电商升级兴趣电商到全域兴趣电商，通过覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户 对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。2022年，抖音电商正式启动了 “遇见好国货”计划，宣布通过直播、短视频、互动道具等多种形式， 将优质国货展示在消

2、费者眼前。一年来，越来越多的国货品牌通过全域兴趣电商走进千家万户。抖 音电商数据显示，平台国货品牌销量同比增长110%,越来越多的国货品牌通过平台“出圈”，满 足了消费者多元化的购物需求。抖音电商在助力国货发展方面持续发力，平台不断完善与国货品牌的互动，结合国货品牌产品升级 新玩法等，如推出“国货大牌日”特色活动，与众多国货品牌持续推出优惠措施，满足消费者多元 化购物需求。同时设立国货榜单、潮流单品排行榜等，为国货品牌发展助力。平台正成为国货优质内容的生产者和服务提供者。抖音电商数据显示，国货商品相关搜索量提升 165%,直播观看浏览量同比增长2106%,国货直播销量同比增长102%。在平台的

3、助力下，国 货品牌不断升级和创新，老字号品牌引领新国潮，销量同比增长156%,新锐品牌销量同比增长 84%,平台正在为传统国货品牌供新渠道，为新锐国货品牌不断拓展市场。2023年，抖音电商将进一步利用优质内容、技术、服务等优势，为助力国货发展提供支持，同时 丰富直播、货架等国货品牌消费场景和形式，为国货品牌持续创新发展注入新动力。立国货品牌通过 平台释放潜力国货品牌销量持续增长 直播带动品牌销量上升个3652%国货短视频数量提升I国货商品销量TOP5上海北京重庆成都广州TOPlTOP2TOP3TOP4TOP52022年，抖音电商正式启动“遇见好国货”计划，把助力国货发展放在重要位置。在平台的助

4、力下, 国货品牌销量同比增长110%,更多国货通过平台走向消费者。国货品牌销量持续增长平台发挥全域兴趣电商优势，通过支持国货创新发展，实现商品数量和销量的持续攀升。个 110%165%国货品牌销量同比增长国货商品搜索量提升1国货品牌所在地T0P5杭州广州深圳上海北京TOPlTOP2TOP3TOP4TOP5直播带动品牌销量上升平台上主打国风、国潮、国货商品呈现上升趋势, 国货品牌直播带动国货销量涨幅明显，国货品牌正通过抖音电商直播持续释放潜力。个2106%直播观看浏览量同比提升个 102%直播销量同比增长I平台国货品类销量增长T0P5鲜花园艺178%个护家清1 141%运动户外137%母婴宠物

5、130%智能家居121%*国货销量同比增幅贰全域兴趣电商 助力品牌出圈新锐品牌展现蓬勃活力老字号品牌引领新国潮2022年，在抖音电商持续助力下，一批新锐国货品牌和老字号品牌不断创新，借助平台实现销量 和声量持续攀升，实现品牌出圈。新锐品牌展现蓬勃活力新锐品牌借助平台扶持项目发展迅速，展现出蓬勃活力。 Q新锐品牌销量同比增长84%,新锐品牌进一步展现活力。新锐品牌搜索量同比增长240%oEl新锐品牌通过短视频、直播 等方式连接消费者，直播观 看浏览量提升2328% o1新锐品牌品类销量增速T0P5亲子生活TOP1E服饰鞋包TOP2个护家清TOP3美妆TOP4消电家居TOP51新锐品牌销量TOP5

6、fl家拿柜JlA ZWANG 6UI皂致 个中土下 mian zhi花西子PERFECT DIARY完美日记瞽本读时弊BKNGAtOHIXlAN老字号品牌引领新国潮通过满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求，老字号品牌借助平台重塑活力，一些老字号品 牌借助联名和品牌创新，更是引领新国潮。老字号品牌销量同比增长156% o平台老字号搜索量持续提升，同比增长369%。老字号开启短视频模式， 传播品牌声音，短视频播 放量同比增长4497%。老字号直播观看浏览量同比增长1681%,平台推出“遇见新国潮”活动举办直播间销量增长143%。线上线下活动，助力老字号走向全国。1老字号销量T0P5恒源祥磁Wu

