广告文案策划基本素养及专业常识.docx

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1、广告文案策划基本素养及专业常识一、基本素养无论是初创企业、中型企业还是成熟企业，掌握和及时检验自身能力和素质的优缺点都将有助于自我成长。1 .沟通能力体现在项目实施场景中。包括资料生产、团队合作、渠道建设、活动实施、流程管理等具体工作，虽然不是每项工作都由自己负责，但对于这些需要与团队成员一起规划和实施的内容，必要的沟通能力可以用一半的努力得到两倍的结果；2 .归纳能力体现在文案相关场景中。包括工作中涉及的微博推文、新闻稿、微信官方账号文章撰写、老板发言稿、产品包装文案等。，这是规划岗位最明显的部分。不一定所有的文案都会上升到对创意和创作的要求，但最基本的也会考察归纳能力；3 .提案能力体现在

2、总结报告的场景中。包括工作总结、项目回顾、案例包装、商务BD谈判、组织会议、头脑风暴等,这也是市场同学需要练习的地方,一方面是演讲和计划一技能另一方面也有自一己一的沟通和需求;4 .逻辑能力体现包括工作涉及行业的相关黑管理，以及与自身品牌和竞争产品相关的舆论监控。这项工作对于新人或管理者来说非常必要，不仅要考察收集和判断信息的能力，还要体现在逻辑整理和观点提炼的工作能力要求上；5 .共情能力体现在生活思维的场景中。包括工作中对自己感兴趣的领域，经过积累思考，给团队成员带来更多的启发，这对年轻朋友也很重要。每个人都有个性化的圈子兴趣。团队能否从熟悉的领域找到洞察力和跨界思想，是非常有价值的；二、

3、专业常识很多人可以通过常识得到50分，但是没有系统的学习和先进的技术，很难得到80分和90分。在这里，整理了三个不同部分的学科知识。1 .心理学这一部分的知识对后续的营销策划、产品开发甚至共享培训都有很大的实用帮助，包括马斯洛需求理论、游戏化思维PBL三要素、1000个铁杆粉丝(1000Truefans)理论、人性七罪、用户、市场调研方法；2 .我建议你不妨脚踏实地地回顾一下经典的营销理论，至少会给你更多的筛选能力，包括4P/4C营销理论、3B原则、BQ艺位、超符号、AIDMRR模型、商业画布、营销对象三角、流量池思3 .技术学科，在这个时代学习营销策划，如果不了解新的技术和数据手段，基本上很容易无的放矢。这里推荐一些实用的知识部分，包括DMP、MarTech. AdTech、增长黑客、质量和效果、竞价、SE0o三、总结能力素养建议不一定准确，但至少是专业经验总结的结果；专业知识建议百度或知乎学习，想做好工作必须首先磨利工具，希望对你的广告文案策划工作有所帮助。