【《直播带货发展的挑战及未来发展趋势探析》7700字（论文）】.docx

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1、直播带货发展的挑战及未来发展趋势研究目录关键词：直播带货；发展趋势；挑战2一、BSfj业兴起的主要因素2（-）互联网技术的发展2（二）直播行业（经济）的兴起2（）消费者购物体验的升级化2二、战略分析我国直播带货行业发展的原因3（-）用户流量和消费数据构成的传播场3（二）以主播为中心节点的辐射传播3（）直播带货塑造虚拟亲密的消费关系3（四）以渠道场景、用户流量和消费数据构筑的传播场4三、直播带货对传统电商的影响4（-）商业模式的存在基础已经消失4（二）生产商直接进入终端市场4（）消费者需求的个性化4（四）同行间同质化竞争日趋激烈5四、Sft带货面临的挑战5（-）市场监管不完善，产品品质无法得到保

2、障5（二）一线主播独领风骐，带货能力断层式发展5（三）主播素质参差不齐，选品质量鱼目混珠6（四）直播内容同质化严重6五、未趋势7（-）加强直播电商平台建设7（二）建立高素质网络直播带货队伍7（三）更新直播带货理念，把握竞争优势8（四）创新商业化模式，发掘商家利益空间8六、结语8然文献9摘要：2016年被称为直播元年，网络直播开始走近大众视野并迅速发展，对网络直播平台的研究开始受到人们的关注。同样地，短视频行业在同一时间也在飞速发展，信息的传播与分享更加迅速与直观，用户更加聚合。在日新月异的市场竞争中，他们依靠其强大的粉丝团撑起自己一席之地，然后利用其强大的可扩展性不断吸引新的粉丝群和扩大受众。

3、然而，这并不能完全满足市场需求，因此,商品直播的经济模式很快被这些流行的IP所吸收。由于自身的吸引力，他们实现了短视频经济产业链的快速扩张，形成了循环的IP经济链。因此，众多短视频专家纷纷投入视频直播,形成了多种直播模式。直播带货加速产品流通的同时,也带来了各种问题，故而，对直播带货问题与对策的研究具有一定的理论和现实意义。关键词：直播带货；发展趋势；挑战一、直播行业兴起的主要因素(-)互联网技术的发展技术是推动互联网人与人快速发展的根本动力，对于直播和衍生于电子商务平台的商品而言，它也是其创造和发展的基本支柱。随着中国经济的快速发展,通信技术的不断完善和移动设备的广泛普及，带货直播业务模式的

4、出现有了技术基础。网络技术的发展打破了时间和空间的界限，传播的内容也相对丰富。网络通信内容的类型也多种多样，可以满足不同用户的需求。在线红色平台让用户的生活更加轻松。用户可以在一个平台上了解新闻、知识、娱乐节目、店铺等内容。因此，人们越来越认识到网络传播和网络消费模式，网络红色经济也随之发展。(二)直播行业(经济)的兴起2005年的时候就已经有了网络直播，由于互联网没有普及大部分家庭，真正开始发展是在2014年，较早的一批yy直播、虎牙、斗鱼等直播平台，依靠个人秀、娱乐等内容迅速在互联网发展起来，之后短视频的时代到来，并且以移动设备为基础的快手和抖音更加便捷的平台迅速占领国内直播市场,腾讯和阿

5、里也以敏锐的嗅觉发现直播平台里面的巨大商机，签约了一大批当下的网红，2017年10月，淘宝直播平台一名叫“薇娅”的开播五小时带货7000万。直到现在,直播平台成为电子商务的新生力量。在去年疫情时期，直播带货又凭借着环境因素呈现爆发式增长。()消费者购物体验的升级化随着中国人均消费水平的提高，人们的生活越来越有节奏。通过互动形式,短视频让最早的文字和图像表现形式发展成为短视频，然后从直播传播到今天的商品和人机交互形式，使产品可以在多个方面展示给消费者。即使不用手动搜索也能让消费者迅速了解产品，产生购买欲望，高节奏生活下的人们也有了相对轻松的购物体验。这一方面还是得益于技术的推动，但更重要的是消费

