【酒店市场报告】2023抖音酒店民宿专题报告_市场营销策划_酒店营销方案与最新酒店报告_doc.docx

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1、国内旅游重现生机，23年酒店民宿行业迅速回暖经历了疫情三年的平淡期，旅游市场迎来了久违的开放态势，国内旅游全面复苏。根据文化和旅游部的国内旅游抽样调查统计结果，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%o国内旅游收入（旅游总花费）1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。回暖的旅游业催生了对酒店民宿的需求，巨量引擎城市研究院数据表明，2023年第季度酒店民宿相关搜索量同比增长204%。从巨大的增量中可以看出，大家旅游意愿高涨，充_2023年第一季度国内旅游总人次12.16亿同比增长,+46.5%数据来源|文化和旅游部,2023年第

2、一季度【抖音】酒店民宿用/I酒店民宿的关注度迅速增加。2023年第一季度国内旅游收入130万亿同比增长,+69.5%M关内容搜索量/搜索量、一一1个+204%2023年第一季度VS2023年第一季度一-01-住宿市场规模庞大，行业整体存量增加客房总规模随着我国居民生活品质的提升，人们的消费升级带动了需求的增加，刺激着住宿市场的增长。据公开资料显示，截止2023年12月31日，内地（大陆）住宿业设施总数为43万家，客房总规模15291万间。其中酒店业设施279万家，客房总数1426.4万间。酒店非连锁化率约占61%,酒店品牌化的空间仍较大，发达国家酒店品牌连锁化率可达60%以上。疫情三年来，虽然

3、住宿酒店业受到了较大的影响，但行业整体的酒店存量依然呈现上升趋势。住宿业设施总数43万家1529.1数据来源：温奴汴询,2023年中国酒店业发展报告2023年2023年全国酒店存量数据15间及以上酒店数量2023年2023年2023年数据来勰：同程、沼店之家，（2023年中国住宿业发规报咨）酒店民宿内容热度高，暑期将迎来旅游旺季疫情的好转推动了抖音用户到全国各地旅行打卡，2023年酒店民宿相关内容走高。巨量引擎城市研究院数据显示，2023年全年，抖音平台酒店民宿视频发布量超1.4亿条，2023年QI同比2023年Q1,视频发布量增长22%。公开资料显示，7月、8月的暑期是全国酒店入住率最高的时

4、间，随着今年暑期旅行旺季的到来，酒店民宿的热度将迎来新一波高潮。【抖音】酒店民宿相关内容视频发布量22%2023Q1vs2023Q1视频发布量数据来沏：巨BH1仪城市研究院，2023.01-2023.031.4亿条2023年酒店民宿视频发布量2023年全国酒店入住率趋势暑假全国酒店入住率趋势酒店民宿兴趣用户性别均衡，中年群体对酒店民宿兴趣更高人群开始自由的流动，长时间积压的旅游需求亟待释放，男女对酒店民宿的兴趣度致，男性和女性群体在住宿方面不同的诉求需要同样的重视。在年龄方面，中年群体对酒店民宿内容更感兴趣，31-50岁的用户占比近60乐他们有着较高的消费能力，他们追求有品质的旅行，高端的民宿

5、更受他们的喜爱。酒店民宿兴趣用户的城市线级分布较为均衡，高线城市民宿兴趣用户比例略微高于对酒店兴趣用户比例。【抖音】酒店兴趣用户性别比例【抖音】民宿兴趣用户性别比例数据东湖；巨fit引繁城巾研究院，2023.03男50女50%男女49%数据来源：巨量引擎城巾研究院，2023.03【抖音】酒店兴趣用户年龄比例【抖音】民宿兴趣用户年龄比例8%12%3O.29ftn21%9%11%27%29%24f18-2324-3031-4041-5050数据来源：巨量川繁城市研究院，2023.【抖音】酒店兴趣用户城市线级分布7%17%18%25%19514%18-2324-3031-4041-5050+数据来源

