宋涛·四川省人民日报电子阅报栏项目可行性研究报告.docx

《宋涛·四川省人民日报电子阅报栏项目可行性研究报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《宋涛·四川省人民日报电子阅报栏项目可行性研究报告.docx（29页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、四川省人民日报电子阅报栏项目可行性研究报告运营机构：成都新闻广告策划有限公司2012年9月29日第一章 项目概述 41.1 项目名称 41.2 项目性质 41.3 项目建设单位 41.4 建设地点 41.5 项目建设规模 41.6 建设期限 51.7 项目的投资规模及资金构成 5第二章 建设背景及必要性分析 62.1 项目的建设背景 62.2 项目建设的必要性分析 6第三章 市场分析 83.1 数字户外媒体的发展现状 83.2 数字户外媒体的发展趋势 103.3 项目优势 113.4 数字户外媒体的市场概述 123、项目区（成都市场）基础建设 134、市场发展趋势 153.5 运营模式 153

2、.5.3 销售模式 163.5.4 价格策略 163.5.6 防范和降低风险对策 18第四章项目的组织构成方案及技术流程 194.1 项目的基本组织构成 194.2 项目的技术流程 20第五章组织机构 205.1 机构名称 205.2 组织架构 205.3 人员构成及部门分工 215.4 人员引进 235.5 薪酬制度 235.6 培训计划 23第六章 资金筹措与成本回收测算 236.1 总建设规模 236.2 项目的投资规模及资金构成 246.3 成本回收测算 24第七章 财务评价 277.1 各项基础数据 277.2 财务评价 29第八章 结论 29第一章 项目概述1.1 项目名称“四川省

3、人民日报电子阅报栏项目”项目简介：人民日报电子阅报栏项目是国内领先使用无线3G传输技 术、网络技术和触屏技术的户外数字媒体系统项目，通过视频、声音、 文字结合的表现方式并利用触屏技术与社会大众产生交互性；该项目 是涵盖平面媒体、网络媒体和广播电视媒体内容以及社会公共文化服 务和社会应急信息发布的新兴全媒体传播平台。1.2 项目性质国企合资（股权投资）控股方入股形式：无形资产 品牌资源 技术；持股比例51%参股方入股形式：设备资金 项目运营；持股比例49%1.3 项目建设单位人民日报数字传播（四川）有限公司 控股单位：人民数字科技产业有限公司 参股单位：成都新闻广告策划有限公司1.4 建设地点项

4、目一期建设实施地：成都市项目二期、三期建设实施地：四川全省各地、市、州、县1.5 项目建设规模1.5.1 产品类型产品类型1机型：室内26寸壁挂式双竖屏;摆放环境：中小型等候区域尺寸：1M 0.85M产品类型2机型：室内42寸落地式双竖屏 摆放环境：人流汇聚开阔区域尺寸：1.2m 2m1.5.2 总建设规模初步统计，该项目在四川全省共计建设为4500台；其中，成都地区将 不低于1000台。1.6 建设期限项目建设期为3年1.7 项目的投资规模及资金构成1.7.1 本项目的产品生产报价为每台16000元18000元，根据建设总规模 4500台为基数，固定资产的费用投入约为人民币8100万元；根据

5、本项 目3年建设期间对人力、办公、推广、税费及其他各项经营开支的投 入预算，该项目的流动资产投入为5448万元；该项目的总投资规模为 13548万元。1.7.2 资金筹措 该项目的总投资为13548万元，其中固定资产部分8100万为成都新闻广 告策划有限公司向其他企业进行债权性融资或银行信贷；其中流动资产 5448万为控参股双方自筹。1.7.3 分年投资计划 第一年：成都地区固定资产投入为1800万元 第二年：四川其他地区固定资产投入为3150万元 第三年：四川其他地区固定资产投入为3150万元 流动资产5448万的投入，由控参股双方逐年逐月逐项分批投入进 行。第二章 建设背景及必要性分析2.

