23年12月第2周-服饰行业抖音营销报告-果集行研-2023.12.18_市场营销策划_重点报告20.docx

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1、GUOJI DATA品类趋势/品牌观察/ TOP榜单202312.11 - 12.17服饰1社媒平台 营销周报.果集数据行业研究部-2 0 2 3.12. 18数据说明O版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权 均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但 不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述 或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告 进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本

2、数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据， 违者将追究其相关法律责任。0数据来源统计时间：2023年12月日-2023年12月17日覆盖平台：抖音数据来源：飞瓜数据（feiguacn）、千瓜数据（qiarrguacom）、西瓜数据（）注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。O免责声明本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西 瓜数据所有。抖音Ol行业营销大盘02细分品类格局03品牌营销周榜04热门作品周榜05热门作品详情06优质营销达人平台声量指数环比互动指数环比平均互动 指数相关品牌数相关达人数抖音5376.19+6.88

3、%4033.68-22.64%0.751.33 万1Q84 万小红书1790.97+3.75%736.57-19.97%0.4177958.81 万微博437.39-13.78%176.54-72.83%0.46702045B站1.05-38.95%109.21-6.35%104.018982公众号23.09-16.55%2.78-15.53%0.124601345社媒声量分布抖音小红书微博 B站公众号社媒互动量分布抖音小红书微博 B站公众号从数据来看，抖音平台在服饰行业的营销表现出色，声量指数达到了5376.19,环 比增长6.88%,显示出该平台在服饰行业的关注度和话题度持续上升。尽管互动

4、指 数环比下降了22.64%,但绝对值仍高达4033.68,表明消费者对服饰品牌的参与 度和互动热情仍然较高。平均互动指数为0.75,也证实了这一点。总体来看，抖音 平台在服饰行业的营销效果显著，具有强大的吸引力和影响力。名品类名称声量指数占比声量指数 环比互动指数占比互动指数 环比1羽绒服6.9512.93%+11.69%669.9416.61%-47.69%2裤子6.1811.50%+13.27%499.0812.37%-40,94%3短外套2.785.16%+6.75%313.017.76%+24.62%4袜子2.254.18%-2.88%271.536.73%-15.19%5保暖内衣3

5、.436.39%+12.65%250.326.21%-1.13%6针织衫/毛衣1.993.70%-2.24%178.424.42%+4.66%7棉衣/棉服1.683.12%+6.61%145.583.61%-14.53%8棉衣1.863.46%-7.29%1363.37%-35.05%9休闲裤2.664.94%+0.36%127.113.15%-18.45%10毛针织衫1.733.23%-3.45%118.592.94%+8.30%从数据上看，羽绒服在声量和互动指数上均表现出色，占比分别达到12.93%和 16.61%,且声量环比增长11.69%,其在抖音平台的营销效果显著。其次，裤子和 短外

6、套也有不错的表现，尤其是短外套的互动指数环比增长24.62%,反映出用户 对其的关注度和参与度增加。同时，品类的多样性也使得用户可以根据需求和喜好 进行选择，这无疑增加了抖音平台的吸引力。排名排名变化品牌名称声量 指数声量指数 环比品类声量 占比互动 指数互动指数 环比平均 互动指夏品类互动 时旨数占比1+6TUCANO2.58+13.19%4.81%126.05+7.61%03.13%2+32ZARA0.01+24.56%0.01%102.7+298.25 %1.452.55%3-1茉寻0.07-24.53%0.13%94.65-62.19%0.142.35%4+288匡威0.01-24.4

7、2%0.01%90.13+3751.2%1.392.23%5New江南先生0-42.11%0.00%89.08+16002%8.12.21%6+5雅鹿1.55+27.36%2.87%84.71+19.71%0.012.10%7+ 122耐克0.07-17.23%0.12%81.59+1127.3%0.122.02%8-3骆驼0.13-2.95%0.25%80.48-32.48%0.062.00%9NewDANGERO0.05+13400%0.10%70.54+6019.8%0.131.75%10+6YAYA0.85+9.28%1.59%68.85+35.70%0.011.71%在抖音平台上，服

