重庆大学2022年春季学期课程作业《市场营销》作业题库.docx

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1、一、单项选择题（共20题、共40分）1.某企业的某种产品提价10%,该产品销量降低20%,则该产品的需求价格弹性为（）oA、-1B、-2C、-1/2D、02.有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）oA、强竞争者B、市场挑战者C、好竞争者D、市场利基者3.市场营销调研的最终成果是（）。A、追踪调研B、补充调研C、调研表格D、调研报告4.从公共关系的作用看，公共关系（）。A、是一种短期促销战略B、直接推销产品C、需要大量的费用D、推销企业形象5.目标市场营销是（）观念的体现。A、市场营销观念B、产品观念C、推销观念D、生产观念6.（）是一个包括知识、信仰、艺术、道德、

2、风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯的复合的整体。A、社会文化B、政治法律C、自然资源D、科学技术7.资料研究法是利用与营销活动相关的各种（）进行营销信息的收集。A、现成资料B、访问方法C、观察方法D、实验方法8.分析市场营销环境常采用市场机会矩阵图，市场机会矩阵图的横坐标是（）。A、潜在吸引力B、潜在严重性C、威胁的可能性D、成功的可能性9.营销信息的适用性，表现在它的时间上、空间上、内容上与企业营销活动的（）oA、相关性B、一致性C、相容性D、符合性10.市场营销应该以（）为中心。A、产品B、服务C、顾客D、价格11.品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的（

3、）产生差异，这会使其价格和营销成本发生很大的不同。A、竞争力B、影响C、美誉度D、收入E、占有率12.（）对商品没有所有权。A、买卖批发商B、经纪人C、零售商D、邮购批发商13.关于广告预算理解正确的是（）oA、量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响B、销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果C、一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支D、由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合14.在产品的成熟期

4、时，促销的重点是（）。A、建立产品的“知晓度”B、建立产品的“创新度”C、建立产品的“偏爱度”D、建立产品的“美誉度”15.市场细分概念的提出，是因为同一产品市场需求的（）特性。A、同质性B、差异性C、互补性D、可替代性16.产品销售增长成慢，利润增长值接近于。时，此产品己进入产品生命周期的（）。A、导入期B、成长期C、衰退期D、成熟期17.在产品整体概念中最基本最主要的部分是0。A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、潜在产品18.在产品生命周期的（）阶段，促销显得十分重要。A、成熟期B、引入期C、成长期D、引入期和成熟期19.企业内部报告系统的核心是（）oA、订单一发货帐单的循环B、销售信

5、息C、政策信息D、财务信息20.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）。A、营销信息系统B、营销分析系统C、营销调研系统D、内部报告系统二、多项选择题（共10题、共30分）1.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）A、高档消费品B、低档消费品C、劳务D、耐用品E、非耐用品2.公关策略的三个层次表现为（）oA、公关宣传B、公关活动C、公关费用D、公关意识E、公关效果3.市场竞争者营销目标一般包括（）0A、竞争对手的经营理念B、竞争对手的组织结构C、竞争对手的宗旨D、竞争对手的财务目标E、竞争对手的控制系统4.一

6、般来说，企业定价时会选择以下哪些定价目标（）oA、利润最大化B、适当利润C、改善形象D、销售最大化E、扩大市场占有率5.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下哪几个阶段？（）A、上世纪三、四十年代的引入期B、19781982年的引进期C、1992年以来的扩展期D、19831985年的传播期E、19861991年的应用期6.影响渠道结构的市场因素主要有（）？A、市场规模B、地理上的分布C、消费者心理D、市场购买方式E、产品价值7.产品策略包括对同产品有关的（）、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。A、品种B、规格C、流通环节D、质量E、式样8.消费者市场心理因素细分的

7、标准有（）。A、社会阶层B、生活方式C、行为因素D、年龄因素E、利益因素9.国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（）。A、销售优先B、抢先注册C、使用在先D、注册在先E、生产优先10.当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务，用于新的产品或服务时，其所代表的（）也会随之延伸到新的产品上去。A、品质B、价值C、企业D、文化E、产品三、判断题（共10题、共30分）1.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（）止确错误2.按照生产者和消费者之间同一层次使用中间商数量的多少，可将分销渠道分为宽渠道和窄渠道。（）正确错误3.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高

8、，则需求弹性越大。（）正确错误4.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）正确错误5.企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。（）止确错误6.营销决策者使用的最基本的信息系统是内部报告系统。O正确错误7.企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。（）正确错误8.自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。（）正确错误9.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）正确错误10.随着经济的发展，人们的文化生活口益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（）正确错误一、单项选择题（共20题、共40分）1.（）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标。A、培养品牌的偏好B、描述可提供的服务C、

9、强化或改变对产品的信念D、鼓励消费者改用本企业的品牌2.一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）oA、增加市场开发成本B、带来一些战略利益c、必然造成战略利益损失D、降低产品差别3.下列表述中，反映推销观念的是（）oA、我能生产什么，就卖什么B、我能生产什么，就卖什么C、顾客需要什么，我就生产什么D、我卖什么，就设法让人买什么4.经济环境不包括（）因素。A、产业结构B、经济增长率C、利率D、人口数量5.五十年代（）提出了市场营销组合这一重要营销概念。A、菲利普科特勒B、尼尔鲍敦C、齐尔迪安D、西奥多莱维特6.广告公司属于营销中介中的（）0A、供应商B、商人中间商C、代理中间商D、营销服务机构

10、7.以下关于促销与营销的关系说法正确的是（）0A、促销就是营销B、促销是营销策略中的一个部分C、营销的重点是促销D、促销是营销的发展8.（）是实现市场定位目标的一种手段。A、产品差异化B、市场集中化C、无差异营销市场细分化9.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（）阶段。A、导入期B、成长期C、衰退期D、成熟期10.（）是市场细分的条件之一。A、竞争性B、可衡量性C、适应性D、效益性11.在产品整体概念中，层次越是（），其体现的差异性就越大，企业可寻求的市场机会也就越多。A、向外扩展装B、高C、与层次无关D、居中12.出现退却需求时，企业要开展（）0A

11、、开发性营销B、再生性营销C、同步性营销D、刺激性营销13.关于广告预算理解正确的是（）oA、量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响B、销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果C、-一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支D、由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合14.消费者的购买单位是个人或（）。A、集体B、家庭C、单位D、社会15.世界上第一个把市场营销作为企业的中心职能，并把满足顾客需求当做

12、管理的专门任务的营销学者是（）。A、德鲁克B、赛勒斯C、泰勒D、拉尔夫16.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）。A、产品延伸B、产品大类现代化C、缩减产品组合D、扩大产品组合17.品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的（）产生差异，这会使其价格和营销成本发生很大的不同。A、竞争力B、影响C、占有率D、美誉度E、收入18.营销调研系统的四个步骤排序正确的是（）oA、确定信息来源、确定调研问题、信息的收集与分析、提出结论B、确定信息来源、信息的收集与分析、确定调研问题、提出结论C、确定调研问题、信息的收集与分析、确定信息来源、提出结论D、确定调研问题、确定信息来源、信息的收集与分析、提出结论19.市场细分概念的提出，是因为同一产品市场需求的（）特性。A、同质性B、差异性C、互补性D、可替代性20.在消费品市场分销渠道模式中，一层渠道模式包括（）0A、批发商B、代理商C、专业批发商D、制造商销售机构E、零售商二、多项选择题（共10题、共30分）1.垂直营销系统是由（）所组成的一种统一的联合体。A、生产者B、批发商C、物流企业D、律师事务所