6、1 项目的建设背景2.1.1 人民日报社于 2010 年为贯彻落实胡锦涛总书记在十七届三中全会上 “关于提高国际国内传播能力的重要指示精神”以及扩大人民日报影 响力，特成立人民日报电子阅报栏主体运营公司人民数字科技产业产 业有限公司。2.1.2 中共中央办公厅自2010年起至今已连续三年下发通知，要求全国各级 党委、政府要尽可能在政策和经费上给予支持，积极推动人民日报电子阅 报栏的建设。2.2 项目建设的必要性分析2.2.1 人民数字科技产业产业有限公司自成立至今，已经先后在上海、河南、福建开设子公司，并在北京、江苏、湖北、山东、澳门等地开始运营。目 前，四川省尚无该项目落地和运营。2.2.2

7、 四川省市场概况1、四川省是中国西部的改革前沿，人口众多，面积广阔，全省所辖21 个地市州。近年以来，经济发展连续多年高于全国及西部地区平均水平， 经济增速位居全国前列；截止2011年，全省地区生产总值（6口口）突 破2万亿元，达到21026.7亿元，增长15%，增幅比全国平均水平高5.8 个百分点。2、2011 年除成都市以外，绵阳、德阳、宜宾、南充、达州、凉山 六个市（州 ） GDP总量已首次突破千亿元大关。据不完全统计，仅成都 一市，截止2012年5月已入驻的世界500强企业已经达到257家，中小 型以及极速成长企业数以千计；其他国内外不同类型的企业，在随着四 川的跨越发展也正在入驻全省

8、各地。3、自建国60年以来，四川省已初步形成了一个集铁路、公路、水 路、航空和管道综合发展的现代化立体交通体系，西南地区交通枢纽的 作用凸显，年均人口流动数量名列全国前列。2.2.3 市场战略发展趋势1、市场环境的变化和信息技术的发展，传统媒体的优势正日趋减弱。 当人们对资讯方式和娱乐方式日渐多元化的时候，电视、报纸在都市主流 消费人群中的使用份额正在下降。户外数字交互媒体的使用，将各类最新 资讯能够及时、便利的提供给受众。2、整合营销传播（IMC）理论的创始人唐舒尔茨教授曾经说过：“在数 字时代，公众获取信息需要亲密的伙伴，而不是冰冷的广告！” 以丰富内 容为基础的数字户外媒体，才能真正的融

9、入社会的传播价值体系，才能真 正的为公众、广告主创造价值，造福社会。3、互动新媒体在营销中的价值日益凸显。由于在互动性、稳定性、安 全性、大数据量等方面的优势，并符合品牌商在内容定制上的需求，互动 新媒体在影响顾客购买决定上所起的作用不容小觑。4、根据国内著名资讯机构艾瑞咨询数据显示，当特定产品使用非交互式 方式（例如LED、楼宇液晶电视、移动电视播放等）促销时，销售增长率 停留在30%左右，而在其他条件相同的情况下，如使用交互式标牌促销时， 销售量可以增长100%。经济的增长、市场的需求、密集的商家、众多的人口流动以及时代 所伴随人们随时随地对信息的索求也为在四川发展人民日报电子阅报 栏项目

10、留下了充裕的创造空间。第三章 市场分析3.1 数字户外媒体的发展现状1、“鸡肋”现象近几年，随着数字传播行业的发展，数字户外媒体在大中型城市已经 随处可见，正所谓“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”；然而，伴随户 外终端的大量铺设，硬件竞争的层层升级，我们却发现数字户外媒体行业 依然没有结出甜蜜的果实！公众认为这就是一个“没有内容、广告繁杂” 的信息栏，可看可不看，似乎有一种“鸡肋”的感觉。2、表现单一很多时候，数字户外媒体给人们看到的不过是重复播放广告的电子屏， 单调的传播形式不能引起受众的关注与互动参与，很少有人愿意驻足浏览， 使得不少数字户外媒体沦为摆设。不仅如此，受众还经常质疑数字户外媒

