智慧旅游运营方案.docx

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1、智慧旅游运营方案方案1前言一座印象中的城市，一个印象中的剪影 杭州西湖欢迎您！还记得千年前的西子湖畔，驿外断桥处，许仙与白娘子的惊鸿 一瞥，他们缘定今生，演绎了旷世绝恋。他们是西子湖畔永远 抹不去的记忆，西子湖畔、雷峰不倒，他们的爱情永在还记得“未能抛得杭州去，一半勾留是此湖”。西湖是一首 诗，一幅天然的画，一个美丽动人的故事。任时光荏苒，岁月 变迁，她仍旧那副不老的容颜，那么多的人为她倾倒。还记得她迎来了那么多呵护她的人。年过半百的白居易当看到 她时就迫不及待的为她写了杭州刺史谢上表。他为她留下 一湖清水，一道芳堤，六井清泉，二百首诗。送别白居易她又 迎来大文豪苏轼为她说了如此的话“杭州之有

2、西湖，如人之有 眉目，盖不可废也“送走一位大文豪又迎来一位贤太守位她更 添美丽。如今的她恢复了六桥烟柳“固有的景色，更显娇媚 之态。还记得夕阳斜照，余辉洒满大地，坐一处静谧的庭院，沏上一 壶西湖龙井，慢慢的品味这萦绕在唇齿间的清香，这是多么的 惬意啊！与一位才貌双全的“佳人”一起拥抱这醉人的醇香。还记得她也有许多同样是佳人倾城的姐妹：“柳浪闻莺梅 坞早春 三台云水也如美酒般醉人。谁不怜惜这样的江南女子，她飘逸脱俗，她清新秀雅，她既 有大家闺秀之风范也有小家碧玉之可爱，如一位出尘的仙子一 般美好。让我们化作一草一木，共同走进她，走进我们梦中的仙子一一 西湖西湖文化游之一探惊奇（文化游涉及篇目）西

3、湖文化旅游项目策划书的挖掘源于大学语文文言文 篇目中张岱的西湖七月半中描写七月半游人到西湖游览的 盛况。作者张岱一生是一个大起大落的过程，一明清易代为转 折点，分为截然不同，反差极大的两种生活状态。张岱青少年 时条件优越，追求精致生活。他自称好风流之士，明亡之后， 到了清朝，他坚持不事清朝，避居山中，布衣素食都难以为 继。唯以写著作来旧梦重温，多为他对往日繁华景象的追怀。张岱善写小品文，他能诗善文，兼通戏曲、音乐。他得小品 文文笔流丽清新，但后世留下的著作并不多，他的这篇著作写 法独特，面对被许多文人雅士所赞颂的西湖，他脱开窠臼，不 写西湖景色，偏写七月半西湖看月之人。在冷眼旁观中重现了 当时

4、的民风，可谓构思新奇，立意别致，通篇喧哗与冷寂，庸 俗与清雅，对比手法的运用为文章增色不少。西湖文化游之二探惊奇（篇目文化内涵挖掘）张岱的这篇西湖七月半一脱前人写西湖写其美景的束缚， 以人衬景，是个绝妙的手法给人的感觉就像一幅幅色彩明丽的 风俗画张岱可称晚明小品文的集大成者。小品文是极富个性色 彩的文体。以篇幅短小，形式灵活，内容随意为特点，且小品 文能与汉赋、唐诗、宋词相并列且毫不逊色。但这篇文章存在 一个问题，作者张岱虽自诩清高拔俗情致与避世雅游的态度， 终究还是留恋湖光山色，并未脱传统文人清高习气与风雅情怀。故这次策划书将以西湖一些固有的景色、人文为本次宣传 的重点，以张岱西湖七月半作为

5、一个基点来宣传这次的西 湖文化游，让人们深入了解这如画般的西湖。西湖文化游之三探惊奇以张岱西湖七月半作为一个基点来进一步探索西湖文化 游，让大家了解这个被称作“浓妆淡抹总相宜”的西子湖。在 这次的西湖文化游可让大家先感受一下。西子湖“静如处子” 之美西湖的一山一水一草一木都透露处那些美丽。西湖也有“动如脱兔”之美每年都可去钱塘观潮，让大家感受那种“卷 起沙堆似雪堆”的惊心动魄之美西湖不仅独善山水秀丽之美， 林壑幽深之胜。她更有着她丰富的内涵。她有着丰富的文物古 迹，优美动人的神话传说。自然、人文、历史、艺术巧妙的融 合在一起。她古迹遍布，拥有国家重点保护单位25处还有39 处文物保护点壑各类专