8、饰行业的营销表现中，TUCANO的声量指数和互动指数均有所 提升，排名提升6位至第一，表现亮眼。其声量指数环比增长了 13.19%,互动指数 环比增长了7.61%,显示出品牌影响力的提升。总体来看，这些品牌在抖音平台的 营销活动取得了显著的效果，成功吸引了用户的关注和参与。热门作品周榜I 抖音2023.12.11 - 12.17作品标题作品类型作者粉丝数播放指数互动指数#雪地里撒欢#冬天该有的样子#毗溜 滑#原相机一点事儿没有！喝什么去13301294.8765.57一首慢慢yeah好早的歌嘲#校园 生活#翻唱歌曲#歌曲慢慢#.bobo-2221271.1788.89给我爸忙够呛哈哈#雪地里撒

9、欢悦宝宝2218121535.44#雅鹿降温了，要多穿一点，多爱自 己一点#高品质羽绒服#羽种草雅鹿北京专卖 店号46.74万953.162.34昨晚一位外卖小哥的一番话，令小杨 哥深受感触，让直播间粉丝无疯狂的小羊1.05 万938.215.01马上大降温了，加绒加厚的裤子一定 不能少！ #一条可以过冬的裤穿搭啄木鸟服饰配 件旗舰店27.91 万859.92.47#冬季必备#加绒保暖#棉衣棉服#爸 爸装#保暖又好看穿搭啄木舄男装奥47.427J825.963.01这设计真是绝了，到底怎么穿的啊？#雪中飞#羽绒服#国货58号玉米侠551806.121.12降温了！给父母和家人都来一条加绒曦姐好

10、物V1.84 万805.143.3怕冷的姐妹们，赶紧入手这款#加绒 加厚棉裤既防风又防水，不挑种草希希Y百货16.24 万798.032.33根据数据，服饰行业在抖音平台上的表现瞩目，吸引了大量粉丝的关注。以“雅鹿 北京专卖店号”和“啄木鸟服饰配件旗舰店”为例，他们的粉丝数分别达到了 46.74万 和27.91万，这表明他们的作品深受用户喜爱。这些作品的类型主要集中在种草和 穿搭两类，为用户提供了实用的购物参考和搭配建议。可见，服饰品牌利用抖音平 台进行品牌推广和商品销售，已经成为一种非常有效的营销方式。#雪地里撒双#冬天谈 有的样子#毗溜滑# 原相机一点达人名棕：OBH么去口口SSJfgK

11、65.57-0慢慢yeah 好早的歌串#校IS生 活才翻唱款曲n.达人名祢：bobo互动搭次88.89给我爸忙羲呛哈哈。雪地达人名环：悦宝宝:55,44。，鹿na.妻妻穿一点.多爱自己一达人名称：雁度北京专卖启 互动抬数254昨H一位外卖小用的T St令小杨哥深受达人名林：血狂的小羊（只羊互动指数：5.01马上大混了.加级加厚的巷子一定不微少达人名环：原木鸟联野配杵 慎假店互初数：247#篓季必备#的统保 # 信衣信服#爸慝装一达人名称:男裳奥罐这iSitH墨绝了，到底怎么穿的啊？中达人名行：Se号玉米锲降了！给父母和拿人都 来一条加坡加厚褶达人名称:V怕冷的姐妹们，耳索入手 这款#加坡IJO

12、厚样达人名行：希希Y百法互血指敛：3.01互动格致：1.12互动格致：5.3互电St: 255优质营销达人I 抖音2023.12.11 - 12.17达人名称达人类型达人行业粉丝数热推商品分类声量 指数互动 指数平均互动 指数77卢兮音腰部KOL网红美女97.89万户外/登山/野营/旅 行用品,户外休闲鞋， 户外鞋靴190.1290.12bobo-尾部KOL222书包,功能箱包,短外 套188.8988.89喝什么去尾部KOL1330服饰内衣165.5765.57王七叶头部KOL剧情1417.16 万智能晾衣架,晾衣架/ 晾衣杆,袜子15050悦宝宝尾部KOL2218帽子,服饰内衣,服饰 配件/皮带/帽子/围135.4435.44枣尾部KOL生活29.91 万女装,服饰内衣,羽绒 服122.1122.11十空壹尾部KOL2,32 万女装,服饰内衣,羽绒116.0116.01松野白竹尾部KOL动漫29.16 万服饰内衣115.4615.46疯狂小杨弟（三只尾部KOL生活5.42 万一次性洗脸巾,文胸， 棉柔巾/洗脸巾1414.831.06美洋 MEYANG头部KOL穿搭1708.11万围巾/丝巾/披肩,披413.993.5肩,毛针织衫在抖音平台上，服饰行业的营销表现非常出色，有很多达人在此领域大放异彩。头 部KoL美洋MEIYANG以其1708.11万的粉丝数和