7、liangye置老庙叁“内容+货架”助推国货消费消费群体呈年轻化趋势货架电商助力国货消费2022年，抖音电商通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，重点打造货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道，持续助力国货消费升级。消费群体呈年轻化趋势平台国货消费群体中，18-24岁用户和25-30岁用户消费能力持续增长，年轻消费者购买国货品 牌成为新趋势。短视频、直播成为年轻消费者获取商品内容的主要渠道之一，直播间成为购买国货 新渠道。平台国货消费群体中，女性消费者占比65 . 63%,男性消费者占34 . 37%,男性消费者比例较去年呈现上升趋势。在直播带货的驱动下，00后消费者购买力不断提升，平台18岁

8、一24岁消费者国 货消费同比增长152%, 25-30岁消费者国货消费同比增长11 9%。女性消费群体热衷于服饰鞋包、食品健康、美妆类国货商品，男性消费者更倾向于 服饰鞋包、消费电子类商品。货架电商助力国货消费平台发力货架电商，提供消费券、货品补贴和流量补贴等福利，支持商城经营，为国货品牌创造更 多增长机会。平台重点打造货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道，持续助力国货消费。抖音商城国货销量同比增长280%。抖音商城热卖商品榜前100中，国货商品的占比超过90%。平台通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，让国货品牌找到更多发展空间, 助力国货商品消费持续增长。双11期间，平台货架电商带动日均

9、销量同比增长156%,商品曝光量同比上半年 增长1 6倍。平台服务国货能力持续提升完善售后服务保障措施提升用户国货消费信心2022年，抖音电商在完善平台服务保障的基础上，从从物流、营销等角度保护用户权益，提升用 户消费信心，同时启动“遇见好国货”计划，为国货品牌发展助力。完善售后服务保障措施平台开展多项服务保障措施，从物流、营销等角度保护用户权益，助力平台国货品牌售后服务能力提升。平台上线物流服务产品“音需达”，联合头部物流公司，为消费者提供派前电联、 优先派送、按需送货上门等优质服务，提升消费者购物体验。疫情期间保障物流服 务稳定，通过调整平台规则、兜底快递等措施，帮助商家正常经营，助力复工

10、复产。搭建供应链云仓系统，在全国多个核心节点城市设立仓储设施，仓储网络覆盖主要 经济区域和产地产业带。平台展开打击“三无商品”专项行动，重点防控食品、电器、玩具、化妆品等品类 商品，保障消费者健康安全和合法权益，维护平台良好的商家生态环境。“双11”等大促活动期间，消费者购买带“大促价保”标识商品，一旦出现降价， 可申请价格保护，享受一键退差价服务。平台开展打击“虚假营销不履约”专项行动，截至2022年7月，882名创作者 因在直播间或短视频中诱导用户下单但实际未履约，甚至对用户有欺诈行为，受到 平台严厉处罚。平台开展打击“违规营销玩法”专项行动，对创作者违规的营销玩法进行专项治理。 对通过抽

11、奖、买赠、免单、返现、秒杀等活动方式诱导用户下单，严重影响消费者 体验，扰乱平台公平竞争环境的行为进行规范和治理。提升用户国货消费信心平台借助短视频和直播，有效助推国货内容的生产和传播。平台启动“遇见好国货”计划，通过直播、短视频、互动道具等多种形式，根据时 间节点设立大牌国货榜单、潮流单品排行榜等一系列活动，为国货品牌发展助力。EO平台借助短视频和直播，有效助推国货内容的生产和传播，提升消费者文化自信心和民族自豪感，带动消费者更关注和信任国潮文化、国货品牌。平台在年货节期间推出“国货大牌日”特色活动，联合众多国货大牌持续推出优惠 措施，满足消费者年货节购物需求。平台聚焦各个行业以及结合时间节点大促活动，在“抖音818发现好物节”、“抖 音电商921好物节”、 “抖音双11好物节”期间，为消费者提供优惠措施，助力 国货消费。推出“上海好物卖全国”专项活动，结合第三届上海“五五购物节”，邀请达人主 播助力上海商家和国货品牌销售，推出“遇见懂你的东方美”主题活动，提振国货 消费信心。我们的使命没有难卖的优价好物让美好生活触手可得我们的愿景成为用户发现并获得优价好物的首选平台