乡村振兴背景下XX茶叶电商直播发展现状、问题及对策研究.docx

《乡村振兴背景下XX茶叶电商直播发展现状、问题及对策研究.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《乡村振兴背景下XX茶叶电商直播发展现状、问题及对策研究.docx（20页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、乡村振兴背景下XX茶叶电商直播发展现状、问题及对策研究乡村振兴战略是新时代“三农”工作的主要抓手，对于深化农业供给侧结构性改革、推进。产业振兴既是乡村振兴的关键，又是实现乡村振兴的首要任务。茶叶作为我国西南地区的重要经济作物，茶叶产业是川西、川南地区农民摆脱贫困、奔向小康生活的主导产业之一。凭借亚热带气候下高热高湿的地理环境、丰富的自然资源，以及近年来政府的支持和引导,川西（雅安）和川南（峨眉山、泸州、宜宾）一带的茶叶产业发展取得了一定的成果。但是，受传统自然经济、地理区位、人才储备、技术水平等多种因素的制约，川南（峨眉山、泸州、宜宾）的茶叶产业发展明显动力不足，法律规制不健全等问题。在这种背

2、景下，研究XX茶叶电商直播发展现状以及面临的机遇与挑战，提出XX茶叶直播电商直播高质量发展策略，对实现乡村振兴具有重要的现实意义。XX茶叶电商直播发展现状XX茶叶产业现状XX是著名的茶叶大省，产茶历史悠久。2023年，全川茶园总面积598万亩（1亩约等于667m2）,毛茶产量35万t,同比分别增加12。茶叶是XX主要的扶贫产业之一，是许多贫困县、贫困村、贫困人口脱贫致富的重要法宝。得益于亚热带高热高湿气候，茶叶成为了XX特色产业中的一匹“黑马”，为实现乡村振兴做出了极大贡献。然而，XX茶叶产业的文化附加值不高，缺乏品牌构建，大多时候扮演其他茶叶品牌的原茶供应地的角色。就XX经济发展的需要来说，

3、产茶、制茶、卖茶关系着千千万万户贫困家庭生活的根本，也是茶农增加收入的重要渠道，更是产业振兴的重要领域。为此，XX省一直大力助推各市县茶叶直播电商的发展，力争到2024年，将茶产业规模进一步扩大，实现茶叶产业现代化发展。XX茶叶电商直播发展现状互联网技术的普及与发展，为电商直播的出场提供了舞台。网络直播平台的搭建与风靡，既使得茶商交易更加简便，又助推了直播电商朝向专业化、产业化发展。这进一步向产业化、专业化发展。自电商直播兴起以来，在全省获得了巨大发展，无疑带动了茶叶电商直播的热潮。XX茶叶产业是茶农增加收入、脱贫致富最具潜力的产业之一，是全省乡村振兴的一张特色名片。XX省人民政府办公厅印发的

4、关于推动精制川茶产业高质量发展促进富民增收的意见指出，到2025年，全省茶叶种植面积保持基本稳定，亩产值持续增加，毛茶产值达到400亿元，综合产值超过1300亿元,带动全省500万茶农增收、300万从业人员就业。市场营销网络的构建以及川茶市场营销体系的完善，网络销售环境得到极大改善，特别是XX省商务厅指导下的短视频直播电商助力专区，为全省茶叶直播电商的蓬勃发展提供了极大便利。XX茶叶电商直播高质量发展对乡村振兴的意义助推农业农村现代化用“农户一直播带货一消费者”的主动销售模式取代“农户一中间人一市场”的被动模式，充分发挥农户自身独特的专业技能和个人魅力，获取粉丝欣赏与信赖、降低获客成本。并在此

5、基础上将粉丝对XX茶叶企业的信任转化为购买率，以及提高消费者的忠诚度和重复购买率。在传统的交易方式中，消费者只能通过商家投放的广告了解农产品信息。在信息量有限的情况下，购买者对商家和广告信息的信任度并不强，愿意支付的价格不高。因此，产品品质越好的商家，越难把产品卖出去。或者说，消费者很难在众多的商家中选出高品质的卖家，出现“劣币驱逐良币”的现象。然而，网络直播带来的高曝光率和高效率成功打破了信息不对称的问题，使茶农能在极短的时间内吸引大量买家，提高茶叶销量。打造特色茶文化乡村通过网络直播的带货与曝光，使XX特色茶文化与旅游业有机结合，发展“茶文化+旅游”茶园综合体，打造茶文化乡村，吸引外来游客

