市场开发手册汇总.docx
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1、目录一、店铺开发系统(一)组织架构与薪酬考核体系1、公司团队组建2、公司员工薪酬考核(二)渠道商员工培训1、员工入职培训2员工业务培训商业模式讲解客户的痛苦点与需求市场抗拒点话术竞争对手的模式与区别开发客户策略电话沟通技巧客户拜访跟进体系(三)市场开发策略(四)店铺开发手册(详见附件)二、店铺服务系统(一)店铺培训体系(二)店铺持续充分(三)店铺联动活动三、会员开发与维护系统四、市场宣传推广系统五、会议营销系统1销讲模板2.会议流程体系六、成交系、店铺开发系统(一)组织架构与薪酬考核体系A渠道商团队组建 市场部(10万人口标配一个人)负责市场开发 企划部,兼职也要开发市场,要有美工设计功底 行
2、政文员,一名专职人员;(兼做客服工作) 人口规模80万以上的城市配一名城市经理B渠道商员工的薪酬考核 前提,老板本人必须要培养个人魅力,感情管理也同样重要;塑造梦想;要有基本生活保障 薪酬结构:基本底薪(1800)补助(交通补助、话补、餐补)全勤奖(建议200)绩效考核工资(开发店铺提成+积分充值提成-必须对充分店铺数和店铺充分额度有考核)奖金(在完成目标基础上奖励前三名不同的奖金,冠军团队另设冠军奖)聚餐+K歌生日蛋糕旅游(市内、国内、国外)(二)渠道商员工培训1、员工入职培训 公司简介及愿景公司愿景描述:1、2015年全国发展2000个渠道,基本覆盖全国,会员达到3亿,产值达到人民币360
3、0亿元,各渠道商建立百利商战联盟,共同搭建强大的百利商业平台;2、用23年时间,百利3、3年内设立百利物流集团公司、百利传媒公司、百利线下超市、百利银行,建立百利百业联盟,百利控股实体企业,创立百利品牌;4、用5年时间,将百利打造成为一个市值300亿美元的上市公司,产值达到人民币2万亿元以上,百利品牌达到IOOo个以上,筹备百利物流集团公司、百利传媒公司、百利线下连锁超市上市。 企业文化定位一一全球首创消费增值服务平台口号一一省钱去淘宝,免费来百利服务观一一尽心尽力、尽职尽责、尽善尽美使命一一打造名族品牌扶持民营企业提高民生质量 规章制度的培训(各公司自行制定)商业模式讲解与考核1 .讲解课件
4、PPT(见附件)2 .考核答卷(见附件)2、员工业务培训A商业模式讲解(见附件)B客户的需求和痛苦点一、消费流量不足,缺少客流量二、同地段竞争对手生意红火,不知道如何竞争三、店铺不断打折扣,利润空间越来越少四、拼装修、拼价格、拼服务,客户依然在流失五、拼广告宣传及促销,费用大,消费者麻木六、同类店铺越来越多,顾客不断被分流七、电子商务形成气候,直接打劫店铺客源八、价格再低,顾客依然搞价,说价格比别人高九、顾客单次消费金额不高,回头客太少十、地理位置不好,人流量少十一、想在陌生位置开家新店,心里没底十二、留不住店铺员工,人才不断流失十三、员工难关,企业中充满了抱怨十四、团购像绞肉机,将店铺品牌、
5、利润和客户忠诚度绞杀殆尽C市场抗拒点话术一、店铺老板对渠道商的抗拒点1、你们百利网上的东西太贵,消费者不感兴趣(产品性价比低、品类不够丰富)答:用淘宝与免费淘宝(百利平台)对比举例,如果一件产品,淘宝需要6元,而在我们平台只需要8个百利红利(前提是所有的百利红利是消费者通过消费免费获得),产品就等于免费,你是选择去淘宝花钱,还是到我们这里免费领取,而且我们产品保证行货正品。2、你们如何保障我们的利润?我们加盟后的保障在哪里?赚不到钱,怎么办?我的利润实在太低,百分之十的让利可以少点吗?加盟百利你能保障我的利润增长多少?可以写保障书吗?答:平常是不也搞过打折活动,打折的时候您的利润又有多少?您是
6、不是发现打折越低、生意越好、但最头痛的是利润越少,对吧?如果您的店铺跟我们平台嫁接,您只需要付出一折的成本,我们就能替您给消费者十成的回馈(鱼塘效应、明确指出行业竞争保障)3、中途百利网倒闭了,我们怎么办?不是砸了我们的牌子?你们怎么赚钱?你们靠什么支撑?答:讲盈利点(支撑点)4、加盟效果不好,可以中途退出吗?答:无条件退!5、产品够不够换?不够换了我们怎么办?消费者找我们麻烦怎么办?目前品种太少,不吸引消费者怎么办?你们网上的产品质量怎么给消费者怎么保障?答:百利只是展示产品的一个平台,供应商全是厂家,如果商城里没有您所需的产品,我们有商品定制的功能,所以肯定不会发生这种事情!6、如何防止店
7、铺恶意充值?监管机制和惩戒机制是怎样的?答:总部后台有相应的监控系统,可以巡查到一切违规行为,并且我们正式合同上有明文规定和处理方式!7、怎么让更多的人知道我这里是百利网合作店铺?不要你们的标识可以吗?答:三网(天网,地网,人网)推广、APP定位、本地微信公众平台、会员消费导入手册、客服服务;我们合作店铺有所在区域的所有的商家信息汇总标识牌!8、当地的渠道商不配合怎么办?可以更换吗?答:可以向总部投诉,查实后,总部就会严肃处理甚至更换。10、介绍朋友加盟百利,有提成吗?答:根据地区渠道商的现实情况决定!11、做的好总部有奖励吗?答:只要您感觉做的好,那您肯定已经赚了很多钱,难道这个奖励不够吗?
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