高校图书馆文创产品开发探讨.docx
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1、高校图书馆文创产品开发探讨袁洁罗松摘要:文创产品是观众了解博物馆、图书馆等文化场所的重要窗口,是文物“活起来”的表现形式,是传统文化在现代社会中“生命”的二次延续。在国家出台关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见的指导下,文创产品获得重要发展,高校图书馆的文创事业还有待长期和持续开发。从文创产品开发的困境与对策作一浅显思考,对高校图书馆文创事业发展提供有限参考。关键词:高校图书馆;文创产品;开发;探讨文创产品,顾名思义,即文化创意产品,它是基于文化创意设计,将文化以物化的形式表达与传播,通过现代科技手段对文化资源进行再创造,并通过知识产权的开发和运用,产生更高的附加价值。尤其是在博物馆
2、、图书馆等文化场所,文创产品是传统文化在现代社会的延续,是文物“活起来”的重要表现形式,是广大观众了解博物馆、图书馆的“第二窗口”。作为展现馆藏特色资源的重要组成部分,文创产品越来越多地发挥其现代文化意义。近些年来,国家曾多次出台相关政策引导文创产品的发展。2022年5月11日,文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见(以下简称意见)经国务院同意,转发到各省、市、自治区、国务院各部委、直属机构。意见明确推动各博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位发掘文化资源,开发文化创意产品。意见提出了 “十三五”时期文化文物单位开发文化创意产品的目标,即力争到2
3、022年,逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系,满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。意见强调要充分调动文化文物单位和社会力量两方面的积极性,加强文化资源开发和共享,鼓励文化文物单位与社会力量深度合作,吸引社会力量参与研发、生产、经营。在意见的推动下,文创事业在部分领域取得较大发展,如由国家图书馆牵头的“全国图书馆文化创意产品开发联盟”、国家博物馆、上海博物馆等组织和单位,尤其是文创行业的标杆一一故宫博物院。作为文创产品开发的文化文物单位大军,博物馆走在图书馆的前列,特别是在借助日益丰富的网络媒体和丰厚馆藏的优势情况下,故宫博物院文创产品遥
4、遥领先,并成为文创开发与销售的行业标杆。通过分析故宫文创,为高校图书馆文创开发提供更好的经验。一、以故宫文创作为优秀案例分析故宫博物院是世界上接待游客最多的博物It,每年接待游客达一千多万人次,其中2022年,更是达到1933万人次,创历史新高。故宫的火爆,是多方面的,其本身就是最大的IP,作为中国馆藏最大、最负盛名的博物馆,到北京旅游的朋友都会参观打卡。近几年在国家宝藏我在故宫修文物上新了,故宫等火热节目的带动下,更是成了网红博物馆,其开发的一系列文创产品频频成为畅销网红产品。先来看看故宫开发的畅销品。每年迎新贺岁套装,包含新年红包、门神、楹联、福字、窗花等;文具类,包含故宫小确幸笔记本、创
5、意书签、中性笔等;生活用品,包含手机支架、钥匙扣、创意祥瑞系列摆件、手提包、雨伞、茶盘、茶具等。还有火爆的故宫口红、故宫日历、故宫胶带。这些都是故宫近十年来研发的一万多种创意产品中爆款的一部分,并通过线上、线下两个渠道进行销售推广,年销售额超过10亿元。通过文化创意产品,故宫成功地将故宫这一文化符号所蕴含的传统文化,转换成一个更易于接受,更符合当下审美的时尚文化。中国有5000余座博物馆,共收藏国家定级的珍贵文物401万件。故宫博物院藏品达186万余件,其中珍贵文物达168万件,占全国珍贵文物的42%,这些丰富的宝藏成为故宫文创开发的重要灵感源泉。同时,故宫博物院文创产品研发遵循四个原则,也是
6、实践经验总结和成功秘诀。这四个原则分别是:以社会公众需求为导向;以藏品研究成果为基础;以文化创意研发为支撑;以文化产品质量为前提。在这四个原则的指导下,故宫文创产品逐渐有了自身鲜明的特色和风貌。丰富馆藏、高端人才、优秀团队、创新精神、品牌效益、精准定位,正是这些特质打造出了中国最优秀的文创产品。二、高校图书馆文创发展现状目前无论是省市级图书馆,还是高校图书馆,在文创开发方面,总体来说还是比较薄弱。虽然有国家图书馆牵头的“文创联盟”,但整体而言,无论数量还是质量,都存在较大差距。尤其是高校图书馆,在缺乏具体政策支持情况下,经费来源、专项人员、开发模式、品牌定位都存在问题,导致文创产品开发不足。湖
7、北作为教育大省,省会武汉就拥有8所部属高校。通过调研可知,文创产品开发相当缓慢。华中科技大学图书馆有少量文创产品,多是根据举办活动设计,用于礼品赠送、学生奖励,不作销售。中南财经政法大学、中南民族大学、华中农业大学等图书馆也有少量文创产品,都是作为礼品赠送。华中师范大学图书馆还没有文创产品,目前已计划开展研发。高校图书馆都有丰富的馆藏,是完全有条件进行文创研发的。以华中师范大学图书馆为例,图书馆分别拥有古籍特藏和博物馆馆藏两部分资源。图书馆馆藏古籍图书有9105种,111779册,其中有善本书455种,3511册。馆藏中,很多明清小说首本都有人物肖像绘图,以助读者阅览。如绘图明清两国志演义洪秀
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