2019年10月自学考试00662《新闻事业管理》试题.docx

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1、2019年工O月高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码：00662一、单项选择题1 .中国共产党创办的第一个通讯社是A.中国新闻社B.新华社C.华俄通讯社D.红色中华通讯社2 .2003年开始的新一轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是A.转企改制B.公有制C.私有制D.公私合营3 .根据SWoT分析，当媒体企业优势与机会共存时，应该选择A.收缩战略B.多元化战略C.成长战略D.稳定战略4 .新闻媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料，其主要区别在于A.调查主体不同B.调查对象不同C.信息内容不同D.细分变量不同5 .新闻媒体最根本的定位是A.内容定位B.晶牌定位C.受众定位D.竞争定位

2、6 .菲利普科特勒等人认为最优市场份额为50%,是因为市场份额超过50%以后会导致媒体的A.社会效益大于经济效益B.成本大于价值C.社会效益小于经济效益D.成本小于价值7 .我国报刊业的自办发行属于晶牌差异化竞争手段中的A.人员差异化B.渠道差异化C.形象差异化D.服务差异化8 .我国报刊发行的“邮发合一”模式来自学习A.英国经验B.美国经验C.苏联经验D.瑞典经验9 .从发行方向看，把电视节目录制成DVD进行销售，这种渠道属于A.纵向渠道B.横向渠道C.直接渠道D.间接渠道10 .我国对电影发行实施的是A.备案制B.注册制C.许可制D.申告制.根据我国的相关规定，下列媒体渠道经营行为中，被允

3、许的是A.中外合资经营广播电台B.社会资本参与电影院建设C.公开出售内部出版资料D.个人上载时政类视听新闻节目12 .零售报刊亭主要求直接到报纸印刷厂取报，他们首先考虑的是渠道的A.受众因素B.时效因素C.成本因素D.竞争因素13 .媒体覆盖率是指A.受众拥有该媒体B.受众使用该媒体C.受众正在使用该媒体D.受众使用该媒体的机会14 .1979年首开中国内地电视广告先河的是A.中央电视台B.北京电视台C.上海电视台D.天津电视台15 .下列互联网广告类型中，被称为定位定向广告的是A.文字广告B.动画广告C.悬浮广告D.关键词广告16 .按照我国有关规定，新闻媒体广告审查首先要检查的是A.广告证

4、明文件B.广告内容C.广告形式D.广告效果17 .企业财务与事业财务的会计要素相比，最大的区别项目是A.资产B.负债C.利润D.费用18 .企业的基本财务报表中，评价过去的是A.资产负债表B.现金流量表C.收入支出表D.利润表19 .审计的基本职能是A.经济监督B.经济鉴证C.经济核算D.经济评价20 .我国传媒企业谋划上市的方式，一是借壳上市，二是A.配股B.公开增发C.发可转债D.首次公开募集股份21 .股本大的新闻媒体上市融资策略，优先选择的上市地点是A.美国B.上海C.台湾D.深圳22 .与“监督人员和下属之间的关系是包容和友好的”这种组织体系相对应的是A.伦西斯利克特X理论B.伦西斯

5、利克特Y理论C.道格拉斯麦格雷戈X理论D.道格拉斯麦格雷戈Y理论23 .我国报刊质量综合评估体系由四个版块组成，它们是经营能力、环境资源条件、出版能力和A.吸收投资能力B.传播能力C.吸引广告能力D.基础建设条件24 .新闻媒体确定选题首先要判断A.信源的可靠性B.信息的重要性C.信息与版面的一致性D.信息采访的可操作性25 .我国新闻媒体侵权可以免责的二种情况，一是合理引用，二是A.公正评论B.报道国家领导人C.报道明星D.虚假陈述二、多项选择题26 .新闻产品的价值包括A.受众使用价值B.广告交换价值C.商品增值价值D.传播技术价值E.公共舆论价值，27 .新闻媒体市场领导者通常使用的策略

6、包括A.扩大总体市场需求B.保护市场份额C.扩大市场份额D.攻击市场领导者E.创造利基市场28 .4C营销理论的“4C”包括A.产品B.消费者C.成本D.便利E.沟通29 .新闻媒体成本控制的关键环节包括A.预算环节B.生产环节C.财务环节D.评估环节E.审计环节30 .我国社会保险主要包括A.失业保险B.工伤保险C.生育保险D,基本医疗保险E.基本养老保险三、名词解释题31 .市场细分32 .电视剧制作许可证（甲种）33,所有者权益34 .前置审核35 .无固定期限合同四、简答题36 .为保证转载的信源真实性，新闻媒体需要与原发稿单位核实什么事项？37 .受聘人员一般在什么情况下，可以提出无条件解除聘用合同？38 .新闻媒体应如何进行广告推介？39 .简述借壳上市的优缺点。40 .互联网的发展给新闻媒体的运营管理带来了哪些影响？五、分析题41 .以广播电视业为例，分析数字化给新闻媒体带来的变化，以及在实施数字化战略中会面临的困难。