6、者对消费体验升级的诉求和社会资本力量的引领。我们可以通过思考预料到未来消费者的消费体验将进一步的升级，消费者将不再满足于网红的体验分享，而是期望自己的亲身体验O二、战略分析我国直播带货行业发展的原因(-)用户流和消费数据构成的传播场流量渠道是多样性的，流量都是一个可以被量化的。不管怎样形式的产品，实体还是虚构的，那么他肯定是借助某种介质或者载体被传播和推广的，这样才可能被熟知或者嬴取利润。承载流量的渠道就是介质！消费者通过介质从主动消费变被动消费。主动消费中搜索选择需要一个长时间的品牌导入过程，但被动消费，流量的传播及二者的交互会大大减少用户的购物决策时间。介质通过算法将人群及产品进行精准的匹

7、配。(二)以主播为中心节点的辐射传播主播就是一直直播的封面，主播在观众中的样子，揩潜移默化的导致观众是不是因为你而不进入这个直播间，我们以薇娅和李佳琦为例。薇娅和李佳琪都有各自的人设，薇娅她的人设非常清晰，时刻袒护自己的粉丝，有责任感，能挑起担子的女强人的设定，薇娅时常说道我的顾客就是“薇娅的女人”，薇娅从来不会让粉丝吃亏，通过各种优惠券，无条件退货等，是靠保证消费者的权益，决定不会让自己的女人吃亏，和薇娅同为主播的李佳琪却有这完全不同的人设定位,李佳琪在和马云PK中一战成名，他温柔又体贴的描述，就像一个懂化妆品，又会化妆的小女生、小姐姐一样去描述产品，让大家产生对产品的好感，还会像女孩那样去

8、说“哦买喝，这也太好看了叭”形象温柔又体贴。两个人完全不同的定位却都有这异曲同工之妙，带货业绩非常喜人，他们两个人都能对产品、对消费者、找到自己的精准定位，根据自己的人设内容方向、内容特点、内容模板，仔细规划好每一步，能清晰的找到适合自己的主播人设定位。()直播带货塑造虚拟亲密的消费关系直播带货将传统的购物方式，由人找货模式变成了货找人，让“人”重新回到了主角的位置。人，才是直播的精粹，也是直播的意义之所在。直播带货让主播和观众之间的联系进一步亲密，一个明显的特征就是：去品牌化、去平台化在网红产品中越发突出。用户只认得人，不认得品牌，这与微信商户类似。人们对商品给予信任和认可。用户可以安全愉快

9、地购买AnChOr推荐的商品，无论它是知名品牌还是他们知道的品牌，或者是否有实际需求。只要“人”是对的，观众的第一反应就是：买！（四）以渠道场景、用户流量和消费数据构筑的传播场网络主播在庞大流量节点的支持下，通过直播推广，将受众电商平台与供应商工厂产品页面、在线名人组织（MCN）相结合，形成一个庞大的线上线下供应链系统，相互协作，快速迭代。这样，直播就不是一个独立的传送渠道。这实际上是一个完整的供应链模型。纵观其他行业，供应链在行业中也具有不可替代的地位。电子商务在不断发展和变化。似乎在竞争的是这条河。事实上，这是彼此供应链的供应水平。三，直播带货对传统电商的影响（-）商业模式的存在基础已经消

10、失从完全竞争到垄断竞争或寡头垄断。传统市场是一个完全竞争的市场，该行业的市场集中度低，迸入和退出壁垒低。然而，随着国内经济的日益开放，传统零售市场已不再是完全竞争的市场，尤其是线下大型超市和家电专业人士。市场集中度很高，形成了长期的垄断竞争或寡头垄断。近年来，在线电子商务市场也呈现出垄断竞争或寡头垄断的显著特征。作为一个技术密集型行业，电子商务行业的准入壁垒非常高。数字信息技术可以为消费者提供真实的购物体验。这一优势很难被业内其他竞争对手复制。因此，在线消费者早已习惯于从天猫、京东等知名电商平台购买。通用域名格式。许多大型线上和线下零售市场往往具有垄断竞争和寡头垄断的市场结构。（二）生产商直接

11、进入终端市场过去，制造商受到自身实力和各种外部条件的制约，缺乏开放市场的资源,只能依靠批发商进入市场。然而，随着数字经济时代的到来和社会物流系统的发展，许多制造商积极推行分销渠道的终端战略，直接与当地零售网络建立供应关系，形成自己的营销体系；另一方面，通过在线销售渠道的布局，绕过批发市场，利用自身的价格优势吸引终端消费者的关注，直接接受终端消费者的在线订单,实现制造商的直销，排斥传统渠道提供商。近年来，商品在线实时传输的增加进一步加快了制造商直接进入终端市场的速度。（H）消费者需求的个性化随着经济和社会的发展，物资供应日益丰富，原材料市场已由卖方市场转变为买方市场。消费者的消费水平不断提高，消

