市场营销学练习题库（附参考答案）.docx

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1、市场营销学练习题库（附参考答案）一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁,在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（）。A、高机会和低威胁的业务B、低机会和低威胁的业务C、高机会和高威胁的业务D、低机会和高威胁的业务正确答案：A2、人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）oA、洗衣机本身B、优质品牌C、清洁衣物的效用或利益D、终身保修正确答案：C3、迈克尔波特（Michae1Porter）提出对企业战略具有深远影响的五种力量称为五力模型，其认为行业内部的竞争状态取决于五种竞争情况。下列（

2、）不属于五力模型中的要素。A、替代品B、行业竞争者C、董事会D、供应商正确答案：C4、某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）。A、选择分销B、独家分销C、直销D、密集分销正确答案：A5、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。A、需求满足度高B、市场适应性强C、市场占有率高D、成本的经济性正确答案：D6、在产品生命周期的导入期，市场容量很大，消费者对产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本，适宜采用（）oA、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗透D、缓慢渗透正确答案：C答案解析：针对负需求市场，比较适合

3、提出改变营销策略7、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）A、代理商B、供应商C、零售商D、生产商正确答案：B8、某企业主要生产精密数控机床，为了打开市场销路，最适宜采用的广告媒体是（）。A、电视B、户外广告牌C、专业杂志D、报纸正确答案：C9、某新品牌清洁剂采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种产品导入期的营销策略是（）。A、快速撇脂策略B、缓慢撇脂策略C、缓慢渗透策略D、快速渗透策略正确答案：D10、迅达家用电器公司生产六种型号电饭煲、三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机、四种型号微波炉、八种型号空调，该公司产品组合的宽度为（

4、）。A、32B、8C、6D、26正确答案：C11、能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（）oA、相似包装策略B、差异包装策略C、相关包装策略D、分等级包装策略正确答案：A12、某产品的北京地区代理商发现同产品的其他地区代理商也跑来北京市场进行销售，这种渠道冲突属于（）。A、垂直渠道冲突B、多渠道冲突C、水平渠道冲突D、供货渠道冲突正确答案：C13、某食品公司的零食品牌用“潘师傅”，方便面品牌用“潘师傅”,调味料品牌也用“潘师傅”，可判断该公司采取的品牌统分策略是（）oA、企业名称加个别品牌B、分类品牌C、个别品牌D、统一品牌正确答案：D14、为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感

5、受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于（）。A、尾数定价B、声望定价C、整数定价D、招保定价正确答案：A15、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A、产品项目B、产品品牌C、产品属性D、产品线正确答案：D16、向企业供应原材料、零部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）。A、辅助商B、代理商C、供应商D、经销商正确答案：C17、促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）oA、卖方向买方传播沟通B、一次性的双向传播沟通C、反复循环的、双向式的传播沟通D、从买方向卖方传播沟通正确答案：C18、品牌中可以

6、用语言称呼、表达的部分是（）oA品牌符号B、品牌标志C、商标D、品牌名称正确答案：D19、企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于（）oA、市场渗透B、多元化发展C、产品开发D、市场开发正确答案：A20、（）就是企业依据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。A、反向定价法B、目标回报定价法C、渗透定价法D、感受价值定价法正确答案：A21、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。A、市场开发

7、B、市场渗透C、产品开发D、多元化经营正确答案：A22、某电商的商品定价都采取了66、88、168、666、888等这种特殊数字，请问这种定价策略是（）oA、整数定价B、吉利数字定价C、声望定价D、招彳来定价正确答案：B23、（）是指帮助企业销售、促销并将产品送达最终购买者的机构。A、社会公众B、营销中介C、供应商D、竞争者正确答案：B24、企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于（）。A、地理细分B、行为细分C、心理细分D、人口细分正确答案：D25、服务营销组合从原先基本框架4P扩充为7P,增加的3个P当中不包括下列（）项。A、人员（peop1e）

8、Bs流程（process）C、有形展示（physica1evidence）D权力（PoWer）正确答案：D26、市场营销学作为一门独立的经营管理学科，诞生于20世纪初的（）。A、欧洲B、美国C、日本D、中国正确答案：B27、如果消费者愿意尝试购买或使用某产品，是因为受到喜爱明星的代言影响，这种参照群体是属于（）oA、向往群体B、厌恶群体C、首要群体D、次要群体正确答案：A28、（）是指两个或两个以上的企业，为实现某一战略目标而建立起的合作性的利益共同体。A、战略联盟B、入股C、并购D、合资正确答案：A29、某制造商的打印机定价相对较低，同时对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种定价策略是

