【《我国玩具行业出口问题及对策研究》5500字】.docx

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1、我国玩具行业出口问题及对策研究目录我国玩具行业出口问题及对策研究1一、我国玩具行业出口的现状2（一）加工贸易仍为我国玩具出口的最主要方式2（二）出口国家相对集中2（三）外商投资企业和私营企业增长迅速，三资企业成为主力军2（四）中国玩具主要市场安全门槛不断提高2二、我国玩具行业出口存在的问题3（一）外部原因3（二）内部原因3三、针对我国玩具行业出口存在的问题的对策4（一）提高环保意识，促进玩具国际化生产4（二）创建自主品牌4（三）划分年龄层次，大力拓展国内市场5（四）拓展国际市场，积极发展一般贸易5（五）政府和玩具行业协会的支持6五、结束语6摘要：由于近期宏观政策调整和国内外经济环境趋紧相互叠加

2、，我国玩具行业出口面临前所未有的挑战。通过研究了中国玩具行业自身问题及其发展的制约因素，提出改进措施，以便于思考和分析中国玩具出口面临的同题，从而使中国的玩具产业在今后的国际发展中真正拥有国际核心竞争实力。关键词：玩具行业出口加工贸易环保自主品牌从上世纪80年代开始，国际玩具行业竞争日益加剧，国外大型玩具企业逐步把玩具生产这一环节转向劳动成本相对较低的中国进行玩具的生产加工，我国玩具制造业便开始了为国外大玩具商贴牌生产玩具。经过近多年的发展，我国已经成为世界上最大的玩具制造基地。然而由于我国玩具业一直过分依赖国外市场和品牌，导致了我国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。而由于我国玩

3、具业十分依赖出口，因此，金融危机的爆发更是为我国玩具业的发展浇了一盆冷水。虽然目前我国玩具出口已经出现复苏的态势，但是我国玩具业同国际同行之间存在的巨大差距却不容忽视：我国玩具存在品牌建设滞后，设计能力不足，技术含量和附加值低等问题。因此，推动玩具出口的可持续健康发展，提升玩具产品的国际竞争力，已是中国玩具出口企业刻不容缓的课题。一、我国玩具行业出口的现状据海关统计，20年19月，我国共出口玩具79.3亿美元，同比增长8.9%。其中，20年9月，我国出口玩具13.7亿美元，同比增长6.9%,环比增长4.9%。我国的玩具出口呈现以下特点：（-）加工贸易仍为我国玩具出口的最主要方式根据海关统计,2

4、010年前个月，我国以加工贸易方式出口玩具46.3亿美元,增长24%,占同期我国玩具出口总值的49.6%,比去年同期减少2.5个百分点。20年一季度，我国以一般贸易出口玩具7.93亿美元，同比增长19.01%；以加工贸易出口玩具8.18亿美元，同比增长16.%.其中，20年3月，我国以一般贸易出口玩具2.63亿美元，同比增长36.84%；以加工贸易方式出口玩具2.78亿美元，同比增长21.15%。（二）出口国家相对集中我国玩具主要出口到美国、欧盟（27国）、中国香港地区和日本几大传统市场。2010年我国对美国出口玩具38.5亿美元，同比增长23.9%；对欧盟出口玩具25.6亿美元，同比增长26

5、%；对欧美市场出口额合计占同期我国玩具出口总额的63.7%。20年一季度，我国对美国出口玩具5.81亿美元，同比增长5.13%；对欧盟（27国）出口4.74亿美元，同比增长11.75%。（三）外商投资企业和私营企业增长迅速，三资企业成为主力军2010年，外商投资企业出口46.8亿美元，同比增长30.5%；私营企业出口26.5亿美元，同比增长57.2%。私营企业出口快速增长，出口份额较上年增长近5个百分点。三资企业成为20年一季度我国玩具出口主力军。20年一季度，我国三资企业出口玩具8.25亿美元，同比增长24.4%；民营企业共出口玩具6.29亿美元,同比增长20.74%；国有企业出口玩具3.6

6、4亿美元，同比下降3.86%。（四）中国玩具主要市场安全门槛不断提高2007年美泰公司三次大规模召回我国生产的玩具后，美国、欧盟先后出台3项对玩具业影响巨大的技术标准：2008年月开始实施的美国消费品安全改进法案、2008年12月通过的欧盟玩具安全指令提案以及2009年7月实施的美国玩具安全认证程序。由此导致国际市场对我国玩具质量信心大幅降低的同时也造成了我国玩具出口成本的大幅提升，大大降低了利润空间。中国玩具出口企业遭遇了召回事件、美国次级贷款危机、人民币升值、出口退税下调、生产成本上涨等多种因素影响后，逐渐进入了寒冷的“冬季”。玩具大国正在经受严峻的考验，同时面临着玩具业重新洗牌,寻找出路

