最新医疗广告宣传违禁词敏感词参考文档.docx

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1、（辣爸当家）除了熟悉的广告法外，根据医疗机构管理条例中医药法等法规基础上出台的医疗广告管理办法对医疗广告做出专项管理，旨在保障人民身体健康。1、涉及具体医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的内容；2、含有表示功效、安全性的断言或者保证，说明治愈率或者有效率的内容；3、利用广告代言人作推荐、证明，利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的内容；4、以新闻报道或者以介绍健康、养生知识等形式，以公益活动名义变相发布医疗广告；5、借知名医院名义作虚假表示的，如“协和”“华西“同济”等名称标识的内容；6、宣传所获荣誉、拥有的尖端技术或设备等内容需真实有效，不得

2、虚构；7、医疗美容广告以及化妆品广告含有引人误解的内容或者明示、暗示该化妆品具有医疗作用的内容。8.医疗器械说明书和标签不得有下列内容：（一）含有“疗效最佳”、“保证治愈”、“包治”、“根治”、唧刻见效、完全无毒副作用”等表示功效的断言或者保证的；（二）含有“最高技术”、“最科学”、“最先进”、“最佳”等绝对化语言和表示的；（三）说明治愈率或者有效率的；（四）与其他企业产品的功效和安全性相比较的；（五）含有“保险公司保险”、“无效退款”等承诺性语言的;（六）利用任何单位或者个人的名义、形象作证明或者推荐的；（七）含有误导性说明，使人感到已经患某种疾病，或者使人误解不使用该医疗器械会患某种疾病或

3、者加重病情的表述,以及其他虚假、夸大、误导性的内容；禁用词：1 .表示功效、安全性的断言或者保证。说明治愈率或者有效率。2 .与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。3 .利用广告代言人的名义或者形象作推荐、证明。4 .全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；滋阴补阳；可促进新陈代谢；产生优化细胞结构；修复受损肌肤5 .镇定；镇静；理气；彳亍气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；中枢神经；6 .胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；7 .防癌；抗癌；8 .缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经XX例临床观察具有明显效果；

4、9 .丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；10 .伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；11 .刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状;12 .细菌、真菌、念珠菌、糠枇泡子菌、厌氧菌、座疮、毛囊寄生虫等微生物名称；13 .雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素;14 .细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；关节痛；冻疮；冻伤；15 .皮肤细胞间的氧气交换；组中；淋巴液；毛细血管；淋巴田甘。违禁词：去除/祛除/清除（只能用清洁/清理）、特惠（优惠等都禁用）、恢复快、有效、告别、真实、3

5、60。、逼真（真牙/原牙等形容真牙的词汇）、全面、快速、非常、推荐（建议）、精准、必选、优惠、舒适、安全、周末、拯救、最好（超，等极限表达词禁用）、效果、不易、与传统技术进行对比、性价比高、舒适、安全、周末、拯救、效果、愈合、快捷（可以改便捷）、最好（超,更，等极限表达词）承诺、有区别于、拥有保护口腔效果、不易脱落、效果、不伤牙、无异物感、麻药、修补可以（修复不行）、原价预防牙病、达到目的、患者、专家、专业、持久以下是自查自纠版块（只针对美团点评）-：列表页展示版块（不能出现医生团队宣传）敏感词汇敏感词库包含但不限于以下用语：1、最最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度

6、、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最新、最新技术、最新科学、max2 .一第一、中国第一、全网第一、销第一、排名第一、唯一、第一品牌、NQ1TOP1独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一、销冠（需住建委证明方可使用）、数一数二3 .FMJ国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、甲级、超甲级、国宝级4 .极限词语顶级（顶尖/尖端）、顶级享受、极品、极佳修色佳/绝对）、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳（极佳）、至、至尊、至臻、问鼎、空前、

7、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、唯一5 .稀缺前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、稀世珍宝、千金难求、世所罕口、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数6 .独家独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者、开创者、开启者7、首/家/国首个、首选、独家、首发、首创、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国口、国宅、首次、填补国内空白、国际品质7 J黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币9 .品牌金牌、王牌、领先上市、巨星、掌人、至尊、冠军、王、之王、

8、王者楼王、墅王、皇家10 .领世界领先、（遥遥）领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领、领跑者11 .虚假J史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百、黑科技12 .权威特供、专供、专家推荐、国家XX领导人推荐、使用人民币图样（央行批准除外）13 .涉嫌欺诈消费者全民免单、原价14、涉嫌诱导消费者售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就XX、错过不再/错过即无作昔过就没机会了）、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、O首付、（免首付）、零旦隅、价榴尔来定15、蜘学校名称、升学、教育护航、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起

