赣州市罗坑体育特色小镇体育旅游发展策略及研究对策.docx

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1、赣州市罗坑体育特色小镇体育旅游发展策略及研究对策夏宇靖温玉梅赖江伟作者简介夏宇靖，男，江西赣州人，澳门城市大学，硕,研究方向：体育旅游。温玉梅，女，广东汕尾人，澳门城市大学，硕士,研究方向：旅游心理。赖江伟，男，江西赣州人，湖南工业大学，硕,研究方向：设计学。摘要体育特色小镇作为体育产业的创新载体，集体育、教育、旅游、文化等多元体育功能为一体，既符合当下健康中国的理念,又符合乡村振社会效益本文通过兴的战略目标。体育特色小镇在带动当地经济发展与就业,与经济效益逐步显现的同时，也不可避免地存在一些问题。文献资料法，以及对罗坑体育特色小镇进行实地考察，利用SWOT分析罗坑体育特色小镇的内外部环境，从

2、而提出罗坑体育特色小镇体育旅游发展对策。关键词体育特色小镇；体育旅游；罗坑村中图分类号:F592文献标识码：ADOI： 10.3969j. issn. 1672-0407. 2022. 02, 0031相关概念1. 1体育特色小镇“特色小镇”是以某一特色产业为基础，汇聚相关组织机构与人员,形成具有特色与文化氛围的发展空间平台。特色小镇不是传统意义上行政区划单元的“镇”，也不是地域开发过程中的“区”，与工业园区、旅游园区等有所不同，特色小镇更不是单纯的产业或者功能叠加。体育特色小镇相较于普通特色小镇的核心是引入了特色体育运动休闲项目，与体育产业相融合，打造具有地域特点的体育文化中心。L2体育旅游

3、体育旅游从广义上讲是以各种各样的体育活动为主的旅游，旅游者在旅游中所参与的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。狭义上是满足和适应旅游者对于各种体育运动的需求，借助多样的体育活动，使旅游者身心得到和谐发展，以促进社会物质文明和精神文明，丰富社会生活和文化生活为目的的一种社会活动。1. 3SW0T 分析SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是分析与研究对象密切相关的各种内部优势、劣势和外部的机会和威胁等。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制订相应的发展战略、计

4、划以及对策等。2罗坑体育特色小镇介绍2.1罗坑体育特色小镇概况罗坑体育小镇区位优势：罗坑体育小镇位于赣州市章贡区沙河镇罗坑村，全村面积12.9平方公里，境内山林面积约8600亩，距市中心城区约14公里，地处赣州章贡区经济开发区和杨仙岭风景区，处于高速路口、国道边，地理位置非常好。罗坑体育小镇自然条件：地形以丘陵山地为主，绿水青山，生态环境优越，空气质量好，富氧离子含量高，气候宜人，非常适合开展户外体育运动。赣州市为了充分发挥罗坑的生态优势和区位优势，2022年起开始打造以山地自行车运动为特色的罗坑体育小镇。以体育综合服务中心建设六个功能区：中小学课外实践区、体育产业区、客家文化区、户外体育功能

5、区、慢生活体验区、体育馆功能区。2. 2罗坑体育特色小镇运营模式2022年，罗坑体育小镇迎来了新的发展阶段，引入市场机制、创新合作运营模式，罗坑村委会成立了赣州旅联旅游发展有限公司，并且与科睿特软件集团达成战略合作，由该集团旗下智慧旅游团队承接体育小镇的运营管理，通过信息化技术和互联网平台为小镇引流、宣推,进一步整合各类产业业态。科睿特软件集团股份有限公司是赣州本土的国家高新技术企业，2022年成立以来一直致力于乡村振兴，助力扶贫工作。通过持续的投入打造了一支实力较强的智慧旅游运营团队。按照“体育+旅游+扶贫”理念，通过罗坑特色体育小镇的建设运营,拉动罗坑村内需，带动该村就业，实现收入翻番，“