6、题博物馆点缀其中，为之增色。可见西 湖不仅是一位美女，她更是以为有着很好内涵的文化美女。西湖文化游营销方案西湖文化游前期市场调查说明：西湖历来是无数游人心目中向往的旅游胜地。她吸引人的方面 是多方位的。西湖拥有众多的旅游景点，拥有国家重点文物保 护单位，省级文化保护单位，在西湖成功申请世界文化遗产后 她各方面的文化、经济价值有了更大的提高。因此杭州西湖景 区及周边也推出了讲解景点历史文化，展示西子湖的风貌为目 的的多媒体电子导游服务。据这些服务项目的推出给我们的西 湖文化游的宣传和实施提供了良好的外部环境，再加上西湖有 着得天独厚的旅游条件，特开展此次文化游是比较有利的。活动主题：赏西子之美悟

7、文化之韵一一西湖文化二日游推广目的：为进一步宣传西湖文化游，让广大游客畅游西湖风 景之美领略西湖文化之韵。将推出此次的文化游活动。此次文 化游更突出的来介绍西湖文化，让游人更深刻了解西湖美景背 后所存在的文化意味。让人更深层次的了解西子湖便可让身处 喧闹尘世的人们领略一切美景，彻底的心灵净化。放下自己涨 势的事情，与大子让来一次近距离的接触。活动时间:12. 2312.24活动对象：广大游客活动地点：西湖风景区活动内容：1 .活动说明：第一天活动主题为“寻访西子古韵，品味西湖龙井”主要的活 动地在西湖十景之九的梅坞，在这里举行一个茶文化活动。2 .活动路线：早上十点之前杭州市区接团（1老城区）

8、，乘船游 西湖（约45分钟）、登三潭印月、断桥、外观雷峰塔、游花港 观鱼、苏堤春晓（约30分钟）、听岳王庙故事、游灵隐飞 来峰（约60分钟，灵隐寺香自理养（30元）、梅家坞问茶、车 游钱塘江风光、观六合塔秀姿、参观江南丝绸文化（约50分 钟），约五点半结束，晚上特别推荐自费前往宋城景区欣赏大 型表演（约50分钟）3梅坞茶文化活动介绍：（1）参加游玩活动的游客们自行组合分成六个“探茶”小分队（2） “探茶”小分队进入梅家坞文化村后将由人员带领参观梅 家坞现有的160余家乡间茶坊，然后到村里的接待室，进行了解梅家坞的茶历史，茶采摘炒制和茶的功能，并惊醒茶艺表演 的观赏（时间约一个小时） 在进行观赏

9、结束后6个“探茶”小分队将进行一次炒茶继 茶艺表演（4）每个小组均会分配相等数量的茶叶并进行手工炒制。在炒 制的过程中每个小组分别进行对诗比赛，若哪组间断时间超过 5秒，就会进行扣分在茶炒制完毕后，进行茶艺展示的环节。”探茶”小分队 可进行自由的发挥（6）根据炒制茶叶的外形，茶汤色泽，香气滋味以及茶艺展示 的效果进行评比注：此次活动的场地及原材料的提供是事先联系好梅家坞的 一间茶坊，并邀请了茶坊的老板及村民来当评委，共有十个 人。评委支持哪队就喝哪队的茶，以喝得茶的数量进行评比， 评选出一二三名获奖的队伍将获得送出的大礼包。第二天活动内容：活动说明：1第二天得日程中，正值圣诞节的平安夜，针对这

10、个特殊的节 日，我们将在我们行程的第二站“万松书院”举行“良缘双 对，情牵梁祝院”的甜蜜活动2活动路线：早七点半集合，游览灵山风水幻境（约50分钟）、万松书院、 吴山天风、城隍阁（约40分钟）、逛南宋请河坊、可自费参观 黄龙洞民俗风情园（自费门票15元，约五点返市区结束3 良缘双对，情牵梁祝院”活动内容介绍：1)在参加此次活 动的游人中任意选五队情侣游客参加此次的甜蜜活动 参赛的选手在万松书院都回穿上古代学子的服饰，男女分 别站成一排女游客站在事先准备好的屏风后面，男游客站在离屏风一 米的前面，手中拿有一个篮筐，女游客在后面扔红色的球，男 游客在前面接(1)根据接球的数量来进行评比，评选出前三

11、名的队伍获奖的队伍得到一个特别的机会”大声表达你的爱”会提 供获奖队伍甜蜜的幸福大餐，地点为西子湖畔注：西湖二日游会组织游客集体住宿在杭州宾馆。、推广方式：1在活动前的一个月内餐厅、咖啡厅等地点的负责人进行联 系，凡是进店的顾客赠送本次西湖文化游得特别精美画册，上 印有此次活动的说明2公交车站，地铁站等候处的屏幕上介绍此次文化游的广告3在旅游网站上开辟专栏进行此次活动的介绍，可进行在线的 交流4在一些路段挂宣传横幅5活动前一周内在推广地点散发传单费用预算1预订茶坊5002大礼包礼品3003传单204横幅10005服装IOOO6精美画册20费用合计6800预备金4000广告效果预测希望通各种媒体