7、的大好机遇。二、我国玩具行业出口存在的问题(-)外部原因1、我国玩具行业产品结构与国际市场需求脱节目前在欧美等发达国家，超过一半的玩具市场被成人玩具和高科技电动玩具等占据，近年来以影视作品角色为原型的专利玩具也成为深受儿童喜爱的主流产品。而长期以来，我国玩具产业仍停留在低层次加工阶段，品种集中在附加值较低的普通塑料和填充玩具，且大多采取贴牌方式、依靠国外提供技术和设计、缺乏核心技术和自主经营意识，生产品种与国际主流消费脱节，国际市场空间较小。另一方面，面对越来越高的国际标准，现有的生产技术和经营方式难以保证产品质量。2、原材料.劳动力价格成本上涨石油价格的一路攀升，包括塑料等下游产品的价格也水

8、涨船高；“民工荒”成为热门话题，导致玩具企业为此的代价就是对每位员工的支出成本上升，生产成本的上升导致玩具生产利润骤减。3、国际玩具贸易中的绿色壁垒和技术壁垒提高从2007年玩具“召回门”事件后，国际市场对中国玩具的质量信心大降，从而引发了欧盟，美国等国家针对中国玩具的新一轮的绿色贸易壁垒。2008年8月份美国2008消费品安全改进法案正式生效，对儿童用品的安全标准进一步提高。2008年12月18日，欧盟也通过新的玩具安全指令，内容涉及儿童玩具的生产材料、检测以及市场监管等问题，各项监管标准再度升级。中国玩具企业成了重点监管对象。进入门槛抬高，增加了玩具出口难度，同时为了达到出口标准，而不得不

9、增加的技术投入和报检费用，也将进一步增加企业成本。4、人民币升值、出口退税率下调压缩企业利润近几年来，人民币兑美元汇率不断刷新纪录。调查结果显示，95%以上的玩具企业将人民币升值列入近年来生产成本提高的主要原因，超过65%的企业则将其列入生产成本提高的第一因素。(二)内部原因1、玩具出口贸易方式单一主要以加工贸易为主，来样加工的玩具品种占九成以上，以自主品牌出口的不到一成，导致企业利润普遍偏低。由于我国玩具出口企业起步较晚，生产规模较小，技术能力相对落后，在国际产业分工中，处于附加值较低的产业价值链末端，导致产品附加值低，利润微薄。在玩具行业有一个最典型的例子是一个出口到美国的芭比娃娃，市场零

10、售价高达9.9美元，生产企业仅分得0.35美元的加工费。再比如，我国南方某厂家为美公司定牌加工玩具，产品在美国市场可卖到1C）美元，但我加下费仅为50美分。为抢夺买家，玩具生产企业竞相压价，产品的高附加值更无从谈起。2、自主开发的品牌匮乏目前，中国玩具行业最突出的问题就是品牌缺失。在国际市场上，用于送礼的玩具主要是品牌产品，而中国产玩具除了用于贴牌销售外，大部分是廉价的大批量的节日饰物。品牌缺失带来的严重后果是产业发展前景的黯淡，随着更多的来自国内外的其他区域竞争对手的出现，中国玩具业原有的竞争优势逐渐减少。3、生产成本大幅上升，价格优势逐渐减弱玩具产业是传统劳动密集型产业，其成本主要是原材料

11、和劳动力成本。而近三年来，原材料、能源价格上涨和国内劳动力价格的大幅上涨，必然造成企业成本大幅提高。据统计，90%左右的玩具企业反映，2009年以来，劳动力成本上升了10%以上，逾三成企业表示劳动力成本上升达20%以上。三针对我国玩具行业出口存在的问题的对策（-）提高环保意识，促进玩具国际化生产玩具对儿童的伤害一般来自三个方面：一是化学性损害：例如油漆、涂料不及格，容易引起小孩皮肤或者呼吸道过敏；二是物理性损害：例如玩具表面不光滑，有棱角，容易擦伤孩子；或者容易折断，其尖角容易刺伤孩子皮肤甚至眼睛；一些童车或滑板车缺乏安全保护装置,或者其速度和方向设置不合安全要求,很容易引起孩子外伤等；三是精