6、，拓宽农户收入渠道，助力乡村振兴。在电商交易时代以前，农产品大多通过线下面对面交易。这种单一、低效、耗时巨大的交易方式极大影响了农产品的销售。在网络直播的助推下，这种传统的低效率的交易方式得到改变。使农户不用出门，在家就能把产品推向全国各地，吸引大量买家。让农户在获得茶叶收益的同时，增加旅游收益，促进新时代农业农村现代化发展。网络直播的宣传与曝光，能督促和激励XX茶叶企业创新和研发新的茶叶品种，树立产业化思维，打造XX特色茶叶品牌，提高消费者对川茶的认可度。让茶叶变“金叶”，提高农民收入无论是在电子商务交易时代，还是在传统交易的时代，商家为了吸引顾客都必须花费大量的广告投入，以及通过提供优质的

7、产品和服务逐渐积累客户量。这往往需要耗费极大的时间和物质成本。获客成本越高，也就意味着商家产品定价越高，其产品价格的竞争力越小。然而，借助网络直播，个体农户无需再借助中介的力量可直接与消费者互动交流，消费者更能细致而全面地了解茶叶的品质，从而产生极高的忠诚度，提高消费者的重复购买率，增加农户收入。同时，在与消费者互动的过程中，农户学习先进生产技术和营销模式的积极性和主动性得到激发，加强其对市场竞争机制的了解，摆脱传统自给自足小农经济的固化思维方式，增强农户自身的不可替代性。茶叶直播电商的发展，既能提高地方特色茶文化的知名度与曝光度，又能使大量茶农在自给自足的同时实现就近就业，为脱贫致富提供新的

8、渠道。XX茶叶电商直播存在的问题夸大宣传，价格虚高通常情况下，在销售过程中直播带货者对茶叶定价拥有较大的话语权,为了能从销售额中抽取更多的利润，其更倾向于制定更高的价格。因为如果产品定价低，在网络直播的宣传加持下虽然能够吸引大量的客户下单，短时间内能增加利润总额，但这一情况并不具有持续性。随着网络热度的降低，尽管农产品商家付出了更多的精力，收益的增长却不大。即“农户一直播带货一消费者”的营销模式在短时间内能给茶农带来很大收益，但这一盛况并不会一直持续，相反其具有极大的不确定性。因此，这就导致了茶农更在乎借助直播平台实现茶叶的单次变现率，更倾向于夸大宣传，将茶叶价格定得过高。消费者购买之后，很快

9、就会发现产品的性价比不高,以后不会再买。这既是对茶叶直播电商信用的消费，也会降低农产品的回购率。可见，茶叶直播电商容易产生夸大宣传、定价过高的问题。因此，为了农产品电子商务的长远发展，必须直面价格虚高这一问题。法律规制不健全，消费者维权困难农产品质量不过关，售后服务不完善等，是消费者与商家、流量网红之间产生纠纷的主要原因。我国虽出台了中华人民共和国农产品质量安全法，专门解决因农产品质量问题产生的纠纷。但是，个体农户自己种植的茶叶是网络直播带货的主要对象，而这些小农户种植的茶叶并未被纳入法律的规制范围。一方面，小农户所生产茶叶质量参差不齐，消费者对所购农产品并不满意，损害了农产品直播带货的长远发

10、展。另一方面，网络直播监管未类型化区分不同情况，。值得注意的是，一些农户种植的茶叶本身品质没有问题，但在物流运输的过程中发生变质、腐烂，引发的消费者与卖家之间的纠纷更难解决。个体农户资金不雄厚，抵御风险的能力不足，网络直播平台加持下的销量也无法避免纠纷的问题，甚至加剧这一问题的严重性。缺乏品牌规划，品牌竞争力薄弱知名企业和品牌往往是一种商品的活体广告，能带动商品和相关商品的发展，对商品的销售市场。许多茶农在直播卖茶之前，大多不是专业的销售人员，虽然其凭借自身的技能和个性魅力获得了巨大的关注度和粉丝数量，但其中许多人并没有系统学习过专业的销售知识，也不具备品牌建立与传播意识。这导致了许多茶农只着

11、眼于当前的销量和利益，忽略了特色茶叶品牌的建立与宣传。还有部分茶商虽然拥有自己的品牌，但还是把产品销量寄托于网红效应的带动。对自身品牌的设计和包装不重视，没有结合自身产品特点，树立品牌特色，导致产品在市场上缺乏竞争力。在信息爆炸的互联网时代，好的品牌更能突破重围，抓住消费者的眼球。如今,网络直播给茶叶销售带来了极大便利，但短期收益效应的背后也容易导致农户和商家忽视品牌建设和宣传的问题。实现乡村振兴：XX茶叶电商直播高质量发展的对策建议加强平台监管，建立追责机制，推进茶叶合理定价近年来，茶叶行业发展迅速，但也存在一些问题，需要加强监管和建立追责机制，推进茶叶合理定价。首先，应鼓励农民抓住“互联网