9、跑线上、一次性通过、权威命题专家、一次过关、零基础通关、保拿证、命题组专家指导、内部考点圈定、高通过率、有效提分、考试官方入口、命题专家、知名专家押题、成功率100%、90%超过通过率、全国十佳、必考考点、报本科；16.户口承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了17、IWK1上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉（贵脉）、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水享上等上城、堪舆18、封建帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府（府邸）、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线、皇帝餐19、歧视性词语贵族、隐贵、上流、层峰、富人区、名门

10、、XX阶层、XX阶级20. 活动国家大型赛事（冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯）、双十一（已被阿里巴巴注册不可使用）21. 价/踪升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到22. 数据无证据证明一主要指房地产广告场景下得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主23. 交通/设施-主要指房地产广告场景下直达家口口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交（经查证属实）、地铁旁（需1公里范围内）24

11、. 无法证明具体地理位置-主要指房地产广告场景下CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上25、限时活动限时必须具体时间（今日、今天）几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团（必须有活动日期）、随时结束、随时涨价、口上降价26、无预售许可证无预售许可证：禁止提及开盘仅是预售：禁止提及精装如果没有建成：禁止体现装修格（精工德式装修、源于百年传承、室内采用XX石材）27、医美一医疗医美违规词-新增广告不得含有以下内容：1 .涉及医疗技术、疗方法、疾病名称、药物的;宣传戒毒；治疗方

12、法；2 .表示功效、安全性的断言或者保证3 .保证治愈或者隐含保证治愈的；4 .宣传治愈率、有效率等疗效果的;（不得出现术前、术后对比，可放周期性对比）（不可利用患者及评论截图宣传效果）5 .淫秽、迷信、荒诞的；6 .与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；7 .贬彳氐他人的；8 .利用广告代言人作推荐、证明；9 .利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的10 .使用解放军和武警部队名义的；11 .法律、行政法规规定禁止的其他情形12 .利用医患形象做宣传。医患真人形象审核规则13 .镉焦虑”示例14 .医美类目下，出现低息或无息

13、等虚假宣传、消费欺诈等类美容贷款补充：1）广告中任何医疗器械不可突出展现，只能作为辅助产品2）四维彩超、NT检查、人流、女性私密体验内容不可投放广告28、其他国旗、国徽、国歌时间表示距离、所有的无来源数据规划中及建设中的交通、商业、文化教育设施（涉嫌做误导宣传）文中所包含的所有图片均注明属性（样板间实景图/实景图/效果图）贷款服务：应该提供贷款银行，名称，贷款额度、年期（包括分期、日供）月供按揭需要注明银行名称和贷款额度、年限只允许用人民币结算、不可使用国外货币关于排序名次：第一、第二、首家、三甲等广告语内容夸张、不属实折里出现某某报纸、杂志、网站等内容野味、河豚美团页面显示:.188哪色素洛

14、牙I牙制/烟猥乘溃/牙经*：nS2094更+1。个优J1BIfiH半年漏显22.160场坏儿全口流干冷V3O/1BH二:门店banner版块（不能出现医生团队照宣传，也要谨慎违禁词）优患m内日停制m31金引陵支三：门店相册版块左图：（主营项目）明显的卡通图，有侵权的风险，部分不良商人故意在网上放卡通图出来给你用，后期举报你侵权，如不是自己做的卡通效果图，慎用，被告侵权的商户已经不是少数。右图：（服务效果）案例对比图，一查一个准，必违规，绝对的红线!四：团单版块左图：（团单头图）明显有人物版块，如没有获得使用版权，慎用，侵权必究右图：（团单名称）违规词【专业】红线区五：门店亮点（慎用诊疗技术版块，有商户被举报过，小编建议不用，直接下掉）“中国移动4G，下牛149鲁V品牌介绍W-专业医用优廉口用户评价(3807)灵岩(1433)六：详情页版块(重灾区)图一：文字对比宣传(普通和其他品牌区别，可以单独介绍，但是不能刻意贬低其他品牌来塑造自己)图二：过于夸大效果图三：案例对比图（绝对红线）图四：卡通图（有侵权风险）以上整理的违禁词以及违规内容，可以有效杜绝大部分违规，不能百分百杜绝，所以着重还是要对医疗广告法有清晰地认知！作为营销人和运营人，虽然我们是广告传播的一份子，但也要在互联网的洪流之下担负起共筑健康口腔医疗行