特色农产品电子商务营销策略研究——以云南野生菌为例.docx

《特色农产品电子商务营销策略研究——以云南野生菌为例.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《特色农产品电子商务营销策略研究——以云南野生菌为例.docx（12页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、特色农产品电子商务营销策略研究一一以云南野生菌为例摘要近些几年时间来，随着国家经济文化的全面发展，社会生活的全面进步，网络应用的迅速普及，我国在农村电子商务行业发展迅猛，一些特色农产品企业也搭上了电子商务发展的快车。根据各区域特色农产品企业电子商务发展的实际特点环境和市场功能，互联网时代环境下的企业快速发展还面临存在着资金季度短缺、人才高度匮乏，企业管理混乱等一系列实际问题，而传统个电子商务理念转化较慢，技术服务不完善、竞争成本压力偏大等诸多问题，农村电子商务企业也应进一步采取政府相关配套措施增加各级政府资金的投入，加强相关人才培训建设，改变特色农产品企业粗放的管理方式以及传统经营方式，同时进

2、一步优化城乡电子商务市场发展体系结构，进行市场技术创新，协同与竞争共同协调发展，从而有力促进我县农村电子商务行业的迅速发展。电子商务模式的创新大大的降低了农村企业直接进入农业产业市场的门槛，而正是在这样目前发达的电子信息化网络社会背景条件下，电子商务技术体系得到了较为合理完善科学的发展以及优化，如果微小企业能够充分把握住这一发展契机，加大对于电子商务的重视程度以及应用力度，不仅可以将现阶段农村企业电子商务的现状进行更加细化的研究，同时也可以进一步提升企业自身的影响力，有效解决农村企业电子商务发展中存在的各种问题。关键词：特色农产品；野生菌；农村电商；发展策略AbstractInrecentye

3、ars,withthecomprehensivedeve1opmentofnationa1economyandcu1ture,thecomprehensiveprogressofsocia11ife,andtherapidpopu1arizationofnetworkapp1ication,China,srura1e-commerceindustryisdeve1opingrapid1y,andsomecharacteristicagricu1tura1productsenterpriseshavea1soboardedtheexpresstrainofthedeve1opmentofe-co

4、mmerce.Accordingtotheactua1characteristics,environmentandmarketfunctionsofe-commercedeve1opmentofcharacteristicagricu1tura1productsenterprisesineachregion,IntheInternetera,therapiddeve1opmentofenterprisesissti11facedwithaquarter1yshortageoffundsandahighshortageofta1ents,Aseriesofpractica1prob1ems,su

5、chasenterprisemanagementchaos,Andthetraditiona1e-commerceconcepttransformationiss1ow,Manyprob1ems,suchasimperfecttechnica1services,highcompetitivecostpressureandsoon,Rura1e-commerceenterprisesshou1da1sofurthertakere1evantgovernmentsupportingmeasurestoincreasetheinvestmentofgovernmentfundsata111eve1s

6、,Strengthenthetrainingandconstructionofre1atedpersonne1,Changetheextensivemanagementmodeandtraditiona1managementmodeofcharacteristicagricu1tura1productsenterprises,Atthesametime,tofurtheroptimizetheurbanandrura1e-commercemarketdeve1opmentsystemstructure,Markettechno1ogyinnovation,Harmoniousdeve1opme

7、ntofsynergyandcompetitiontogether,Thuseffective1ypromotetherapiddeve1opmentofrura1e-commerceindustryinourcounty.Theinnovationofe-commercemodehasgreat1y1oweredthethresho1dforrura1enterprisestodirect1yentertheagricu1tura1industrymarket,AndItisinthiscurrentdeve1opede1ectronicinformationnetworksocia1bac

8、kgroundconditions,E-commercetechno1ogysystemhasbeenmorereasonab1eandperfectscientificdeve1opmentandoptimization,Ifsma11enterprisescanfu11ygraspthisdeve1opmentopportunity,Increasetheimportancetoandapp1icationofe-commerce,Noton1ycanthecurrentsituationofrura1e-commerceinrura1enterprisesbemoredetai1edre

9、search,Atthesametime,itcana1sofurtherenhancetheinf1uenceoftheenterpriseitse1f,Effective1yso1vethevariousprob1emsexistinginthedeve1opmentofe-commerceinrura1enterprises.Keywords:featuredagricu1tura1products;wi1dbacteria;rura1e-commerce;deve1opmentstrategy摘要IAbstractII第1章引言11.1 研究的背景11.2 研究的意义1第2章相关概念2

10、2.1特色农产品22.2电子商务22.3区域特色农产品22. 4特色农产品品牌2第3章我国特色农产品电子商务发展现状32.1 特色农产品电子商务发展潜力大33. 2特色农产品电子商务得到政府扶持33. 3特色农产品电子商务交易模式多样化33.4特色农产品电子商务的现代化物流服务4第四章云南野生菌电子商务发展存在问题44. 1农民对电商的了解不透彻44. 2特色农产品品牌化不显著44 .3电子商务交易模式单一55 .4平台运营没有专业化54. 5电子商务的人才缺失5第5章云南省易门县野生菌电子商务发展对策54.1 强化农民对于电子商务的认知55. 2加强品牌建设66. 4增加销售渠道65.4建立