12、+农业”发展机遇，开展新型交易模式，建立规范的网络交易市场秩序，保障商户和消费者权益，帮助农产品快速进入网络交易市场。其次，以市场为导向,通过“互联网。茶企应加强与当地茶叶研究院、知名企业等合作，提高茶叶深加工技术水平，研发新产品，不断提升茶叶的产量及质量。同时，政府相关部门应协助茶企组织参观学习活动，促进产业发展。最后，要完善法律法规，建立快捷纠纷解决渠道，保护消费者权益。同时，应打破传统观念束缚，培育新型职业农民，开展技术培训，提高农民生产积极性和主动性，激发乡村经济发展内生动力，推动产业升级和乡村振兴。XX茶叶产业一直在世界茶叶市场中扮演了重要角色，而塑造良好的品牌形象则更是其中至关重要

13、的一环。以下是几方面的建议。整合优势资源，实现特色川茶文化与旅游业融合。川南和川西地区是XX茶叶重要的茶叶种植地，拥有得天独厚的气候环境和悠久的人文历史资源，当地政府和茶商企业探索、开发川西、川南地带的特色茶叶文化，将独特的民风、民俗与茶文化结合，搭建“民俗文化+川茶产业”旅游产业链。比如，结合川西、川南、川东北、川中的地域特色，分别建设名优绿茶、工夫红茶、高山生态茶、茉莉花茶，并开发茶文化旅游纪念品、开办茶文化节等，不断挖掘和利用茶文化资源，推动乡村文化振兴。推动茶叶产业转型升级和深度融合，提高茶叶产品文化附加值。政府应该持续推动茶叶产业化和现代化发展，在原有产业基础上发展“茶叶+旅游+生态

14、”相关的新型产业，如生态保护与乡村旅游的结合、茶叶电商直播与茶文化的结合等，帮助茶农实现就近就业，增加收入，巩固脱贫效果。同时，把搭建川茶品牌与讲好川茶故事、传承优秀茶文化结合，以茶馆茶庄为媒介提高茶叶产品蕴含独特的历史文化和人文精神，全面提高川茶的文化附加值市场竞争力。增强农民主体性，巩固产业利益联结体。茶农产茶、制茶、直播销售、包装和发货等一系列技能的提高离不开当地政府和茶商企业的鼓励和带动。保障茶农以及茶商企业利益，调动其生产积极性和主动性，提高市场参与度需要重视茶农的主体地位，用茶农的主体性为市场注入活力。随着旅游需求的日益多样化、市场竞争的不断加剧，旅游产业融合。因此，在增强茶农主体

15、性的过程中，区域特色与资源优势的融合亦不可忽略，要积极打造创新型产业链发展，推动“茶文化+”“旅游+”结合的产业转型升级，推动XX茶叶产业更加健康发展。完善法律法规，建立快捷纠纷解决渠道，保护消费者权益电商直播带货在网络购物中愈加受欢迎，其具有双重效应。首先，对于消费者而言，电商直播卖茶可以使消费者更加直观和全面了解茶农展示的茶叶特色，并与主播进行互动，减少对其他茶叶品牌的比较，从而使交易更加便捷高效。而对于茶农、平台和茶商企业而言，直播带货可以提高观看用户数量，转化为潜在的消费者并提高销量，创造更多利润。而且，电商直播带货不仅带动了消费的增长，推动了经济的发展，还提供了大量的就业机会，从茶园

16、种植到采摘和制茶再到茶农直播和物流等各个环节，都增加了就业岗位。但是，直播卖茶叶也暴露出了产品质量不过关、夸大宣传、数据虚假等问题，直接影响了茶叶电商直播的可持。因此，必须合理利用网络直播带货平台，规范网络直播带货秩序，提高其积极作用。同时，合理利用直播带货平台，规范其发展，是至关重要的。政府机构在此过程中扮演重要角色，应该加强对直播带货的监管，提高行政和刑事处罚力度，从而保护消费者的合法权益，促进电商直播带货健康发展。电商直播带货已经成为了一种新兴的销售方式，而随之而来的合法性问题也引起了人们的担忧。因此，完善法律法规，建立快捷纠纷解决渠道，保护消费者权益十分必要。搭建规范、合理的执法监督体系，对于一些跳过地方政府机构行政监管与执法监督的电商直播带货违法行为，由上级政府进行直接干预，并问责相关责任人。这种规范的监督体系的搭建以及对相关负责人进行问责，不仅可以提升当地政府的执法力度及工作积极性，还能提高执法机构打击电商直播带货违法行为的有序性、执行效