国开《品牌竞争策略》形考任务4辅导资料.docx
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1、国开品牌竞争策略形考任务4辅导资料一.名词解释试题11品牌(10分)参考答案:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。试题22 .品牌竞争力(10分)参考答案:品牌竞争力是品牌的内在实力及其在市场上取胜并获利的能力。品牌是市场竞争的产物,品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业竞争力的集中体现。品牌竞争力最终要体现为品牌的国际竞争力。试题33 .标记(10分)参考答案:标记是品牌图标的一个特殊类型,它不但具象,而且往往取材于现实生活。标记通常是通过广告推出的。广告和包装设计中,标记起着非常重
2、要的作用。试题44 .市场定位(10分)参考答案:就是指把市场细分的策略运用于广告活动,将产品定位在最有利的市场位置上,并把它作为广告宣传的主题和创意二.简答题试题51 .品牌构成需要哪几个隐性要素?(20分)参考答案:品牌构成需要以下几个隐性要素:这是品牌内含的因素,不可以被直接感知,它存在于品牌的整个形成过程之中,是品牌的精神与核心。它包括品牌承诺、品牌个性和品牌体验这几个部分。(1)品牌承诺。企业生产者要对消费者做出产品质量、产品理念等的承诺。一个品牌对消费者而言是一种保证,企业生产者要始终如一地履行他们的诺言。(2)品牌个性。人们通常会选择自己认同的并且接近自己个性的品牌,而将品牌个性
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