营销学原理-华工网络教育2019秋随堂练习.docx

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1、营销学原理，随堂练习第1章市场营销概论1 .（单选题）否定需求所对应的营销任务是（）A.转换性营销B.刺激性营销C.发展性营销D.同步性营销答题：r A B. C. r D.（己提交）参考答案：A问题解析：2 .（单选题）潜在需求所对应的营销任务是（）A.转换性营销B.刺激性营销C.发展性营销D.同步性营销答题： A. B. C. r D.（已提交）参考答案：C问题解析：3 .（单选题）充分需求所对应的营销任务是（）A.转换性营销B.维持性营销C.发展性营销D.再生性营销答题：r A. f B. f C. r D.（已提交）参考答案：B问题解析：4 .（单选题）以产定销反映的是（）A.生产观念

2、B.产品观念C.销售观念D.营销观念答题：L A.1B. C. D.（已提交）参考答案：A问题解析：5 .（单选题）“酒香不怕巷子深反映的是（）A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.营销观念答题：C A. C B. r C. r D.（己提交）参考答案：B问题解析：6 .（单选题）（）认为“要让产品卖出去，就要大力做广告。成功的广告是营销活动的中心。A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.营销观念答题：r A. r B. r C. r D.（已提交）7 .（单选题）（）认为，企业要兼顾顾客眼前利益和长远利益、顾客个人利益和社会整体利益为中心而开展一切活动。A.生产观念B.产品观念C.销售观念

3、D.社会营销观念答题：r A B C. r D.（已提交）参考答案：D问题解析：8 .（判断题）产品就是能够满足顾客需求和欲望的有形商品。答题：r 对. 错.（己提交）参考答案：错问题解析：9 .（判断题）决定产品价值的因素是其生产成本。答题：r 对. 错.（己提交）参考答案：错问题解析：10 .（判断题）小张想拥有华为P30手机，那么小张即对该产品具有了需求。答题：r 对. 错.（己提交）参考答窠：错问题解析：11 .（判断题）人往高处走，水往低处流。人的需要总是不断上升。答题：r 对错.（己提交）参考答案：错问题解析：第2章顾客价值和顾客满意1 .（单选题）外部顾客包括（）A.消费者B.工

4、业品用户C.产品使用者D.以上都对答题：c A B. C. r D.（已提交）参考答案：D问题解析：2 .（单选题）内部顾客不包括（）A.企业经营者B.公司股东C.叫外卖的顾客D.快餐店的服务员答题：r A.厂 B. 1 C. C D.（已提交）3 .（单选题）顾客总成本包括（）A.精力成本B.时间成本C.体力成本D.以上都对答题：C A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：D问题解析：4 .（单选题）视听识别系统反映的是顾客总价值中的（）A.形象价值B.人员价值C.服务价值D.产品价值答题：C A. r B. r C. r D.（己提交）参考答案：A问题解析：5 .（单选题）某

5、网站重金聘请“名嘴”担任英超比赛的解说工作，这是为了提升（）A.形象价值B.人员价值C.服务价值D.产品价值答题：r A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：B问题解析：6 .（单选题）关系营销的对象不包括（）A.顾客伙伴关系B.供应商关系C.内部伙伴关系D.以上都对答题：C A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：D问题解析：7 .（单选题）（）不属于企业的横向伙伴。A.竞争者B.社会公众C.融资部门D.政府部门答题：r A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：C问题解析：8 .（判断题）交易营销以获取顾客为目的，重视售前营销，只对顾客实行有限承诺以

6、实现短期效益，产品售出后不主动提供售后服务。答题：r 对. 错.（已提交）参考答案：对问题解析：9 .（判断题）为了让顾客满意，给企业带来销售额，顾客让渡价值应该越大越好。答题：r 对. 错.（己提交）第3章营销环境分析1 .（单选题）企业总是在某种特定的政治、经济环境下生存、发展的，这体现了营销环境的（）OA.客观性B.差异性C.同一性D.动态性答题：c A.1B.广 C. r D.（已提交）参考答案：A问题解析：2 .（单选题）（）反映食物支出总额占家庭消费支出总额的比重。A.邓肯系数B.刘易斯系数C.恩格尔系数D.基尼系数答题：C A.厂 B. r C. f D.（已提交）参考答案：C问

7、题解析：3 .（单选题）德国和中国不允许播出对比性广告，这反映了（）的影响。A.行业环境B.法律环境C.总体环境D/散观环境答题：c A.1 B. C. r D.（已提交）参考答案：B问题解析：4 .（单选题）不属于微观环境的是（）A.社会用电量B.消费者C.竞争对手D.物流公司答题：r A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：A问题解析：5 .（单选题）分析企业内部环境一般采用（）A.生态链分析法B.价值链分析法C. PEST分析法D.BCG分析法答题：r A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：B问题解析：6 .（单选题）环境威胁矩阵图的横轴与纵轴分别表示（）。

