市场营销学考试模拟题及参考答案.docx

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1、市场营销学考试模拟题及参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、技术性复杂，需要安装及维修服务的产品可以采用下列（）销售方式。A、自动售货B、密集分销C、直销D、长渠道正确答案：C2、某一品牌或产品项目内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是（）。A、产品项目B、产品大类C、产品深度D、产品线正确答案：C3、下列不属于市场营销微观环境因素的是（）。A企业B、公众C、亚文化群D、竞争者正确答案：C4、（）是指产品或品牌信息在各种娱乐节目及非商业传播中的策略性展示，即将产品作为背景、道具或者情景在电影、电视等娱乐节目或项目中予以呈现。A、说服式广告B、实验式广告C、提醒式

2、广告D、植入式广告正确答案：D5、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。A、数量折扣策略B、限时折扣策略C、会员折扣策略D、现金折扣策略正确答案：A6、品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（）oA、品牌名称B、品牌资产C商标D、品牌标志正确答案：C7、德国统计学家恩斯特恩格尔（ErneStEngeD在1857年对英国、法国、德国、比利时许多工人的家庭收支预算进行调研，发现消费者收入变化会影响其支出模式变化。下列有关恩格尔定律的表述，（）是错误的？A、随着家庭收入增加，用于交通娱乐的支出占家庭收入的比重会上升。B、随着家庭收入增加，用

3、于教育储蓄的支出占家庭收入的比重会上升。C、随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会下降。D、随着家庭收入增加，用于住宅建筑的支出占家庭收入的比重会上升。正确答案：D8、消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）因素。A、文化B、心理C、个人D、社会正确答案：D9、提价是企业在商品初始价格的基础上调高价格的行为。价格调整采用提价最可能的原因是（）oA、销售淡季B、成本上涨C、竞争对手降价D、需求萎缩正确答案：B10、若有四个品牌的产品对消费者的效用和成本如下：品牌A效用为5,成本为2；品牌B效

4、用为6,成本为3；品牌C效用为5,成本为3；品牌D效用为10,成本为6。则从理性上来说，哪个品牌可以给消费者带来更大的价值（）oAA品牌B、B品牌C、C品牌D、D品牌正确答案：A11、同一细分市场的顾客需求具有（）。A、绝对的共同性B、较多的的共同性C、较少的的共同性D、较多的差异性正确答案：B12、产品概念是指企业从（）角度对产品构思所做的详尽的描述。A竞争者B、产品形象C、顾客D、企业自身正确答案：C13、B企业认为，顾客需要什么就生产供应什么，这是属于（）导向型的企业？A、产品B、生产C、市场营销D、社会营销正确答案：C14、3M公司的清洁用品品牌用“3M-Brite百利”、医疗护理品牌

5、用SM-Nexcarew装饰收纳产品品牌用“3M-Command、胶带类产品品牌用“3用Scotch”、报事贴便条纸品牌用“3MPost-it,可推断该公司采取的品牌统分策略是（）。A、统一品牌B、个别品牌C、分类品牌D、企业名称加个别品牌正确答案：D15、某化妆品制造商将其产品销售给批发商，批发商再销售给超级市场,该化妆品制造商所采用的渠道层次是（）oA、三层渠道B、二层渠道C、零层渠道D、一层渠道正确答案：B16、银行属于市场营销中介中的（）机构。A、经销商B、辅助商C、代理商D、供应商正确答案：B17、为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于

6、（）。A、分等级包装策略B、相似包装策略C、相关包装策略D、差异包装策略正确答案：C18、“太太口服液，十足女人味”，是从（）角度定位的。A、产品属性B、用户C、使用场合D、产品用途正确答案：B19、公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于（）oA、政府公众B、社会组织公众C、媒体公众D、一般公众正确答案：B20、某企业有3条产品线，它们的产品项目数分别是4、5、6,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）和（）。A、3,6B、3,9C、3,15D、3,18正确答案：C21、通常将人寿保险、百科全书、墓地等这类消费者

7、不了解或即便了解也不会主动购买的消费品称为（）oA、非渴求品B、便利品C选购品D、特殊品正确答案：A22、在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了（）。A、成熟期B、成长期C、导入期D、衰退期正确答案：A23、国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它同种类型的家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）oA、前向一体化B、水平一体化C同心多元化D、后向一体化正确答案：B24、威胁水平和机会水平都高的业务，叫做（）oA、风险业务B、理想业务C、困难业务D、成熟业务正确答案：A25、企业利用

