2023-2024年广告策划专项考核试题.docx
《2023-2024年广告策划专项考核试题.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2023-2024年广告策划专项考核试题.docx(23页珍藏版)》请在第一文库网上搜索。
1、广告策划专项考核试题一、选择题1下列哪项不属于广告传播()。单选题*A、消费者之间的口头推荐B、灯箱广告C、直邮广告Ds网络广告2、整合营销传播理论的主要创立者是()。单选题*A、拉斯韦尔B、比尔伯恩巴克C、亚历山大戈德Ds舒尔茨V3、广告传播的实质是(1单选题*A、一定社会关系的体现B、信息的共享VC、双向的社会互动D、传播者和接受者具有共通的意义符号4、广告的要素不包括(1单选题*A、广告主B、广告信息C、广告媒体D、广告周期5、下列属于狭义广告的是(1单选题*A、文化广告B、社会广告Cs公告、启事Ds商业广告V6、下列不属于商业广告的是()。单选题*A、促销广告B、寻人启事VC、企业形象
2、广告D、电视栏目冠名广告7、广告最基本的功能是()。单选题A、信息传播功能B、社会功能C、美学功能D、经济功能8、M&M5克力只融在口,不融在手的广告创意体现了()的广告观念。单选题*A、USP理论B、品牌形象理论C、定位理论DsRO1理论9、()指群众性的广告学术团体或广告行业的联合组织单选题*A、广告团体B、媒体广告部门C、广告代理公司D、广告部10、()是广告活动的行为主体之一,它决定了广告信息的基本内容和广告的基本诉求,并希望通过广告对市场或消费者产生影响。单选题*As广告团体B、广告主C、广告代理公司D、广告部11.人们具有自动的组合相互关联的刺激,使之形成一个完整的图形和印象的倾向
3、,此种现象称之为()单选题*A、闭锁原则B、组合原则VC、图和背景原则Ds模特原则12、在没有外在压力条件下,个体受他人影响模仿他人,使自己与之相同或相似的现象叫()、单选题*As模仿B、暗ZFCs社会感染D、模特效应13、不属于消费者心理特征标准的因素是()。单选题*A、生活方式B、个性C、职业D、偏好14、()是指针对特定的营销环境,对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。单选题*As文献调查法B、观察法VC、问卷调查法Ds分层抽样15()是将总体按一定特征分成若干群体然后以群为单位进行抽样,从调查对象中抽取若干个群,对抽中的群内的所有个体进行调查、单选题*A、分群抽样
4、B、分层抽样C、简单随机抽样Ds观察法16,、()是指对所提问题的回答没有限制,被调查者可以根据自己的情况自由回答。单选题*As开放式提问VB、封闭式提问C、程度评定提问法D、分层提问17、()提问是提出一个不完整的句子,由被调查者完成该句子。单选题*A、字眼联想式B、语句完成式VU自由式D、分层式18、下列属于理性诉求的广告是()。单选题*A、乐百氏纯净水(27层净化)B、丽珠得乐(其实,男人更需要关怀)C、浪琴表(优雅态度,真我个性)D、其它19、在市场竞争比较激烈的情况下,广告预算应该采用()。单选题*A、销售额百分比法B、销售单位法C、竞争对抗法VD、量力而行法20、广告费用媒体分配法
5、是根据()分配广告预算。单选题*A、租用时间B、租用媒体C、媒体的重要性D、产品的重要性21、在产品生命周期中,()阶段的广告预算投入最少单选题*A、引入期B、成长期U成熟期Ds衰退期22、新产品上市推广中,能够采用的广告预算方法有()。单选题*A、销售额百分比法B、销售单位法U目标任务法D、力而行法23、广告战略目标的选择主要取决于()。单选题*As企业发展阶段B、企业经营目标和促销目标C、市场竞争D、广告预算24、下列哪项不属于广告预算的内容()单选题*A、市场调查费B、广告设计费U人员工资D、广告预计收益25、某企业欲采用销售单位法确定广告预算,其每件产品的广告费用为0、3元,计划销售2
6、00万件,则该企业的广告预算为()。单选题*A、60万元B、600万元C、50万元Ds6万元26、诉求点即广告主对消费者所作的一系列承诺,这些承诺的确定取决于以下三个方面:产品本身的特性;目标市场及宏观市场的状况;目标消费群的状况,其中,()具有核心位置。单选题*A、产品本身的特性VB、目标市场及宏观市场的状况C、目标消费群的状况D、A、和B、27、广告创意的要求不包括()。单选题*As主题构想多样化B、表现方式构想新颖C、广告形象构想确切Ds广告情感效应构想自然28、不由某一个创意人员去单独思考构思,而是组织一批专家创意人员对广告创意主题进行集中讨论,面对面商量,通过汲取与会人员的建议和意见
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2023 2024 广告 策划 专项 考核 试题
![提示](https://www.001doc.com/images/bang_tan.gif)