11、完善的电子商务平台制度65.5增加特色农产品电子商务人才队伍7第6章结论8致谢错误!未定义书签。参考文献9第1章引言1.1 研究的背景近些几年时间来，随着国家经济文化的全面发展，社会生活的全面进步，网络应用的迅速普及，我国在农村电子商务行业发展迅猛，一些特色农产品企业也搭上了电子商务发展的快车。根据各区域特色农产品企业电子商务发展的实际特点环境和市场功能，互联网时代环境下的企业快速发展还面临存在着资金季度短缺、人才高度匮乏，企业管理混乱等一系列实际问题，而传统个电子商务理念转化较慢，技术服务不完善、竞争成本压力偏大等诸多问题，农村电子商务企业也应进一步采取政府相关配套措施增加各级政府资金的投入

12、，加强相关人才培训建设，改变特色农产品企业粗放的管理方式以及传统经营方式，同时进一步优化城乡电子商务市场发展体系结构，进行市场技术创新，协同与竞争共同协调发展，从而有力促进我县农村电子商务行业的迅速发展。电子商务模式的创新大大的降低了农村企业直接进入农业产业市场的门槛，而正是在这样目前发达的电子信息化网络社会背景条件下，电子商务技术体系得到了较为合理完善科学的发展以及优化，如果微小企业能够充分把握住这一发展契机，加大对于电子商务的重视程度以及应用力度，不仅可以将现阶段农村企业电子商务的现状进行更加细化的研究，同时也可以进一步提升企业自身的影响力，有效解决农村企业电子商务发展中存在的各种问题。1

13、.2 研究的意义社会在进步，经济在发展，电子商务也逐步出现在视野里。特色农产品电子商务也在不断进步，在农村电子商务出现以前，买东西都只能去店里买，使用现金付款，而有点地方就相当于来说较远，交通不便利，所以特色农产品就会滞销，人们也不怎么熟知这个产品，偶尔见到一次也不怎么熟悉，从而不敢食用,就因为无人去普及他的知识。而通过农村电子商务，我们不仅能实现足不出户购买东西，通过网络平台实现网上购买，而且还可以通过农村电子商务知道一些平时我们真正缺乏的知识。同时，农村电子商务也在不断的优化农村人民的生活方式,不仅改变了农村传统的劳作收入方式,也改变了农村人民老旧的思想，提高了对信息化社会的认知，使农村人

14、民的思想得到进一步的提高。云南省易门县的农村电子商务起步较晚，很多地方都得不到完善，农村信息化基础薄弱,经济的弱势，人才的缺失，致使该县的经济发展较为落后，农民收入低下，通过对这些因素的研究，提出相对应的策略，制定一个相第2章相关概念1. 1特色农产品特色农产品是指产品来源于从原始商品农业上直接生产而培育成长出来的各类初级原始商品农作物，即生产者在从事农业生产活动中获得的各类天然植物、动物、微生物原料以及产生的新产品。国际条约规定的各类特色农产品是指种植业、畜牧业、渔业产品，但不完全包括经过加工的各类特色农产品。包括：烟叶，茶叶，食用菌，瓜、果、蔬菜，花卉、苗木，药材，粮油作物，水产品，林业产

15、品及其他。2. 2电子商务电子商务网上贸易业务是当代人们以网络现代化信息技术为手段，以进行网上商品自由买卖交换为核心目的进行的一种线上交易商务活动，或者可以进一步理解为另外一种基于电子互联网上实现了以构建现代的电子互联网交易商务方式进行商务交易活动和相关信息服务的交易活动，也就是相当于将一种传统的线下商品买卖交易活动变成依托于互联网进行交易。3. 3区域特色农产品区域特色农产品是指某个区域内形成的具有代表本区域特色的一种产品，顾名思义就是让人们看到这个产品就能想到这个地方或者听到这个名字就能想到这个区域内具有的特色特色农产品。4. 4特色农产品品牌我们想要快速的发展农村电子商务，首当其冲就要给

16、我们的特色农产品制定一个属于自己的品牌，具有一定的代表性，同时制定一系列相关的产品品牌标识，如：1og。，包装箱，购物袋等，让我们的产品看起来更加的规范以及吸引o所以我们在发展农村电子商务的同时，我们也要及时对我们的产品进行一定的包装，全面加强农村电子商务基础建设。第3章我国特色农产品电子商务发展现状3.1特色农产品电子商务发展潜力大虽然我国现在的电子商务在发展上起步较晚，但是目前在各种政策的推动扶持下，我国的特色农产品电子商务正在实现进一步稳健的快速发展，其中特色农产品电子商务就是其中在快速发展的一个方向。现在的时代已经不是以前吃不饱穿不暖的时代了，现在人们在吃饱穿暖的同时也开始注重身体健康，注重饮食健康，注重养生，所以他们开始寻找绿色健康的食品，而咱们的特色农产品就成为了香悖悖。但是如何让远处的人知道我们