8、原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为（）oA、前向多元化B、水平多元化C、集团多元化D、同心多元化正确答案：D26、（）是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。A、目标市场选择B、市场定位C、市场集中化D、市场细分正确答案：B27、（）就是消费者想到某一品牌时能记起的与品牌相连的信息，如产品特点、使用场合、品牌个性等。A、品牌定位B、品牌知名度C品牌联想D、品牌忠诚正确答案：C28、天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度

9、采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了10%,这种采购方式属于（）。A新购B、公开招标C、修正重购D、直接重购正确答案：C29、农民在自己农场门口开设门市部，或到城市市场上摆摊贩售自家生产的蔬果给最终消费者，这种分销渠道采用的是（）。A、三层渠道B、零层渠道C、二层渠道D、一层渠道正确答案：B30、需求的价格弹性指的是（）。A、需求量变化的百分比/价格变化的百分比B、价格变化量/需求量变化量C、价格变化的百分比/需求量变化的百分比D、需求量变化量/价格变化量正确答案：A31、价格昂贵的产业用品比较适合采用下列（）的渠道形式。A、短而宽Bs短而窄C、长而窄D、长而宽正确答案：B32、市

10、场营销观念与客户观念的最大不同点，在于客户观念强调（）。A、满足每一个子市场的需要B、满足市场上某一个子市场的需要C、满足每一个客户的特殊需要D、满足市场上大多数客户的需要正确答案：C33、市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（）oA、营销情报系统B、营销分析系统C、内部报告系统D、营销调研系统正确答案：D34、（）是指随产量的变化而变化的成本。A固定成本B、边际成本C、沉没成本D、变动成本正确答案：D35、市场营销活动的核心是（）oA、生产B、促销C、分配D、交换正确答案：D36、就是确定品牌在客户心目中的最佳位置，以实现公

11、司潜在利益的最大化。A、品牌知名度B、品牌定位C、品牌忠诚Ds品牌联想正确答案：B37、如果消费者购买某明星代言的产品，是借此与该明星建立联系，从而通过明星形象来实现理想中的自我概念，这是受到参照群体的（）影响。A、价值表达B、魅力C、功利D、信息正确答案：A38、快速渗透策略的特点是（）。A、采取高价格高促销费用B、采取低价格低促销费用C、采取低价格高促销费用D、采取高价格低促销费用正确答案：C39、企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价是属于（）策略。A、产品形式差别定价B、销售时间差别定价C、顾客差别定价D、产品部位差别定价正确答案：B40、彩色电

12、视机相对于黑白电视机来讲是（）。A、品牌产品B、改进产品C、全新产品D、换代产品正确答案：D41、一般而言，服装、鞋帽较适宜采用的分销策略是（）。A、选择分销B、直销C、密集分销D、独家分销正确答案：A42、迈克尔波特（Michae1Porter）提出三种竞争战略，下列（）不是波特提出的。A、集中（聚焦）战略B、差异化战略C、成本领导战略D、市场定位战略正确答案：D43、（）是指品牌被公众、了解的程度。品牌联想B、品牌知名度C、品牌定位D、品牌忠诚正确答案：B44、营销人员可利用产品/市场发展矩阵来寻找、发现增长机会。其中,将现有产品投入在现有市场称为（）？A、市场渗透B、产品开发C、市场开发

13、D、多元化发展正确答案：A45、经营同一品牌产品的不同超级市场、百货店与便利店之间的冲突属于（A、潜在冲突B、水平渠道冲突C、多渠道冲突D、垂直渠道冲突正确答案：C46、某企业推出新商品，为了迅速占领市场而将新商品价位定得很低，这种定价策略是（）。A、温和定价策略B、渗透定价策略C、适度定价策略D、撇脂定价策略正确答案：B47、体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（）策略。A、销售时间差别定价B、产品形式差别定价C、产品部位差别定价D、顾客差别定价正确答案：C48、构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外，还有一种重要因素是（）oA、社会文化B、营销中介C、科学技

14、术D、人口正确答案：B49、根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位是（）oA、明星类（StarS）B、瘦狗类（dogs）C问号类（questionmarks）D、现金牛类（CaShcows）正确答案：D50、恩格尔定律表明，随着家庭收入的提高，恩格尔系数将（）oA、变小B、不变C、变大D、无法判断正确答案：A51、（）相较于其他促销方式在创造知名度方面特别有效。A、人员推销B、广告C、销售促进D、公共关系正确答案：B52、企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系，通过互利交换及共同履行承诺，使有关各方实现各自目的之营销模式称为（）。A、服务营销B、网络营销C、关系营销D、交易营销正确答案：C53、空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）。A、过量需求B、潜伏需求C、负需求D、不规则需求正确答案：D54、某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种