6、：巨殿“1擎城而研究院，2023.03【抖音】民宿兴趣用户城市线级分布8%19%18%22%1914%数据东源I巨IB引擎城市研究院.2023.03-除为二线三线四线五线数据来源I巨贵引家城市研究院.2023.03打卡酒店民宿用户数量爆发式上升，酒旅市场潜力较大酒店民宿行业的繁荣，吸引了无数抖音用户打卡酒店民宿，成为内容创作者。从2023年11月以来，酒店民宿创作者数量爆发式增长，数据显示，截止到2023年3月，酒店民宿创作者数量已经超过13万人。不过酒店民宿创作者的发展目前处于方兴未艾的阶段，0-5k粉丝量级的创作者数量占了97轧而腰部、头部创作者仅占到3%。优质内容是吸引抖音用户的关键，抖

7、音平台有着丰富的活动，可以助力创作者获得更多的粉丝群体。【抖音】打卡酒店民宿创作者数量数据来戏I巨盘引冬城市研冗院.2023.11-2023.03【抖音】不同粉丝量级酒店民宿创作者打卡情况创作者打卡情况97%数据兴源：巨Ift引擎城市研究院2023.03用户需求旺盛,抖音话题助力酒店民宿创作者内容创作抖音平台兼具“种草”、“拔草”的功能，用户对酒店民宿内容的需求旺盛，倒逼了酒店民宿创作者不断地产出优质内容。2023年发布过酒店民宿相关内容的用户数量和发布的内容数量均稳步地增长，据统计23Q1同比22Q1用户数量增长168机创作者的内容被无数抖音用户看到并与之互动，2023年全年创作者发布内容收

8、获近250亿播放量和5亿+互动量。创作者热门话题可以让创作者更了解用户的喜好，从而创作更吸引人的内容。【抖音】酒店民宿相关内容播放量及互动量近250亿播放量数据来湖；巨陆引策城市研究院，2023.01-202312数娓来源：巨量引肥城市研究院，2023.01-2023.03ZAZZZJ酒店民宿创作者多为中青年，对特色民宿更偏好酒店民宿创作者做为意见领袖，不断为抖音用户“种草”酒店民宿。巨量引擎城市研究院数据显示，酒店民宿创作者男女比例均衡，年龄以31-40岁为主，城市线级分布较为均衡。创作者多为中青年群体，也输出了更符合该年龄用户偏好的内容。抖音酒店民宿创作者较偏爱打卡客栈民宿。客栈民宿比标准

9、化的酒店有着更多元的特色，需要抖音创作者将这份“新鲜感”传递给抖音用户。【抖音】酒店民宿创作者画像性别占比一男51%一女49%数据来源：巨景引擎城市研究口,202X03【抖音】创作者打卡酒店民宿类型经济型酒店高档型酒店豪华型酒店客栈民宿舒适型酒店打卡最度假酒店数据来源；巨秋引擎城巾研究院，2023.01-2023.Q3抖音便捷下单链路，用户酒店民宿下单意愿强在抖音上观看或搜索旅行目的地时，抖音用户会被酒店民宿“种草”，同时抖音平台贯通了用户下单的全链路，便捷了用户在平台下单的步骤，让用户会产生较强的下单意愿。调研数据显示，在抖音上观看或搜索旅行目的地后，超过半数的抖音用户会或是可能会在抖音直接

10、预定酒店民宿。Q：在抖音上观看/搜索完旅行目的地后，你会在抖音直接下单购买景区门票或者预定酒店吗？会21.95%可能会37.39%不太会19.06%不会21.61%数据来源：门眼引擎城市研尤院.2023年6月，2023抖音旅游内容体聆阳研,NM812酒店民宿商家陆续入驻抖音平台，二者所在城市差异大抖音上有关酒店民宿的优质内容吸引了众多抖音用户，高日活的抖音平台让商家“嗅”到了商机，入驻抖音平台的酒店民宿商家数量爆发式地增长，2023年3月对比2023年1月，入驻抖音平台的酒店民宿商家数量增长超过7倍。其中来自高线城市的酒店商家较多，下沉市场的空白较大，低线城市的商家入驻平台可以凭借当地特色获得