6、体育产业+旅游产业+扶贫”的模式已现维形，经济效益、社会效益逐步显现。3. 3罗坑体育特色小镇举办赛事活动小镇依托高等级山地自行车赛道，先后举办了 2022年全国山地自行车公开赛（赣州章贡站）、2022年赣粤闽湘“四省九市”暨环中央苏区山地自行车邀请赛等国家级、区域级赛事。这些赛事在罗坑体育小镇的举办，尤其是国家级赛事的举办，进一步提升了罗坑体育小镇的品牌效应，吸引了源源不断的项目进驻。3罗坑体育特色小镇SWOT分析4. 1优势分析3.1.1 区位优势：罗坑村位于沙河镇东南部，距赣州中心城区15公里，距离赣县中心城区10公里。位于高速公路、国道旁边，地理位置优越，交通便利，开车20到25分钟即

7、可到达。符合“1小时出行3.1.2 生态旅游资源优势：罗坑体育特色小镇靠近杨仙岭景区，以独特的硅酸岩为主要地貌景观，风景秀美，同时蕴含着深厚的历史文化底蕴。3.1.3 自然资源：辖区土壤肥沃，物产丰盛，空气清新，景色宜人,民风淳朴，森林覆盖率很高，具有非常好的生态环境。近年大力发展蔬菜、花卉苗木、白莲、桑果等种植业，面积约200亩。拥有占地100亩的杨仙岭生态农庄，努力打造集游泳、采摘、观光、餐饮、垂钓于一体的休闲农业示范点。地形以丘陵为主，为山地自行车赛提供了得天独厚的场地优势。3.2劣势分析3.2.1 宣传力度：通过发放调查问卷并统计数据发现，罗坑体育小镇目前仍是初游者较多，主要是由于线上

8、和线下的宣传少、宣传方式单-o许多周边地区游客对于罗坑体育特色小镇不甚了解。同时，在体育特色小镇发展的初期阶段，品牌知名度是外来人群前来旅游的重要驱动力；宣传活动少，体育赛事级别性不高，赛事活动不规律，使得游客人数呈现明显的淡旺季特征，这也导致了品牌效应相对较差。体育特色小镇旅游作为一种新生的旅游项目，要获得游客以及休闲运动爱好者的关注，就需要通过各种渠道开展相应的宣传推广活动，否则难以提升其品牌影簪力。3.2.2 管理人才：当今社会的竞争归根结底是人才的竞争，目前来说我国体育旅游相关人才仍旧稀缺,并且目前罗坑体育特色小镇优先安3.1.1 区位优势：罗坑村位于沙河镇东南部，距赣州中心城区15公

9、里，距离赣县中心城区10公里。位于高速公路、国道旁边，地理位置优越，交通便利，开车20到25分钟即可到达。符合“1小时出行3.1.2 生态旅游资源优势：罗坑体育特色小镇靠近杨仙岭景区，以独特的硅酸岩为主要地貌景观，风景秀美，同时蕴含着深厚的历史文化底蕴。3.1.3 自然资源：辖区土壤肥沃，物产丰盛，空气清新，景色宜人,民风淳朴，森林覆盖率很高，具有非常好的生态环境。近年大力发展蔬菜、花卉苗木、白莲、桑果等种植业，面积约200亩。拥有占地100亩的杨仙岭生态农庄，努力打造集游泳、采摘、观光、餐饮、垂钓于一体的休闲农业示范点。地形以丘陵为主，为山地自行车赛提供了得天独厚的场地优势。3.2劣势分析3

10、.2.1 宣传力度：通过发放调查问卷并统计数据发现，罗坑体育小镇目前仍是初游者较多，主要是由于线上和线下的宣传少、宣传方式单-o许多周边地区游客对于罗坑体育特色小镇不甚了解。同时，在体育特色小镇发展的初期阶段，品牌知名度是外来人群前来旅游的重要驱动力；宣传活动少，体育赛事级别性不高，赛事活动不规律，使得游客人数呈现明显的淡旺季特征，这也导致了品牌效应相对较差。体育特色小镇旅游作为一种新生的旅游项目，要获得游客以及休闲运动爱好者的关注，就需要通过各种渠道开展相应的宣传推广活动，否则难以提升其品牌影簪力。3.2.2 管理人才：当今社会的竞争归根结底是人才的竞争，目前来说我国体育旅游相关人才仍旧稀缺

