2023-2024品牌策划专业能力考核试题.docx
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1、品牌策划专业能力考核试题一、单项选择题1品牌的价值在于()。单选题*As经济效益B、社会效益C、传播D、推广2、()是指超过预期价值部分的净现值。单选题*A、品牌价值B、剩余价值C、商品价值Ds直接价值V3、()是指能够提供给市场,被人们使用和消费并满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。单选题*A、产品VB、服务C、品牌Ds企业文化4、()是品牌传播战略策划的第一个步骤。单选题*A、环境分析B、SWOT分析c、市场分析D、产品分析5.定位不是要去琢磨产品,而是要去洞悉消费者的想法,消费者的心智才是品牌营销的终极战场,这一理论是()。单选题*As品牌定位
2、理论B、消费者心智模式理论C、消费者行为理论D、消费者定位理论6、()是指企业将消费者按照相似程度划分为若干不同的购买群体,使得每一个群体中的消费者具有相似的需求和消费行为,从而便于企业制定相应的营销传播策略。单选题*As市场细分VB、市场分析C、市场归类Ds市场判断7、广告、公关关系、新闻、促销活动等是()单选题*A、品牌营销行为B、品牌个人行为C、品牌传播行为VD、品牌定位行为8、品牌个性必须以()为前提单选题*A、品牌价值B、品牌功能C、品牌定位Ds品牌创意9、品牌具有(),品牌名称一旦注册,品牌拥有者就拥有了对品牌名称独占的权利并收到法律的保护。单选题*A、专享性B、独特性C、专利性D
3、、目的性10、()是指根据品牌的目标消费者的特征为品牌命名的策略。单选题*As产品定位策略B、描述性与独立随意性策略C、联想策略Ds目标市场策略V11.()是指企业为了提高自身在市场上的竞争能力,在对企业内外部环境进行全面分析的基础上,着眼于品牌塑造和传播的总体发展规划。单选题*A、品牌发展战略B、企业营销战略C、企业发展战略Ds品牌营销战略V12、在复合品牌战略中,()又称主副品牌模式,是指企业在对生产或经营的各种产品使用一个主品牌名称(一般是企业品牌名称)的同时,再根据个职工产品的不同性能和特点分别使用不同的副品牌的战略。单选题*A、联合品牌组合模式B、成分品牌组合模式C、双品牌组合模式D
4、、复合品牌组合模式13、()是指企业利用一个现有品牌推出新产品,以便目标消费者将对现有的品牌的信任转移到新产品上,如康师傅饼干与康师傅(方便面)o单选题*As品牌营销B、品牌策划C、品牌延伸Ds品牌管理14、戴尔电脑使用英特尔处理器,其成分品牌英特尔充当了来源体的角色,戴尔电脑则扮演了目标体的角色,英特尔的品牌策略属于()单选题*A、联合品牌策略B、成分品牌策略VC、品牌认可策略D、品牌合作策略15、从品牌形象管理角度设定品牌形象传播目标的步骤为()。单选题*As把握品牌的竞争角色-确认品牌形象传播的关键问题-基于竞争和成长角度的任务识别-品牌形象传播的目标组合-品牌形象传播的具体目标设定VB
5、、品牌形象传播的具体目标设定-把握品牌的竞争角色-确认品牌形象传播的关键问题-基于竞争和成长角度的任务识别-品牌形象传播的目标组合U把握品牌的竞争角色-基于竞争和成长角度的任务识别-确认品牌形象传播的关键问题-品牌形象传播的目标组合-品牌形象传播的具体目标设定Ds确认品牌形象传播的关键问题-把握品牌的竞争角色-基于竞争和成长角度的任务识别-品牌形象传播的目标组合-品牌形象传播的具体目标设定16、广告创意的特征不包括()。单选题*A、思维的转换型B、策略的指导性C、诉求的艺术性Ds创意的无限性V17、()是指采用流式传输的方式在互联网上播放的影视媒体格式的广告。单选题*As网页广告B、流媒体广告
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