11、 体所发布内容的权威性，当今数字户外媒体的行业发展特点还决定了运营 商同时充当终端提供商和内容服务商的角色，所以目前行业内的户外媒体 供应商在内容提供上表现的乏善可陈。以业内某知名企业为例，其经常标榜自己覆盖了超过3亿的都市人口， 但从财务报表看，其高覆盖度的实际影响力却不尽如人意。这也正是前段 时间美国的做空机构浑水研究(Muddy Waters)对该企业的赢利能力提出质疑 后，使该企业在纳斯达克的股价立刻暴跌39.49%的重要原因之一。3、营销乏力高效地利用媒体投放广告，使广告传播效果最大化，以使其经济利益 最大化是每个广告主在选择媒体投放广告的根本动机。目前市场上数字户 外媒体的大众化传

12、播特点使得广告传播所到达目标群体的个体信息无法把 握。因此，广告主无法直接了解获取广告信息的受众群体特征和购买意向 等信息。只能通过传统媒体在登、播广告信息时公布的电话号码、邮箱地 址来被动地等待受众反馈，以此把握谁在接受信息，比较被动和滞后。一般传统的数字户外媒体以其覆盖率和受众面的多少来收取相应广告 费，然而这些数据的统计并非与广告主的实际收益效果完全相符，其中的差额也给较多广告主造成极大的广告费用的浪费。3.2 数字户外媒体的发展趋势1、互动使用伴随着数字技术领域的飞速创新，用户也越来越不满足于资讯接受者 这一被动身份，从产品中获得更多个性化体验正成为他们进一步的诉求， 在这个背景下，户

13、外数字媒体应运而生。互动型户外数字媒体作为交互使 用的平台让更多的内容资讯和广告信息变得生动和有趣起来，提升了媒体 使用的愉悦指数、降低了商业信息传播的排斥感受，让用户能更主动地参 与到交互媒体的传播内容中去。2011年美国零售业联合会（NRF）的调查报告表示，如在零售门店、 商场和人群密集的区域设置互动新媒体，可以有效提高数字资讯的使用与 管理，更有针对性地满足消费者预期，其作用相当于一个虚拟推销员，减 少广告主聘用昂贵员工的需求以及其他不必要广告费用的投入。2、内容制胜目前，行业内的媒体供应商在内容提供上的表现乏善可陈，有很多媒 体供应商已经逐步的发现了内容对于数字户外媒体的重要意义，不仅

14、逐渐 运用各种方式吸引目标受众，也运用一些创新的模式区别于传统媒体，使 得广告投放更有针对性和时效性。不过，从公众的反馈来看，这种改进的 力度还很不够。作为传媒终端，数字户外媒体在内容上与电视和网络相比， 需要更具水准的内容制作，而不是粗制滥造的泛信息传播。随着行业内部和外部竞争的深化，互动型数字户外媒体将成为新的媒 体平台，同时伴随行业不断的发展，媒体运营和内容提供将更趋向专业化、 系统化，以内容集成优势为基础构建的互动型数字户外媒体联播网，将搭 起商家与用户之间沟通的坚实桥梁。3、精准营销在70后、80后成为主要消费群体的今天，精准化传播正逐步成为互动 型户外媒体发展的方向，媒体数字化使用

15、也已成为不可逆转的发展趋势。 任何一个路人都是广告主要争取的对象，受众变得更加广泛，但广告主看 重数字户外媒体的不仅是覆盖人群的数量，而是自身产品信息的消费转化 率。常识告诉我们，广告投放地点所在的受众群体越同质化越好，有相同 特点的人群越集中越好。针对户外场所熙熙攘攘的人群投放广告不可能让 每个人都注意，那么，让用户自己选择的广告无疑会有更大的“杀伤力”。不让人讨厌的广告、用户需要的信息、可定制的内容，正在成为市场 和广告主的宠儿，用户的选择权与主动获取逐渐影响着精准化传播的发展 方向。每个人看到的广告信息应该都有区别，当用户需要时，它便出现， 用户不需要时，它隐匿，这才是合格的精准化传播。/技术领先：无线3G传输技术覆盖+网络技术+触屏技术3.3 项目优势x /内容优势：集新闻资讯、地方风采、民生信息、品牌定制、产品展示等音/视频、图文多媒体内容于一身，形成具有生命力的智能互动新媒体平台。/ 全国联播：遍布全国的电子阅报栏，通过北京总播控平台与各地子 播控平台间的连接，形成既区分区域、又统一指挥的全国联播网。/ 精准营