12、神行为损害：例如带恐怖、黄色、暴力倾向的玩具，可能对小孩子的心理健康发育带来不良影响，引起孩子惊恐、失眠、胆小以及不安情绪，暴力玩具引起孩子的攻击性心理和行为，使小孩的心理具有暴力性倾向等。因此，我国玩具出口企业，要不断加强产品安全控制体系建设，重视安全质管理，采用新型环保材料，严格按照进口国技术法规和中国新颁布的国家玩具技术安全规范标准组织生产，确保产品符合相应技术法规和标准。（二）创建自主品牌中国的玩具出口企业中有相当一部分企业都是只为一家外国玩具品牌商加工产品。如果对方不认可自己的玩具，企业就会面临破产风险。另外由于属加工贸易，利润不高，再加上整个行业越来越受到原料和人工成本持续攀升的压

13、力和近年来欧美市场不断新增各类质量认证，也提高了加工成本。因此，提高中国玩具产业的生产工艺，主动占领世界玩具产业的制高点，提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的自有品牌，是中国玩具业的当务之急。首先要加强品牌建设，中国玩具业要有自己的品牌才能带动玩具产业的整体升级，有了实力才有影响力；其次是提高企业管理质量，严格执行产品的检验，监控好产品原料的来源，降低人为因素影响产品质量事件的发生率。企业有了自己的品牌产品，才有可能掌握市场和价格的主动权。品牌竞争是商品竞争的深化和延续，当产品进入成熟阶段后，品牌的重要性日益凸显。据联合国发展计划署统计，名牌在全球品牌中所占比例仅3%左右，市场占有率却

14、高达40%。中国玩具企业由于长期从事加工贸易生产，无形中给玩具品牌的塑造带了消极影响。长期以来一味模仿和假冒其他产品及品牌，导致中国玩具自主品牌严重匮乏，只停留在“卖产品”的层面上。玩具出口企业要韬光养晦，练好内功。改变落后保守的经营策略，学习借鉴国外成功品牌经验，积极培养和引进玩具专业设计人才和复合型人才，做好产品升级换代，塑造品牌并不断提升品牌价值和产品附加值等工作，以实现玩具业的发展由加工贸易向生产贸易的转变。同时要不断学习具有中国传统的民族文化，寓文化于产品之中，走产品，品牌，文化，特色，名牌，健康可持续发展之路。（三）划分年龄层次，大力拓展国内市场成人玩具市场发展空间广阔。据世界卫生

15、组织分析，到2025年世界人口将增加到80亿，人均寿命将提高到73岁，发达国家的人均寿命将达到80岁。人口老龄化在日本和美国等发达国家日益凸显。目前我国玩具出口的主体仍然是儿童玩具，在抓好儿童玩具市场的同时，也要大力开拓成人玩具市场。中国玩具企业的当务之急是针对各个不同年龄层次的潜在消费者的消费玩具的偏好进行详细调查，深入分析玩具市场结构和顾客的需求心理。将潜在消费群体从传统的婴幼儿和儿童群体扩至成人，突破传统观念，着力开发娱乐、健身、益智、礼品等玩具产品，走出传统儿童玩具天地。中国不仅是玩具生产大国，同时也是玩具的消费大国，在全球经济不景气的今天，国内市场则大有可为。可以断言中国玩具业未来必

16、将与世界其他国际玩具品牌决胜于中国国内市场。（四）拓展国际市场，积极发展一般贸易巩固欧盟和美国市场，大力拓展中东，非洲等地区市场。在欧盟和美国，中国出口企业有着比较成熟的销售渠道和客户资源，只要在产品创新和质量等方面下好功夫基本能保证占有强有力的竞争地位。对于美国和欧盟等发达国家和地区的市场来讲，存在着很大的风险，过度集中的出口市场造成了风险的加大，一旦这两个市场出现经济下行，难免会给玩具出口企业带来冲击。因此，在巩固好欧美市场的同时也要着力对中东、南非、东欧等地的市场要大力进行开拓。中东地区外贸中心有的实行出口自由贸易政策，人民收入相对较高，购买能力强，有着很大的市场发展空间。作为非洲的贸易大国和大市场中心的南非，是轻工业产品的进口大国。南非市场不同于欧美市场，没有像欧美地区那