2020抖音汽车内容生态研究报告.docx
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1、 Ceenheighe,!1巨量算数2020抖音汽车内容生态研究报告巨量算数 2020年6月 Ceenheighe,!1巨量算数数据统计周期:2020年1月一2020年5月统计数据为抖音的汽车内容及用户相关数据指标说明:内容浏览量(内容消费):统计时间内,抖音视频内容的用户浏览量内容发布量(内容生产):统计时间内,抖音视频内容的发布量内容互动量:统计时间内,抖音视频内容的用户点赞/评论/分享/关注数量的加总内容搜索量:统计时间内,用户在抖音的关键词搜索量抖音汽车平台份额:统计时间内,抖音汽车垂类视频内容占抖音全量视频内容的比例汽车内容消费群体:统计时间内,在抖音浏览汽车视频内容的用户群体汽车品
2、牌蓝V:抖音汽车品牌蓝V账号汽车经销商蓝V:抖音汽车经销商蓝V账号 汽车垂类达人:抖音汽车垂类万粉标签达人IOl发展篇IU-抖音汽车日趋完善的阵地体系已成为汽车内容消费及营销主战场巨量算数汽车的消费线上化趋势凸显I受疫情影响,线下营销场景强关联的汽车行业,展现出更加旺盛的内容消费线上化趋势抖音汽车内容播放量及发布量双双走强,5月较1月增长率分别达到67%和129%;同时汽车内容的播放和发布量占整体平台的份额均不断上升,抖音汽车的平台重要 性逐渐凸显。抖音汽车内容发布量趋势抖音汽车内容播放量趋势2020.1+ 129%内容发布量增长率2020.5 vs 2020.12020. 22020. 32
3、020. 42020. 52020. 12020.22020.32020.42020.5数据来源:巨量算数2020.1-2020. 5巨量算数用户对汽车内容的接受度与汽车线上化的成熟发展强相关I随着汽车线上营销的成熟发展,用户对抖音汽车内容的认可度逐步提升抖音汽车内容对用户的吸引力不断走强,用户的汽车内容完播率和内容沉浸表现较1月均有明显增强。其中内容完播率较年初增长3. 2%,内容浏览时长较年初增长63%o抖音汽车内容完播率趋势抖音汽车内容浏览时长趋势2020.12020. 22020. 32020. 42020. 52020. 12020. 22020. 32020. 42020. 5数据
4、来源:巨量算数2020.1-2020. 5用户消费的过程不再限于“被动式”,“主动意愿”的内容需求不断扩张巨量算数I在抖音,汽车内容需求不再仅由“推荐机制”满足,用户主动搜索汽车内容已趋于常态抖音智能分发汽车内容不断满足用户需求的同时,也激发用户产生更多的主动需求意愿,抖音汽车关键词搜索量在5月较年初增长近一倍,同时该数值是同期抖音大 盘搜索量的近2倍,用户对于汽车内容的搜索意愿尤为显著且主动需求不断增强。抖音智能分发+搜索体验抖音汽车关键词搜索量趋势智能分发+搜索的双擎驱动推荐内容优化抖音通过内容的精准分发+搜索推荐内容优化的双擎驱动力带给用户更好的内容体验2020.12020.22020.
5、32020.42020.5同期汽车关键词搜索量增长表现是抖音大盘的近2倍数据来源:巨量算数2020.1-2020. 5巨量算数汽车内容的价值不仅是消费的高光表现,亦在引发用户自传播和粉丝效应I用户认可抖音汽车内容的价值不仅在于用户播放量的持续增长,更在于用户的主动传播和长期关注抖音汽车内容的互动量持续走高,5月较年初增长68%。在互动量中增长最快的指标为内容分享量,同期增长147%,可见用户对于汽车内容的分享意愿;此外,抖音 汽车引发用户关注的效果强劲,同期增速是抖音整体大盘的5. 3倍。抖音汽车内容互动量趋势抖音汽车内容分享量&关注量表现2020. 12020. 22020. 32020.
6、42020. 5汽车内容分享量 在互动表现中增长最快H +147%2020. 5vs 2020. 1数据来源:巨量算数2020.1-2020. 5汽车内容关注量增速 是抖音大盘的5. 3倍巨量算数而内容价值的有效传递助力抖音积累了庞大的汽车内容消费群体I内容价值引发汽车内容高消费群体的不断扩张,尤其是汽车内容忠实消费群体的数量增长迅猛,高价值粘性用户逐见规模抖音汽车日渐庞大的内容高消费群体不断见证抖音汽车阵地的价值。2020年5月,该群体已超过2. 3亿,其中高频消费群体超过1.5亿,较年初增长26%,已见规模的 该类分层用户仍在平稳增长期;此外,抖音汽车内容的忠实消费群体较年初快速增长,增幅
7、达91%,于5月规模已近8000万人。2020. 5抖音汽车分层用户*数据来源:巨量算数2020. 1-2020. 5;抖音汽车分层用户*:基于用户对于抖音汽车内容消费频次的差异进行用户分层定义除短视频内容的日趋成熟,直播的入局加速了抖音汽车阵地的生态建设I用户汽车内容需求的满足不止于短视频,直播成为了抖音汽车生态逐步完善的推进器今年受特殊时期影响,直播红利风口迅速崛起,抖音汽车除了凭借日趋成熟的短视频内容抓住用户多样诉求外,直播的入局成为了用户消费汽车内容的另一重要场景, 其中抖音汽车直播的有效开播次数,用户看播次数、看播时长及看播互动量在5月相比1月分别增长了5. 7倍、3. 3倍、5.
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