9、（）。A、副产品定价策略B、产品系列定价策略C、产品线定价策略D、补充产品定价策略正确答案：D30、某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会，引来媒体报道，这种促销方式是（）。A、销售促进B、人员推销C、广告D、公共关系正确答案：D31、某公司生产椅子，单位产品成本10元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是（）oA、33.3%B、100%C、50%D、70%正确答案：C32、在战略计划过程中为了使企业目标切实可行，所确定的目标不包括符合下列（）要求？A、差异化B、层次化C、数量化D、实现性正确答案：A答案解析：在战略计划过程中为了使企业目标切实可行，所确定的目标应符合一致性、层次化

10、、数量化与实现性等要求33、某牙膏产品用“没有蛀牙”的口号来吸引顾客，该产品的品牌定位属于（）。A、产品属性定位B、用户定位C、竞争定位D、顾客利益定位正确答案：D34、酒香不怕巷子深所体现出的企业市场营销哲学是（）观念。A、推销B、产品C、生产D、市场营销正确答案：B35、某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（）。A、缓慢撇脂策略B、快速渗透策略C、缓慢渗透策略D、快速撇脂策略正确答案：B36、依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是（）。A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、延伸产品正确答案：A37

11、、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。A、个人收入Bs个人可支配收入C、人均国内生产总值D、个人可任意支配收入正确答案：D38、营销组合的基本框架4P,将营销要素概括为四类：产品（ProdUCt）、价格（PriCe）、渠道（PIaCe）以及下列（）项要素。流程（PrOCeSS）B、权力（POWer）C、人员（peop1e）D促销（PrOnIotiOn）正确答案：D39、产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的（）的总数。A、产品项目B、产品品牌C、产品线D、产品属性正确答案：A40、在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于（）oA、变动成本Bs准固定成本C、准变动成本D、固定成本正确

12、答案：C41、为了转卖并取得利润而购买产品的批发商和零售商所构成的市场称为（）？A、中间商市场B、政府市场C、消费者市场D、生产者市场正确答案：A42、（）是指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。品牌联想B、品牌知名度C、品牌美誉度D、品牌忠诚度正确答案：C43、当代营销面临的新环境，不包括下列（）项？A、不断加剧的竞争B、组织的稳定C、更加苛刻的顾客D、组织的变化正确答案：B44、产品在导入期阶段，由于多数潜在消费者不了解这种新产品，或了解新产品的人急于求购，所以企业借助高价格、高促销费用来迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，是属于（）。A、缓慢渗透策略B、快速撇脂策略C、快速渗透策略D、

13、缓慢撇脂策略正确答案：B45、市场构成的三个要素中，不包括下列（）项。A、人口B、购买欲望C、年龄D、购买力正确答案：C46、营销学的研究对象是以（）为中心的企业营销活动过程及其规律。A、满足顾客需求B、交易C、销售D、获利正确答案：A47、ABC连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多由超市向生产厂家订购，然后再用“ABC”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（）。A、个别品牌B、分类品牌C、生产者品牌D、中间商品牌正确答案：D48、当消费者的参与程度不高，产品品牌之间的差异程度也不明显时，消费者比较可能采取（）。A、变换型购买行为B、复杂型购买行为C、协调型购买行为D、习惯型购买

14、行为正确答案：D49、市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场,这种细分指的是（）。A、行为细分B、地理细分C、人口细分D、心理细分正确答案：D50、有些企业应对竞争时的反应模式难以捉摸，它们在特定场合可能采取有可能不采取行动，并且无法预料它们将会采取什么行动，这种竞争者是（）A、从容不迫型竞争者B、随机型竞争者C、凶猛型竞争者D、选择型竞争者正确答案：B51、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。A、尾数定价B、招彳来定价C、整数定价D、声望定价正确答案：D52、小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（）。A、公共来源B、经验来源C、个人来源D、商业来源正确答案：C53、某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）。A、充分需求B、负需求C、下降需求D、过量需求正确答案：D