青海省网络购物市场调查报告范文.docx

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1、青海省网络购物市场发展状况西宁德世商贸有限企业青海商务网近年来，伴随国家政策上的大力支持和西部大开发战略的深入实行，西宁经济迅速发展，商贸流通业展现出蒸蒸日上的良好态势，商贸流通业规模日益扩大。“十一五”以来，本市商贸流通业水平得到较大提高，西宁地区社会消费品零售总额以较快的速度增长，由2023年的119.5亿元上升到2023年的271亿元，增速由2023年日勺14.5%上升为2023年17.05%O不过伴随2023年美国金融危机的愈演愈烈，其影响不可防止地不停向其他国家和地区扩散。我国和美国贸易关系十分紧密，因此这场巨大的金融海啸必然对我国老式贸易产生极大日勺消极影响。引用商务部今年最新公布

2、日勺数据显示，我国社会消费品零售额，为83.1亿美元，同比下降0.24%。今年110月，全国新批零售企业20231家，同比下降10.5%；实际零售额为917.4亿美元，同比下降3.45虬值得注意的是，月度社会消费品零售额这一指标已经持续第五个月出现负增长。与老式商业模式节节败退相对应的是近年来电子商务平台股/迅猛发展，截止2023年终，中国电子商务市场（包括B2B、B2C、C2C）交易额抵达7.0万亿元，较2023年上升46.4%；其中B2B交易额抵达131.O亿元，同比增长35.设，B2C与C2C网购交易额抵达B2C交易规模达1791.1亿元，占比突破20%o估计2023年整年B2B交易额为

3、14万亿元，网购交易额为8600亿元。中国网上支付（第三方支付）市场交易规模抵达8300亿元，同比增长112%；移动电子商务实物交易规模抵达65亿元，顾客数为2.12亿，网上购物在网民中的渗透率提高到41.5%o老式的商业模式在经济危机下，受到多方面日勺挤压。未来取而代之时将是，新型的互联网电子商务。在经济危机中电子商务借助互联网的先天优势得到了突飞猛进的发展，不仅没有受到金融危机的影响，并且还出现了逆势而上日勺现象。伴随全球经济危机时不停加剧，也许还会迎来愈加残酷的一轮挑战；中央政府对此采用了多种应对措施，积极拉动内需增进消费。而变化老式的商业模式，开拓电子商务市场搭建电子商务平台，提高自己

4、抵御外界风险的能力，将是企业在应对金融风暴的绝佳选择。一、全球电子商务现实状况和发展趋势全球电子商务市场，各地区发展展现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。美国是世界最早发展电子商务的国家，同步也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，近几年的发展速度和所占份额不停上升，是全球电子商务时持续发展地区。全球电子商务市场在2023年中体现抢眼，零售商们但愿这一趋势可以持续整个2023年。在国际著名高级分析师卡恩公布的新年度汇报中，

5、予以了电子商务产业发展趋势积极的预测。该汇报预测，全球电子商务收入将在2023年的基础上增长18.9%,抵达6800亿美元。美国网上零售商业则将增长百分之13.2,至1,870亿美元，2023年全球电子商务市场规模将高达9630亿美O通过网络购物的人数不停增长，每月至少网购一次日勺顾客渗透率抵达38%o而从不通过网络购物的顾客比例则从2023年的20%下滑到2023年的12%o研究同步发现，收入较高的消费者在网上购物的频率更高，23%的年收入10万美元以上日勺高收入顾客每月至少有三次网购行为。全球电子商务销售额每年以超过19%的速度增长估计到2023年全球电子商务销售额将靠近万亿国际投资银行预

6、测到2013,全球零售网络销售将达到近一万亿美元，平均增速为19.4%,电子商务作为一种建立在信息技术平台上的先进的商务活动方式，无疑有着良好的发展前景。因此，企业在资金力量容许和发展战略需要的状况下，涉足电子商务，开拓新日勺领域，不失为是一种选择。有某些企业，由于进入时间合适，战略选择对的，经营方式得当，在电子商务方面已获得很好的成绩。二、中国电子商务现实状况和发展趋势伴随我国经济的迅速发展和国家对企业信息化的大力支持，电子商务近年来有着飞速的发展。目前，电子商务正在变化国内的企业。在电子商务引起的变革风潮中，中小企业的变化愈加明显，某些企业由于电子商务的介入而变化了组织构造和运作方式，提高