12、方式介绍此次的西湖文化游活动，并产生一 定的影响力，让更多的人可以了解西湖。方案2乡村民俗文化体验的定义：本来这是个旅游项目，用体验主要想表达人的参与与感受这 一核心概念。乡村不仅包涵农村农民农业这三个概念，作为一 个更有文化内涵的词语，他还包括乡土文化，乡村民俗，乡村 自然风貌，乡村历史等等。笔者结合一些资料以及自身的经 历，对乡村民俗文化体验下如下的定义：以乡村为载体，以乡 村民俗为内容的文化旅游。黎平的概况：黎平侗乡之都”黎平，古称“黎平府”，位于贵州省黔东南边 缘，地处湘、黔、桂三省（区）交界处，东接湖南靖州、通道 县，南连从江县和广西三江侗族自治县，西倚榕江县，北靠锦 屏县、剑河县，

13、系侗乡腹地、侗族文化的中心。全县辖15个 乡10个镇，403个行政村，面积4441平方公里，总人口 49。8万人，侗、苗、瑶、壮等少数民族占82%,其中侗族人口占 70%,约35万人，是国家对外开放县。城关德凤镇是黎平县人民政府驻地，是一座始建于明洪武年 间的古老山城，已有600多年的历史，现今仍保留完美的翘街古建筑群和历的黎平会议会址，是全县政治、经济、文化中心 和交通枢纽，是省级历史文化名城。侗都黎平自然资源丰富，素有“杉木之乡”的美誉。山上林木 葱茏，四季长青，森林覆盖率58。44%,木材、楠竹蓄积量分 别居贵州省第一、二位。盛产松脂、茶叶、中药材、桐油、黄 金、大理石、高领土等。侗都黎

14、平是得天独厚的旅游胜地。山川秀丽，景物宜人，冬无 严寒，夏无酷署，年平均气温15250C。是旅游、观光、度 假之佳地。有全国重点文物保护单位、省级重点文物保护单位; 有中共中央政治局黎平会议会址、民族英雄何腾蛟墓，有目前 世界上最古老、堪称“古木化石”的杉阴沉木，有誉为民族建 筑奇葩的花桥、鼓楼，有侗族信奉的女神“萨岁”，有侗族人 民崇拜的英雄人物吴勉的遗迹、遗址。南泉山、五龙山、弄相 山、老山界，山峰奇秀，或寺庙巍峨，景中有景，或原始森 林，遮天蔽日。八舟河景区，自然风光旖旎，喀斯特地貌奇 特，仙人岩、桂花台、卢鸟鹦架等地风景宜人;飞龙洞、烟霞 洞、仙人洞、十二湾、地扪洞等地底溶洞巧夺天工。

15、高屯天生 桥，桥宽130米，拱高30余米，巨岩飞跨120余米，连接两 岸峭壁，已被列入吉尼斯世界之最。黎平是侗族民间文学艺术的海洋，是侗戏的发祥地。侗戏鼻祖 吴文彩的陵墓已列为省级重点文物保护，其家乡被命名为“侗 戏艺术之乡”。尚重以及洪洲琵琶歌，三龙侗族大歌，肇兴鼓 楼文明遐迩，这里有丰富多彩的民族节日，千姿百态的民族歌 舞，瑰丽奇美的民族工艺品。作为侗乡腹地，一块在历史与未 来交叉点上的民族文化宝地，吸引着络绎不绝的旅行家、文学 家、艺术家前来寻幽探奥、采风创作。正因为如此，黎平这片 土地获得了“侗乡文化发祥地”、“艺术原生地”、“歌的海 洋、诗的家乡”的美誉，今人心弛神往。为什么在黎平做

16、民俗文化乡村体验（旅游）？ 由于地理位置的特殊性以及考虑现有资源的合理开发，黎平政 府将民俗生态旅游作为我县未来经济发展的龙头。黎平最有开 发空间的旅游资源是民俗文化，而且民俗文化主要集中在乡 村。由于交通不便等因素，使得这些乡村几乎仍能保持其自然 自发的发展状态。黎平做民俗文化乡村体验（旅游）有利于以下 几个方面：1,有效利用现有资源;2,提高农民的生活水平带 动整体经济的发展;3,调节城乡发展的不平衡。现有的乡村民俗文化资源：侗族文化特色体验：包括侗族大歌，侗族鼓楼艺术，侗族风 俗，侗族民间故事传说采集与研究，侗族节日，侗语学习与研 究侗服鉴赏体验等；侗族乡村环境体验：侗族自然环境体验，侗族传统农事大体 验，侗族田园生