11、,并且目前罗坑体育特色小镇优先安3.1.1 区位优势：罗坑村位于沙河镇东南部，距赣州中心城区15公里，距离赣县中心城区10公里。位于高速公路、国道旁边，地理位置优越，交通便利，开车20到25分钟即可到达。符合“1小时出行3.1.2 生态旅游资源优势：罗坑体育特色小镇靠近杨仙岭景区，以独特的硅酸岩为主要地貌景观，风景秀美，同时蕴含着深厚的历史文化底蕴。3.1.3 自然资源：辖区土壤肥沃，物产丰盛，空气清新，景色宜人,民风淳朴，森林覆盖率很高，具有非常好的生态环境。近年大力发展蔬菜、花卉苗木、白莲、桑果等种植业，面积约200亩。拥有占地100亩的杨仙岭生态农庄，努力打造集游泳、采摘、观光、餐饮、垂

12、钓于一体的休闲农业示范点。地形以丘陵为主，为山地自行车赛提供了得天独厚的场地优势。3.2劣势分析3.2.1 宣传力度：通过发放调查问卷并统计数据发现，罗坑体育小镇目前仍是初游者较多，主要是由于线上和线下的宣传少、宣传方式单-o许多周边地区游客对于罗坑体育特色小镇不甚了解。同时，在体育特色小镇发展的初期阶段，品牌知名度是外来人群前来旅游的重要驱动力；宣传活动少，体育赛事级别性不高，赛事活动不规律，使得游客人数呈现明显的淡旺季特征，这也导致了品牌效应相对较差。体育特色小镇旅游作为一种新生的旅游项目，要获得游客以及休闲运动爱好者的关注，就需要通过各种渠道开展相应的宣传推广活动，否则难以提升其品牌影簪

13、力。3.2.2 管理人才：当今社会的竞争归根结底是人才的竞争，目前来说我国体育旅游相关人才仍旧稀缺,并且目前罗坑体育特色小镇优先安客。4.2.2 重视人才培养，打造专业团队建设人才是创新驱动的根本，目前罗坑体育特色小镇体育旅游专业人才缺乏，小镇企业主体根据实际需要，需引进、培育一支服务体育旅游事业发展的人才队伍，积极创造各种条件，依据市场需求以及个性化差异开展多元的体育旅游相关培训。同时，加强官产研学合作交流，聘请高校学者成为罗坑小镇的顾问，为旅游发展出谋划策。最后，完善住房、医疗、教育等安置服务，以增强对专业人才的吸引力。4.2.3 提升小镇创新力，避免过度同质化提升小镇体育旅游项目的质量是

14、吸引游客的核心关键。无论是游玩项目质量还是服务质量都至关重要。需要管理者去学习借鉴其他同行的方式，与罗坑本地特色相结合，提升创新力，打造出具有罗坑特色的体育小镇的项目和服务标准。在游玩项目设计方面加强科技含量的投入，让游客有更好的沉浸式体验。4.2.4 完善小镇旅游配套设施可以增加更多具有罗坑当地特色美食的餐厅，将当地美食文化与体育相结合。同时，可以将当地居民的住房打造成民宿，将体育特色小镇作为依托，实现全村的全域旅游模式。让游客能从听觉、触觉、味觉等多方面进行体验。使游客停留的时间变长，这样全村的收益就一定会增加。4.2.5 建设大众参与项目场地，打造品牌赛事目前赣州市每年举办多次各项体育赛

15、事，尤其是在下半年全民健身热度高涨。体育特色小镇应继续完善提高自行车品牌赛事，增加篮球场、羽毛球场、乒乓球场等大众参与人数多的场地，与体育局和各体育协会合作联合举办相应体育赛事。提高人气，吸引人流和资金，将小镇客。4.2.2 重视人才培养，打造专业团队建设人才是创新驱动的根本，目前罗坑体育特色小镇体育旅游专业人才缺乏，小镇企业主体根据实际需要，需引进、培育一支服务体育旅游事业发展的人才队伍，积极创造各种条件，依据市场需求以及个性化差异开展多元的体育旅游相关培训。同时，加强官产研学合作交流，聘请高校学者成为罗坑小镇的顾问，为旅游发展出谋划策。最后，完善住房、医疗、教育等安置服务，以增强对专业人才的吸引力。4.2.3 提升小镇创新力，避免过度同质化提升小镇体育旅游项目的质量是吸引游客的核心关键。无论是游玩项目质量还是服务质量都至关重要。需要管理者去学习借鉴其他同行的方式，与罗坑本地特色相结合，提升创新力，打造出具有罗坑特色