11、关注。民宿商家多来自于旅游城市，良好的旅游资源为民宿商家的发展提供了适宜的环境与丰富的客源。【抖音】酒店民宿商家数量2023年3月VS2023年1月商家数量-O-数据来源：巨A1引隼城市研究院2023.01-2023.03【抖音】酒店民宿商家数量最多的城市TOP1O商家订单量井喷式增长，直播获客链路增速更快抖音平台为入驻的酒店民宿商家带来了更多的订单量，随着疫情的逐步好转与市场的恢复，酒店民宿商家的订单量呈现井喷式增长。数据显示，23QI同比22Q1,抖音平台上酒店民宿订单增长516%。酒店民宿下单短直双开，短视频链路仍是获客的主要形式，不过相较于短视频，直播获客增幅更大，有很大的发展空间。直

12、播模式更受抖音用户的青睐，这种方式便捷了抖音用户与商家的交流通路，使两者之前更有互动感，抖音用户仿佛置身其中地体验酒店民宿。【抖音】酒店民宿订单量订单量23Q1vs22Q1数据来源：巨AHI兼城市研究院，2023.01-2023.03516【抖音】酒店民宿商家获得订单量23Q1vs22Q1数据来双：巨傲引整城市研究院，2曲1vs22QI23Q1vs22Q1经济型酒店更受欢迎，豪华型酒店打卡稳定增加酒店民宿的类型多种多样，不同酒店类型受欢迎程度也不尽相同。经济型酒店数量较多，凭借着较好的价格，在抖音平台上获得了较高的打卡。豪华型酒店、高档型酒店的热度紧随其后，打卡数量稳定增加。巨量引擎城市研究院

13、数据显示，2023年全年豪华型酒店相关打卡超1800万次，23Q1同比22QI增加37%。【抖音】不同酒店类型内容点赞量商赞量【抖音】豪华型酒店视频打卡量打卡量23Q1vs22Q1数楸来源：巨IS引肥畋市研允院.2023.01-2023.03VZZZZZZZZJ经济型酒店打卡量高，豪华酒店在异地游玩场景中更受欢迎,经济型酒店价格优势强，数量众多，在不同的旅游场景中打卡量都处于高位。对于不同的旅行需求，用户选择中高端酒店偏好不同。跨省旅游的用户更爱选择豪华型酒店，享受远途的旅行的风光的同时享受豪华酒店带来的完美体验。而对于短途旅行的用户来讲，高档型酒店、舒适型酒店相较于豪华型酒店是更好的选择。【

14、抖音】酒店民宿异地打卡量打卡量【抖音】酒店民宿本地打卡量八打卡量O经济型酒店高档型酒店舒适型酒店豪华型酒店客栈民宿度假酒店数据来源：巨AHI处城市研究院，2023.01-2023.03，/数据说明数据来源：报告所用数据来源于巨量引擎城市研究院数据时间周期：2023年1月-2023年4月（除特别说明外）名词解释酒店民宿相关内容：Po1一级标签为住宿的短视频内容酒店民宿达人：当月发布过酒店民宿相关内容的抖音生活服务达人酒店民宿兴趣用户：当月点赞过酒店民宿内容2次及以上的用户本报告涉及用户调研问卷数据来源于2023年4月2023抖音旅游内容体验调研，通过抖音平台向用户在线上发放调研问卷，回收有效问卷4812份。在填写有效问卷的用户中：性别分布包括：男性占比58.4$,女性占比41.6%；年龄段分布包括：18-23岁占比10.3%、24-30岁占比13.2%、31-40岁占比29.6%、41-50岁占比26.2%、50岁以上占比20.7%。STATEMENT声明本报告由“巨量引擎城市研究院”制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎城市研究院所有。“巨量引擎城市研究院”对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在