8、A.成功的可能性、潜在的吸引力B.机会、威胁C.出现威胁的可能性、潜在的严重性D.优势、劣势答题：C A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：C问题解析：7 .（单选题）人口结构包括（）。A.年龄结构B.家庭结构C.性别结构D.以上都对答题：c A B. C. D.（已提交）参考答案：D问题解析：8 .（判断题）营销环境对企业来说是可控的，企业可以凭借其实力改变环境。答题：r 对.r 错.（已提交）参考答案：错问题解析：9 .（判断题）人口老龄化加剧，企业的生存将成为问题。答题：r 对. 错.（已提交）参考答案：错问题解析：10 .（判断题）营销机会总是有一定的时间窗口，即环境条

9、件与企业自身条件相匹配的状况不会持续很长时间。答题：r 对. 错.（己提交）参考答案：对问题解析：11 .（判断题）对于吸引力大、可行性弱的营销机会，一般来说，该种营销机会的价值不会很大，不太适合所有的企业。答题：r 对. 错,（己提交）参考答案：对问题解析：第4章营销战略1 .（单选题）某智能手机厂商收购了关键零部件供应商，这属于一体化发展战略中的（）。A.前向一体化B.后向一体化C.配套一体化D.水平一体化答题：r A. B. C. f D.（已提交）参考答案：B问题解析：2 .（单选题）某运动用品制造商在中国市场收购了几个运动用品经销商，这属于一体化发展战略中的（）。A.前向一体化B.后

10、向一体化C.配套一体化D.水平一体化答题：c A. 1 B. C. r D.（已提交）参考答案：A问题解析：3 .（单选题）某奶业巨头在广东收购了当地某牛奶生产企业，这属于一体化发展战略中的（）OA.前向一体化B.后向一体化C.配套一-体化D.水平一体化答题：C A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：D问题解析：4 .（单选题）不属于营销计划的内容是（）A.威胁和机会B.营销策略C.行动方案D.以上都属于营销计划答题：C A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：D问题解析：5 .（单选题）某运动功能饮料企业增加生产碳酸饮料，这属于多样化发展战略中的（）。A.复合多

11、样化B.水平多样化C.平衡多样化D.同心多样化答题：r A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：D问题解析：6 .（单选题）某知名键盘与鼠标制造商开始生产并销售蓝牙音箱，这属于多样化发展战略中的（）OA.复合多样化B.水平多样化C.平衡多样化D.同心多样化答题：C A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：B问题解析：7 .（单选题）某电子巨头进入人寿保险行业，这属于多样化发展战略中的（）。A.复合多样化B.水平多样化C.平衡多样化D.同心多样化答题：r A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：A问题解析：8 .（单选题）制定营销的战略任务，应考虑（）。

12、A.企业的发展史B.企业高层的偏好C.企业的资源D.以上选项都对答题：C A. C B. r C. r D.（已提交）参考答案：D问题解析：9 .（判断题）使命声明就是向顾客做广告，告诉顾客企业的产品是什么。答题:对.错.（已提交）参考答案：错问题解析：10 .（判断题）明星类业务增长快，是企业现金收入的主要贡献来源。答题：r 对. 错.（己提交）参考答案：错问题解析：11 .（判断题）市场占有率高的企业，其投资利润率一定比市场占有率低的企业高。答题：r 对错.（己提交）参考答案：错问题解析：第5章市场竞争战略1 .（单选题）当某一个行业内有许多卖方且相互之间的产品在质量、性能、款式等方面没有

13、差别，这属于（）。A.完全寡头垄断B.不完全寡头垄断C.垄断竞争D.完全竞争答题：c A.1 B.广 C. r D.（已提交）参考答案：D问题解析：2 .（单选题）当某一个行业内有许多卖方且相互之间的产品在质量、性能、款式等方面有差别，顾客对某些批评有特殊偏好，不同的卖方以产品的差异性吸引顾客，这属于（）。A.完全寡头垄断B.不完全寡头垄断C.垄断竞争D.完全竞争答题：r A. B.1 C. c D.（已提交）参考答案：C问题解析：3 .（单选题）智能手机的普及，导致了数码相机销量的下降。这说明企业要通过（）进行竞争者识别。A.产品导向B.技术导向C.需要导向D.多元导向答题：r A.0 B

14、C. r D.（已提交）参考答案：C问题解析：4 .（单选题）原先生产皮袋的奢侈品公司增加生产服装、鞋、旅行箱，价格同样非常昂贵。这是属于（）的竞争战略。A.产品导向B.顾客导向C.需要导向D.多元导向答题：1A.、 B. 1 C. 1 D.（已提交）参考答案：B问题解析：5 .（单选题）秉承（）竞争战略的企业如果其新增业务未能获得市场承认，将损害原已成名的产品的销售。A.多元导向B.顾客导向C.需要导向D.产品导向答题：C A. r B. r C. r D.（已提交）参考答案：A问题解析：6 .（单选题）（）属于市场领导者努力扩大总需求增加产品使用量的办法。A.提高使用频率B.增加使用场所C.有计划废弃D.以上选项都对答题：r A. c B. r C. r D.（己提交）参考答案：D （更多作业答案，随堂、平时作业，添加WeChatlD： sing1318520）问题解析：