7、了生产效率，减少了生产成本，最终提高了集约化管理程度，得以实现高效经营。不仅如次，电子商务已经成为后工业时代经济增长的强大推进力。云计算、物联网等新兴技术及其应用对网络经济产生了巨大的影响，使信息传递和处理不仅突破了时空限制，并且增强了网络与人和物体日勺互动，提高了互联网的服务水平，据中国电子商务研究中心最新数据显示，截止到2023年6月，中国电子商务市场交易额已达89.55亿元，同比增长31%o其中，B2B电子商务交易额抵达60亿元，同比增长26.8%,整体保持稳定日勺发展态势。网上零售市场交易规模达3492亿元，同比增长74.6%o截至2023年3月13日，按顾客数量计算，中国已经超过美国

8、而成为全球最大的互联网市场。其中网民数已靠近6亿人。网络市场购物成交额抵达7566亿元，其中淘宝网以1000亿元高居榜首。支付宝已经拥有1.5亿注册客户，每天通过支付宝的成交量已超过3亿元，掌控了国内50%多的网上交易支付市场资源。网上购物人数已达2.03亿人。据淘宝网监测数据发现，截至2023年12月31日，中国的网购人数超过2.03亿人，与2023年相比，增长近2倍。每天有近900万人在淘宝网“逛街二像沃尔玛、家乐福这种大型卖场，一天的平均客流量靠近1.5万人。而淘宝网一天日勺客流量相称于近600个大卖场。北京市2023年网上交易总额达47.7亿。网购的注册网民数抵达449万，比2023年

9、增长了140多万人。仅北京女士内衣网购为例，2023年网购只有34万元到2023年已猛增到3800多万。涨幅在全国14个重要区域中名列前茅。充足显示了电子商务日勺价值和增值能量。2023年上海电子商务交易额已经突破2300亿元，是2023年日勺9倍。电子商务不仅已经从虚拟日勺概念变成了一种崭新日勺经济生态，更成为了加紧老式产业发展日勺有力助推器。其大企业主导的供应链电子商务，已占B2B交易总额的80%,从事电子商务经营活动，年交易额超过一亿元日勺企业已经超过1/3o所有这些，都以无可反驳日勺事实阐明：中国的电子商务正在崛起!阐明：中国电子商务在经历了数年由“定性模式向创新模式”转变的艰难探索中

10、，找到了适合中国国情的发展电子商务之路。不仅已经走出了“网络寒冬”的阴影。并且开始脚步雄健地迈向了跨国电子商务大市场。三、经济危机背景下老式商务与电子商务的发展趋势在国际经济形势不景气的背景下，不少企业遭遇“寒冬在英、美等国，上千家日勺零售商店关门歇业，经营者损失巨大。但根据国内权威分析机构的记录，近年来，网络零售业却在百年不遇的金融危机刺激下，展现爆发式增长。网络零售不仅以自身的业绩带动老式企业，某些网购平台还运用自身优势，在信息沟通、消费意愿调查反馈、品牌建立等方面予以老式企业协助。专家指出，这种良好的联动效应，不仅可以助力老式企业“过冬”，促使老式企业转型方面，也将在电子商务深入进军国内

11、零售业，刺激消费方面产生推进作用。（1）老式消费、网络零售业“冰火两重天”在金融危机的影响下，老式零售业遭遇“寒流”。英、美等国均有多家“百年老店”清盘破产。不过与此同步，国内网络购物市场却成爆发增长态势。中国的网络购物市场在2023年获得了爆发式增长，2023年则延续了这种高增长态势。据国内第三方分析机构艾瑞征询记录显示，2023年网络购物交易规模靠近2.25万亿元，增速超过130%；同步网购顾客规模达1.94亿，网购使用率提高至37.8吼；种种数据都表明，网络购物已经成为老式零售市场强有力日勺补充。一网购网民数里用户增长绝对里*年增长率渗透率网购相比老式零售而言，首先是品种齐全，价格低廉。