12、费心理日趋成熟。个性化和差异化已成为当今消费的主旋律。传统批发业以大规模批发销售为特征，已经难以满足消费者的个性化需求。与此同时，互联网和电子商务促进了生产者和消费者之间的直接交易。因此，传统电子商务失去了自己的生存环境。（四）同行间同质化竞争日趋激烈传统电子商务是缺乏商品生产主导地位的商品销售代理。市场经济的逐利性必然导致市场上产品的高度同质化，这必然导致传统贸易商之间的价格战愈演愈烈，而运营成本的噌加和利润的下降也是不可避免的。四、直播带货面临的挑战（-）市场监管不完善，产品品质无法得到保障直播带货是目前最热门的发展渠道。无论是品牌公司还是大型社交内容平台,实时视频交付正成为数字转型和更新

13、的标准配置。各种各样的锚和货神话吸引了许多互联网用户。与此同时，越来越多的公众人物涌入直播空间。但鉴于商品直播的残酷增长动态，直播行业因缺乏监管而面临混乱。随着货物的实时传输经常“倾覆”，其背后的问题不容忽视。其中，商品质量和售后问题较为突出。“大众产品”变成“劣质产品”和“名牌产品”变成“高仿品”的情况并不少见。甚至还有“三无产品”，产品质量问题与任何售后或不良售后无关。一些直播平台使用微信、支付宝等交易形式，避免第三方监控。此外，直播传输方式本身不容易获取证据，消费者在发现问题后很难联系主播或商户进入退换货流程，导致消费者权益保护困难。（二）一线主播独领风骚，带货能力断层式发展直播带货市场

14、上，出现了十分严重的两极分化现象。超头部主播李佳琦和薇娅等，由于超大的粉丝基础量带来了超高的曝光量，再加上平台带来相应的流量扶持，几乎所有的流量资源都倾注在了他们身上，带货对于他们来说成为了一件轻而易举的事情。相对于其他主播，超头部主播的优势更为明显，品牌和商家更加依赖这样的主播也是情理之中，直播带货行业渐渐将他们作为了首要之选。主播集中占据了大部分的平台资源。到了腰部主播，断层现象随之产生。部分对于直播带货尚显稚嫩的小主播他们在面对镜头时没有良好的表现力，在直播的过程中与粉丝的互动也很不自然。表面上坐拥三四十万的粉丝数，实际上在一场直播结束后，转化率甚至为0。他们吸引品牌方的，一般是极低的坑

15、位费，有些主播甚至低至500、1000。在此情况下，小主播在介绍产品时逻辑混乱，不仅对于产品的展现效果不佳，直播过程中所需的各个环节衔接起来既生硬又不顺畅,更不用说执行直播间的促单循环了，出单效果可想而知。例如，罗永浩在第一次直播中经常出错。他不仅说了错误的品牌，还声称某一特定产品是“整个网络中的最低价格”此外，一些网民发现，一些将罗永好商品带到现场直播的产品或公司受到了行政处罚。即使是最畅销的螃蟹也受到一些消费者的质疑。()主播素质参差不齐，选品质量鱼目混珠纵观目前各大平台的直播情况，选取的主播主要是一线主播，这些主播是直播带货的“老兵”，团队经验丰富且分工明确，直播前的调研工作细致到位，直

16、播具有优秀的点击率和转化率。然而一些主播的流量和带货素质却不成正比，例如罗永浩，首次直播的观看人数超过4892万，总销售金额达到1.1亿元，之后的两场直播数据都发生了断崖式的下跌，这正是由于他个人直播带货技能不足。再比如李湘，在直播间有162万人观看的情况下，只卖出了数十件奶粉和皮草，商家巨额宣传投入等于是打了水漂。相比之下，主播素质对于直播效果的影响是显而易见的。受综合素质影响，主播们选择带货商品时出现了质量把控松懈混乱的情况。部分法律意识淡薄，道德素质败坏的主播越过红线，夸大或虚假地去吹捧所展示的商品，不惜牺牲信誉推销假冒伪劣产品。直播带货市场上的山寨仿制现象屡禁不止，直播网店对于劣质产品的售后服务质量也已经到了令人堪忧的程度。(四)直播内容同质化严重很大一部