诗缔婚礼相关.docx
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1、诗缔婚礼诗缔婚礼,stinary (英文名)xxxxxxxxxxx旗下婚礼品牌,于2005年在北京成立。诗缔婚礼品牌,主要涉及婚礼策划、婚礼人才培训、大型活动策划等领域,集合策划、主持、音乐、空间设计、摄影、花艺、化妆造型、婚品制作等多个领域的人才。一、 目标消费群体:从年龄上看,以20-30岁的年轻消费者为主,从收入水平,以5000-10000元的中产收入人群为主,;从城市级别来看,以一、二及三线城市消费者为主。目标人群特点:(1)喜好有趣,追求个性化的文案(2)有自己的婚礼策划思想,想要个性独特的婚礼(3)不同的收入人群对婚礼的要求不一样二、竞争对手:“蜜匠婚礼”特点:蜜匠婚礼覆盖全国范围
2、,可以根据用户的所在地,匹配不同类型的婚礼和酒店的选择;而且,从PC端到移动端的交互、设计做的非常完美,有自己开发的应用APP、有用户注册商家注册入口,每逢佳节还有自己专门的优惠套餐,更是优质内容的生产者三、品牌分析1、品牌定位国际高端定制婚礼品牌,在打开中国婚礼市场之前诗缔就有明确的目标定位,抓住了中国消费产业的升级的大趋势,不是去做降低成本的低端货,而是去做精致的产品满足不同消费人群的婚礼要求2、品牌设计(1)品牌命名:诗:律诗一艺术的缔造者,婚礼是最浪漫的艺术品:缔:缔造永恒一婚礼是最美丽的永恒。(2)品牌标识:简单直接采取简约的品牌中文与英文字符,不含有其他图案元素3、品牌形象理念:当
3、梦想超越仪式,因为合适,所以无与伦比Q明确提出“主题风格婚礼”的定义,坚持不懈“量身定做”的服务宗旨,变成专享的代称4、品牌个性高端、时尚、专属创意、量身定制、独一无二、尊贵5、品牌传播主要利用新媒体营销(1)网站:诗缔的新媒体推广覆盖当下流行的多个新闻、资讯网站,以及婚恋交友网站就容易覆盖不同的用户群体,尤其是在一、二、三线城市的上班族。潜在的软广告会慢慢的让他们从品牌认知到决策购买甚至到间接推广都有可能。(2)微信和微博:微信公众号和微博的运营应该大大提高与消费者之间的互动,以及可以在一些公开的社交网站及传播媒介中分享自己过往的一些成功的婚礼策划,也可以让一些消费者在微博分享自己的婚礼场景
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