12、以国内最大的网购平台“淘宝网”为例，其在线商品抵达1.16亿件，销售日勺品牌商品，基本都是以市价的3-7折价格销售。业内人士体现，由于这些商品的利润空间本来就很大，在卖场零售，除了支付进场费、场租、人工费等各项费用外，还要支付各级销售商的利润，而在网络上直销，这些费用统统可以省略。另首先是消费便利。伴随生活节奏日勺加紧，人们日勺时间越来越宝贵，购置平常生活用品，既要质量好，又价格合理，更要以便快捷，以节省时间。凭借高度发达的现代物流技术，网购加紧了商品的物流速度，减少了消费者的时间消耗，已经被公认为现代社会最便利的消费方式。不同网龄网民使用网络购物的比例此外，网购还能满足消费的个性化需求，目前

13、，消费者的消费心理已经非常成熟，不再盲目追赶时尚，更不稀里糊涂跟风，个性化消费已经成为市场的主流方向。与老式零售相比，网购的零售业杰就是专业小店，最大特色就是个性化服务，消费者可以在最快时间内为自身的个性化消费找到决策根据。通过多方面记录的数据来看，地震、金融危机等突发性事件基本未影响网络购物的高增长。网络购物已经成为老式零售市场强有力日勺补充，逐渐发展成为年轻一代主流的购物方式，同步网络渠道日勺价值也被越来越多的企业所认知。多方面的原因共同促使网购市场步入迅速上升期。四、青海省电子商务现实状况和发展趋势1、青海省电子商务发展现实状况(1)本省的电子商务基本属于停滞状态，其重要原因是青海的诸多

14、中小企业日勺负责人和商家在企业发展和商务运作过程中，93%的企业在销售模式和宣传方式上采用时仍然是老式的营销模式和宣传措施。对电子商务领域信息资源量大、传播速度快、覆盖范围广日勺应用认识局限性，导致各企业对电子商务领域日勺发展前景持观望态度。(3)通过详细的市场调研发现，省内诸多企业自主建设了自己的企业网站，从表面现象看来企业已经意识到了电子商务的发展，但由于对电子商务运行的措施不专业，更没有安排专人去管理、推广和维护网站，导致有些企业资讯和产品信息长时间没有更新，由于企业没有对的认识电子商务，因此对企业的发展没有抵达在电子商务领域想发展所期望日勺目的，使企业网站行同虚设。（4）截至2023年

15、3月1日，青海省在阿里巴巴登记注册日勺企业共有1140家，其中注册时间超过5年的共有19家，注册时间超过3年时共有11家，注册时间超过1年时共有1110家。开展诚信通的顾客共有341家。从记录数据来看，在阿里巴巴注册的企业数量呈递增趋势，但增势逐年减少。在所有企业中，仅有5.08%的企业开通诚信能，其中企业诚信会员：131家，个人诚信会员：3家，免费会员：1110家，只有2.89%的企业加入诚信保障计划，阐明本市电子商务企业质量普遍偏低。此外，在“淘宝网”查询到青海省注册企业共有16家，在“拍拍网”查询到清远注册企业共。家，在百度“有啊”查询到青海省注册企业共0家。青海省企业行业分布（来源于阿

16、里巴巴网）行业户数（家）比例综合性企业114090%化工产品511.06%机械及行业设备220.4%植物药材901.88%冶金矿产20.001%服装1503.14%礼品、工艺品、饰品1392.91%青海特产200.41%食品、饮料230.48%合计1140100%注：1其中4273家企业仅在阿里巴巴免费注册并未展开业务推广。2因以上企业在阿里巴巴的交易额波及商业机密阿里巴巴从未公布因此数据无从考证。五、西宁新型消费方式的基本状况伴随西宁经济不停增长，人民生活水平的不停提高，伴随电脑网络的日益普及，西宁市电子商务发展也同全国同样展现出迅猛增长的势头。近几年来西宁市电子商务交易额以每年20%以上的速度增长。据国